关于融媒体时代电视新闻制作的思考

◎黄广斌

(广东省深圳市南山区融媒体中心，广东 深圳 518052)

随着互联网技术的进步，新媒体逐渐兴起，并且在一定程度上挤压了电视新闻媒体的生存空间。新媒体作为一种全新的概念，其中包括了手机、电脑等传播媒介，具有较高的便捷性，信息量相比于电视新闻媒体更大、时效性更强，并且普遍具有无偿性。即便如此，新媒体也不能将电视新闻媒体完全代替，电视新闻媒体也具有专业性高、评论性强的特点相比于新媒体具有更强的公正性和权威性。因此，融媒体就成为了电视新闻媒体发展的大势所趋。由于融媒体的发展并不成熟，因此，电视新闻制作不可避免地存在一些问题，媒体行业有必要对融媒体时代下电视新闻制作进行思考和探究。

一、融媒体概述

(一)融媒体的定义

从狭义层面来讲，融媒体就是将多种媒体的传播方式进行融合，从广义层面来将，融媒体利用报纸、广播、电视等信息传播媒介将人力、内容以及传播方式等资源进行融合，通过这种方式来完成不同媒体之间的资源互容、传播互容、内容兼容以及利益相交[1]。创新是融媒体的关键特征，这种创新不仅是对传统理念的创新，也是对传统媒体模式的创新。因此，在融媒体时代，电视新闻行业必须提高自身的创新能力，只有不断进行创新，才能吸引更多的受众，提高自身的活跃性和生命力，保障电视新闻行业的长远发展。

(二)融媒体的优势

融媒体是媒体发展的大趋势，是时代发展的重要需求。传统的电视新闻媒体在信息传播过程中存在信息量较低、信息传播模式单一以及信息时效性较差的劣势，但是电视新闻媒体又存在专业性和评价性强，便于舆论管控等方面的优势。新媒体通过互联网进行传播，信息量大，时效性强，信息能够进行双向的沟通，但在传播过程中也会出现信息质量低，信息难以细致管控等问题。电视新闻媒体具有更强的权威性与公正性，在信息的收集、编辑以及发布过程中有更强的真实性和专业性，因此，比新媒体更具有公信力[2]。新媒体相较于传统的电视新闻媒体则具有运营成本低、传播速度快、传播范围广等优势。因此，融媒体的发展有利于不同媒体之间的优势互补，有利于媒体行业的整体发展。在融媒体时代下，电视新闻媒体应当找出自身的优势，突破媒体发展的困境，找到一条合适的发展道路。

二、融媒体时代电视新闻制作的问题

(一)重口号，轻内容

在融媒体时代，虽然有许多的电视新闻制作人员已经意识到了媒体融合的重要性，但对于融媒体的认识还相对浅薄，将融媒体简单地理解为不同媒体之间的融合。一些电视新闻制作人员为了展现出“融媒体”的特点，就将一些新媒体技术简单地放到了电视新闻节目当中，不在意媒体之间的契合度，也并没有转变传统的媒体运营思维，电视新闻节目的品质也就无法提升。从技术层面的角度来看，电视新闻媒体需要与新媒体进行融合的一个根本原因就是要借助新媒体的技术优势。我国的新媒体具备移动互联网、大数据等先进的技术手段，这些技术手段决定了信息的采集传播模式甚至是人民的生活方式。我国已经加大了新媒体技术的创新和发展，正在构建更为广阔的新媒体技术平台，目的就是加快融媒体的发展速度。但从实际情况来看，我国现如今的新媒体技术相比于先进国家的新媒体技术还较为落后，二者的技术水平还存在较大的差距，这个问题也是电视新闻媒体进行媒体融合过程中的一大问题。

(二)轻视求证

电视新闻媒体的受众往往在乎信息质量的深度，电视新闻媒体自身也以此来吸引受众。但随着新媒体的发展，对于受众的吸引方式必须要不断增加。在电视新闻媒体时代，将信息发布后就完成了工作，但在融媒体时代信息发布后只是信息报道的开始，受众会根据发布的信息进行受众与媒体之间、受众与受众之间的信息沟通。在新媒体时代，人们的生活节奏不断加速，已经很难腾出充足的时间进行电视新闻媒体的观看。因此，电视新闻媒体需要抓住人们的碎片化时间，根据人们的实际生活推出短平快的信息来吸引受众。为了实现这一点，电视新闻制作也开始向着碎片化、即时化的方向发展[3]。但制作人员在保证电视新闻节目即时性时却通常不会对新闻的真实性进行审查，出现了轻视求证的问题。如果一些虚假的新闻消息不经过审核就进行发布，将会造成一定的不良影响，严重时甚至会造成社会民众的恐慌，不利于社会的稳定，也降低了电视新闻媒体在公众当中的形象。

(三)战略布局难度高

在融媒体时代，电视新闻媒体出现了人才流失严重、信息传播单一、投资费用的降低以及运营成本高、时效性差等问题，因此，电视新闻媒体必须要加强媒体之间的融合。而媒体之间的融合发展是一个复杂的过程，是一个艰难的任务。在媒体融合的过程中，首先要保障国家的利益，然后还要保障好全体人民的利益以及媒体单位的利益。电视新闻媒体与新媒体在融合后需要做到管控整体的舆论风向，保障国家利益，引导主旋律思想，这样有助于国家的平稳运行和社会的快速发展[4]。电视新闻媒体与新媒体融合后要保证能够快速发展，获得更多的经济收益，保证媒体行业的发展。而全体人民的利益是媒体的基础，也是媒体融合的终极目标。媒体融合后要保障全体人民的共同利益，传播高质量的信息内容，为人民的发展谋福祉。电视新闻媒体与新媒体的融合过程中需要不断解除媒体单位的限制，建立新的运营模式，这样才能保证媒体之间的融合效果。以上这些目标的实现都具有一定的难度，也是融媒体时代下电视新闻行业进行媒体融合的战略布局难点。

三、融媒体时代电视新闻制作的策略

(一)电视新闻媒体融合的可行性

在融媒体时代，由于时间空间环境的融合、国际环境与国内环境的融合以及硬件与软件的融合，电视新闻媒体与其他媒体进行融合具备相当程度的可行性。在信息的收集以及传播的层面来讲，这些因素已经不会受到时间和空间的影响，可以在任何时间和地点进行信息的采集和传播，当然前提条件是忽略地理、民族文化等问题。所以电视新闻媒体在与新媒体融合之后信息的采集以及内容的传播可以散播到世界各地。在科技与信息技术的加持下，信息的传播不再受限于某一个地区或者是某一个国家，近年来出现了国际报道国内化以及国内报道国际化的现象。电视新闻媒体与新媒体的融合与发展离不开国际环境的影响，由于国际化趋势的发展，新媒体信息的选择和发布需要进行更多的筛选和限制，这是新媒体发展的一个困境，也是电视新闻媒体与新媒体融合无法避免的一个问题。硬件与软件的融合是电视新闻媒体与新媒体融合的关键因素[5]。基础建设的速度和水平既能够符合我国的各项制度，又能满足制度的要求，硬件基础能够为软件发展提供良好的条件，而软件的发展又能够反过来推动硬件的发展。软件与硬件的融合能够推动电视新闻媒体与新媒体的融合发展，相反，如果软件与硬件的融合情况较差，则会阻碍电视新闻媒体与新媒体的融合发展。

(二)转变运营策略

电视新闻媒体与新媒体的融合是一个长期的过程，在融媒体时代，媒体行业的市场竞争十分激烈，但电视新闻媒体在长期的运营下很难快速接受新媒体的运营理念，因此，要转变电视新闻媒体的运营理念。媒体企业可以设置新媒体相关的单位，专门负责电视新闻媒体与新媒体的融合，并且要组织开展专门的会议，做好思想工作，让电视新闻媒体负责人看到与新媒体融合后的发展前景，由此转变运营理念，积极与新媒体进行融合。电视新闻媒体要明确定位，借助新媒体拓宽自身的运营能力和经营范围。传统媒体的传播模式较为单一，经济效益较低，而新媒体打破了信息传输时间与空间的限制，具有较大的盈利空间。电视新闻媒体可以借助新媒体中的大数据技术转变自身的经营理念，建立自己的信息平台，与受众实现信息的双向交流。在此基础上可以与其他的电视新闻媒体进行信息数据的共享，以便于媒体的融合。

在融媒体时代，电视新闻节目的制作人有必要加强对节目的宣传，重点提高节目质量。并且提高对节目的宣传力度。电视新闻节目制作人需要充分了解到受众群体的信息获取渠道以及观看习惯，利用微信公众号以及微博等多渠道新媒体平台对节目进行宣传营销，提高电视新闻节目的市场占有率。此外，电视新闻节目也是一种产品，为了提高宣传效果，节目制作人需要做好对节目的包装工作，这也是融媒体时代下发展电视新闻制作水平的重要措施。制作人需要加强对节目的包装，通过良好的节目包装让受众感受到节目的质量，从而达到吸引受众的目的。

(三)融入互联网理念

热点多、受众广是融媒体时代的特点，在这种背景下，如果电视新闻制作依然按照传统的理念进行制作，那么电视新闻栏目的热点很快就会冷却，逐渐被时代所淘汰，为此，制作人有必要在电视新闻制作过程中融入互联网理念，提高电视新闻节目的广播性。以安徽电视台的《每日新闻报》栏目为例，这一栏目在节目的制作以及呈现方面都充分体现了互联网理念。从内容板块层面来看，《每日新闻报》设置了网络资源、天下新闻以及读者展示等板块；从素材获取层面来看，《每日新闻报》既通过记者来完成素材的收集，也会利用腾讯、新浪等互联网平台来实现新闻的获取，同时也设置了观众投稿板块，观众可以通过微博、邮箱等方式给节目投稿，提高了与观众的互动性，还使得节目素材更加多元化，满足了观众之间的差异化需求[6]。

采编环节是电视新闻节目的关键环节，在传统的电视新闻制作当中，信息的采编主要通过一线记者、新闻报刊以及广播等方式来完成，这些方式虽然能够提高信息的真实性，但这些方式同样存在成本较高、流程时间较长的问题，导致新闻信息失去了时效性。因此，在新闻采编环节有必要融入互联网思维，利用新媒体平台当中的大量数据能够有效地提升信息采编的效率，在降低采编成本的同时还能够大幅度提高新闻的时效性。但上文说到，新媒体平台信息的真实性相对较低，因此，电视新闻媒体在进行采编时需要对信息进行严格的审查与把控，确保信息的真实性。在进行信息采编时，可以在人民网、新华网等专业网站进行采编，可以在新浪、搜狐等互联网巨头网站进行采编，也可以在社交媒体平台、微博大V 等处进行采编。

(四)应用先进的技术

相较于新媒体而言，电视新闻媒体的技术具有落后性，因此，在融媒体时代，电视新闻媒体必须将先进的技术应用到节目制作当中，实现对节目制作模式的创新。电视新闻媒体可以利用新媒体的信息平台，利用碎片化的信息传播方式来迎合受众的需求。这些新媒体平台受众广，数据信息量大，可以有效地节省电视新闻媒体的推广成本，并利用大数据进行指向性信息推送。电视新闻媒体可以建立一种双向的信息沟通模式，加强与受众的互动。从现实情况来看，新媒体与受众的沟通能力更强，这点是电视新闻媒体无法超越的，但电视新闻媒体与受众的互动更加注重实用性，能够为受众提供更多的实质性帮助。因此，要根据这一优势来建立信息的双向沟通模式。电视新闻节目在制作时可以开设一个版块建立与受众的沟通渠道，为受众提供帮助，还可以利用新媒体技术收集受众的需求，成立官网，开发APP，同时利用微信公众号、微博等新媒体平台加强与受众的互动，收集受众的信息和需求，以助力电视新闻媒体的发展。

除了新媒体技术以外，近年来大数据技术以及AI 智能技术都得到了长足的发展，因此，电视新闻媒体可以将这些技术应用到节目制作当中。大数据能够实现对信息的快速采集与处理，提高电视新闻节目的制作效率。利用大数据技术，电视新闻媒体能够更好地了解到受众的个人需求和偏好，更快地收集受众对节目的意见与反馈，从而不断对节目进行完善。利用AI 智能技术，能够打破电视新闻制作的限制，实现电视新闻制作的数据化、智能化。以《数说命运共同体》节目为例，这档节目在制作过程中充分利用了数据统计、人机交互以及3D 建模等技术，实现了“一带一路”全景式的呈现，提升了节目的形象性，大幅提高了节目的深刻性与真实性。

(五)提高节目影响力

电视新闻节目具有评价性和专业性强的特点，信息发布的准确性也较强，具备大量的知识资源，相比与新媒体具有更好的教育作用。因此，在融媒体时代下，电视新闻节目可以充分发挥自身的优势，在新媒体平台设立专业的知识板块，借此吸引受众，加强节目的影响力。电视新闻媒体可以在微博、微信公众号、知乎等新媒体平台设立知识模块，解决用户的问题，也可以利于抖音、快手等短视频平台发布视频、进行直播，推广专业的知识，满足用户的知识需求。通过这些方式完成对节目的推广，树立起品牌影响力，同时还能提高大众的科学知识水平。电视新闻媒体可以利用新媒体的多个平台进行全面布局，在各个平台建立自己的账户模块，同时推出子节目，通过主品牌与子品牌的互相推广以及全面布局的方式充分加强节目的影响力。

四、结语

互联网以及新媒体技术的发展给电视新闻媒体造成了巨大的冲击，挤占了电视新闻媒体的生存空间。在融媒体时代，为了电视新闻媒体能够更好地发展，有必要加强电视新闻媒体与其他媒体和技术的融合，实现媒体之间的优势互补、协同发展。