审视与回归：“饭圈”整改背景下综艺节目的价值实现之路

邱 天

2021年7月以来，中国娱乐圈一波未平一波又起，多位艺人被曝出行为不端，不仅挑战了社会的道德底线，而且触及法律，甚至锒铛入狱。一石激起千层浪，公众纷纷将目光投向“饭圈”，曾经那些所谓的“优质偶像”，那些曾经占据大量公共媒体资源的“流量明星”均成为众矢之的。中共中央网络安全和信息化委员会办公室秘书局随即于8月28日发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，将矛头直指明星打榜、粉丝“互撕”等乱象。9月2日，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，对失德人员、高价片酬以及泛娱乐化等做出坚决抵制的要求。不难发现，“饭圈”“粉丝群”“艺人”“文艺节目”等关键词都汇聚到了一个领域，即综艺节目。

当前，我国正处于中国特色社会主义进入新时代的历史新方位，综艺节目因极强的感染力与群众基础，也被赋予了社会舆论引导和主流文化宣传的功能。但目前我国综艺节目领域的状况不容乐观，从业人员违法失德、阴阳合同等事件频发，有些节目甚至依靠“饭圈”进行宣传、增加人气，以实现流量变现。如2021年5月被曝出的“打榜倒奶”事件，在社会中造成了极为恶劣的影响。不仅如此，目前我国综艺节目仍存在一些问题，亟待解决。

一、我国综艺节目存在的主要问题

（一）过度追求收视率，导致节目同质化

中国的综艺节目市场虽然广阔且供给充足，但具有美育传播、意识形态教育作用的精品节目却少之又少。据统计，2020年，央视与湖南、浙江、东方、北京、江苏五大卫视全年共播出105档综艺（含上星网综）①，同时，艺恩视频智库数据显示，2020年上线了193部网络综艺②。综艺节目数量虽多，但真正在收视层面引起关注、收获话题的节目却屈指可数，并且大多集中在选秀类、养成类、真人秀及竞技类节目中。几乎每一个电视台和每一个视频平台都有一档相似的节目，一旦有某档节目“火”了，其他制播机构就蜂拥而上，争相模仿，在节目设置、内容选择甚至录制场景等方面如出一辙，令人难以区分。社会舆论普遍认为，造成“饭圈”乱象的深层次原因主要在于社会资本逐利、演艺机构合谋、播出平台失守③。此类同质化节目大多依托流量明星作为卖点吸引受众，明星阵容成为节目重心之后，往往忽视节目内容，致使节目缺乏创意性和辨识度。养成类节目中为选手“打投”、送礼等赛制更成为滋生“饭圈”乱象的温床。同质节目的纷纷登场，在给“流量明星”提供“秀场”之余，也在快速制造“偶像”，为“饭圈”势力的壮大提供便利，不仅占用大量媒体资源，而且在现实生活中也造成了极大的资源浪费。

（二）过多设立嘉宾“人设”，导致节目的真情实感被消解

基于我国综艺节目产量较多的原因，为了使自己在众多节目中脱颖而出，制播方必须用短、平、快的手段抓住观众的注意力，于是“立人设”成为综艺节目提升传播效率的不二“法门”。“人设”一词最早出现于日本动漫领域，指对动漫人物包括性格、外貌、背景等的设计。在我国，该词从2015年前后开始广泛运用于明星的贴标签式定位，在“综艺咖”的推广上表现得更为频繁。但当某艺人学术造假一事曝光后，“人设”一词便从中性急转为贬义。用一个词语来概括某个人的性格特点、行事风格极为不妥，其实质是将立体丰富的人性扁平化呈现，将真情实感消解，而这些所谓的“人设”多为空洞、肤浅的简单词汇。

“人设”一直是明星极力追求的方向，尤其当某位“刚出道”的明星不为观众所熟识时，“人设”便是他们成名的捷径。这点在综艺节目中显得尤为突出。一旦某档节目嘉宾的“人设”立住之后，这档节目必会迅速登上微博热搜，成为娱乐新闻领域的焦点。“人设”是综艺节目追求商业资本运作、将流量变现的手段，是快餐式制作流程的产物。部分综艺节目将节目的重心放在明星的某种特质上，并将其无限放大，更有甚者用某位明星的某一句话制造出诸多话题，赢得粉丝的关注，博取流量。此类现象着实令人匪夷所思。综艺节目在明星“人设”方面给粉丝制造了更多的可能性，粉丝在疯狂地追逐明星时往往忘记了这位明星是一个立体的人，而不是用一个词即可概括的“人设”，其结果必将是丧失嘉宾的真情实感和节目的初心。

（三）过度关注“笑”果，导致节目艺术价值和教育价值缺失

泛娱乐化也广泛存在于当前的综艺节目中，除喜剧类节目之外，选秀类、竞技类、真人秀等节目也在频繁制造笑点，试图通过“好笑”偷换“好看”的概念。然而不难发现，此类批量生产的笑点并不高级，多为嘉宾间的相互调侃和戏谑，部分节目甚至恶意剪辑以制造矛盾、增加看点。这种做法不仅拉低了节目的高度，缩小了节目的格局，而且极易成为粉丝间“互撕”的话题来源。综艺节目给观众适当提供轻松的氛围无可厚非，但过分地制造笑点无疑是舍本逐末之举。诚然，获得快乐是观众选择观看综艺节目的一种理由，但绝不是唯一的、最重要的理由，观众对综艺节目的期待已不满足于简单的快乐，泛娱乐化的节目制作理念会逐渐走入末路，低级趣味的恶搞将逐步弱化，“饭圈”的“互撕”也终将停止。

二、综艺节目价值回归的可行性对策

在全国“饭圈”治理的关键时刻，综艺节目应做好表率，在内容和形式上做出有益的尝试，将注意力放在节目形式的创新而非明星流量上，在节目内容的真情实感与叙事线索中寻找平衡，用最真实的情感打动最真实的人民。在节目嘉宾的选择上，需注意提升精神层次和理论层次，不应仅将眼光放在娱乐圈中，还可将范围扩大至学界权威或业界精英，充分发挥他们引导舆论、树立价值等方面的积极作用，以期达到综艺节目价值回归之目的。

（一）节目制作方：应由“唯收视为中心”回归为“以人民为中心”

习近平总书记指出：“人民是文艺创作的源头活水，一旦离开人民，文艺就会变成无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳。”④人民既是综艺节目的制作者也是参与者，既是观赏者也是评价者。新时代综艺节目的制作应该确保人民的中心位置，同时也应把人民作为表现的主体，在节目中展示人民的生活、人民的情感、人民的精神。这是对观众的尊重，更是对人民的尊重。但在近几年，尤其是媒体集团化改制之后，电视节目的制作开始将盈利作为主要目标，电视节目进入资本化运作流程，重收视、轻受众，重明星、轻学者，一时成为时尚。综艺节目制作应体现出“以人民为中心”的理念，将美好的、充满希望与梦想的内容融入节目的叙事结构中，将老百姓的普通生活搬上荧屏，聚焦人民火热的生活，用平淡代替刺激，用唯美接替恶俗。如2021年2月由优酷视频推出的《锵锵行天下2》，没有当红的明星，没有华丽的舞台，仅通过主持人窦文涛及两位学者带领观众远离喧嚣的都市，走入恢弘大气的中国西部，在世外桃源般的秘境探究古中国的历史和新时代中国的文化，讲述着一个个鲜活而生动的故事。这些故事中有独自看护古迹的文化守护者，也有带领乡亲们走向致富的村支书，更多的是平凡而伟大的人民，他们都是劳动人民的优秀代表。综艺节目的主创团队只有深入人民生活，才能接触到这些具有中华民族传统美德的人物，在谈笑风生中完成文化的传承和信仰的坚守。比起某些展示明星琐碎的吃穿住行的真人秀节目，《锵锵行天下2》更加符合人民对综艺节目的期待，其传达出的人民对美好生活的向往之情也更加具有时代感和先进性。

（二）节目嘉宾：应由“定人设”回归为“树榜样”

综艺节目制播方应更加关注节目的价值引导，放弃部分快节奏、高刺激、多冲突的叙事结构，转而将重点放在正面宣传的榜样力量上。在节目中，无论是嘉宾不经意的小举动还是不断宣扬的大道理都应起到正能量引导的作用。“弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量”⑤是每一档综艺节目的应有之义。如由腾讯视频于2020年7月推出的《忘不了餐厅2》，节目中以演员黄渤为代表的三位明星经营一家餐厅，陌生的环境给了他们摆脱明星光环的条件。这些演艺圈的佼佼者开始显现出他们作为普通人的诸多闪光点，使节目除了有看点之外更具价值引导功能。三位明星展示出的敬业乐群、积极向上、勇于挑战等优秀品质也潜移默化地影响着观众。观众亦可在轻松的环境和明星积极工作的氛围中得到身心双倍的愉悦，并通过节目寻找到榜样带给自己的力量。

（三）节目观众：应由“娱乐搞笑”回归为“精神追求”

在我国全面进入小康社会的历史节点上，人民日益增长的对美好生活的向往就表现为对精神层面的追求有了更高的要求。“作为消费者，每当我们选择看哪一个电影或电视节目的时候，每当我们选择怎样看媒体的时候，我们都是在引导电影和电视的未来。”⑥综艺节目不仅应承担起传递快乐的责任，更应履行公共领域里的教化功能，将宣传的形式由强制转化为引导，将严肃的说教转化为温存的叮咛，这是新时代赋予综艺节目的新价值与新使命。近几年受“娱乐至死”思想的影响，综艺节目呈现出过度追求刺激、新奇、窥私的热潮，仅将节目的重心放在休闲娱乐和明星本身的维度上。但随着人们精神需求的提升，单纯的娱乐已逐渐失去原有的光彩。只有积极向上、传递正能量的节目，才能符合观众的新要求。如爱奇艺于2020年12月推出的《奇葩说7》，没有明星，没有“打投”，思想碰撞成为节目的“C”位，通过辩论的形式聚焦社会热点话题，如“成年人的崩溃要不要藏起来？”“要不要在家长群跟风吹捧老师？”等，以正反辩题的矛盾为切入点，以小见大，以平凡见真情，将琐碎的小日常升华为体现新时代风尚的大舞台。

三、结语

综艺节目的价值不仅在于给观众提供休闲娱乐，给粉丝制造“偶像”，更重要的是其对意识形态的引领。这不仅是综艺节目应给予自身的定位，更是观众的高层次要求。当一档综艺节目成为一种文化现象甚至是一个媒介景观时，才能实现自身的价值。综艺节目应从创作理念和制作流程上做出新的尝试，在减少明星因素、弱化“饭圈”影响的基础上，彰显其担当与使命，实现娱乐与价值的双重引领作用。

注释：

①迟彤彤.2020年电视综艺调研报告拒绝“内卷”，寻找增量市场[J].电视指南,2020(22):18-25.

②文卫华,尹柳玉.2020年中国网络综艺节目盘点[J].中国电视,2021(04):28-32.

③关铭闻.做有高尚审美追求的文艺工作者——关于开展文娱领域综合治理工作的系列评论之二[N].光明日报,2021-09-07(001).

④中共中央宣传部.习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本 [M].北京:学习出版社,2015:29.

⑤习近平谈治国理政[M].北京:外文出版社,2014:155.

⑥[美]查尔斯·斯特林.大众传媒革命[M].王家全,崔元磊,张祎 译.北京:中国人民大学出版社,2014:180.