茶文化创意产品设计研究

高晓燕

（济源职业技术学院艺术设计系，河南 济源 459000）

茶文化中蕴含的内容、内涵非常丰富，在时代不断进步的当下对茶文化进行传承十分必要，基于此，各领域开始大量融入茶文化元素开发各种各样的创意产品，逐渐形成茶文化创意产业。以现状来看，在对产品加以设计时在茶文化资源应用、茶文化与产品融合度等方面还存在问题。为全面提高茶文化创意产品质量，以产品为载体传播茶文化思想，必须挖掘具有特色的茶文化内容，将茶文化与创意产品紧密相连，推动茶文化创意产业和谐发展。

1 茶文化创意产品主要类型

1.1 旅游产品

旅游业是近年来格外受关注的行业之一，随着人们审美需求的不断革新、提升，为给游客提供高质量服务，旅游业引入茶文化设计旅游产品。为了能够给游客留下深刻印象，旅游业开发出了许多茶文化纪念品，在整个旅游过程中，游客可以从茶艺、茶摆件、茶具、茶叶等产品中感受茶文化。游客既可以通过视觉感受茶文化，也可以亲自动手采摘茶叶或制作茶摆件。比如，当游客想亲自加工茶叶时，旅游地工作人员会为游客提供新鲜茶叶，并由专业人士指导，游客便可亲自制作茶叶，也可在制作完毕后将其带回家成为纪念品。此外，有些旅游胜地为了传播茶文化，特地将旅游地打造成茶环境，使游客在进入目的地后的第一时间感受扑面而来的茶文化气息，再结合多元化创意产品给游客带来印象深刻的旅游体验。

1.2 包装设计产品

近些年来，越来越多商品在包装设计上喜爱融入茶文化元素，茶文化的应用可以使产品外包装更加精美，也能在一定程度上赋予商品本身一些中国元素。要想设计出既精致又具备文化内涵的创意包装产品，就需重视色彩应用，色彩的合理应用既能产生视觉冲击，又能引起消费者内心反映。比如，在对茶叶外包装加以设计时可结合茶叶种类有针对性的应用色彩。如，绿茶香味和口感都比较清新，外包装设计便可使用绿色等偏冷色调；红茶味道较为醇厚，外包装设计则可使用偏暖色调；白茶散发清淡香气，外包装设计则可以使用较为柔和的色调。通常消费者可以从茶叶外包装色彩中看出茶叶种类，如西湖龙井茶的外包装色彩既与茶叶特征相符，又能满足当代人审美。其主要使用的是浅棕偏土黄色彩，从整体来看有着复古特征，和大部分消费者年龄、心理实际相符，可以把茶叶历史加以体现。目前市场上已有的茶叶外包装创意产品非常多，且茶叶和茶产品间的联系非常密切，在将两者充分融合后有利于传播茶文化和宣传茶产品。

1.3 演艺产品

在演艺行业形成了涉茶演艺产业，开发出了采茶戏、采茶舞等创意产品。采茶戏在江西、福建等省市比较受欢迎，在传承与弘扬中逐渐成为地方戏剧形式。在采茶舞与采茶戏逐渐兴起后，便在众多茶文化活动、晚会中有所展现。比如，安徽地区的采茶舞形式主要以茶灯、茶歌与茶舞相结合向观众展现当地茶乡人民的生活、精神面貌。《扑蝶舞》、《采茶灯》等可以称得上是涉茶创意演艺产品的代表。与此同时，也制作出了一些与茶文化有关的创意影视产品，如《乌龙小子》、《印象大红袍》等。

1.4 茶具产品

茶文化与茶叶间有着密切关联，茶具作为盛茶的重要器皿本身就散发着茶文化气息，在饮茶文化与需求趋势下更是利用茶文化设计茶具，对茶文化起到双重传播作用。茶文化茶具产品形式丰富，主要包括白瓷、青瓷、彩瓷等。其中，白瓷整体色泽呈现白色，可以展示出茶叶原有色泽，拥有较强保温性能。其外观造型十分精致典雅，图案十分丰富，植物、动物、人类、山川、河流、书法艺术等均可绘制在茶具外壁，使其具备较高艺术鉴赏价值。青瓷茶具产品在宋代时最受欢迎，该时期也是青瓷茶具产品发展鼎盛时期。青瓷茶具整体色泽呈现青翠色，与绿茶搭配使用可将绿茶汤色完美呈现。彩瓷茶具产品花色较丰富，外观集华丽、淡雅为一体，色彩之间相互相辉映给人制造视觉愉悦感。在制作茶具产品时为突出茶文化特征，待彩料干燥后再均匀刷釉增强明亮度。

2 茶文化创意产品设计现状

2.1 茶文化资源应用不够丰富

茶文化创意产品设计前提是茶文化资源，资源是否丰富直接决定了设计效果，但从目前大部分创意产品设计现状来看，产品中使用到的茶文化资源缺乏丰富性。茶文化资源较为单一，在市场中见到的产品茶文化元素比较一致，这使得创意产品不够多元，不仅容易制约创意产业发展，还会对茶文化传播造成影响。茶文化的形成与各地人民生活轨迹密切相关，不同地域都有不同的茶文化资源，如果可以将这些资源充分挖掘形成丰富资源链，便可以创新现有创意产品。然而，在该方面做得并不到位。以安徽省为例，安徽省有着非常悠久的产茶历史，在多年发展中积累了众多茶文化资源，但在设计创意产品时仅仅围绕黄山毛峰、六安瓜片等知名度较高的茶叶挖掘茶文化。但实际上，安徽当地还有许多茶叶种类及资源没有被有效开发、利用，这也意味着当地茶文化创意产品设计有着较大的创新空间。

2.2 茶文化与产品融合度不高

在茶文化创意产品设计过程中，还存在茶文化与产品融合度不高的现象。经济发展离不开文化支持，文化发挥出的作用越来越显著，在对创意产品加以设计时如果缺少茶文化融入，会导致创意产业核心得不到体现，进而削弱了产业存在意义。导致该现状出现的主要原因与思想认知有关。相关人员缺乏茶文化创意产品深入认知，对茶文化的了解仅限于表面，只对一些浅层内容有所认识，对于茶文化的深层内涵并不清楚，这便使得在创意产品设计时无法体现茶文化诉求，最终设计出的产品不具备茶文化内涵。并且，随着茶文化应用范围不断扩大，创意产业将茶文化视为一种盈利工具，以茶文化来提高经济效益。而在此过程中并没有真正意识到茶文化价值所在，这种思想如果得不到及时纠正，便会严重制约创意产业进步，还会削弱茶文化应用价值。

2.3 缺乏创意型人才

在设计茶文化创意产品时，意味着需将茶文化与文化创意产业相融合，这在我国属于新兴行业，到目前为止整个行业仍然缺乏创意型人才。这类人才既要全面了解、熟悉茶文化内容与内涵，又必须懂得如何发挥创意有机渗透茶文化，同时还对经营管理能力提出一定要求。当前市场中已有的设计人才需在现有能力基础上进行延伸、创新，但以设计发展现状来看，符合要求的人才数量与设计发展需求不符，因此，必须加大创意型人才培养与引入力度。

3 茶文化创意产品设计有效策略

3.1 全面提升设计认知

优秀茶文化创意产品的产生需得到正确思想观念支持，结合现状来看，由于相关领域人员的创意产品设计认知较浅，导致产品设计效果不佳。基于此，必须全面提升创意产品设计认知。首先要做的就是拥有文化自信心，在思想观念层次认识茶文化创意产品设计优势及定位，便于后续采用正确方法展开设计。文化自信心的建立有利于转变片面认知，使相关人员站在多个文化层次认识茶文化。例如，站在当前已经形成的茶文化产业、经济、文化、信息等众多领域综合思考，转变传统设计理念与形式。意识到茶文化创意产品设计重要性，以创意产品为载体有效传播茶文化内涵，促进茶文化及产品双方共同进步。与此同时，在“万众创新”的社会背景下还应具备创新思想。在设计茶文化创意产品时不应局限于传统设计理念、规格，可以尝试朝信息化、智慧化等方向转变。对相关机构、人员的经营及工作理念加以革新，促使茶文化创意产品能顺应时代发展需求，在此基础上也能借助全新科技弘扬茶文化，推动创意产品设计模式、技术更迭。

3.2 挖掘和应用特色茶文化资源

各个地域都应深入挖掘茶文化资源，这对于创意产品设计至关重要。将富含特色且丰富的茶文化资源用于创意产品中，可以给消费者留下深刻印象，同样还是创新及推动茶文化创意产业进步的重要举措。目前，基于茶文化的创意产品种类已较为多元，旅游、茶叶包装、涉茶演绎、茶谚语、茶技艺等均可作为创意产品设计对象。在各行业逐渐成熟稳定的当下，为茶文化创意产品设计提供大量素材，在挖掘茶文化资源时可与书法、传媒、餐饮、歌舞、传统手艺等相融合，设计出多样性茶文化产品。就比如，化妆品行业已经引入茶文化元素设计粉底、口红等产品，深受消费者青睐。这种方式不仅拓宽了茶文化创意产品设计视野，还有效发挥茶文化优势将创意产品附加值予以提升，为行业带来较高经济效益。此外，在挖掘茶文化资源时，应站在创意产品设计需求视角考虑问题。并非所有资源都适用于创意产品，需及时关注市场中出现的创意文化产品元素，尽量避免与之相重叠。尤其是一些在市场中已经较为饱和的茶文化元素、产品应尽量避开。在挖掘过程中应时刻秉承创新思维，对产品发展趋势加以预测，结合时需加以挖掘提高茶文化创意产品市场接受度。

3.3 打造创意产品品牌

品牌作为创意产品的核心要素，在推动产品进步、革新上发挥着重要作用。对于茶文化创意产品而言，要想打造品牌就需依托于茶文化内涵，全面融合创意产品特征、功能、类型、受众群体等建立品牌效应。在打造品牌时可以和管理、技术、市场流通等领域结合，促使创意产品在设计及流动过程中得到有力保障。这种方式还有利于形成健全产业链，可提高茶文化创意产品在市场中的影响力。茶文化创意产品形成需花费较长时间，融入了创造者的智慧、灵感及技艺，因此，为保障创意产品品牌发展，以及对创造者智慧成果加以保护，就需加强法律建设和健全，形成专门的知识产权保护政策，以此来激发创意产品设计积极性。

3.4 加强设计人才综合素质培养

设计人才在推动茶文化创意产业发展中发挥重要作用，针对当前设计中存在的人才缺失问题必须针对性解决，使行业拥有大量创意型、专业化设计人才。可通过对外招聘、内部培养等方式获得人才。企业应多参与行业组织的技能、创新竞赛，从比赛中发现和挖掘创意型人才。针对现有设计人才需组织培训活动，加快茶文化内容渗透，促使设计人才迅速找到茶文化与创意产品设计融合发展契合点。另外，创意产品设计行业可以与高校合作形成联合育人模式，在高校对口专业中获取人才力量。相比之下，专业学生在校期间已接受系统化理论、实践教学，既掌握创意产品设计专业技能，又拥有与时俱进的设计目光和较强学习能力，在促进茶文化与创意产品设计融合中产生积极影响。因此，行业需站在长远视角考虑问题，全方位挖掘和引入具备综合素质的设计人才。与此同时，行业要想留住人才、吸引人才还必须完善激励机制，提供良好福利待遇为设计工作注入足够创新动机。

4 结语

综上所述，茶文化已在多个领域有所应用，与各产业结合后创造多元产品，如旅游产品、包装设计产品、演艺产品等。虽然产品设计已经非常普遍，但在深入观察后发现还存在一些问题，主要表现为茶文化资源应用不够丰富，茶文化与产品融合度不高，且缺乏创意型人才。问题一日不被解决，便始终制约着茶文化与创意产品产业结合，因此，为解决现状促进创意产品创新及发展，需全面提升创意产品设计认知，挖掘和应用特色茶文化资源，并打造创意产品品牌，加强设计人才综合素质培养，有效革新设计理念及资源。