新媒体语境下播音主持的特征及发展途径

◎娄邵明

(宁波广播传媒有限公司，浙江 宁波 315000)

近年来，随着我国社会经济不断发展，城市规模不断扩大，播音主持从业人员数量不断增多，播音主持行业也已取得了一定进步与发展。与此同时，为顺应时代发展潮流，满足日益严格的从业要求，播音主持行业的发展重心有必要逐步向分析行业特征、提出发展途径转变。其中，新媒体又称“数字化媒体”，指以网络技术、数字技术为基础，以卫星、无线通信网、宽带局域网、互联网为渠道，以数字电视机、手机、电能、车载设备为终端，面向广大用户提供信息服务、娱乐的一种传播形态[1]。并且，播音主持的特征较多，包括时代性特征、审美性特征以及开放性特征等。此外，新媒体由传统媒体衍变而来，作为一种新兴媒体形态，其发展前景广阔。

一、新媒体的概念及特点分析

(一)概念

新媒体，属于媒体形态的一种，指的是对数字技术加以应用，将计算机网络、无线通信网以及卫星作为渠道，利用手机、电脑以及数字电视机等终端，对用户提供信息与服务的一种传播形态。基于空间层面分析，新媒体与传统媒体之间存在很大的差异，传统媒体主要以广播、电视、报纸等媒介传播信息；而对于新媒体，则主要将无线网络技术、数字压缩技术作支撑，利用大容量、实时性、交互性等技术优势，在跨越地理界线的基础上，使全球化的媒体得到有效实现[2-3]。此外，新媒体经历了精英媒体、大众媒体以及个人媒体三大阶段，现如今利用智能手机终端、电脑终端，人人都可以成为新媒体信息资源的创造者，也可以成为新媒体信息资源的享有者。

(二)特点

在数字技术的支持下，新媒体将媒介之间的壁垒打破，使媒体介质、地域与行政、传播者与接受者之间的边界逐一被打破，进而使新媒体体现出了较多的特点，具体如下：

1.媒体个性化突出

受到技术因素影响，传统大多数媒体均存在大众化的特点。而对于新媒体来说，可面向更加细分的受众，在面向个人的基础上，个人又可以将新媒体作为手段，制定自身所需的新闻。由此可见，新媒体受众接受的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的，媒体个性化非常突出，能够避免受众只能被动接收新闻信息的局面。

2.受众选择性增多

基于技术层面分析，在新媒体大环境下，每一个人均可接受信息，同时也可以扮演信息发布者的角色。受众能够在观看电视节目、播放音乐的同时，参与到节目投票过程当中，还可对节目相关信息进行检索。由此可见，新媒体环境下，受众选择性增多，这也是新媒体得以长远发展的基础所在。

3.信息发布实时

新媒体和传统电视新闻、广播新闻相比，在时间上不受限制，可在上一秒加工，下一秒便通过网络媒介发布出去，以此使新媒体的信息发布实时特点充分体现了出来[4]。与此同时，新媒体利用强大的软件与网页，可清晰、完整地呈现出相关信息内容，且可以使24小时在线目标得到有效实现，在实时发布信息内容的基础上，可提高信息内容的时效性，满足受众实时阅读信息的基本要求。

二、新媒体语境及其播音主持的特征分析

如前所述，对新媒体的概念及特点均有了一定程度的了解。而从新媒体语境下的播音支持层面分析，其特征较多。总结起来，新媒体语境及其播音支持的特征具体如下：

(一)新媒体语境

相关统计资料表明：自20世纪90年代开始，伴随着信息网络的出现，人类社会正式迈入新媒体时代，属于真正意义上的媒介革命，不仅能够深刻改变传统媒体的信息传播方式，而且还在很大程度上影响着社会大众的生活模式，改变社会大众生活的态度、节奏以及活动空间等。与此同时，结合相关互联网调查数据显示：截至2020年底，全球互联网成人用户数量超过46亿人次。并且，在中国互联网信息中心发布的《互联网络发展状况统计报告》中明确指出：“截至2020年底，我国网民数量达到9.89亿[5]。”在此背景下，科技革命推动社会发展，媒体科技革命对媒体产业发展、变革具备显著的推动作用，新媒体技术不仅能够改变人类历史发展进程，且与革命意义技术相似，具备促进人类文明发展的作用。

(二)播音主持特征

在新媒体语境下，播音主持呈现出较多的特征，主要包括：时代性特征、审美性特征、开放性特征。

1.时代性特征

时代性特征，属于新媒体语境下播音支持最为明显的一个特征，与新媒体技术快速发展之间存在密切联系，受众对播音主持栏目选择性强的影响，以民生类播音主持栏目为例，主要体现自然亲民无距离的时代特色，对社会民众日常生活喜闻乐见的热点新闻进行采访调查，形成新闻报告，能够使民众的观看收听兴趣得到有效提升。以文体类播音主持栏目为例，播音主持工作人员通过竞技运动新闻素材的采集、播放，将竞技体育运动激情动态的时代特色体现出来，可以激活氛围，使节目的吸引力及影响力得到协同提升。总之，新媒体语境下播音主持的时代性特征突出，播音主持需与时俱进，紧跟时代发展潮流，收集具有时代性特征的新闻素材，关注民生，在彰显节目信息时代性特征的基础上，提高节目信息影响力，进一步起到扩大受众的作用。

2.审美性特征

基于新媒体语境下，受众可以将播音主持审美特色作为参考指标，评估播音主持栏目的审美质量，评估播音主持从业人员是否艺术美感、自然美感以及社会美感，进一步会在很大程度上影响受众对播音主持信息内容的选择。对此，播音主持工作人员需以适应新媒体语境为前提，不断增强自身审美能力，加大对研究分析受众需求的重视程度，创新性融入审美意境，做到“体用为主、华采为辅”，充分展示新媒体语境的优势，进一步增强播音主持栏目的行业竞争力[6]。此外，在提升节目审美与播音主持工作人员审美的基础上，还有必要采取有效方法，将受众的观看兴趣充分调动起来，使播音主持的吸引力、影响力得到有效提升。

3.开放性特征

开放性作为新媒体语境下播音主持的主要特征之一，要求播音主持行业需以适应新媒体语境要求为前提，具有开放性特色。显然，这对播音主持行业是一种全新的挑战与考验。播音主持从业人员需立足受众需求，以播、说、讲为切入点，拉近与受众之间的距离。与此同时，基于新媒体语境下，播音主持需对各种环境与要求充分了解，并对各种环境充分适应，使受众的相关需求得到有效满足，凭借新媒体语境播音主持包容性的开放性特征，使受众的各种要求得到有效满足[7]。此外，还需将新媒体语境下播音主持吸纳性的开放性特征发挥出来，提升播音主持临机处理、随机应变的能力，在遇到一些突发情况，保持沉着、冷静，根据自身专业经验及知识，有效解决突发问题。

三、新媒体语境下播音主持的发展途径

新媒体语境下播音主持的特征显著，而从播音主持未来发展角度考虑，则需明确具体的发展途径。结合实践工作经验，具体的发展途径如下：

(一)明确播音主持从业原则

在新媒体快速发展的大背景下，新媒体被赋予了全新的时代特色，具有媒体资源海量性、资源获取快速性、媒体形式多样性等鲜明特点优势，且有助于拓展受众选择范畴[8]。因此，在发展过程中，相关播音主持工作人员需及时主动转变传统工作理念，坚持实事求是的基本工作原则，加大对新媒体语境运行的重视程度，以体现播音主持行业特色为前提，明确全新从业原则，将时代特色视为新媒体语境下播音主持行业的首要从业原则。并且，需不断提升自身开放性努力学习的水平，加强与受众沟通交流，收集受众对播音主持、节目的意见或建议，利用网络媒体组建具有栏目特色的受众意见，倾听受众心声。完善节目流程，优化节目效果，进一步达到创新播音主持风格的目标。

(二)树立开放性发展理念

开放性作为新媒体语境显著的特征，对播音主持行业提出了全新的要求与标准。因此，在实际发展过程中，播音主持从业人员需主动转变传统工作理念，坚持可持续性发展的工作原则，以适应新媒体语境为前提，树立开放性发展理念，将“以物为本理念”与“以人为本理念”相结合，积极引进市场经济理念到播音主持行业，紧密联系商品意识与服务意识，使播音主持行业成为“商业服务”，侧重打造具有区域特色的媒体品牌，赢得社会的支持与大众的喜爱，进一步增强播音主持栏目的行业竞争力[9]。此外，还有必要以掌握受众需求为前提，不断增强播音主持工作人员的采、编、播专业能力水平，循序渐进培养一支出色的复合型技术人才团队，赋予电视台播音主持栏目更多的情感性与真实性。

(三)重视人文精神的渗透

人文精神既是社会信仰与价值观念的集中体现，又是道德情操的一种表现形式。因此，在实际发展期间，播音主持从业人员需主动转变传统工作理念，坚持“以人为本”的工作原则，以人文精神为出发点找出受众的情感共鸣点，落实“三贴近”要求，即：贴近群众、贴近生活、贴近实际。不仅需重视信息的有效传播还需要重视人际关系的有效传播，进一步树立亲民化工作意识，彰显极具特色的主持风格。与此同时，主持内容需详实，使受众通过播音主持栏目、语言能够有所获取、有所思考、有所感悟，进一步增强受众的认知能力。并且，需立足播音主持优势，准确定位栏目受众群体，保证栏目制作质量，进一步有效扩大受众范围。此外，在把握时代脉搏的基础上，需重视对国计民生的关注，加深对时代热点的了解，充分渗透人文精神，即在播音主持工作开展期间，强调对人的价值情感的充分重视，强调对人的命运的有力维护，强调对人生理想的充分追求，并对人类历史遗留的精神文明充分重视，充分挖掘社会价值与精神价值，将人文关怀与人文精神充分体现出来，从而使新媒体语境下播音主持行业得以传承、可持续发展。

(四)加强播音主持互动交流

互动性作为新媒体主要特征之一，同样对播音主持从业人员提出了全新的要求与标准。因此，在实际发展过程中，播音主持从业人员需主动转变传统工作理念，坚持“具体问题、具体分析”的基本工作原则，加大对新媒体互动性的重视程度，将与受众全方位互动为突破口，合理设计播音主持栏目，利用微信、微博、抖音等新媒体沟通平台，加强与受众之间的沟通交流，以实现新媒体语境下播音主持互动性为前提，使播音主持具有创新意识，进而形成全新的互动模式[10]。与此同时，单位方面需着重强调加大与新媒体企业的合作力度，通过组建具有区域特色的多元化播音主持体系，全面增强播音主持的互动性。此外，合理利用新媒体技术，包括互联网技术、大数据技术、网络信息技术等，合理科学设置播音主持节目，进一步利用网络软件和观众进行直接的对话，比如，利用微信群、抖音直播软件等，加深与受众之间的互动交流，对受众反馈的信息认真了解、广泛接纳，并从中找出自身播音主持工作中的不足之处，以新媒体语境为基础，在播音主持互动性逐步增强的基础上，使受众改在新闻中的参与感增强，使播音主持节目不断改进，从而带动电视台播音主持行业稳步、可持续发展。

四、结语

综上所述，在新媒体语境下，随着新媒体技术的逐渐普及应用，社会大众对播音主持行业的要求也变得更为严格，使新媒体语境下播音主持行业呈现出了全新的从业特征，具体体现在时代性特征、审美性特征以及开放性特征三大方面。在此背景下，为了带动播音主持行业发展，播音主持工作人员需明确播音主持的从业原则，树立开放性发展理念，充分重视人文精神在播音主持工作中的渗透，加强播音主持互动交流等，在提升播音主持工作人员素质能力水平的基础上，进一步为我国新媒体语境下的播音主持行业稳步、可持续发展奠定坚实的基础。