传统媒体与网络媒体融合的现状探讨

◎李 颖

(山东文旅传媒集团，山东 济南 250001)

引言

当前我国媒体机构管理工作人员在各项工作中都始终关注着传统媒体和新媒体融合的基本现状，在经过长时间的实践和系统调查后，了解到在当前阶段融合传统媒体和新媒体依然存在缺陷，其中主要体现在未具备专业性较强、综合素质较高的融合管理团队作为支持，未制定完善、全面的管理制度，对传统媒体和新媒体融合不够重视，所以宣传力度较低等，种种问题的存在，如果不能第一时间采取有效对策处理，将会在一定程度上，影响传统媒体和新媒体融合的效率，这就要求相关传统媒体和新媒体融合的管理工作人员，坚持遵循以实际的问题为着手点采取具体、专业的融合手段，确保传统媒体和新媒体二者相互融合发挥出各自优势，最终构成融媒体。

一、传统媒体和网络媒体的关键特征

对于传统媒体来说，其有固定的形式和管理机制，最为显著的特征之一就是不管信息的获取和编辑，或者审核，都要经过专业、严格的筛选，确保各种信息精准无误，才能实现传播给广大受众，该手段在一定程度上防止了虚假、违法信息的扩散。而且对于传统媒体来说，其出现的时间较为长远，而且发展历程也相对较长，有着较为庞大的专业团队，在社会快速进步中，新媒体逐渐诞生，新媒体有属于自身的特征和优势。新媒体的出现促使媒体行业在本质上发生转变，推动了社会的变革，所谓新媒体其实就是多样化的新型技术，像互联网技术、信息技术，在各种技术的推动下形成了一种全新的媒体种类。新媒体和传统媒体二者有着相反的概念，新媒体能够把计算机平板或者手机来当做终端，利用网络、卫星等来提供信息服务的一种传播形态，新媒体的特点较多，其中主要有以下几点类型。第一，新媒体的传播速度较快，因为新闻新媒体和传统媒体相比，最为显著的差异就是新媒体能够避免一层一层的筛选和后期制作，直接把信息传递，同时也可以采用计算机或手机传递。第二，有较为频繁的信息互动。新媒体会突破信息互动时间和地点上的限制，不管我们身处何地都能实现浏览信息或者传播信息，随之信息互动会变得更加频繁。第三，信息种类较为丰富。新媒体信息的传播不再局限于文字，还可以是图片、画面、影像等，内容较为多样，包括社会中的各种信息。

二、传统媒体与网络媒体融合的形式

传统媒体和新媒体互动融合的形式较为多样，在二者相互融合中要发挥出各自优势特征，并且始终关注文本内容。对于我国的传统媒体来说，是具有权威性、规范性、专业性的。一般情况下，都是正规出版物。新媒体是对所有的群众开放的，而且所有群众也都有表达自身想法的权利和义务，但在其中也会插入各种广告，影响了整体阅读体验。第一，在传统媒体和新媒体的融合中会关注文本内容的建设，当前较多的传统媒体在出版时，都实现结合微信公众号和新媒体开展互动交流，吸引更多阅读受众，促使传统媒体有更加广阔的发展空间。第二，积极维护网络平台。部分传统媒体会利用微博认证，实现在线上开展宣传工作，并渐渐地向着新媒体的方向进步，在这一过程中虽然还是利用传统媒体形式，整体工作量较多，但是不可否认，却能适应当前社会的进步。在电子平台中显著提升广大受众对媒体的好奇度和参与度，并具有较高的线上知名度，增加线下刊物的发行量，所以通过该种手段会展现出网络平台所具备的各种优势和价值。第三，积极推出专题系列文本。因为线上文本是具有局限性的，知识点较为零碎，只能实现在电子平台中提供一部分的知识内容，所以很难给广大受众留下深刻印象。除此之外，推出系列文本一般都是实现围绕主题落实，定期发行，在这一背景下，给文本设置各种悬念，从而吸引广大读者的好奇心和注意力。

三、传统媒体与网络媒体融合的基本现状

(一)社会进步的推动

在社会快速发展下，现代化技术应用范围越来越广阔。当前互联网系统和信息化技术也优化和完善，在信息化时代中传统媒体和新媒体的资源配置以及管理系统也更加具备专业化、合理化。新媒体和传统媒体二者的相互融合会优化完善资源配置结构，落实资源共享，能够实现这一目的主要原因就是网络的广泛普及，推动二者的深度融合。新媒体和传统媒体的融合会给二者的沟通和进步构建专业的平台，并在这一背景下，大多数的国家也都构建了属于自身的网络平台，进一步制定科学的违章制度，促使行业在各种条件作为约束下平稳开展。作为广大群众，能采用网络平台发表自身见解和看法，而作为管理人员也要发挥出自身各项职能和业务，第一时间收集广大人民群众的意愿，促使管理工作具备民主化特点。除此之外，对于部分新闻部门来说，还构建了网络平台，第一时间掌握广大受众的反馈信息，及时进行回馈，促使广大受众更加便捷、高效地获取时政新闻。总体来说，新旧媒体的融合会促使媒体行业向着多元化、现代化、专业化的方向进步，还能丰富广大受众的日常生活。

(二)融合逐渐加深

当前传统媒体和新媒体所具备的资源逐渐共享，一些传统媒体上的新闻内容也会在新媒体平台出现和广泛采用，这就要求传统媒体刊登的信息顺应社会发展，跟上社会发展，传统媒体和新媒体融合是值得提倡的，二者都能够形成共赢局面。除此之外，在社会快速发展的背景下，媒体融合的程度变得越来越深入，优秀的新闻媒体开始构建互联网新闻平台，促使新闻信息在互联网上同步传播。作为企业、事业单位、社会组织或者党政机关也都开始注册了自身的官方账号，并一步步利用互联网技术和新媒体来提升自身影响力，和广大受众之间的互动变得更加频繁，距离更加亲近。

(三)全媒体时代大势所趋

在信息技术不断优化和完善以及互联网系统更新下，在当前阶段中传统媒体和新媒体的融合水平也会显著提升，究其原因就是网络的普及，促使新媒体和传统媒体传播的形式更新，显著提升了资源配置结构的完整度。在二者之间构建了平台，落实沟通和长远稳定发展。在这一背景下，越来越多的国家新闻媒体也都开始创建网络媒体，积极采用网络途径加强和学生的交流和互动。

四、传统媒体与网络媒体融合存在的缺陷

传统媒体和新媒体二者的融合缺乏专业性，传统媒体的管理规章制度较为分散，形成这一问题的主要原因就是缺乏对从业工的人员的合理分配，在本质上减少了从业工作人员的规范化考核以及薪酬分配形式，降低传统媒体人力资源分配专业程度，还会降低各项工作之间衔接的专业性和稳定性。新媒体较为开放，所以规章制度不够规范和专业，因为其发展起步较晚，各种规章制度并未制定完善，促使新媒体运行市场规范性和专业性不足。与此同时，在传统媒体和新媒体融合管理制度中所存在的缺陷是二者谁有优势谁有权优先传播新闻和信息，专业性技能较强、综合素质较高的优秀人才就投放在哪一方，从发展的角度展开探究，新媒体发展以及建设工作的起步相对较晚，所以会需要更多专业的优秀人才作为支持，以此来推进新媒体建设工作有序开展。

作为一名合格的媒体从业工作人员，应善于学习，总结工作经验，因为媒体从业工作人员的专业程度将直接决定着其在各项工作中的综合技能和应变能力，我们以工作态度、综合能力以及知识水平为重点分析，在传统媒体以及新媒体融合下，两方的工作人员体现出了专业性有待提升的问题。因为对于传统媒体从业工作人员来说，缺乏对新媒体的深刻认知，在进行新媒体建设工作时，在操作形式以及反应应对上都存在缺陷。而作为新媒体从业工作人员，对传统媒体的认识较为片面，在进行传统媒体建设工作时，也不能高效地处理实际问题，操作不够专业，缺乏完善性。除此之外，传统媒体从业工作人员和新媒体从业工作人员表现出来的专业性技能有待提升的主要原因就是没有对新媒体发展技术的核心掌握和研究，一些计算机从业工作人员虽然能掌握新媒体发展以及运行的核心技术和形式，但是传统媒体从业工作人员以及新媒体从业工作人员对新媒体缺乏深入、全面的认知，导致传统媒体和新媒体在融合中很难做出战略性决策。

五、促进传统媒体与网络媒体融合的可行性对策

(一)提升融合管理队伍的专业性技能

为了促进传统媒体和网络媒体的深度融合，要提升融合管理队伍的专业性技能，从现实的角度展开探究，不管在新媒体还是在传统媒体中，构建一支专业性性能较强、综合素质较高的媒体融合管理团队都是促进媒体融合发展的保障。只有具备专业的媒体融合管理团队作为辅助的，才会推进媒体融合，各项工作高效开展，并展现出其具备的各种优势，保证传统媒体和新媒体实现既定的发展目标。所以在开展人才招聘环节时，要综合考察媒体工作人员新媒体技术的掌握能力和传统媒体的工作能力，寻找综合能力较强的工作人员当作媒体融合工作的管理者，引导其带动全部在职人员，学习和拓展新媒体知识，让每一位管理工作人员的综合能力都得到质的提升。与此同时，要构建专业的人才培训机制，制定人才培训机制来对在职媒体工作人员开展定期培训工作，把传统媒体和新媒体融合发展的必要性以及传统媒体和新媒体融合的要点目标、职业素养、融合手段当作培训内容，提升从整体素质水平，最大限度地满足传统媒体和新媒体融合发展的个性化需求，促进传统媒体和新媒体更快走出融合困境。

(二)采取可行性对策，加大融合宣传

传统媒体和新媒体融合的宣传工作将决定着传统媒体和新媒体最终融合成效，决定着传统媒体和新媒体的最终发展高度，所以只有采取有效对策来强化传统媒体和新媒体融合信息的宣传力度，才能让每一位媒体工作人员都认识传统媒体和新媒体融合的价值。所以在面对这一问题时，媒体机构在实际工作中就应时刻关注对传统媒体和新媒体融合信息的宣传强化工作。需要注意的工作主要包括以下几点：第一点，作为媒体工作人员要更加全面、准确地认识传统媒体和新媒体融合对自身媒体机构发展的价值，全面收集和传统媒体和新媒体相关的融合信息，落实在媒体机构内部开展广泛传播。第二点，各地区所有传统媒体和新媒体机构要构建合作关系，加强交流和沟通，实现共同开展工作，宣传传统媒体和新媒体融合的关键信息，其中具体的宣传内容主要有传统媒体和新媒体融合手段、传统媒体的各种价值和优势、新媒体的价值和优势，让每一让所有的媒体工作人员了解到传统媒体和新媒体融合的优势后，在第一时间寻找到具有针对性的融合手段，创设良好媒体融合外部发展环境。

(三)制定完善和专业的融合管理体制

制定完善、专业的融合管理机制来确保传统媒体和新媒体高效融合，并为长远发展提供保障性基础。而为了实现这一目标，作为媒体工作人员在各项工作中就应时刻关注传统媒体和新媒体融合管理体制的优化工作，要综合传统媒体和新媒体的各种特征以及发展需求来制定出专业、科学的新闻报道审查管理制度，要求各种新闻事件进行报道前，要积极审查新闻信息内容，确保新闻信息具有准确性特点，避免新闻信息中包含不健康、不良思想。与此同时，媒体部门具有引导社会舆论走向的使命，让所有的媒体工作人员时刻保持着严谨工作态度，全面审查新媒体渠道和传统媒体渠道中的信息内容，进一步制定激励机制。作为政府部门要发挥出各项职能优势，政府部门要积极引导社会媒体机构开展传统媒体和新媒体融合发展工作，在面对一些在媒体融合工作中有着巨大贡献、突出表现的媒体机构，要给予政策上的激励，还要加大扶持力度，为较为落后的地区媒体行业给予扶助，引领当地媒体机构高效的开展传统媒体和新媒体融合发展工作。除此之外，制定风险管理机制，在进行传统媒体和新媒体融合工作前，要安排专业的工作人员开展预估工作，了解在融合工作中有可能存在的各种风险，并综合考虑具体的风险来制定科学的处理手段，赋予融媒体管理制度法律依据，严惩各种不良、不法的新闻报道行为，和严重影响传统媒体和新媒体融合的行为，为促进传统媒体和新媒体更加高效融合奠定坚实的基础。

六、结语

通过上述问题的分析，我们充分地意识到传统媒体和网络媒体二者融合的重要性。传统媒体和新媒体的融合是社会进步的必然结果，传统媒体和新媒体在融合中也存在着各种问题，要求传统媒体和新媒体的工作人员依据具体的问题具体分析，寻找能够高效处理问题的手段，以此来推动传统媒体和新媒体的全面融合。