有效发挥电视新闻的主流媒体宣传引导作用探讨

2022-02-17杨明

新闻传播 2022年8期

杨明

[乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团）新疆 830000]

随着网络信息技术的发展，我国电视新闻通过互联网传播节目信息。1958年北京电视台的播出，意味着我国电视新闻的诞生。目前我国电视新闻已经有六十多年的发展历史，在政治、经济和文化的交织下持续发展。电视新闻的传播主要包括采制、播出、传输等环节，各个环节的技术发展水平对电视新闻事业发展都有着不同程度的影响。电视新闻可以系统的报道整个事件发展过程，是电视台节目的主体。在新时期，电视新闻应当将自身主流媒体的宣传引导作用充分发挥出来，为人们提供了解社会咨询的渠道，满足人们了解情况的需要。

一、电视新闻相关概述

电视新闻是利用现代电子技术，将新闻信息通过电视屏幕这一渠道生动形象的传递给观众的一种重要手段。电视新闻可以传播声音，也可以传播图像，是电视新闻报道内容与报道形式的总称，具有较强的专业性、报道性和即兴性，可以将作品按照时间先后顺序划分成若干个连续片段[1]。

电视新闻特点体现在传播快速、形象生动、内容丰富、空间宽泛等方面。其中，传播快速是指电视具有惊人的传播速度，虽然电视新闻制作比广播复杂，但是其速度是不容忽视的；形象生动是指电视通过图像、声音和文字三大元素直接作用于听众的眼睛和耳朵，这种方式有助于受众接受信息；内容丰富是指电视度量非常宽广，可以将天下事兼容在内，不论是政治、经济、文化还是教育，凡是人们应该了解、尚未了解、想要了解的事情，都可以纳入电视新闻中；空间宽泛是指电视可以用真实的试听符跨越山水，利用空间、地域为同一个主题服务。

二、电视新闻的优势

电视新闻具有共时空效应、多元信息符号、时效性强、明星效应和广告效应等优势。第一，共时空效应这一优势充分展现出电视新闻的独特魅力。以美伊战争为例，当时中央电视台在直播报道时，运用主持人、前线记者与嘉宾交叉播报的方式进行直播报道。在演播室内分析与讨论，结合前方记者提供的现场图像，实时播报事态发展最新消息，并且随时与中外记者连线，将各个国家和地区的最新动态报道出来，并且同步现场直播各国家政要的重要讲话。与此同时，开展中文同声传译，对伊拉克战区的情况进行科学分析，利用战事地图进行讲解，在电视屏幕上时常会出现多视窗、飞字幕等方式，通过多种渠道将现场的最新动态及时传递出来[2]。第二，多元信息符号。电视综合了广播、电视等所有媒介符号，是电视新闻的最大优势。这些多元符号主要围绕主体信息的优势进行开发。电视新闻的多元信息符号不只是将信息与影像有机结合，而且还涉及到文字、图标等多种信息符号。电视新闻并不是不同媒体符号机械式的相加，而是主体信息要素的集成。只有这样，才能实现各要素之间的逻辑更加连贯，才能将信息准确的传递出去。第三，时效性强。电视与广播一样，可以实现同步传输效果。但是这一特点需要同步借助同步传输机制来保障。广大观众都渴望能够在第一时间获取到最新的新闻资讯，为了满足观众这一需求，电视台应当配备齐全的设施设备，并且及时提高硬件设施，从而更好的满足观众需求。第四，家庭收视。这也是电视新闻的一个重要特点。从社会学视角分析，它通常以家庭为单位。众所周知，家庭是人心理上认为的最有安全感的地方，凡是以家庭为单位进行信息传播，不管是对于传播内容，还是传播效果，都具有巨大的促进作用。第五，明星效应。电视的普及化应用，使得家家户户都拥有了电视，因其个性鲜明，逐渐进入到电视记者的心中。电视是一种看得见的媒介，在很大程度上彰显了人际传播优势，不仅拉近了人与媒介的距离，而且还能增强人们对电视的认同感。随着电视新闻的传播，具有个性化的明星主持人、嘉宾等被重点培养。这些做法不仅能够提高节目的品牌效应，而且还能保障收视率。这些公众人物得到了人们的广泛认可，对媒介传播有着重要的推动作用。

三、有效发挥电视新闻主流媒体宣传引导作用的措施

（一）从大局出发，正确把握舆论导向

要想将电视新闻的主流媒体价值充分发挥出来，需要及时为公众提供真实信息，将广大人民群众关心的问题作为传播内容，并且积极回应群众，在正确把握舆论导向的基础上，发挥宣传引导作用[3]。正确的舆论导向，即对某个时期的社会舆论、心理或者行为等能够起到正确引导作用，这是电视新闻最为基本的要求。电视新闻节目要从大局出发，为大局服务。所以，电视新闻要以党和政府中心工作为导向，明确宣传工作的入手点，进而为电视新闻节目指明方向。比如，中央电视台会在党中央国务院召开重大会议后，通过《新闻联播》将会议内容和信息第一时间发布出来，为各级政府学习和贯彻党中央会议精神提供便利条件，并且为后续工作起到指明方向的作用。除此之外，电视新闻还应当注重对民生实事类的报道，加大报道力度，用群众喜爱的形式报道出来，尽可能让人民群众听得懂，也愿意听。通过这种方式，能够提升民生类工程的透明度，接受广大人民群众的监督，让百姓产生认同感，提升广大人民群众的满意度。

（二）以人为本，注重人文关怀

电视新闻要始终坚持以人文本的原则，重视人文关怀，充分发挥自身在信息获取方面的优势，为公众提供权威性、准确性的信息，真正为群众解决困难，从而缩短新闻节目与受众间的距离。人文关怀需要关注人的生理需求、生活状态等，具体是对信息获得、尊严名誉等方面予以关注。所以，电视新闻要充分体现出以人为本的理念，关心人民群众的生活状态和心理状态，在充分满足他们需求的情况下，结合实际情况给予适当的帮助，并且要充分尊重人民群众，理解他们的情感和情绪。电视新闻只有真正将对人民群众的关注和关怀放在首位，才能得到更多人的认可，并且获取更多受众的尊重。比如，某新闻节目每到国庆节和春节前夕，都会播放一些关于市区领导慰问困难群众等新闻信息，将党和政府对某些群体的关怀与帮助展现出来，让人们真切的感受到关怀，并且弘扬传统优秀文化。除此之外，人民群众的现实生活能够为电视新闻提供丰富多彩的素材，电视新闻应当积极采用这些素材，加大对弱势群体的关心。电视新闻要以为人民服务为宗旨，将群众的意愿表达出来，一切为他们着想，为他们提供必要帮助，从而更好的维护他们的合法权益。

（三）拓宽传播渠道，提升舆论影响力

传统媒介发展时期，电视新闻主要通过电视媒体这一渠道播出，观众从电视机上收看这些节目。电视机具有一定的局限性，会受到时间和地点的制约，无法随时随地收看新闻节目，对节目内容的时效性产生了一定影响[4]。随着融媒体时代的到来，微信等媒体平台为观众提供了很大便利，尤其是智能手机的普遍使用，观众可以随时随地收看电视新闻。因此，电视新闻应当积极利用新媒体带来的优势，利用微信、微薄等拓宽传播渠道，吸引更多的受众，扩大电视新闻节目的传播速度和传播范围，进一步发挥电视新闻的主流媒体宣传引导作用。

（四）实时关注热点，提高新闻报道的敏感性

电视新闻的宣传引导作用与报道信息的重要程度有很大关联，如果社会新闻事件是最新的热点新闻，那么获得的关注度越高，比如突发事件、国家政策等百姓重点关注的焦点。电视新闻在报道这一类型的新闻事件时，必然会产生重要的宣传引导作用。因此，电视新闻记者等人员要提高敏感性，实时关注热点，从中捕捉到有价值的线索，多报道一些民生关注的热点新闻事件，并且提升电视新闻内容的深度，促使电视新闻成为人民群众获取权威性信息的主渠道，有效发挥其主流媒体的宣传引导作用。

（五）合理运用同期声，提高新闻的感染力

同期声是进行新闻现场拍摄时同时记录下来的背景声，同期声可以分为两种类型，分别是现场采访和现场效果。电视新闻合理应用同期声，能够显著提升新闻的真实性，使得新闻节目更具感染力。将同期声运用到电视新闻中，不仅可以增加新闻报道的信息量，而且还能增强新闻的说服力。电视新闻节目，需要做到视听统一，这是电视新闻最重要的特点。合理运用同期声，可以营造优良的报道氛围，使得新闻报道获得更大的真实感。