区县级融媒体中心播音员主持人的转型与发展研究

王雨佳

（房山区融媒体中心 北京 102400）

智能传播时代来临，传统媒体形式已然无法适应当下受众需求，唯有通过内容、技术等多个维度的创新，才能够更进一步适应其发展。从而构建立体化、系统化、创新化的融媒体平台，打造优质的思想文化传播阵地。在此过程中，播音员主持人的转型与发展要与时俱进。

一、区县级融媒体中心播音员主持人转型与发展的维度

（一）个人微观层

新闻传播模式的转变以及移动互联网发展的双向驱动，媒体的融合已经成为发展的必然趋势。传统的媒体从业者，无论是从思想或是观念上都需要进行全方位的认知提升，并通过转变自身固有思维模式以及工作方法来因应全新的智媒传播时代。在这场媒体变革的过程中，传统的广播电视播音员主持人是重要的转变元素，亦是融媒体转型与升级中的影响要素。对于融媒体中心播音员主持人自身的职业发展而言，要以积极乐观的心态应对行业的变化，结合自身节目岗位核心特点进行适应性的突破，不断的巩固与发展自身播音主持专业优势，结合媒体融合发展趋势，进行自身业务技艺的强化，使其能够深入的适应当下区县级融媒体的发展，与其一同成长，一起发展突破。

（二）职业宏观层

区县级融媒体中心是党和政府连接群众的桥梁，是传播的最后一公里，直接面对的是基层广大人民群众。在其融合发展过程中，播音员主持人作为信息传播的主要载体，其职能与功能并没有因为媒介形态的变化而发生改变。因此，为了适应智能传播融媒体时代的到来，就需要不断地提升自身播音主持业务能力，从而完成精准有效的内容传播。

1.对各类智能传播新媒体的特点进行有效性的了解，增强自身主动性

在区县级融媒体中心的发展过程中，即便是频道改版，传统的播音员主持人的岗位工作任务是自始至终的，作为传播的最后一环，其所负责的口语传播信息的职责始终是“万变不离其宗”，多数还是在自己所熟知的领域。但是，随着智能传播时代的到来，播音员主持人的工作面临着相应的变化，其固有的表达方式与传播形态同受众接收之间存在着差异，只有根据智能媒介传播的特点进行针对性的尝试与实践，不断的适应新的技术，学习新的知识以及新的业务技能，进行个性化的传播与人文关怀，依据媒介的形式与受众的需求进行业务再提升，才能够更好地适应当下融媒体发展的环境。

2.构建用户思维模式，巧妙应用智能传播工具

在5G 时代的当下，传统媒介发生了深刻的变化，呈现出移动化、社交化以及智能化的发展趋势。传统的广播电视受众正向移动端以及社交端迁移，为此，结合现代媒体用户的需求进行适应性的改变，是播音员主持人转型的关键所在。融媒体时代，在海量信息资源的冲击下，只有深度的把握用户思维，以用户的角度进行信息的筛选，充分利用互联网大数据，AI 人工智能和汇编语言等工具，针对传播对象的差异性，播报以及主持的过程当中应予以区分，进一步将信息准确而个性化的传达给受众，只有切实的了解用户的需求，才能够真正的实现优质的信息传播。

3.增强精品节目传播意识，适应碎片化的传播需求

在移动互联网络的深刻影响下，受众的消费意识以及信息接收习惯都在悄然发生着变化，碎片化的信息接收模式成为当下较为主流的信息接收方式之一。由此，也对传统媒体的播音员主持人提出了更高层次的要求。受众因移动媒介和信息接收习惯的转变，已不满足于受时空限制的大长篇传统节目形态，长篇大论的节目已无法再适应当下的融媒体发展方向，只有进行节目形式的创新，播音主持语言上的锤炼才能够更好的适应节目需求。区县级融媒体中心是新闻舆论宣传的阵地，在媒体融合发展的同时，要有打造精品节目的意识，传播正能量，这就要求播音员主持人要代表先进文化的传播方向，以守正创新的工匠精神认真地对待每一期节目，纵使碎片化传播，也要将党和政府的声音更好的传递给受众，做好解释说明工作，满足百姓的多元需求。

（三）传统媒体播音员主持人的转型升级层

1.坚守普通话的审美传统

智能传播时代，自媒体如雨后春笋涌现，媒体融合发展也逐渐趋于“泛娱乐化”，节目的配音和播音主持开始出现多元的形态，也因此产生了大量普通话语言不规范的节目。在实现中华民族伟大复兴的历史进程中，大力推广普及普通话，有利于消除各族各地人民的语言隔阂，促进社会交往。作为党的喉舌，播音员主持人理应自觉增强文化自信，做好普通话传播者和良师益友的角色，坚决抵制不规范、错误的、低俗的语言表达方式，自觉强化，自身规范汉语言口语表达能力，在节目中咬文嚼字，坚守普通话的审美传统，以传播标准的普通话节目为核心，勇于承担起传播普通话，用好普通话，推广普通话的典范职责。

2.坚守意识形态舆论阵地，发挥语言声音表达优势

创新的方式之一就是对各种旧元素进行新的排列组合，对于传统媒体广播电视的转型和发展而言也同样如此。在媒体融合的过程当中，播音员主持人作为意识形态的传播者，要通过不断强化声音传播要素，深度的把握新闻传播规律和宣传原则，强化声音表达优势，以群众喜闻乐见的方式对党和政府的政策方针进行精准的声音解读，进一步提升新闻类节目的质量，将其大量运用到新的节目形态和播出渠道，以此提升区县级融媒体中心新闻宣传的核心竞争力。

3.讲好区县故事，做好区县的宣传员

区县级融媒体中心，要立足服务于当地人民群众。这就要求播音员主持人在日常的节目中，基调要恰切，勤于动脑，将信息进行创造性的转化，以当地群众喜闻乐见的形式进行播音主持创作，讲好区县里的故事。同时，还要做一名优秀的区县发展宣传员，了解地区社会经济发展，响应政府号召，呼应群众心声。以精品的节目，促进区县级融媒体中心的长期发展。

二、区县级融媒体中心播音员主持人的转型策略

（一）坚守基层舆论阵地，发挥本职作用力

习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作”，区县级融媒体要强化阵地意识，坚守基层舆论阵地，在智能传播媒体融合发展过程中，积极发挥构建主流意识形态建设以及坚持正确的政治导向的重要使命，大力推广“新闻+党建”宣传形式，充分发挥新闻传播与党务信息的功能融合，进一步推动基层党组织党建工作的有效落实，使其舆论引导作用能够得到充分发挥。

（二）深耕本地优质内容，提升影响力和美誉度

在区县级融媒体中心发展过程中，要树立“受众为核心”的经营理念，应用互联网思维模式对未来发展进行全方位的规划，不断深化供给侧结构性改革，从而提升用户体验，增加美誉度。区县级媒体亦需要立足于地区优势，将具有本土特色的优质资源进行整合，通过融媒体渠道进行拓展传播，将具有地区特色的优质内容进行全方位的展现，使其融入到融媒体中心的品牌建设当中，扩大品牌知名度，从而更好的发挥舆论引导作用。与此同时，区县媒体的播音员主持人也需要充分把握时代大趋势，应用多元化科技工具以及现代化新闻传播理念实践播音主持业务能力，努力成为区域意见领袖，创新舆论引导形式，更好的推进和发挥区县级融媒体中心的影响力。

（三）运用新兴技术，创新专业优势

在智能传播时代，5G 技术日渐普及商用的背景下，4K 和8K 技术亦得到了大量讨论与渐近推广，也由此推动着超高清视频产业新风口的形成。为此，区县级融媒体中心要深度把握发展机遇，积极引进5G、4K、8K、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等新兴技术形式，全方位驱动传统区县级融媒体中心的转型升级，构建5G+人工智能+大数据应用发展的媒介高速网络。一方面，需要不断的创新传播渠道，将传播的范围拓展至区县以外的地区，并通过互联网+、无人机、可穿戴智能设备等硬件设施的升级与强化，充分利用人工智能、大数据、云计算等高新科技技术，实现节目形式的创新与质量的优化，进而增强用户的粘性；另一方面，构建多维度传播格局，将传统的报纸、广播、电视、网站以及客户端等媒体资源进行一体化融合运作，进一步优化策划、采访、写作、编辑、播音的新闻生产流程，从而构建全媒体相融的传播运营布局。因此，区县级融媒体中心的播音员主持人，亦转换为视频出镜记得、音频记者，直播主持人充分发挥媒体的交互性优势，深度引导舆论，构建意识形态阵地，做具有影响力的党的耳目喉舌，进一步的强化口语传播优势，有效推进区县级融媒体中心的创新发展。

（四）提高服务群众能力，打造多位一体的民生服务平台

区县级融媒体中心发展的过程中，要不断强化服务群众的能力，发挥其实质性的信息传播与宣传作用。首先，通过“两微一端”的形式，将新闻+政务服务有机的融合为一体，在强化与群众沟通交流的过程中，充分地了解民众的真实需求，并根据民众所反映的真实问题和所关心的议题进行全方位的关注跟进，将12345 市民服务热线的典型案例融合到日常节目中去，将其反映给相关政府职能部门和系统，从而发挥区县级融媒体中心的服务功能，进一步的打造具有地区影响力、新闻+政务+服务等多项功能为一体的现代化媒介平台。

结语

在智能媒介传播发展的时代中，面对着科技对社会的深刻变革，受众获取信息途径的多元化，作为区县级融媒体中心的播音员主持人，只有不断提升自身播音主持业务技能，用最新的科技手段与先进理念进行新闻传播创作节目，才不会被人工智能等新技术所替代。播音员主持人是新闻行业中不可或缺的重要组成部分，唯有勇敢的接受时代的挑战并抓住新机遇，在持续提高播音主持业务能力的基础上，集策采编播于一体，紧紧把握区县级融媒体中心融合发展的时代定位，创新节目形式与分发渠道，为广大的百姓群众提供更多优质的地方新闻信息，不负党和人民的信任与期待。■