融媒体时代报人的新挑战与新机遇

刘林灏

（北大荒融媒体发展有限公司 黑龙江 哈尔滨 150090）

现阶段，我国的经济实力迅猛提升，逐渐步入黄金时代，国民对新闻传播的需求大幅提升，同时也促使传媒行业出现了许多新挑战。如何切实有效地推动我国新闻事业的持续发展，是从事新闻工作人员的重要议题。习近平总书记曾发表演讲：“针对我国的当前形势，要结合实际，应势而动、顺势而为，使融媒体时代尽快到来。”上述决策的提出是迎合时代需求的体现。因此，要对媒介载体资源进行系统化地归纳整合，促进传媒行业的不断发展。

一、融媒体时代报人所面对的新挑战

（一）新闻宣传形式多样化

融媒体是一种多功能一体化的新型媒体，可实现对各类媒体资源的融合，从而充分发挥出各类媒体的实际作用，为传媒事业的现代化建设奠定基础。在快速发展的当今时代，传统媒体已无法达到迎合受众需求的目的，在开展新闻宣传工作时存在一些弊端，体现在宣传速度慢、范围有限、形式单一等方面。随着国内网络化的普及，新闻传播形式逐渐趋于多样化，为人们获取信息创造了更多便利条件，人们可以根据个人喜好来选择合适的媒介，实时观看世界各地的新闻。从报人的视角来看，宣传形式趋于多样化，对报人日常工作的开展是个不小的挑战[1]。

（二）新闻宣传内容多样化

随着融媒体时代的到来，各大网络信息平台的数量激增，新闻传播手段趋于多样化，基于此，新闻宣传内容也逐渐朝着多元化的方向发展。尤其是不断涌现出的各类新兴媒体，除了使传统媒体的模式格局产生巨大变革以外，也使传媒事业的发展空间得到了有效扩展，近些年来，从事新闻工作的人员数量越发增多。随着各大网络信息平台的激增，受众人群的规模也在日益增大，切实促进了新闻平台与受众间的互动，并使新闻宣传工作的现实意义得到充分体现。但同时也迸发出一些问题：报人对新闻宣传内容的选择也成为了一大难题[2]。

二、融媒体时代报人所面临的新机遇

（一）融媒体的资源融合

在现阶段的融媒体环境下，媒介融合的方式可以分为两种：其一是同行业融合，其二是跨界融合。第一种融合方式是把同一媒介的同种传播形式进行融合，第二种融合方式是把不同媒介进行融合。除上述两种方式外，多媒体信息集成也是一种十分重要的媒体融合方式。随着融媒体时代的到来，可对各类媒体资源进行系统化的整合，达到媒体服务质量最佳化的目的。比如，在落实日常新闻宣传工作时，可以将网络信息平台与广播、电视、报刊等媒体进行充分结合。利用融媒体所具有的资源融合特性，可对宣传工作展开多方位的优化，这对于报人的工作前景是个不错的机遇。

（二）融媒体的内容兼容

在融媒体环境下，可以充分借助融媒体的内容兼容特点，将传统媒体和新型媒体融合贯通，通过与互联网信息平台的融合，可以降低传统媒体在时间问题上的限制，将新闻信息进行永久保留，人们可以在网络上查找到相应资源，根据个人喜好来欣赏节目。此外，在开展新闻宣传工作时，能够借助互联网信息平台来加强媒体与受众间的互动，有效解决媒体在时间、空间上存在约束的问题，进一步满足受众的实际需求[3]。通常可以认为，在融媒体环境的良性影响下，现阶段的新闻宣传工作具备良好的发展前景。

三、融媒体时代新闻宣传的优化对策

（一）提升报人的职能素养

对于媒体行业而言，职能素养是每位媒体工作者必须具备的。尤其随着融媒体时代的到来，在职能素养方面，对从事新闻工作的人员提出了更高要求。在融媒体的影响下，新闻宣传工作变得越来越公开化，报人除了需要面对各种信息宣传方式以外，还需要面对各种各样的新闻内容。作为一名合格的新闻工作者，只有时刻提醒自己保持正确的工作态度、思想觉悟与洞察力，才可以实现个人信息管理能力的有效提升，从而验证自身思想价值观的正确性[4]。在我国现阶段的媒体形势下，借助各类媒体平台进行宣传的门槛并不高，而这种现状也造成了宣传内容的可信度降低，在某种意义上严重制约了媒体把关工作的正常发挥。所以，作为一名合格的新闻工作者，应充分增强个人的职能素质，在开展日常宣传工作时，不断提高自身信息判断及识别能力。

（二）提升报人的采编能力

在传媒领域的现代化建设过程中，若要借助各类媒体的融合来加快新闻宣传工作的落实，就要求新闻工作者要拥有较强的工作能力。其中业务能力可以分为信息采编与信息敏感度，从事新闻工作的报人在开展日常工作时，要通过各种方式提高个人能力，在开展实际工作时，可以利用所学的先进技术来落实采编工作，做到与时俱进、紧跟时代发展的脚步，才可以自信地面对融媒体发展的新挑战。

（三）提升报人的创新意识

在当前的融媒体环境影响下，要求新闻工作人员一定要拥有敏锐的洞察力和判断力，可以及时认知到传媒行业存在的技术难题，并能够及时意识到原有工作模式的弊端，只有这样，才可以结合实际情况，切实改进并完善新闻宣传工作的内容。所以，这就要求从事新闻工作的报人在开展宣传工作时要不断磨练自己，使个人的创新观念得到有效提高。报人在开展宣传工作时，应主动学习新思想、争做创新时代的代表，提高个人的职能素养与业务能力。此外，报人还应主动参与有关部门举办的创新交流会，在与其他优秀新闻工作者进行交流沟通的过程中学习有关创新的知识，从而全面增强创新意识。在开展日常宣传工作时，通过将各类媒体的宣传方式进行融合，进一步确保新闻宣传的质量[5]。

（四）扩展新闻宣传工作的渠道

随着社会发展的进步，融媒体时代的来临已成为社会发展的必然趋向，作为一名有担当、有使命感的报人，要围绕媒体存在的利弊展开系统地探讨，通过优势与缺点的互补，科学有效地对新旧媒体进行融合，从而达到切实提高新闻宣传质量的目的。所以，在开展新闻宣传工作时，新闻工作者能够利用各种媒体分别具有的传播优势，进行媒体融合，再通过新闻网络平台展开详细地宣传，还可通过在某些平台上设置显著性版面，尽可能地扩展宣传工作的渠道，切实促进新闻媒体行业的可持续发展。

（五）实现新旧媒体资源融合发展

第一点，应对新旧媒体资源进行整合。在开展新闻宣传工作时，相关工作人员应尽量发挥出个人优势，结合新媒体的优良特点，做好新闻宣传工作，有效提高新闻宣传质量。新闻工作者可通过整合数字电视和网络平台资源的方式，建立系统化的融媒体素材采编体系，将二者的采编者编成一个媒体小队，进行合作，切实确保双方都可以拥有新闻稿源，这样，还在某种程度上节约了工作成本，进而促进经济效益的增长。第二点，若要将旧媒体和自媒体进行融合，消除媒体在时间、空间上存在的限制，新闻从业人员就应深入了解传统媒体和自媒体分别具备的优势，探索二者间的联系，将传统媒体与自媒体的优势进行充分融合，更好地服务于新闻宣传工作。第三点，与大数据技术进行融合。借助大数据具有的特点，对网络平台上的媒体信息进行整合，消除媒体在时间、空间上的约束，使新闻服务质量得到有效提高[6]。

基于上述模式的作用，能够使实时报道、获取信息的记者、编辑及业务人员全面投入到宣传工作中，除了能够切实保障新闻稿源的准确性以外，还可以最大化地优化人力资源的配置，使新闻宣传工作的质量得到有效提高[7]。

结语

综上，随着我国科技水平日益提升，传媒行业发生了巨大变革，信息传播方式趋于多样化，对媒体事业而言，挑战与机遇并存。因此，在开展新闻宣传工作时，报人要做到与时俱进，紧跟时代发展的脚步，利用融媒体的优势，创新新闻宣传工作，有效提高新闻宣传质量。作为新闻宣传工作的落实者，报人应切实提升自身的职能素养与工作能力，全面掌握融媒体环境下新闻宣传工作的特点，从而实现新闻传播事业的可持续发展。■