探究主流媒体时政新闻传播的“微表达”

2022-02-17刘云丽

新闻传播 2022年8期

刘云丽

（安阳日报社河南 455000）

随着新媒体的不断涌现以及人们生活水平的不断提高，人人都可以通过浏览器或移动终端成为自媒体，传播主体以及传播平台的边界日益模糊，群众获取信息的渠道和来源也日益广泛，更加愿意在闲暇时间获取即时的信息，促使新闻的表现形式不断创新。时政新闻是播报工作中的重点内容，会给人一种严肃、难懂、篇幅较长的感觉，在碎片化时代不容易被人理解和接受。因此，为了顺应社会和时代的发展，更好地满足群众对时政新闻的需求，主流媒体在媒体融合的背景下应该积极进行新闻内容的变革，将时政新闻进行微表达，顺应碎片化的传播趋势，促进时政新闻的推广。

一、化繁为简，轻装上阵

在新媒体时代下，主流媒体也顺应时代的发展和进步，纷纷开始转行，不断更新和创新新闻的形式和新闻的内容。在播报时政新闻时，主流媒体会采取微表达对时政新闻化繁为简，轻装上阵，让受众更好地理解和接受。比如人民日报是最受人民群众喜爱的、关注度较高的、最权威的、受众面最广的主流媒体之一，人民日报就采用了微表达的方式进行时政新闻的播报，不论是人民日报的微信公众号还是网站等平台，都能感受到时政新闻的创新。比如在推送《这就是中方立场》时，采用微表达的方式让人们能够直观感受到中美高层的对话现场。其次，不仅在新闻媒体平台上主流媒体对时政新闻进行了化繁为简，在时政新闻的播报上也采取了化繁为简的措施，在每次时政新闻的播送时，都会提取时政新闻的核心要点，让受众更加明白时政新闻的内容。再次，在新形势下主流媒体注重时政新闻的传播速度以及公众对时政新闻的反馈，时政新闻具有重要程度高、篇幅较长、严肃性较高的特点，在播报过程中需要花费更多的时间和精力，导致时政新闻的时效性以及趣味性较低，采用微表达的形式不仅能够使时政新闻更加灵动、减小时政新闻的篇幅、提高时政新闻的播报速度和传播速度，还能够用简单的几句话或图片或视频精简概括时政新闻的要点和内容，能够让受众更好地理解和接受，同步了解相关报道以及新闻的亮点和要点，能够及时地感受到受众的反馈，了解群众的思想动态。

此外，主流媒体还注重时政新闻的形式，采用微表达的方式并不是简单地对时政新闻进行减法处理，而是创新时政新闻的形式，改变受众对于时政新闻的传统印象和刻板现象，在时政新闻的播报时不断应用新技术，提高受众的积极性和参与性。比如在2019年人民日报就采用了AI技术，读者只需要用手机移动终端扫描报纸中的二维码，就可以进入到人民日报的网站平台，可以获取有关时政新闻的言论，能够让读者更加深入地了解时政新闻的内容。在新形势下，随着我国科技水平的不断提高，5G 得到了广泛的推广和应用，并且也应用到了时政新闻的播送中。比如，新华日报在江苏省两会和全国两会期间就采用了5G 技术，能够让人民群众及时地了解有关两会的信息，能够让读者接收到多元化的和个性化的时政新闻及其相关内容，从而加深群众对时政新闻的了解，促进时政新闻的推广和传播[1]。

二、顺应形势改革内容

在融媒体时代，信息的传播具有及时性、碎片性、互动性的特点，主流媒体在播送时政新闻时，采用微表达的方式能够顺应社会和市场的需求，促进时政新闻的传播，要不断改革时政新闻的播送形式，让时政新闻能够更加大众、更加普及。首先，新媒体是时代和社会发展的产物，新媒体与传统媒体相比，有着更好的互动性，能够及时与大众进行互动交流。将时政新闻进行微表达能够扩宽时政新闻的受众面，能够引发激烈的讨论，将传统媒体的单向输出变成双向互动。主流媒体的采编人员要进行充分的市场调查，在及时接收到受众的反馈后，可以及时地对播送内容进行调整和改进，从而对时政新闻进行微表达，推动时政新闻的推广和普及，提高时政新闻的受众面。比如2019年央视推出《主播说联播》的短视频栏目，就是顺应形势改革创新的产物，能够与网友进行及时地互动，满足了网友的需求，促进了时政新闻的传播和推广。

其次，时政新闻的播报形式发生了改变。许多受众认为，时政新闻较为严肃、篇幅较长，导致时政新闻的受众面狭窄。以前在时政新闻播报时，进行传统的灌输式说教式报道，内容较乏味，不能引起年轻人的重视和关注，导致许多重点热点事件甚至是国家大事没有在社会上引起舆论，没有引起群众的讨论，导致时政新闻的传播较低。而时政新闻采用微表达的方式，能够提取时政新闻中的重点内容，能够对时政新闻进行二次创作，加快时政新闻的推广和传播，让时政新闻在不同的新媒体平台上牢牢占据着重要的位置，提高了公众对时政新闻的关注度和参与度，提高了公众的积极性，让公众能够主动了解国家大事，对国家和社会经济的发展有着更高的关注度，提升群众的文化自信。比如在播放《国民经济和社会发展第14 个五年规划和2035年远景目标纲要》时，央视就采取了时政新闻的微表达的方式，对时政新闻的要点进行提取和汇总，将时政新闻的主要内容提炼成思维导图，脉络清晰，在新媒体主流平台一经推送便成为了当天的热点，促进了时政新闻的传播和推广[2]。

三、多向发力，创新微表达形式

主流媒体在进行时政新闻的微表达时，首先要保持最基本的职业操守和新闻特征，要在对时政新闻进行简化的过程中，保留时政新闻的真实性，不能够让时政新闻以及相关信息在简化过程中走形，要不断提高时政新闻的准确度。因此，新闻记者一方面要不断提升自己的业务知识和技能水平。另一方面，也要加强时政新闻微表达的审校制度，严格检查时政新闻的准确性以及时政新闻的质量。记者编辑要对时政领域有一定的积累，要明确和了解国家推行的相关政策以及时政新闻的主要内容。在编辑时政新闻时，能够迅速提取到时政新闻的重点和要点，然后创新时政新闻的播送方式，采用微表达的方式让受众能够了解时政新闻的重点内容。同时，记者编辑也要不断创新微表达的形式，并进行针对性的训练，找到微表达的平衡点。在进行微表达时，不能为了速度而作出妥协，要保证时政新闻的权威性和公信力，保证时政新闻的准确性。

其次，微表达并不意味着浅尝辄止、蜻蜓点水，而是通过微表达形式挖掘时政新闻的深层含义，可采取连接深度的方式，在对时政新闻进行简化后，通过设置相应链接跳转到具体的详细的内容，从而能够满足受众对于时政新闻更多信息的需求，能够增加时政新闻的深度，满足社会和市场的需求。同时让受众接收到更多关于时政新闻的信息，能够进一步激发受众的思考。还可以不断创新时政新闻的内容，要通过播送相应的文章引导正确的舆论走向，吸引受众。也可以在形式上不断创新，可以采取问答式的H5 或者是把时政新闻做成相关问题让受众在听取时政新闻时进行思考，自行地对时政新闻进行提炼，加强对时政新闻的理解。

此外，在融媒体时代，主流媒体要加强时政新闻的新媒体推广渠道，要顺应新媒体趋势进行新闻内容和新闻形式的创新，在进行时政新闻微表达时，可以采用一些新创意和新方法，让时政新闻更加符合新形势下媒体的发展趋势。其次，主流媒体还可以采用多平台联动，可以入驻到抖音、微博等年轻人喜欢的平台，通过各个平台之间的联动达到集体合作的效果。比如可以在进行时政新闻播报时，在相关网站或微信公众号等平台设置跳转链接或者是电子报二维码，引导流量在不同平台之间的循环，不仅能够提升新闻本身的传播力，也能够增加各平台的流量，实现共赢[3]。