报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为分析

2022-02-17沈周

新闻传播 2022年8期

沈周

（锦州新闻媒体集团辽宁 121000）

在上世纪80、90年代，人们从外界获取信息的方式主要依赖于纸媒，因此在那个时代兴起了很多著名的报纸，并且一直延续至今。然而，当下这种延续已日渐式微。

随着数字技术和网络技术的迅猛发展，人们获取信息的方式变得多样化。相较于纸媒，手机、电脑等获取方式更加方便、快速，成为当下人们获取信息的首选，这给传统纸媒带来了巨大的冲击，话语权流失、发行量减少、社会影响力减弱[1]。在上述背景下，如何进行自救成为各大纸媒关注的重点。报网融合是纸媒选择的自救手段。报网融合是指报纸与网络的“联姻”，二者优势互补，共谋发展。在此背景下，最典型的“联姻”模式就是各大报纸选择新闻板块进行对外联姻，其中广电平台是最佳的“联姻对象”。随着生活水平的提高，人们越加追求更为丰富多彩的业余生活，因此广播电视事业随之得到了迅猛发展，各个类型影视剧出现在荧幕上，给大众提供丰富的讨论话题，因此与之相关的内容频频出现在热搜榜上。报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”可以让新闻板块内容紧跟网络热点，贴近网友生活，使报纸版面更加时尚、内容更具可读性、口味更趋年轻化，达到报网互动、深度融合，为报纸注入新的发展活力，从而实现自救。基于上述背景，本文针对报网融合中报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为进行分析。分析内容包括“主动连接”行为所存在的意义、“主动连接”行为具体表现的两个方面。通过本研究以期为促进传统纸媒与网络平台之间友好合作提供建议和指导。

一、报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为意义

随着互联网技术的发展，报纸逐渐被电脑、手机所取代，成为人们获取信息的主要方式，使得报纸日渐“边缘化”。在此背景下，传统纸媒为突破瓶颈和桎梏，纷纷选择与网络“联姻”的道路进行自救。本章节选择其中报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为为对象，探究其行为背后所代表的重要意义。

（一）有利于提高民众对报纸的接触率

报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为的第一条意义是必然提高民众对报纸的接触率，主要表现在以下几个方面。

首先，报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为使得二者之间的利益趋于一致，这就使得二者的受众群体融合在一起，扩大了彼此的受众接触率。而受众接触率扩大带来的就是报纸发行量增加，广电新闻网络点击率的提高。正所谓“众人拾柴火焰高”。

其次，通过广电平台为报纸新闻板块实现网络在线浏览提供了窗口，提高了报纸在网络上的发行量，进而增加了纸媒的收益。

最后，广电平台网络版的新闻报纸打破了报纸发行的地域限制，使得报纸上的新闻内容能够向全国，甚至全世界传播，这就自然而然扩大了报纸的辐射范围，提高了民众对报纸的接触率。

（二）有利于全方位提供个性化服务

传统纸媒呈现时事新闻话题和焦点的主要形式为文字，有的会穿插一些图片来突出重点。然而，一旦新闻报纸与广电平台相融合，使得传统纸媒呈现内容的方式不再仅限于文字、图片，还可以是视频、音频等，内容表达更加灵活、生动、形象，给读者带来与众不同的视觉、听觉感受的同时，也更加符合当代读者的口味，从而引发读者阅读兴趣，提高纸媒阅读量[2]。

（三）有利于整合资源及节约成本

当前纸媒存在的一个较大的缺陷就是同一个地区所发行的报纸上内容易同质化，即所发表的内容大致相同，浪费了大量的资源。而在与网络平台通力合作之后，可以充分利用网络平台的互动性和检索功能，实现对资源的整合，使得呈现的新闻内容更加精简，节约了报纸印刷、出版、发行的成本，提高纸媒的整体效益。

（四）有利于实现跨媒体广告售卖

传统纸媒盈利的主要来源之一就是版面上广告位的售卖。上世纪80、90年代，商品主要通过报纸来进行宣传和推广，而随着网络平台的出现，大部分商家都选择在屏幕上投放视频广告，因此报纸广告利益就急剧缩减。在与广电平台进行“主动连接”后，拓展和延伸了报纸广告市场，给报纸的跨媒体广告售卖提供了新的售卖平台。

二、报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为具体表现

报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为能够给传统纸媒带来新的发展机遇，使得传统纸媒焕发新的生命力。本章节对“主动连接”行为具体表现在哪几个方面进行具体分析。

（一）内容层面的“主动连接”行为

报纸新闻板块与广电平台之间“主动连接”最基础也是最简单的形式就是内容联动。具体表现在如下两个方面：

1.报纸和广电平台建立统一的大编辑部

要想实现报纸新闻板块与广电平台在发刊内容上的高度统一，首先要做的就是将二者功能重复或部分功能重复的部门组合成一个大编辑部，重新部署岗位和人员，统一进行新闻信息采集，并整理和加工制作，这样不仅提高了新闻编写效率，提高出刊速度，还保证了出刊内容的质量，更好地实现了资源的优化配置。

2.新闻呈现多元化

报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”，打破了传统报纸内容呈现方式的单一性，文字、图像、视频、音频等结合使用，使得呈现方式多元化。与此同时，由于大众的口味一直在变，我们要紧跟潮流，不断创作出更多符合大众需求的融媒体产品，让他们有更强的参与感和满足感至关重要[3]。由于广电平台主要职能包括传播新闻、舆论宣传、社会教育、文化娱乐、社会服务等，与民众生活十分贴近，因此报纸与广电平台的连接，能够为报纸刊登内容提供更多人们感兴趣题材，包括电影、电视、动漫、综艺、相声、小品等。

（二）资本层面的“主动连接”行为

报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”促进了二者资本层面的融合，使得资本构成呈现多样化趋势。资本层面融合具体表现如下：无论是纸媒还是网络平台，广告都是主要的盈利模式。然而，单一一种广告投放方式，受众面受到严重限制。为此，二者的有效结合，实现了多方面受益。对于纸媒和网络平台而言，给广告投放提供了更多渠道和版面，扩大了盈利空间，在与广告商谈判时也会拥有更有利的资本。对广告商而言，则是得到了前所未有的庞大受众群体和广泛的关注度，广告效果得以保证。

（三）渠道层面的“主动连接”行为

报纸新闻板块与广电平台的“主动连接”行为在渠道层面上有体现，具体如下：传统报纸的发行过程一般要经过收订、汇总、要数、分发、运输和投送等工作程序。长期以来，报纸发行的大多数环节主要依靠手工操作。而在与广电平台实现“主动连接”之后，上述一切发行工作都可以在网络上进行，最后用户任意选择一种形式购买，如通过购买电子版进行在线阅读，也可以通过网络平台订购，获得实体报纸后进行阅读。总而言之，报纸新闻板块与广电平台“主动连接”之后，报纸的生产经营渠道进一步拓宽。