新垂态内容

策划：《视听界》编辑部

执行：单文婷

以群体特征为发展对象的数字经济，如“Z世代经济”“银发经济”“女性经济”“单身经济”等蕴含着巨大的市场。而“知识经济”“耳朵经济”“健康经济”“颜值经济”等基于市场与新媒体发展规律，也呈现出较大发展潜力。这些群体经济衍生下的垂直经济成为数字经济发展新兴力量。

垂直经济下的内容产业呈现出“新垂态”特征：广电媒体在传统平台及新媒体平台上纷纷开设垂类频道、垂类账户，深挖垂类市场；电视/视频平台上，文化类、音乐类、科技类，甚至推理类、吐槽类、职场类等垂类节目纷纷出圈；抖音、快手等短视频平台内容类型愈发聚焦，根据第三方数据，短视频垂直领域的数量已经超过40个；视频平台、社交平台如B站、小红书等深耕垂类社区，成为年轻人的兴趣聚集平台、消费决策平台；在现象级主播的带领下，垂类直播成为电商直播新趋势，更多的垂类达人向垂类主播发展……

这些新垂态内容占据了内容市场的半壁江山，类型和形式愈发丰富，有助于内容市场的长远发展。垂直领域的核心竞争力是内容价值，输出有价值的内容是粉丝积累和商业变现的前提。不同的垂类用户群体的习惯、喜好不同，创作者需要根据用户特点进行内容创作。如何将有价值的垂类内容以更具可看性和吸引力的方式呈现，是内容创作者需要思考的课题，也是本期“封面话题”着重探讨的方向。