自媒体时代主流意识形态话语权面临的挑战及对策分析

徐基山

（滁州市广播电视台 安徽 239000）

在改革开放深入推进和科学技术在媒介传播领域得到广泛应用的情况下，新兴媒体频繁出现，这极大推动了自媒体时代的到来，新媒体的出现对主流意识形态话语权造成了一定冲击，使主流意识形态话语权呈现了弱化发展的趋向。因此，在新时代背景下，为了能充分彰显主流意识形态话语权的作用，促进话语权的提升，就要对自媒体语境下主流意识形态所遇到的挑战进行分析，并结合实际情况探索有效提升主流意识形态话语权的策略，从而能使主流意识形态话语权在自媒体时代依然很好地展现其价值和作用，为媒介传播工作开展提供持续良好的支撑。

一、主流意识形态话语权的社会功能

主流意识形态是在社会中占有统治地位的社会意识，主要涉及到经济、思想、道德、法律、社会、哲学等方面的内容，是国家核心价值追求的直观表现，在促进国家和谐稳定、维护民族团结等方面发挥着重要作用。在现代社会，主流意识形态话语权的维护具有极其重要的作用，其能借助深刻的思想理念和价值观念对社会大众产生不可替代的深远影响，有助于促进社会各界政治认同的提升，能对政治主导地位的合法性进行强化。同时，主流意识形态在社会多种价值观念中占据着主要地位，在意识形态传播力方面能够产生强大的辩护功能和导向功能，对于社会成员、社会制度和社会秩序的认同感产生重要的影响，能广泛团结社会力量积极参与到社会主义现代化建设的实践中去。

二、自媒体时代主流意识形态话语权面临的挑战

自媒体时代的形成对主流意识形态话语权造成了一定的冲击，主流意识形态话语权因此面临着巨大的挑战。

其一，自媒体去中心化的特点会导致主流意识形态话语权在社会范围内对社会大众的吸引力降低，影响社会大众对主流意识形态话语权的认同感，特别是大量娱乐化、口水话的社会语言，会造成社会大众对主流意识形态话语产生消极心态和抵触心理[1]。

其二，自媒体信息多元化会削弱话语控制力，导致主流意识形态话语权控制功能和主导功能弱化，特别是在西方社会思想借助自媒体载体广泛传播和渗透的情况下，主流意识形态话语权的影响力逐渐弱化，这些都会对我国主流意识形态话语安全产生一定的威胁。

其三，自媒体话语内容和表达方式的创新，对主流意识形态话语说服力产生了一定的冲击，特别是在主流意识形态话语理论存在明显滞后性的情况下，意识传播方面会导致主流意识形态对社会中的影响力和说服力不足，甚至在社会大众认识不够深刻的影响下产生误解，往往导致主流意识形态话语凝聚力的不够理想。

三、自媒体时代主流意识形态话语权强化对策

为了能在自媒体时代有效应对主流意识形态话语权弱化方面的影响，新时期要结合新媒体针对主流意识形态话语权造成的冲击，积极探索提升主流意识形态话语权的有效措施，从而最终促进主流媒体和主流意识形态在意识形态领域的竞争力和影响作用得到很好彰显。下面就选取提升主流意识形态话语权的关键点进行细化分析：

（一）科学控制话语生成机制

在自媒体意识传播活动中，话语权生成机制会对意识传播产生直接的影响。在自媒体时代背景下，主流意识形态只有能对自媒体领域议程设计进行有效分析，并对其框架结构进行合理化定位，才能促进主流意识形态得到良好的传播，话语权也才能够得到合理化的构建[2]。因此主流意识形态传播方面要把握话语生成机制，从多角度针对话语生成机制的控制进行探索，为主流意识形态话语权的构建提供更为广阔的主观能动空间。

例如，为了能在自媒体时代影响下对主流意识形态话语权生成机制进行合理化的控制和引导，安徽卫视就构建了“顶级流量+主流媒体”的融媒体直播模式，它借助自媒体平台吸引受众的注意力，选取受众感兴趣的关键点去推动主流意识形态的传播，从而达到更好地提高主流意识形态影响力的效果。在信息时代融媒体直播模式中，安徽卫视组织相关部门将农村地区精准扶贫和精准帮扶作为核心要点，在意识形态传播中将网络带货与精准帮扶、乡村振兴宣传等主流意识传播等融合在一起，通过对话语生成机制的把控，有效增强与强化了受众对主流意识形态的认同感，有助于促进主流意识形态话语权的提升，能对意识形态的传播产生更加广泛积极的影响[3]。

（二）系统净化话语权生成环境

在自媒体时代背景下，主流意识形态话语权的建构应该将建设作为基础，将批判作为主要的方法之一。要清醒地认识到自媒体冲击下主流意识形态话语有被边缘化、标签化的趋势，正确审视马克思主义思想在一些学科中失语、失声的特殊情况，在意识形态的竞争和话语权的争夺中，采取有效的措施对主流意识形态话语权生成环境进行合理净化，确保能对自媒体时代不良媒体思想空间进行有效控制，在法律规制、道德引导和技术协同的基础上，为主流意识形态话语权的彰显营造更加积极健康的空间，提高话语权强化综合效果[4]。

如全国知名的自媒体平台凤凰网在主流意识形态宣传工作的过程中，就做出了多元化的探索，为了能促进社会大众对主流意识形态的认同感，提高话语权的影响力，一方面采取有效措施开展积极正面的宣传活动，以社会大众喜闻乐见的直播、短视频制作、宣传片制作等形式方式，提高主流意识形态话语权的综合影响力，其中《凤凰大视野》就是采用口述历史纪录片的方式对主流意识形态进行构建和传播；另一方面，倡导文明上网，加强对自媒体平台话语环境的净化和管理，通过一系列措施对网络环境进行合理化的净化，在有效控制话语权生成环境的基础上，提升了自媒体时代主流意识形态传播的综合影响力，主流意识形态话语权对于社会中价值观的影响得到固化和提升，在全国范围内使积极健康的思想获得广泛有效传播。在这个案例中，主流意识形态传播真正融入到了自媒体传播的实践之中，在媒体融合的大环境下，主流意识形态话语权建设工作得到了保障和进一步优化，主流意识形态话语权的综合影响力也得到不断的改进和创新[5]。

（三）合理疏浚话语权生成源头

主流意识形态话语权的强化需要将源头控制作为基础性的工作，只有能结合新媒体时代发展的背景，有意识的针对社会实践性话语资源以及能展现时代精神的理论资源进行充分开发，为自媒体领域主流意识形态话语权的发展提供科学的理论和实践支撑，才能提高话语权的整体影响效能。结合并运用马克思主义思想和方法论对主流意识形态进行分析，能看出马克思主义思想理论是开放化的思想理论体系，它是始终处于不断动态变化的发展过程中，并且能够随着时代的发展实现不断地自我完善。

长期以来，在我国革命历程和社会建设的进程中，马克思主义理论从开始的被边缘到逐渐成为我国的主流意识形态，在发展过程中对我国社会建设的主要矛盾提供了相应的指导，为中国社会建设发展指明了前进的方向[6]。因此从根本属性角度看，主流意识形态话语权的源头控制应该将话语背后的支撑理论作为载体，借助源头控制提高话语权的影响力。在此过程中，要注意把握自媒体领域的特殊性，在实际对话语权进行掌控的过程中，要借鉴自媒体领域话语传播的优势，对传播艺术和方法进行改革创新，从媒体融合的角度对话语环境进行重新规划，包括从议程设置和框架构建等多个角度进行多元化的调整，从而在保障主流意识形态话语权质量、价值等实质性内容的前提下，创新话语权的传播载体和表现形式，确保在话语传播方面主流意识形态能实现理论的实践性和彻底性目标，提高话语权强化整体质量。

结语

综上所述，在意识形态领域的斗争中，主流意识形态话语权的彰显对于我国舆论环境的净化和先进思想的传播必将产生重要而积极的影响。因此，要充分认识到自媒体时代主流意识形态话语权提升的重要性，要有意识地去主动把握当前自媒体新媒体语境下主流意识形态的传播特征，认真分析和面对其在话语权争夺与控制中的挑战，并通过采取有效正确应对举措，对主流意识形态话语权体系进行优化创新，从而确保主流意识形态能在舆论引导和话语权的争夺中始终保持优势，更好地促进正能量和先进思想的传播，为现代社会先进思想文化体系的构建提供良好的支持。■