融媒体视阙下的电视民生新闻

黄一容

（甘肃省广播电视总台电视文化影视频道 兰州 730000）

新媒体的出现，使得传统的电视新闻受到了较大的挑战，新的行业发展形势下，同时也存在良好的机遇，因此媒体格局的多样化更加凸显。电视民生新闻节目是关乎人民群众切身利益的新闻形式，在融媒体的环境下，要想使电视民生新闻节目获得更好的收视效果，就需要积极顺应新的发展形势，对节目进行有效的改变和优化，从而保证电视节目的质量和创新性，以更好的提高电视民生新闻节目的社会影响力。

一、融媒体环境下电视民生新闻发展的机遇

（一）在互动性方面更强

融媒体形式的出现，使得媒体行业的发展理念和模式有了很大的改变，受融媒体环境的影响，使得民生新闻的传播形式更加多元化，除了通过电视媒体，还有多种媒体渠道进行传播，比如微博、微信公众号、官方网站平台等，这些传播形式能够使民生新闻传播的互动性增强，改变了传统电视民生新闻单向传播的模式。比如，甘肃电视台文化影视频道的《今日文化君》节目中，将发生在大众身边的新闻事件通过大众化的语言进行报道，同时节目在播放的时候，观众可以通过微博留言参与节目互动，对新闻事件发表自己的看法和意见，使新闻节目的互动性增强，推动电视民生新闻获得更好的社会影响力。

（二）新闻传播方式更加多样化

在融媒体环境下，民生新闻的传播形式不仅只有电视台节目，还能够通过各种平台、网络等形式进行多元化传播。这种新闻传播方式的转变，也使得观众收看的方式发生了较大的变化。传统的电视民生新闻节目往往是在固定时间段、固定频道进行播放，观众收看的时间受限制，而在融媒体环境下，电视民生新闻节目和网络媒体的有效融合，使得民生新闻节目的观看形式有了更多的体验。比如，观众可以通过网络平台、手机客户端以及数字电视等形式进行观看，不受时间的影响，而且使民生新闻覆盖范围更广。

（三）民生新闻选题策划面更加丰富

民生新闻所包含的议题非常广泛，从大的方面来讲，包含教育、医疗、就业等。而从小的方面讲，包含家庭邻里纠纷、社区治安卫生、公交让座等与大众日常生活密切相关的内容。在融媒体环境下，信息的多渠道传播和碎片化特点，使得民生新闻的信息源获取更加广泛，关于民生新闻的选题可以从网络社群中深入挖掘有价值的民生新闻事件，比如豆瓣、微博、微信等，民生新闻的素材库得到进一步丰富。

二、融媒体环境下电视民生新闻发展存在的问题

首先，电视民生新闻出现了同质化现象。民生类的新闻主要取材于大众的日常生活，与普通大众的切身利益有密切的关系，这类新闻的采编和制作都比较灵活快捷，但是存在的突出问题是很多节目在选题策划、报道形式风格上都存在雷同性，报道的新闻内容缺乏创新，对电视民生新闻的发展产生不利的影响。另外，融媒体环境下信息的传播呈现碎片化状态，各种网络媒体形式的出现，使得大众掌握新闻信息不再局限于电视端，新闻信息更多的以短视频、链接等形式在大众的日常生活中进行传播，大众可以利用碎片化的时间浏览相关的民生新闻，而这种传播形式对电视民生新闻产生了较大的冲击，电视节目的深度化内容和描述性叙事方式与如今的碎片化传播特征不相适应，信息的深度拓展受到影响。再者，在融媒体环境下，信息的传播有了更多的平台，传播方式也更加多样化，而在这样的形势下，电视民生新闻和新媒体的融合存在一定的问题，传统的电视媒体缺乏与新媒体新闻传播内容的根本性融合，只是简单的从传播路径上进行拓展，使得电视民生新闻节目本质上并没有适应融媒体环境。

三、融媒体环境下电视民生新闻良好发展的措施

（一）对传播平台进一步完善

在融媒体环境下，电视民生新闻要想获得更好的发展，就需要积极适应当下的形势，与融媒体进行有效的融合。寻找切入点构建完善的新闻传播平台，对新媒体网络进行有效的应用。电视民生新闻节目可以建立自己的官方网络系统平台，对原有的节目形式和传播路径进行转变，使大众能够通过多种形式观看民生新闻节目。同时，大众可以通过传播平台参与互动，对新闻事件进行评论，也可以分享身边具有价值的新闻信息。电视民生新闻借助于新媒体网络平台的优势，对传播路径加以拓展，新媒介的互动特点得到了充分的展示。比如，浙江卫视电视民生新闻节目《1818黄金眼》在新媒体融合方面就做出了良好的尝试，并取得了较好的效果。建立了抖音、微博、官方微信公众号等新媒体平台，实现了网络媒体和电视媒体的同步，同时也与B站进行合作联合推出民生纪录片，使电视民生新闻的传播形式得到了不断的拓展，而且传播形式与融媒体环境更加适应。

（二）充分发挥新媒体的优势

融媒体环境下对电视民生新闻发展进行改善，需要抓住网络媒体的优势，对网络资源进行全面应用，探索出高效互动的传播模式，以使民生新闻的实效性和真实性更强。针对突发性的民生新闻事件，需要电视台安排现场记者第一时间进行专访和报道，可以结合现场的具体情况采取网络直播的形式，这样事件的实时报道情况更加真实，通过网络直播，舆论发酵的时间非常快，在较短时间内就可以广泛的传播，让大众了解到事件的真实状况。而且电视民生新闻节目和网络媒体的融合，能够使新闻事件的传播互动性增强，通过平台可以提高大众的参与度。比如在借助网络直播形式传播民生新闻事件时，观众可以通过弹幕或者投票等方式对事件发表看法和意见，使民生新闻节目真正做到解决实际民生问题。

（三）对电视节目的公共服务性有效增强

民生新闻节目最主要就是关注民生问题，具有较强的社会公共性，新闻事件往往与大众的切身利益有密切的关联，能够发挥较强的社会影响力，因此电视新闻节目的权威性也比较突出。在融媒体环境下，电视民生新闻节目的制作更要从内容上体现公共性，进一步加强新闻传播的社会效益，在报道民生新闻事件时，要深入挖掘新闻事件背后的社会价值，通过民生新闻引导社会主流舆论，与相关的政策进行有效接轨，做好群众和政府的桥梁纽带作用。在融媒体环境下找准新的定位，对电视民生新闻节目的公共服务性进一步增强。比如，上海电视台的民生新闻节目《新闻坊》，借助新媒体构建了新闻坊+的全媒体民生服务平台，在平台中鼓励提供新闻线索、为市民提供交通动态信息、寻人寻物服务。同时，联合公益组织，使电视民生新闻节目取材于生活的同时实现服务生活，使本地受众群体的生活需求得到了良好的满足，进一步提升了电视民生新闻的社会效益。

（四）建立特色化的民生新闻体系

电视民生新闻节目由于地区的不同，其发展模式也存在一定的差异，在融媒体环境下为了使电视民生新闻得到更好的发展，需要建立特色化的民生新闻体系。首先，电视民生新闻要加强和本地政府的沟通联系，对地区新闻内容和传播方式进行有效的创新，建立品牌形象，新闻工作者要具备新闻敏锐度，对自身的专业能力和职业素质进行不断的强化，以有效的提高对地区民生新闻信息线索的挖掘能力。另外，新媒体和电视媒体之间要做到有机结合，发挥新媒体优势，实现电视新闻媒体的转型，使民生新闻的传播影响力得到良好的提升。体现民生新闻的特色化，主要是结合地区特点，以通俗易懂的方式将社会热点问题报道出来，确保新闻内容的核心竞争力。所以，在新闻的选题方面还要凸显内容的差异化。比如，江苏电视台的民生新闻节目《南京零距离》在新闻评论方面做出了特色化构建，在报道新闻事件的同时设置观点输出模块，让大众的印象更加深刻，同时能够发挥正向舆论引导作用。

结语

总而言之，在融媒体的发展环境下，电视民生新闻的发展既存在挑战也面临机遇，为了能够使电视民生新闻得到良好的转型发展，需要借助新媒体以及网络技术的优势，做好电视新闻节目和新媒体的有机融合，进一步完善民生新闻的传播平台，在新媒体的影响下构建特色化的民生新闻体系，提升电视民生新闻节目的公共服务性，使电视民生新闻节目的质量得到更好的提升，进而扩大其社会影响力。■