论党报新闻标题的传播力和引导力

韩世宏

（哈尔滨日报社 黑龙江150008）

党报作为宣传党和国家的重要方针政策，引领健康向上的人生观和价值观的传播媒介，其功能和作用愈发重要。而党报的新闻标题如同画龙点睛一般，直接揭示新闻的主要内容和思想，引起读者的关注，其重要性不言而喻。作为媒体工作者，必须具有强烈的社会责任感和使命感，能够以敏锐的洞察力和前瞻性，将信息去芜存菁，传递给读者有价值的信息。那么，在提升新闻舆论的传播力和引导力方面，笔者认为，在新闻标题上要做好以下几点。

一、党报标题要旗帜鲜明地讲政治

坚持正确政治方向是对新闻工作者的根本要求，作为媒体人要增强党性意识，牢记“政治家办报”，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚持正确新闻导向，不断学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，作引领时代的新闻工作者。要大力宣传社会主义核心价值观，反映中国特色社会主义新时代新特征，反映社会生活和群众心声，充分发挥育人化人的社会功能。

党报是党的喉舌，在党、政府和人民之间起着重要的联系和纽带作用。媒体工作者要自觉地站在党和人民的立场上，运用马克思主义理论分析问题、认识问题，把党的路线、方针、政策以及社会主义核心价值观，准确生动地落实到新闻、标题、图片等各个方面。

因此，新闻标题要旗帜鲜明地讲政治。

以人民日报文章《马克思的学说依然闪烁着耀眼的真理光芒——论习近平总书记纪念马克思诞辰200周年大会讲话》《为坚持和发展马克思主义而执着努力——社科理论界、高校知识分子热议习近平总书记在纪念马克思诞辰200周年大会上的重要讲话》为例。在纪念马克思诞辰200周年大会上，习近平总书记深刻阐释了新时代下坚持和发展马克思主义理论学说的重大意义。人民日报的这两篇文章标题旗帜鲜明地点明了主旨，如同“真理的光芒熠熠生辉”，这样的党报标题跃然纸上，感染力强，有力量，鼓舞和激励人们奋发前进。

讲党性，是马克思主义新闻观的本质要求。作为媒体工作者，要时刻摆正自己的角色定位，增强新时代主流意识，积极发挥其独特的社会功能，承担起所具有的社会责任；要与人民群众心连心，如实地反映基层人民群众的心声，惩恶扬善；要讲究新闻传播的艺术，增强新闻宣传的表现力、吸引力和感染力，深入人心，成风化人。

二、党报标题彰显中华文化

中华民族5000多年的文明发展史孕育了灿烂辉煌的文化。中国传统文化一脉相承，对人类进步和世界文化的发展产生了深远的影响。报纸作为传播媒介，应继承和弘扬中华文化之美。在新闻标题制作上，通过古诗词以及修辞等手法的运用，阐释、传播中华传统文化的魅力与活力，提升新闻标题的文化内涵。

比如：“临夏唐汪杏花深处有人家”“为了一江清水浩荡东流——习近平总书记调研深入推动长江经济带发展并主持召开座谈会纪实”“咬定青山不放松——代表委员贯彻落实新发展理念”“小荷才露尖尖角飘然才气蕴笔端”等等。这些新闻标题从古代诗词中汲取灵感，使标题更加优美，读后令人回味无穷。

在新闻标题上也可运用一些形象思维，用比喻、对仗等修辞方式，使标题更加打动人、吸引人。

（一）比喻手法

比喻就是通常人们所说的打比方。用比喻手法可以使标题形象生动，富有表现力。

例如：人民日报标题“披荆斩棘勇如狮——追记武汉市委原常委、组织部长杨汉军”。武汉市委原常委、组织部长杨汉军在工作中敢于担当、敢打敢拼，关键时刻挑大梁、啃硬骨头，这种一往无前、冲锋陷阵的精神不就像一头勇猛的狮子吗？新闻标题“披荆斩棘勇如狮”运用比喻手法形象生动地反映了党员干部的优秀品质。

同类标题还有：“社区强警务 平安‘压舱石’”“改革‘一子落’治理‘满盘活’”等。

（二）比拟手法

比拟就是把物当作人或把人当作物来描写的修辞手法。

例如：标题“雾霾来了，新德里喘不过气”。随着不断城市化，印度新德里人多车多，污染变得越来越重。该篇新闻标题采用比拟的手法，用“喘不过气”这样形象生动的词语，反映了印度新德里城市污染之重，让人可感可知。

同类标题还有“奔向下一个太空‘拥抱’”“微创新，社区拈起绣花针”等等。

（三）对比手法

在新闻标题制作中对比手法也比较常用。运用对比手法可以形成强烈的反差，进一步突显新闻报道的主旨，同时也增强读者对新闻的好奇心，引起读者阅读的兴趣。

例如，《国家公园小开发带动大保护》这篇新闻，是关于云南省林业部门联合自然保护协会等社会力量，探索国家公园体制，实现生态保护和社区发展的双赢的报道。新闻标题“小开发带动大保护”中“一小一大”的对比，鲜明地表现了以自然为本、保护和合理利用资源的意义。同类标题还有“小人物就是大环境”等等。

（四）对仗手法

对仗是我国诗词中常用的一种修辞方式，其对应的语句字数相同、结构相同，看起来整齐醒目，读起来有节奏感，有助于反映事物之间的某种对应关系。

例如“殷殷之情献良策拳拳之心系民生”就是运用对仗手法使标题读起来琅琅上口，收到良好的宣传效果。同类标题还有：“出台‘硬措施’细化‘软服务’”“青城飞‘鸿雁’书香润心田”等等。

此外，一些动词、形容词、副词及状语短语等的恰当运用也可以增强新闻标题的表现力。

例如：多国记者见证朝鲜拆除核试验场的一条新闻，笔者看了一些报纸的标题，有的直接就是“朝鲜废弃北部核试验场‘丰溪里’谢幕”，而哈尔滨日报标题则是“爆破声中，‘丰溪里’谢幕”，“爆破声中”这一前置状语突出表现了拆除核试验场的声、貌等具象，增强了标题的表现力。

还有一些党报标题使用口语化，以亲切朴实的风格拉近与读者的距离，增强了新闻舆论的传播力和引导力。比如：“银行的日子为啥不太好过了”“让仲裁‘少敲锤子多解扣子’”“老百姓的事儿就是天大的事儿”“王明珍：眼瞅着黄沙变少了”“少拿高科技当名头搞‘忽悠’”“别让创建示范活动走了样”等，用这些老百姓耳熟能详的话语作标题更容易打动读者。

另外，一些符号在标题中的恰当运用，往往能起到四两拨千斤之效，例如人民日报标题“中国制造正从‘有没有’向‘好不好’跨越 品质＝质量+品牌”。一个产品质量好的同时又有一定品牌附加值才称得上品质好。产品的品质可以理解为质量加品牌。该新闻标题以符号的形式，“品质＝质量+品牌”，清晰明了地将三者的关系表现出来，让读者直接抓住文章的内核。同类标题还有“把海港‘搬到’内陆铁海联运‘1+1>2’”等等。

三、修炼“内功”，提升标题质量

标题是新闻的“眼睛”，它以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。俗话说“题好一半文”，尤其在新媒体时代，好的标题能够吸引人的眼球，引起受众的关注。因此，编辑需要在标题制作方面下功夫。

首先，要加强理论学习，牢牢坚持马克思主义新闻观，不断提高理论素养、政治素养，努力做到学思用贯通，坚持用科学理论武装头脑、指导实践。要热爱新闻事业，有强烈的社会责任感。牢牢把握正确舆论导向，把社会主义核心价值观贯穿到日常新闻报道和舆论监督中，弘扬主旋律，传递正能量。要把握好新闻宣传的时、度、效，以民为本，了解群众、贴近群众，用人民群众喜闻乐见的方式，引导人们全面客观地认识社会，并把这种正确的认知和立场，变成实现中华民族伟大复兴中国梦的动力。

此外，要加强业务学习，提高新闻业务素质。在日常工作中加强积累，深入钻研，打牢业务功底；要广泛涉猎政治、经济、文化、社会、科学、技术等各方面的知识，跟上时代的步伐，不断丰富社会科学知识和自然科学知识，提升知识的专业化和综合化；语言是新闻传播大众信息的符号，语言的运用既有一定的规律性又有极大的灵活性。要多阅读古今中外文学作品，汲取艺术营养，提升自己的语言文字素养；要用心学习新闻业务，经常浏览国内外各大新闻网站、报刊，了解行业的发展动态和市场变化，转换思维方式，拓展新闻视野。

同时，要培养和加强创新意识。在信息传播技术不断更新换代的今天，新闻专业知识和业务技能的提高不是临时抱佛脚，而是需要经过长期坚持不懈的努力。除了注重提高新闻业务的专业化水平外，还要学习和掌握先进的融媒体技术，将新媒体的优势融合到报纸中，为党报注入新鲜的活力。在新闻行业改革发展的大形势下，我们只有在标题制作等新闻的各个环节下足功夫，推陈出新，精益求精，提升新闻舆论的传播力和引导力，才能在激烈的媒体竞争中取得一席之地。■