农村电商对乡村产业振兴的影响研究

□赵 蓓

（西安交通工程学院，陕西 西安 710300）

乡村振兴的关键在于产业振兴。推进农村产业发展，实现农民增收致富需要借助现代化信息技术来实现。近年来，在互联网迅速渗透到农村的同时，衍生出很多以往不曾有的新业态，农村电商便是其典型代表之一。由简单的农特产品上行，最终形成了农村互联网新经济，电商在多方面促进了乡村产业振兴。电商进乡对带动乡村产业经济、缩小城乡差距具有重要意义，让更多群众共享“互联网+农业”的成果[1]。

1 农村电商的内涵与发展

农村电商以网络平台为载体，通过嫁接多种资源为农村服务，拓宽了农村信息化服务范围和领域，运用数字化手段管理农产品生产到消费所涉及的环节，实现了“三农”服务，使农民成为最大的受益群体，拉动农村经济[2]。

我国农村电商的发展历经了3 个阶段，即“自发式涌现—集群化发展—生态体系出现”，并逐步形成以农民为主，电商平台赋能，政府支持帮扶的“一体两翼”模式和以种植、养殖、手工、商贸等特色资源为核心的创业就业格局。回望农村电商的发展历程，农村电商的发展特点呈现3 种变化，如表1 所示。

2 农村电商的发展规划

农村电商的发展在很大程度上依赖于电商生态系统的规模、系统要素的多元化及各要素之间的交互性。在乡村振兴战略中为确保农村新电商大有可为，应加强建设农村电商体系化。为此，我国农村电商发展体系包括产业支撑、硬件支撑、电商交易以及服务支撑，如图1 所示。

随着居民可支配收入不断提高，消费者对商品品质与服务的需求逐步提升，农村电商进入品质消费时代，品牌已成为推动农村电商可持续发展至关重要的因素。为加快乡村产业品牌化，规划了3 种典型的农村电商发展模式，如表2 所示。

3 农村电商对乡村产业振兴的影响

近年来，农村电商得到了一定发展，农村电商作为推动精准扶贫和发展数字经济的重要手段，为乡村产业振兴注入新动能。

目前，我国已经进入应对“三农”问题全面发力的关键阶段，农村电商对推动乡村产业振兴具有积极作用，具体体现为以下6 个方面。

3.1 农村电商促进农产品产业振兴

农村电商通过挖掘各地特色资源，以农产品“三品一标”为重点高质量发展，打造品牌化农产品产业，如宁夏枸杞、吉林大米、湖南茶油等大量农产品区域公用品牌不断涌现。

农村电商运用网络众筹、预售、领养、定制等新型营销方式，针对市场和消费者需求构建“拉式供应链”。发展新型农产品产业模式，如京东“跑步鸡”“我在陇南有棵核桃树”，进一步对接了城乡之间的供求。

另外，直播兴起降低了农民推销农产品的难度，使手机成为新农具、农品成为新网货、农民成为新网红，如陕西的“杏奶奶”、广东的“菠萝妹”，他们奔走于果园，帮乡亲带货，利用短视频和直播促进了乡村产业振兴。

如图2 所示，2015—2021 年我国农村网络零售额增长趋于“常态化”，在2017 年已超过1 万亿元，但2019 年后，受新冠肺炎疫情影响，增速有所减缓。2021 年以来，农村电商零售市场逐渐恢复活力，全国农村网络零售额达到2.05 万亿元，比2020 年增长11.3%，增长了2.4 个百分点。因此应深入推进“数商兴农”，不断完善农村电商“新基建”[3]。

图2 2015—2021 年农村网络零售额统计情况

3.2 农村电商促进乡村旅游产业振兴

在扶贫干部的帮扶下，乡村旅游产业借助农村电商，利用短视频展示独特的自然风光和风土人情，带动乡村旅游。随着乡村振兴战略实施和“互联网+”行动计划推进，“农旅融合”模式被越来越多地方认可并付诸实践。原生态区域迅速走红，如稻城亚丁、甘南草原等，一大批传统的农牧民参与到生态旅游经营中，带动创意农业、民宿服务、康养农业等体验型农业加速兴起，进一步拓展了农村产业的深度与广度。

农村电商利用网络平台开展旅游服务。游客可以通过网络平台预订乡村民宿，通过网络评论为乡村景点宣传口碑。通过在线旅游平台和垂直类网站展现农村的生态环境和民俗文化，使人们感受到“绿水青山就是金山银山”的理念。

近年来，乡村旅游在全国范围内呈现出火热局面，无论是休闲农业乡村旅游的营业收入还是接待人数均呈持续增长的态势。如表3 所示，2011—2019 年我国休闲农业和乡村旅游接待人数稳步增长，从4 亿人增长至32 亿人。

表3 我国的休闲农业和乡村旅游发展情况

除此之外，我国休闲农业以及乡村旅游营业收入明显增加，从2015 年的4 400 亿元增长至2019 年的8 500 亿元，其中，2019 年我国休闲农业和乡村旅游营业收入占旅游收入14.2%（数据来源于2021 年中国乡村旅游市场分析报告）。

3.3 农村电商促进乡村服务产业振兴

农村电商可凭借组建的网络大数据与供应链体系主动向农村服务业拓展，促进农村服务业数字化、网络化与智能化发展。

农村电商孕育着乡村电商服务业新兴配套产业集群。利用“互联网+”技术促进农产品生产、加工、储运和销售高效协同发展，培育和建立健全与农产品物流相适应的供应链服务体系，同时在强化与邮政、快递、供销、通信和金融主体合作的基础上，开展信息服务，代购代卖和包裹收发，形成省、市、县、乡、村5 级公共服务网络。改造传统的农村小商铺、小门店和小集市，大力发展批发零售业、养老托幼和环境卫生等乡村生活性服务业。

3.4 农村电商促进乡村工商业振兴

农村电商的崛起促进了乡村工商业振兴，其中最具代表性的是诞生了一大批淘宝村、微商村，这些淘宝村大多“身在农村不姓农，两头在外”，利用农村的低创业成本和互联网基础设施到村的红利，或就近进货网上销售，或采购原料以“前店后厂”的模式并做简单加工，或依托批发市场、分销企业搞一件代发。

把农民从土地上解放出来，使之从事更多的生产经营活动，通过网络零售及其配套产业，促进乡村工商业振兴。

3.5 农村电商促进乡村传统产业转型升级

电商大数据从改造销售端开始，依次向供应链、产业链和价值链倒推，逐步改造提升传统乡村产业，促进乡村产业转型升级。

沭阳县利用电商平台提高了花木的销售量，扩大了当地花木的种植面积，改变了传统的生产模式，促进了农村原有产业转型升级，让农民转变传统的生产经营思路，从事苗木花卉、鲜花、干花等创意花卉装饰品生产经营，这些变化都是我国乡村产业转型进程中一个重要成果。电商大市场的兴起和深入推进供给侧结构性改革，给乡村产业转型升级带来新的机遇[4]。

3.6 农村电商为乡村产业振兴吸引了大量人才

实施乡村振兴战略以来，在农村电商快速发展的背景下，吸引更多青年返乡创业，乡村留得住优秀人才，实现了破解人才瓶颈的关键。顺应“互联网+农业”新趋势，带领“新农人”团队从城市转移到农村进行创业，成立农民专业合作社，通过网络帮助农户售卖干果、木制品、丝织品。

目前，创建的维吉达尼在阿克苏、和田等地区共建立30 个收购点，拥有约2 000 家合作农户，得到了阿里巴巴平台的扶持，实现农村农产品品牌化。近年来，越来越多的白领和海归返回家乡从事电商及互联网创业，积极投身到乡村产业振兴中[5-9]。

如图3 所示，截至2018 年底，全国注册在县以下的网店数接近于1 200 万家，从业人员接近于3 500 万人，其中年轻人是主体（数据主要来源于中商产业研究院）。

图3 农村网店规模和从业人员数量变化趋势图

4 结束语

在实现乡村产业振兴的征程中，促进农村电商高质量发展至关重要。政府要从顶层设计角度出发，在完善基础设施建设时，通过强化扶持政策，为农村电商发展营造良好的社会环境。

同时，应加强引导和支持农民专业合作社和龙头企业等新型市场主体，大力推行品牌化策略，优化物流供应链发展，培养农村电商人才，激发市场主体的活力与动力，形成“1+X”模式的新格局。在新时代，只有把握好互联网金融时代潮流，才能带动乡村产业经济高速增长。