自媒体新闻传播对传统媒体新闻传播的影响及应对策略

2022-02-08宣鹏波

西部广播电视 2022年3期

宣鹏波

（作者单位：山西长治广播电视台）

在互联网技术普及的背景下，信息的传播方式发生了巨大的变化，尤其是自媒体的崛起，对传统新闻传播带来了强烈冲击和影响。在此背景下，自媒体应顺应融媒体发展趋势，正确看待我国媒体行业的发展方向，积极融合前沿技术手段，突破时间和空间限制实现信息的高效传输和共享，在满足人们日益增长的多元化信息需求的同时，真正意义上实现信息高效化。另外，传统新闻媒体应综合分析自媒体新闻传播的优势特点，以及其对传统新闻传播带来的冲击和影响，从而积极改进潜在问题，推动媒体行业实现高水平发展。

1 自媒体内涵分析

自媒体是应互联网快速发展而衍生的产物，可以突破时间和空间限制，更加便捷、自由地发布新闻信息，其具有私人化和个性化的特点，是贴近群众的日常生活的一种媒体形式[1]。随着我国自媒体的快速发展，逐渐涌现出多种媒介形式，而这也是自媒体传播的具体表现。自媒体平台有很多，如微信、微博、博客等。其中，微博作为一种常见的信息发布平台，基于Web 2.0技术可在平台上发布信息，用户联网即可获取信息、传输信息，突破了时间和空间的限制。自媒体平台上所发布的信息类型多样化，如可通过文字、图片、音频和视频等形式发布，用户能够获取多形态的新闻信息，更好地满足了其多元化的信息需求。自媒体新闻传播所产生的社会影响是巨大的，用户可以在平台上搜索感兴趣的内容，并发表自己的看法和观点，以此满足自身的信息和交往需求，实现传播新闻信息的目的。

另外，自媒体属于一种新型媒体，相较于传统媒体而言，自媒体新闻传播是网民自发传播，内容大多不完整，也不系统，如微博上由于文字数量限制，所呈现的信息既不全面，也不具体。由于自媒体新闻传播具有即时性特点，一定程度上提升了新闻信息的传播时效性。且自媒体传播形式更加多样，信息发布更加便捷，因此很多新闻信息都通过自媒体平台发布，并逐渐大范围延伸拓展[2]。

2 自媒体新闻传播的优势与不足分析

2.1 新闻编辑方面

相较于传统媒体，自媒体在新闻发现、选择方面更具优势，可以有效改善传统新闻传播方式存在的不足。具体来说，自媒体新闻发现不受时间、地域等客观条件的限制，可通过全民参与新闻建设的路径，实现新闻发现、选择的多样化与亲民化[3]，同时自媒体能够实行多对多的审核模式，即多个编审人员负责新闻稿件审核，及时发现和修改有问题的稿件，进一步提升新闻稿件审核效率。另外，自媒体新闻能够顺应时代发展，融合现代化信息技术完成新闻编辑工作，对相关新闻资源进行整合，调整优先顺序，但是自媒体新闻信息的真实性与准确性难以保证，需要在新闻编辑过程中加强审核。

2.2 信息传播方面

自媒体新闻传播方式能够打破传统新闻信息传播方式的限制，真正意义上实现传播者与接收者角色的统一[4]。信息传播过程中，发挥自媒体优势可以实现信息的双向传播，提高人们信息传播和共享的积极性，并且能够在信息传输过程中增强人们的互动性，拉近媒体与人、人与人之间的距离，有效发挥枢纽作用。与此同时，自媒体的信息传播具有个性化特点，不同用户对于新闻信息的观点看法并不相同，对于喜欢的新闻信息会更加关注和评论，甚至会逐步衍生出自媒体独特的、个性化的内容。这种新闻内容更加立体化，便于群众更加深刻、全面地感知信息。另外，自媒体平台在收集新闻信息后，能够在多个平台上进行传播，便于更多用户及时获取新闻信息，实现了短时间内裂变式传播的效果。

2.3 新闻内容方面

传统媒体传播的新闻内容较为单一，较为枯燥，缺少生机活力。自媒体的出现使得传统媒体受到了冲击，需要传统媒体积极融合自媒体的特点，优化新闻采编、选题和写作流程，结合受众多元化需求丰富新闻的制作形式，选择更具吸引力的内容。另外，自媒体新闻传播内容更加贴近群众生活，能够及时、深刻地反映群众的真实情感，且其新闻传播不受时间和空间的限制。传统新闻传播内容具有一定的局限性，更注重宣传政策法规和重大事件，无法满足群众信息需求。因此，传统媒体新闻内容要更加贴近群众生活，将重点放在民生问题上，更好地满足群众的需求。

2.4 传播状态方面

传统媒体新闻制作多需要主编确定主题内容，采编人员围绕主题来收集资料并进行采访和编辑。新闻撰写合格后，会通过广播、电视和报纸等媒体传播新闻信息。在这个过程中，传播者仅仅是传统媒体的专职采访报道人员。在自媒体时代背景下，新闻领域这种垄断状态被打破，公民个体均可以采集信息和通过互联网发布信息，实现信息的快速传播和共享，而传统媒体新闻传播具有较为明显的滞后性，制约了传统媒体新闻的发展。

2.5 交流互动方面

传统媒体能够对新闻信息进行层层把关，过滤不良信息，将更多积极的、正面的新闻信息呈现在受众面前，具有传播主流价值观、引导舆论走向的作用。自媒体新闻传播较为开放，虽不具备传统媒体新闻传播层层把关的特点，但信息传播速度快、范围广，一定程度上弱化了新闻媒体舆论引导的作用。自媒体在传播新闻过程中设置了受众发表评论、互动交流等功能，受众能够在自媒体评论区留言、评论等，表达个人见解及情感，在新闻传播过程中实现与他人交流互动。自媒体通过受众互动能够收集受众反馈，了解公众的关注重心，从而有效调整新闻编辑、报道等工作流程。

3 自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构

自媒体新闻传播对传统新闻传播解构，是对传统媒体秩序的挑战和颠覆，主要表现在传播主体、传播方式、传播载体等方面。传播主体解构方面，自媒体新闻传播的主体是不断变化的，无论普通民众还是新闻从业者均可以成为自媒体新闻传播主体。新闻信息的传播者，也是新闻信息的接收者。传播方式解构方面，在自媒体的强势崛起和冲击下，新闻信息传播方式发生了变化，传统媒体需要对信息层层审核后再发布，但自媒体则是对信息不审核或简单审核后发布，所有用户均可以对新闻信息进行评论，挖掘新闻信息的潜在意义和价值。传播载体解构方面，传统媒体新闻传播载体单一，即时性不强，自媒体新闻传播可以借助5G、互联网等载体突破传统媒体传播限制，在互联网上及时发布信息，及时与受众互动交流。

4 传统媒体新闻传播应对自媒体新闻传播影响的有效措施

在正确看待自媒体新闻传播对传统新闻传播带来的冲击影响的基础上，传统媒体应顺应时代发展趋势，正确看待自媒体优势所在，寻求合理有效的措施并灵活运用到实处，满足受众需求，引导舆论走向，从而推动我国媒体事业的可持续发展。

4.1 明确媒体发展目标，充分调查群众多元化需求

自媒体的强势崛起吸引了大量的受众，受众群体规模逐步扩大，很多优秀的媒体从业者纷纷投入自媒体流域，此种情况下，传统媒体的人才流失越来越严重。传统媒体长远发展的一个关键点则是依托于自身优势所在，结合自身发展情况因地制宜，进一步增强媒体的公信力，传播真实、有效、全面的新闻信息[5]。传统媒体传播的新闻内容质量可以得到保障，内容更加真实、可靠，在新时期，传统媒体应整合自媒体资源进一步吸引群众的关注和重视，丰富信息内容。另外，传统媒体应推动传统新闻传播产业改革深化，有机融合自媒体新闻传播方式，在前沿技术手段支持下，进一步拓宽新闻信息传播渠道，在满足群众多样化信息需求的同时促进自身高层次发展。例如，传统媒体可以开设哔哩哔哩（Bilibili，简称B站）、微博、抖音等平台的官方账号，派遣专业记者采访以获取真实信息，从而在网络上实时发布新闻信息，便于群众更快了解新闻信息，实现传统媒体和自媒体的有机融合。此外，传统媒体应完善内部管理机制，优化产业结构，可通过塑造更具特色的新闻品牌方式，设置特色新闻栏目，实现跨领域的媒体整合；与此同时，传统媒体应引进现代化技术手段并积极应用，推动传统媒体技术升级。以电视新闻节目为例，从业人员可在传统电视台播出的基础上，在网络上同步播出，积极与观众互动交流，节目结束后可发布相关内容的录制花絮，吸引观众持续的关注和支持。此种方式，可以多渠道满足观众观看节目的需要，增强广大人民群众对党政理念认同和支持，更进一步实现传统媒体的新闻传播目标[6]。

4.2 加强对新闻从业者的培养，建立新闻信息资源库

为了提升新闻信息质量，传统媒体要明确新闻从业者专业素养培养的重要性，并提升新闻从业者的整体素质水平。从业者专业素养高低，直接关系到是否可以获得受访者的信任和支持。而媒体人除了具备扎实的专业知识和技能储备外，还要具备熟练应用新媒体技术的能力，并严于律己，具有较高的道德素质水平，满足新时期的媒体行业从业人才要求。这就需要传统媒体加强对从业者的培养，使其具备较高的专业素养，注重细节内容的把控，进一步拓展新闻的深度与广度。具体来说，传统媒体相关部门应编制合理的培训计划，加强对从业人员专业能力和职业素养的培养，引进更具创新意识的管理者，在实现新闻信息综合处理的同时，最大程度上提升新闻信息资源利用率，提高新闻信息的传播影响力。例如：传统媒体新闻传播者可以定期参加专业培训，学习前沿技术手段，发挥信息技术优势设立新闻信息资源库，培养良好的新闻数据信息记录和存储习惯，可通过视频、图片、文字和音频等多载体形式进行存储，并且可借助大数据技术从中提炼出有价值的新闻信息。与此同时，传统媒体新闻从业者要养成终身学习的习惯，不断提升和完善自我，了解观众的情感需求，紧跟时代步伐筛选新闻热点，在应用前沿技术的基础上发布新闻信息。另外，传统媒体要坚持正确的舆论导向，加强对新闻信息的审核力度，综合考量新闻信息发布后可能产生的社会影响，从而在此基础上调整后续计划，满足群众的信息多元化需求。

4.3 实现新闻资源共建共享，增强新闻信息真实性

面对媒体行业的转型发展要求，传统媒体应力求维护新闻信息的真实性，还原新闻真实面貌，不仅要注重同自媒体之间的沟通交流，还要实现新闻信息资源的共建共享，以此提升新闻信息的真实性和完整性。对于一些未经查实确认的新闻信息应禁止发布，必须分时段全面调查以保证新闻事件的真实性，同时要依据法律法规来规范传统新闻内容。另外，从业人员要充分调查群众的信息需求，进一步强化社会职能，增强新闻信息客观真实性，从而为群众传播更加真实、准确的新闻信息。例如：传统新闻媒体应该坚持真实性原则，不传播虚假信息，并且要及时沟通和交流，避免选择性沉默情况的出现，同时要结合自媒体，丰富新闻信息的传播渠道，弥补传统新闻传播方式的不足，推动媒体行业高水平发展。