媒介融合背景下广播节目的创新发展研究

马俊青

（新疆广播电视台 乌鲁木齐 830044）

广播媒体作为传统媒体行业的重要组成部分，对推动传统媒体可持续发展具有十分重要的价值作用。在媒介融合背景下，广播媒体行业要正确认识广播节目创新发展的重要意义，贯彻落实与时俱进的发展理念，并根据社会实际发展要求，制定科学、合理的创新策略，促使广播节目产品的多样性、合理性及实效性显著提升。同时，要采用新媒体及互联网等先进技术手段传播广播节目，积极拓展节目传播途径，以此来提高节目传播水平和效率，促使广播行业长远发展。

一、媒介融合概念

随着网络信息技术不断发展，传统媒介环境出现更多变化，从而产生新的信息传播环境，即媒介融合。媒介融合指的是社会各大主流媒体相互合作、取长补短、资源共享，而形成的一种一体化多功能发展趋势，对各个媒体行业具有深远影响。媒介融合主要表现在以下几个方面：首先，技术融合。例如，广播媒体与新媒体有效融合，使广播节目除在传统渠道播放外，还能借助网络平台进行传播，听众可以通过新媒体渠道自主选择相应的广播节目，这样不仅能够提高节目传播的多样性和实效性[1]，还能吸引受众注意力，激发受众收听广播的兴趣。其次，文化融合。广播作为一种社会主流媒体，在传递社会主义核心价值观、传播热点话题、凝聚人文关怀、引导社会正确舆论方向等方面发挥着十分重要的作用。因此，增强广播媒体与新媒体融合力度，可以最大程度发挥二者实际价值效用，进一步提高新闻节目的权威性、客观性及真实性。

二、媒介融合背景下广播节目发展方向

媒介融合给广播节目带来良好发展机遇，使广播媒体经营模式及节目形式在网络环境和市场环境下发生转变。因此，在媒介融合背景下创作广播节目，要加强对以下几个方面重视程度：

（一）围绕节目拓展市场发展渠道

媒介融合环境下，我国各大广播传媒单位要积极转变传统思想观念，明确自身市场定位，深入分析和了解市场发展要求、客户目标以及受众收听需求等方面内容，并在此基础上构建客户、市场、听众媒体服务平台。根据相关调查数据显示，目前我国各地区广播传媒单位与市场进行有效对接[2]，并促使自身经济效益显著提升。因此，将市场融入广播节目制作中，围绕市场发展需求塑造节目品牌，已经成为媒介融合时代广播媒体行业新的发展方向。

（二）提高广播节目质量

广播节目整体质量提升是媒介融合背景下广播节目创新发展的重要方向。广播传媒单位要在传统广播节目的基础上，对节目形式进行不断优化和完善，并将广播节目质量制定成科学、合理的考核方案，增强工作人员提升节目质量和打造节目品牌发展观念。当前，广播节目类型中的访谈节目、交通节目以及新闻节目，具有贴近民众生活、专业性、服务性等优势特点[3]，加之其节目质量符合相关标准要求，从而可以吸引更多听众注意力。除此之外，随着网络传播平台及移动终端设备广泛应用，广播节目听众群体也随之扩大，只有不断提升广播节目整体质量，才能更好地满足听众对节目内容的收听需求。

（三）整合媒体资源

媒介融合背景下，媒体信息资源已经实现初步整合，并且在媒体环境更新、优化及广播媒体未来发展中，不断朝着全面整合方向迈进。当前我国广播节目传播渠道仍旧是以电台直播为主，随着网络环境迅速发展和全面优化，网络电台加强了对音频直播节目的研究力度，更多品牌、热点节目等音频真正实现移动终端自主点播。这不仅能够为广大听众收听节目提供便利，更能推动广播媒体行业长远发展。

三、媒介融合背景下广播节目创新发展现状

（一）节目内容存在同质化现象

广播节目作为我国传统媒体行业的重要组成部分，对传播事实新闻、社会热点等信息具有重要作用。但广播节目制作流程十分严密、复杂，媒介融合时代到来，使受众获取节目信息方式产生变化，广大受众开始在网络平台获取广播节目信息，使广播传统媒介传播形式受到剧烈冲击和挑战。在这种情况下，广播媒体行业要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就要根据受众实际需求，制作更具多样性的节目内容[4]。但目前仍有部分广播传媒单位制作的节目形式和节目内容存在同质化现象，受众在收听节目时极易出现听觉疲劳，从而无法激发受众收听兴趣和热情，这在一定程度上制约着广播节目持续发展。

（二）节目内容真实性缺乏

新媒体技术迅速发展，为人们获取信息资料提供更加多元化途径，人们可以采用多种先进手段获取自己想要的信息资源。但由于信息内容来源渠道复杂，且相关部门对信息质量监督管理力度不足，从而无法保障信息数据的真实性和价值性。一些广播传媒单位为吸引受众注意力，提高自身节目传播效率[5]，在网络平台发布一些用词浮夸、胡编乱造、过度娱乐的节目内容，这不仅会降低广播节目整体质量，还会对社会舆论产生不良影响，不利于社会主义核心价值观和优秀文化传播。

（三）广播节目工作者业务素养有待提升

媒介融合是将多种新闻传播媒介和信息技术进行有效整合，从而更好地推动广播媒体行业健康发展。因此，在媒介融合背景下，广播媒体对节目相关人员专业能力与业务素养提出更加严格的要求，需要专业性较强且具有先进意识的综合型人才开展相关工作，才能促使节目整体质量有效提升，让广播媒体在激烈的市场竞争中占据一席之地。但目前部分地区广播传媒单位缺少专业型人才，在节目编制、传播工作中，存在工作人员专业能力不足、综合素质水平较低等不良现象，加之该地经济发展相对落后[6]，相关部门对广播节目人才培养方面扶持力度较小，使得广播节目创新发展受到一定程度不良影响。

四、媒介融合背景下广播节目创新发展策略

（一）抓住发展机遇

在媒介融合背景下，广播媒体为顺应市场经济发展需求，在制作节目过程中，要加强创新发展力度，充分掌握媒介融合发展机遇，采用更加新颖且多样化的广播节目提升收听率，增占市场份额。媒介融合属于新型信息传播方式，在这种背景下传统广播媒体要想进一步提高自身节目质量，就要及时抓住发展机遇，将各种先进技术手段合理应用在节目创新与制作过程中，弥补以往节目形式的不足之处，促使节目整体质量显著提升。首先，相关人员要合理应用大数据技术，收集并分析新闻信息资料价值意义，并深入挖掘新闻数据间的联系，将其应用到广播新闻节目制作过程中，增强节目内容的全面性[7]，从而吸引广大受众注意力。其次，顺应当今市场经济发展形式，明确广播节目未来发展方向，加大对节目创新工作的投入力度，突破传统思想观念束缚，积极转变节目制作和传播形式。最后，将多种新型元素融入广播节目中，增强节目权威性及公信力，进一步提高广播节目市场竞争力。

（二）做好节目定位

做好节目定位是创新广播节目的重要前提。因此，广播媒体行业在创新广播节目前期，要明确节目创新方向。一般情况下，各个频率都具有独特定位，也有核心听众群体，所以，广播节目创新工作与频率定位和特点具有密切联系。相关人员只有明确频率定位，了解广播节目频率覆盖区域及受众群体范围，才能针对不同节目内容、收听群体、播出时段等，制作科学、合理的节目创新措施。

（三）创新节目内容

广播媒体要全面创新节目内容，借助新媒体传播形式完善自我需求，增强节目的时代性、新颖度及价值性，从而更好地激发受众收听热情，为广播电台吸引大量忠实听众。同时，相关人员在制作广播节目过程中，要加强对创新节目内容工作的重视程度，并根据社会实际发展要求，结合媒介融合时期信息传播特点，不断创新和丰富节目内容[8]。同时，要将日常生活中有价值意义的事件信息融入节目制作中，增强节目报道的及时性和深刻性，从而更好地满足受众实际收听需求。另外，广播节目要及时与听众进行互动交流。随着微信、微博等信息平台广泛应用，受众获取信息的渠道随之增多，广播媒体在制作和传播节目内容时，可以利用新媒体技术开展工作，借助网络平台与听众实时互动，以更好的互动模式凸显广播节目内容创新特点。

（四）创新节目风格

媒介融合时期，在广播节目制作创新发展过程中，要加强对节目风格转变重要意义的正确认识。目前，许多广播节目制作风格具有同质化情况，无法吸引听众注意力。虽然广播节目风格是由节目内容决定，但节目风格与主持人个性特点和工作方式具有内在联系。因此，在创新广播节目风格过程中，要先明确主持人工作风格，由于广播节目是借助声音传播信息，所以主持风格对广播节目风格创新具有十分关键的意义[9]，若主持风格更加幽默、动听，则在一定程度上可以增加节目对听众的吸引力。由于主持人对广播节目传播效果的直接影响，所以广播电台要根据媒介融合时代实际情况，开展节目风格创新工作，并加强对优秀主持人专业能力培养力度，主要表现在以下两个方面：一方面，要在原有主持人选拔、培训工作中进行不断优化和完善，进一步提高主持人专业能力与综合素养，保证其在传播广播节目时可以充分发挥自身价值作用。同时，鼓励主持人深入基层体验生活，并不断学习各种专业知识，提升自身专业知识储备量，积极转变自身思想价值观念，明确自身工作定位，深入了解听众群体对广播节目的实际需求，并将其与节目内容充分融合，提高节目整体质量和水平。另一方面，注重选拔优秀人才，利用业内资源吸引更多专业人士，短期内让广播节目主持风格与节目特点协调发展，充分发挥名人效应号召力，激发受众收听节目的兴趣和热情，进一步提高节目收听率。

（五）创新节目形式

广播事业创新发展时间较长，广播节目是推动整体产业发展的关键因素，各种节目制作与传播形式层出不穷。在面对这种情况时，广播节目要从深度层面进行延伸，通过塑造节目品牌提升自身影响力，并将其渗透到社会各个行业发展中，利用节目产生的附加价值吸引大量广告商关注度。媒介融合背景给广播节目创新发展提供良好机遇，创新节目形式方向也不断增多，能够全面提升广播电台生产效益。通俗来讲，创新广播节目形式，要满足更加多元化的发展指标，通过深入融合播音、音乐、声效等广播元素，并将热点事件、生活新闻等有效结合，确保节目形式与媒介融合发展趋势相符[10]，从而更好地满足市场经济发展需求。除此之外，在广播节目播出过程中，相关人员可以通过公众号或微博向听众发起互动话题，让听众通过社交平台进行实时互动，突破传统热线电话束缚，这样不仅能够加快节目播出节奏，还能吸引大量受众参与互动的积极性，以创新形式强化节目可听性、价值性。

（六）重视专业人才培养

广播电台工作人员在广播节目创新发展过程中起到关键性作用。媒介融合时代下，电台工作人员要不断提升自身综合能力与业务素养，才能促使广播节目创新发展。因此，广播电台要着重开展人才培养工作，积极转变其工作理念，不断增强其专业基础知识储备和综合素养，并采用各种方式提高其敏锐洞察力，让其熟练掌握节目采编、制作、播放等工作流程，采用各种先进信息技术手段制作广播节目，通过灵活运用网络信息技术及新媒体技术，促使广播节目整体质量持续提升。同时，相关人员要加强对专业知识学习力度，充分掌握节目运营和推广等工作技巧，并将采集信息进行有效整合、处理，真正实现系统化工作流程，进一步提高工作效率，为广播节目创新发展奠定坚实基础。

结语

综上所述，在媒介融合背景下，我国广播媒体行业要想进一步提高自身市场竞争力和社会影响力，就要加强对广播节目创新发展的认知程度，并根据自身实际情况及社会实际发展要求，采用各种先进技术手段优化和完善节目制作和传播形式，并不断丰富节目内容，创新节目风格，进一步提高节目整体质量和传播效率，以此来满足广大听众对广播节目的实际视听需求，从而更好地推动广播媒体行业可持续健康发展。