新媒体环境下生活类短视频传播的创新路径研究

袭 旺

（吉林师范大学 四平 136000）

短视频的兴起得益于新媒体的不断发展和网络信息技术的不断更新，而短视频近年来井喷式发展与其自身的碎片化、社会化、开放性等传播特征息息相关。短视频作为一种新型话语形态，在其传播过程中呈现出许多同类型媒介产物所不具备的传播特征。[1]根据“生活”的内涵及视频网站对于此类影视作品的划分，笔者认为，所谓生活类短视频是指关照与人类衣食住行各个方面，通过对美食、家居、住舍、时髦玩法等社会活动过程的体验，记录传递独到的生活技能、生活方式或生活理念以指导用户生活品质提升的短视频节目。[2]本文通过对新媒体环境下的生活类短视频的主要特征和传播中存在的问题进行阐述与分析，期望寻找短视频传播的创新路径。

一、新媒体环境下生活类短视频传播的主要特征

（一）碎片化内容与表达

短视频的碎片化特征体现在，视频时间长短参差不齐，短一点的才十几秒，而长一点也不过几分钟，虽然整体展现的内容并不多，但是其可观看性很强。生活类短视频展现的大多是日常生活时空的“瞬间性表达”。这种碎片化的呈现、碎片化的内容，十分适合浏览时间和浏览地点都不固定的人群。以抖音、快手为主的短视频平台抛弃了传统影像的视觉传播叙事架构，取而代之的则是一条条贴近生活的“长镜头”，而影像传播手法也抛弃了段落化的呈现方式。“无须深思”逐步替代了“深思熟虑”，受众以不假思索的姿态进行影像认知与接受，短视频的超真实化传播机制的存在，推动短视频如空气般与受众“同呼吸”。[3]碎片化的短视频内容和碎片化的表达方式也渗透并改变着受众的浏览习惯。

（二）制作开放性

新媒体时代，短视频的制作是开放的、没有任何限制的，任何人都可以创作作品。因为互联网是开放的，使得人人都可以发挥自己的智慧与才能，作为短视频生产者进行个性化的内容创新。从目前市场来看，短视频的制造者可粗略分为两类，一类是专业用户，另一类是非专业用户。比较之下，专业技术较高，制作过程中消耗的成本也相对较高是专业用户的特点；而非专业用户的视频内容相比之下就比较分散且广泛，专业技术无需高超，视频内容良莠不齐。原因就是非专业用户的要求很低[3]，只要你有一部手机就可以在任何时间、任何地点去记录生活，然后发布到短视频新媒体平台上。随着互联网时代的发展，非专业用户已然成为当前短视频内容的主要创作者，“人人创作、人人参与”并不稀奇，这便是生活类短视频制作的开放性特质。

（三）模仿创作内容广泛传播

短视频的用户会因为共同的主题、音乐、流行事件或账号而参与模仿。比如，抖音热门音乐《海草舞》《学猫叫》，抖音账号“漫雪”因其个人特色与魔性动作火爆网络，因此引发了形形色色的个人化模仿行为，从而生产出大量的模仿视频内容。平台支持模仿创作也是推动模仿创作内容传播的重要原因。超级话题、表情特效、视频原声和热搜榜单等互动设计都是引导用户进行模仿创作的方式。生活类短视频因其创作背景和内容更为日常化，因此更易被模仿创作。例如生活类短视频博主“高芋芋”的一条煮面视频获得235万＋的点赞，引发抖音平台用户使用视频原声模仿拍摄的热潮。

二、新媒体环境下短视频传播存在的问题

（一）优质内容匮乏，传播内容良莠不齐

随着新媒体的不断发展，生活类短视频创作主体也由原本的专业机构演变为人人都可以创作。目前，短视频内容主要分为两类：一种是专业的媒体制作团队创作的短视频；另一类是非专业的机构和个人制作的短视频。平台相关数据显示，传统媒体制作团队创作的生活类短视频，内容设计上十分的完整，剪辑配音技术瑕疵较少；非专业的机构和个人创作出的生活类短视频对于热点的追踪更为及时、紧密，因为他们创作流程较短，作品完成时间更快。因此，非专业的机构和个人创作的生活类短视频凭借着丰富性和多样性，吸引了越来越多的互联网用户前来观看，但是由于他们缺少专业技术支持与媒体传播正确价值观引导，娱乐性内容泛滥，内容质量也参差不齐。

（二）短视频审核不严，同质化问题严重

目前，随着短视频的不断发展，许多生活类短视频的内容和结构越来越相似，视频在框架上都遵循着类似的套路。不少生活类短视频创作者为引起观众的关注甚至会制作质量较差的短视频，激发浏览者的吐槽，追求评论数量激增。当平台上出现焦点事件或者热门话题时，模仿创作内容层出不穷，极易引起受众视觉观赏疲劳。甚至许多生活类短视频创作者会使用同一个视频或者文案进行大批量的制作，“相同的故事，不同的讲述者”事件频频出现。尽管各个平台已经开始严厉打击和封禁一大批抄袭搬运内容的视频创作者，可这种现象依旧屡禁不止，短视频审核监管松懈也是原因之一。种种原因下导致生活类短视频的同质化问题越来越严重。

（三）缺少价值观指引，为博眼球无下限

短视频平台部分用户将自己演绎过的生活矛盾上传到短视频平台来，以博取他人的关注。婆媳关系是家庭矛盾的一大关注点，部分用户就用“恶婆婆”“不孝”这样的标题，对其一方进行诋毁。更有甚者刻意制造家庭矛盾，博取观看者的同情与“叫好”。笔者对这两个标签进行了统计，“不孝儿媳”下相关的话题播放量达到了7000多万，“恶婆婆”相关话题的播放量也有7000 多万。[5]这类短视频通过夸张的噱头吸引点击量，其本质原因是创作者缺少正确价值观指引。

三、新媒体环境下生活类短视频传播的创新路径研究

（一）提高生活类短视频内容的质量

随着新媒体的不断发展，观众在刷短视频的时候可能会在短时间内刷到多个重复的短视频，这些重复的短视频让受众感受到视觉疲劳。新媒体环境下的生活类短视频更加需要不断地改善短视频的内容，坚持内容为王的原则，不断增强短视频内容的质量，这样才能在竞争日益激烈的市场上脱颖而出。生活类短视频可以和受众日常生活的场景相互联系，利用微观的角度展现内容，拉近与人民生活的距离，引起生活类短视频受众的共鸣。生活类短视频在内容的选择上要以人为本，用人性化的思想吸引用户的关注，这样才有利于生活类短视频的传播，让更多的人看到短视频的内容。新媒体时代的短视频最大的特点在于内容的交互性。优质的内容可以引起短视频用户的评论、转发和点赞，利于生活类短视频的传播。所以，在新媒体环境下，如果可以坚持内容为王的原则，不断地增强短视频内容的质量，这样就可以在一定程度上催动内容传播，促进短视频行业发展。

（二）增强生活类短视频形式的创意

短视频受众在看生活类短视频的时候，不仅仅会关注到内容，也会注意到表达形式，拥有创意的生活类短视频才能在短时间内被越来越多的观众看到。例如，改变了生活类短视频给受众带来的固定化形象，积极选取社会上的热门素材经过精密的文案和流畅顺滑的剪辑，配上镜头特效、背景音乐等创意形式的改变，将普通的分享视频加工成可以反复观看的“艺术作品”，才能深受广大人民群众的喜爱。

（三）坚守正确的舆论导向，增强文化认同

随着新媒体时代的到来，每一个人都可以在新媒体平台发布和拍摄自己的作品。因此，生活类短视频的创新必须从文化角度进行革新，坚持文化自信，增进文化认同，尤其是在新媒体平台上。虽然短视频的发布规则允许短视频观众发表任意的观点，但是近些年来出现了一种恶意刷赞、引导舆论导向的水军，这是一种不可取的行为。因此，生活类短视频必须坚守正确的舆论导向，分享积极、正面的视频内容，为受众带来正确的文化导向。

结语

随着新媒体时代的不断发展，短视频内容越来越丰富、表现形式也越来越多。一些优质的短视频创作者凭借着创意、个人风格特色明显、紧跟热点等短视频内容迅速吸引了一大批粉丝，受到了一大批年轻观众的喜爱和分享。但是，在新媒体环境下的短视频传播也存在着许多亟须改进的地方，如内容质量良莠不齐，优质视频内容匮乏，短视频后台审核不严，视频内容同质化问题严重等。本文通过对生活类短视频的研究，希望可以分析短视频行业传播至今形成了哪些特征，以及产生了怎样的问题，并针对问题推动解决方案产出，以此推动我国短视频的传播发展，促进短视频行业的革新。■