农村电商助推乡村振兴发展的研究

□陈学轩 林 宜 谢思聪

一、农村电商助推乡村振兴的理论依据

(一)农村电商的定义。农村电商即农村+电商，是指在互联网、多媒体等高新信息技术的支持下，通过商品交易、支付、服务等商务行为来从事涉农领域的生产经营活动。同时农村电商可以通过互联网平台更高效地利用农村的闲置资源，作为三农信息服务站的农村电商能够完善农村信息服务业务，拓展服务领域，将乡、镇、村有效地衔接起来。

(二)农村电商对乡村振兴的作用。

1.引入先进的互联网概念。随着互联网和手机等智能电子产品的普及，农民接受到大量先进的思想，改变了原有的观念和思维，涌现出一批农村电商的创业者。在电商平台和乡村干部的带领下，农村电商的创业者们利用互联网，结合自家绿色原生态的农产品，开辟了多元化的销售方式和渠道，增加了当地农民的收入，同时也越来越认可互联网这一新事物。

2.农村电商的发展能引进大批电商人才。乡村振兴战略的推进需要生力军的不断接力，作为发展第一资源的人才更是需要在农村舞台大展拳脚。电商作为一种成本低、利润高的新兴领域，在农村的应用更是有更大的市场和更多的机遇，这也吸引了越来越多的年轻人回到农村创业，其中不乏来自城镇的电商人才，实现了乡村人才的回流，打破了区域内人才瓶颈的制约难题。

3.农村电商发展促进乡村经济振兴。农村电商利用互联网技术拓宽了农产品贸易的范围，打破了时空的界限，将原有产业领入高速发展的轨道，助力乡村产业的转型升级，甚至催生新的产业链。农村电商的应用，不仅为原有产业开拓了新的业务渠道，还带动了物流运输行业和包装印刷行业，甚至催生了一些农村原来没有的产业。比如当地农民借助互联网的快速传播，打造乡村农家乐特色旅游主题，促进了当地旅游业的发展。

4.农村电商发展促进乡村生态振兴。在乡村振兴战略中，生态振兴是重要的一环。经济的发展对乡村振兴确实很重要，但前提是不能以牺牲生态环境为代价。经济和生态这两者向来是相辅相成的关系，不是对立面的关系。

农村电商以低碳、低污染的方式，复兴了相关的商业，促进了绿色环保、自然生态的资源友好型发展。例如在绿色农产品的生产和销售环节，体现了生态环境与经济发展的有机结合。互联网电商在乡村的普及，有效地推动了自然农业资源的有效分配和利用，乡村生态体系的构建完善和绿色发展成为可能，为实现乡村生态振兴带来机遇。

5.农村电商促进文化振兴。互联网电商对传统的乡土文化带来积极的影响，进而推动乡村文化在传承创新中复兴。农村电商的发展，不仅给农村带来了大量的人力、物力、信息、资金，也一并带来了人文层面的关注流量，如新的思想观念、管理意识、生活态度、人文精神等，促进了乡村科学和谐的社会文化建设。

(三)农村电商助推乡村振兴的影响机制。

1.农村电商通过互联网发展和催生相关行业，实现当地的产业集群发展，提高人均收入水平。一是农民通过互联网平台进行产品销售，开发多元化的销售渠道，售卖特色农产品，增加销售量，有效增加收入；二是电子商务的发展，会衍生网络直播行业，带动当地的物流配送业、产品包装印刷业等电商相关产业群，大力振兴乡村经济；三是农民通过互联网宣传自己乡村的文化，吸引外地游客，带动旅游业的发展。

2.农村电商的迅速发展，可以吸引城镇的优秀电商人才，回流乡村进行创业发展。随着越来越多的电商企业在乡村成立，能够有效增加就业渠道，为乡村劳动者提供众多的工作岗位，带来许多就业发展的机会。

3.农村电商的出现，将现代的电商服务业与传统的农业相结合，改造了原有的产业，提高了产业价值。从收入角度看，城乡差距过大的原因在于现代产业的产出价值远高于农业的产出价值。乡村居民从事的是传统农业为主，劳动生产周期长，产品价值相对较低，而城镇居民从事的是现代制造业、信息业、服务业等，这些产业的劳动生产周期短，产品价值相对较高。因此，在一定时间内，劳动生产周期短且产品价值高的产业，其劳动者会获得更高的收入。城乡由不同的产业构成，是造成城乡居民收入差距的主要原因。电子商务在农村发展，有机会提高乡村居民的平均收入水平，从而缩小城乡居民的收入差异，促进城乡融合。

二、九溪澳村农村电商发展现状

(一)南澳县农村电商发展现状。九溪澳村作为南澳县的直属村落，其发展程度必然受到南澳县相关发展政策的影响。现阶段，南澳县十分注重农村电商的发展，在农村物流方面：截至2020年已有9家快递公司，有效解决了海岛物流短板，同时积极推进“四通一达”增设乡镇服务网点，解决物流不足的问题，以中心镇为单位建成物流配送中心、专业批发市场、冷链仓储物流；在人才培养方面，通过广东省邮政厅补助，在云澳镇设立电商助农综合点，引进相关人才协助该点发展，并适时开展人员培训，其中，举办农村电商专业技能培训97人次：在农村电商发展上，南澳县入选省级、国家级电子商务进农村综合示范县。

(二)九溪澳村发展农村电商的优势。

1.围绕发展定位“渔村+滨海旅游”，发展目标明确。明确的发展目标使九溪澳村的发展更具发展方向，无论是渔村还是滨海旅游项目，都能够通过农村电商的发展来牵动整体战略目标的实现。

2.产业资源丰富，为农村电商的发展提供扎实的物质基础。作为“省级新农村示范点”的九溪澳村渔业、种植业、养殖业等产业集中，村中有4家鲍鱼养殖场，其中2家由村民自主经营，2家外包生产经营；有4家虾场，经营所有权分布情况与鲍鱼场相同；该地的产业发展情况极具新农村发展特色，通过农村电商与九溪澳村特色产业的有机结合能够更大程度助推九溪澳村经济发展和乡村振兴的实现。

3.政府注重人才的培养和专业技能的培训。自2014年起发布教育鼓励政策，积极推动高新技术人才的培养；自2019年来，政府更是多措并举，实施新型职业农民培育工程，曾派专业人员到当地对相关人员进行电商培训，激励农民就业创业。

4.完善基础设施建设，提高农村电商发展的硬性条件。物流是推动农村电商发展的重要硬件支撑，而九溪澳村近年来，对内外公路进行修缮，方便进出；同时，政府于2020年8月投入120万元建设村内港堤项目，便于渔船作业和海上物流。除了物流之外，对于渔业、农业、滨海旅游等水质、娱乐配套项目等，当地政府通过建立过滤池、打造海滨公园等举措来提高当地的硬件配套，提高当地发展的竞争力，进而减少农村电商开展渠道宣传过程中的阻力。

(三)九溪澳村发展农村电商存在的问题。

1.人才资源匮乏，创新意识不强。近年来，随着电商行业的不断发展，很多地方都以“电商扶贫”、“农村淘宝”等“互联网+”的形式带动当地经济的发展。但九溪澳村村民大部分文化水平不高，对未知的事物存在抵制心理，且不愿尝试新方式，影响了电商等新产业链的发展。在九溪澳村，大学生等人才十分稀缺，由于现实条件的受制，常出现外地人才不想进来、本地人才留不住的现象，人才的匮乏严重制约了农村电商扶贫事业的持续发展。

2.专业技术水平有待加强。农村电商工作的开展不仅仅需要掌握电商技术，还需要熟练掌握电商的运营模式。在九溪澳村这种条件较为艰苦的乡村，村民对电商认知仍处于大致了解阶段，缺乏全面且细致的电商知识体系，村中并无电商相关站点对相关产品进行销售，只有部分村民通过微信朋友圈进行海产品销售。一方面是相应的技术设备跟不上，包括产品的制作和包装、售卖的方式等；另一方面是缺少相关技术的培训，虽然九溪澳村有聘请过讲师进行授课，但对于接受能力不强的村民来说并不能一次性掌握，且缺乏多维度的课程来提高村民的工作效率。

3.基础设施还不够完善。农村电商发展需要地方政府不断加强公共设施建设和服务建设，通过与银行、快递公司、电商平台等建立良好的合作关系，建设好交通运输等基础设施，才能在一定程度上帮助电商行业的发展。目前，在南澳县县城虽有以中心镇为单位建成的物流配送中心、冷链仓储物流等，但在九溪澳村村中，电商物流工作仍处于起步阶段。

三、农村电商助力九溪澳村经济良性发展的对策

(一)外引内留，多渠道培养人才。人才是经济发展的重要要素之一，九溪澳村需要外引人才，开展专业提升课程，传播电商下乡惠民工程，为村民们提供电商销、营销宣传、引流返流等专业培训；内留人才，通过更多的优惠政策，如住房医疗、政策优惠等留住人才，为九溪澳村的发展注入新鲜血液。

(二)加强基础设施建设，完善物流体系。基础设施建设的完善有利于电商扶贫的发展。要推进九溪澳村的基础设施建设，加快乡村道路建设及物流网点的铺设，做到网络设备全覆盖，人人拥有网络设备，人人会用网络设备；不断整合村-镇-县相关的电商资源，完善物流配送体系。

(三)完善创新激励机制，提高创新意识。要想提高农村居民的创新意识，不仅要从理论上要让他们有更广阔的认知，更重要的是需要让他们大胆迈出创新的第一步，因此政府层面可以适当放宽对农村电商发展的管制，来提高市场的活力；同时通过对创新服务、专利等有价值的创新行为发放奖励等来提高农村居民的创新意识和创新动力。

四、结语

随着科技的发展和时代的进步，很多传统农村商务发展所遇到的问题都能够通过互联网等高新技术解决，而农村电商作为新时代背景下的一大工具可以从经济、生态、文化等多方面推动乡村振兴战略的发展，进而提高“三农”经济，缩小城乡居民收入差距和消费差距。而对于九溪澳村在发展过程中所遇到的阻碍，需要采取高效创新的方式不断培养新型人才，加强基础设施建设，完善电商配套的物流体系，以此为参考，才能更好地实现乡村振兴，高效推动新农村经济的发展。