“互联网+”视域下体育产业商业模式趋势

饶锦 彭连 邱腾飞 曾玲

一、引言

互联网技术是我国现推行的一类媒体方式，该媒体方式传播速度会比较快且信息扩散涉及的范围也会比较广，这就在无形之中促进了信息交流。让信息交流的渠道变得更加的多元化，在现阶段社会形态当中，体育运动已经成为人们丰富自身生活的主要方式，这是因为体育运动能够较好地缓解自身的压力，锻炼身体，体育产业的发展速度会变得更加的迅猛。其产业在发展阶段，互联网所产生的作用尤为关键。将互联网的优势更好地整合发展出来，能够让体育产业的成长路径变得更加的多元化。

注重累积社会资本，利用互联网渠道完成体育产物的推销、售后等工作任务。利用技术创新助推体育产业，让其能够优化和升级，完善“互联网+”视域下体育产业商业模式，让体育产业发展的空间变得更加的广阔。

二、互联网对体育产业发展的影响

体育产业会受到人们消费方式以及生活方式的影响。现阶段人们开始越发注重自身的身体素质以及生活质量，会利用好自身的业余时间参与体育锻炼，以此来达到强身健体的目的，人们对于体育运动的喜爱度也会变得越来越高，并且体育事业在发展阶段会蕴含着大量的商机，这是由于体育产业涉及面较广，和其相关联的产业融合后，能够构成一条更加完整的产业链。体育产业在发展时期，借助互联网平台以及信息技术，会加速体育产业的发展速度，这就能够表现出互联网对于体育产业发展的促进作用极强。首先，通过相关信息报道，借助互联网宣传体育产业的优势，这样人们可以在观看新闻内容的过程中，深度了解体育运动以及和其运动相关的地区，带动体育产业的发展，以“互联网+”视域为基准，传统媒体平台所受的冲击会比较大，网络媒体是互联网普及阶段使用频率较高且较为常见的一类媒体平台，网络媒体不管是传播速度还是传播范围的优势都强于传统的媒体平台。其次，互联网对于体育产业的发展能够体现在互联网技术的使用和发展方面，其能够让各类数据信息的传递变得更加的便捷化，相关部门也能够在较短的时间内接收或者传递体育相关的信息，使得体育产业更好的发展。

三、互联网背景下的体育产业现状

1.互联网背景下体育产业的商业模式特征

体育产业具有一定的服务性质，在“互联网+”视域下发展的体育产业，其制作生成的产品能够切合互联网技术以及体育产业自身的要求。在制作以及供给产品时，会更加关注智能化以及人性化方面，比如可以分析消费者们的身心发展需求以及状况，去调整优化智能化体育设施，借助互联网技术，分析消费者们的身体，制定出更具针对性的训练方案，并向专业的体育培训机构供给其功能较为完善的体育赛事软件。以“互联网+”视域下，创新体育行业管理模式，一般会借助高新的技术当作企业发展的重心，注重研发创新产品，这就使得企业对于科技价值的重视度变得越来越高。

2.互联网背景下的体育传媒行业

在“互联网+”视域下，体育赛事的转播权已经演变成了由多家视频公司竞争，体育赛事的播放版权价格持续性的上涨，在现阶段体育产品范围当中价格较高的一类商品。此外，互联网的发展能够满足当前消费者收看体育赛事新闻等一些较为突进性的需求，不用一味地在家守着电视机，能够有效地提升消费者们的满意度，并且利用互联网科学技术，能够提高体育传播行业的核心技术水平以及各类硬件设施。将360 度全景视角投放在体育赛事的转播阶段，利用弹幕让观众积极地互动，参与到赛事活动中，同时售卖一些周边的产品。

3.互联网背景下的智能化体育产品

在互联网信息技术的带领下，一些体育装备的设计开始投放在健康以及科技感的方面，利用互联网技术，消费者们可以分别由智能体重秤或运动手环等一些体育产品当中，较为直观的了解自身的身体状况以及其所需要参与的运动强度。其在观看体育赛事时，也可以借助智能软件接受或者传回的数据信息，了解比赛各类具体数据，手机上所安装的运动健身软件装机量比较多，借助互联网，人们可以更为简单且科学化的投身于体育运动之中，例如一些健身App 可以及时的供给消费者们所需要的运动数据，分析运动方案，制定出更为智能化以及人性化的健身方案，这就能够有效地打破传统健身场地的空间以及实际方面的限制，生产经营周边产品进行代销，帮助软件盈利。

四、互联网时代体育产业商业模式和发展途径

1.互联网时代体育产业商业模式

第一，是体育观看行业。体育观看行业主要就是用来收看一些和体育赛程过程相关的内容，一些体育企业会相应设置对应的平台用于观看体育赛事，比如乐视体育或者腾讯体育等。这部分网络媒体平台的应用可以让人们及时的收看体育赛事的状况，并且还能够全面的解读运动设备以及智能服饰，其在观看体育赛事的过程中，可以相继了解到和体育相关联的其他产业内容，比如了解体育消费市场等，这就会给我国体育营销、消费奠定一个更为坚实的基础。

第二，是体育社交行业。体育社交主要就是以体育活动为核心开设的相应交流活动，所以互联网技术的发展使得人们的交流频率越来越高，微博、微信等给其交流奠定了一定的基石，这类新涌现的新媒体平台在人们的生活应用范围中会变得尤为广泛，并给人们搭建了更为优质的交流渠道，门户网站、体育板块会分别设置贴吧或者论坛等，让一些爱好相同的用户能够在贴吧或者论坛当中集中性的交流，勇敢的表述自身的看法。且随着我国近些年设有体育类手机App 的开发以及应用数量递增，人们可以不用受到时间或者空间的限制，随时随地应用App 进行沟通和交谈，体育信息的交流以及信息获取成本越来越小。通过数据调查分析能够了解到，互联网体育社交行业的发展主要是发展会员，体育类网络平台数量的递增以及企业类别的丰富，借助移动社交软件，整合零散的信息，让其沟通软件的应用频率变得更高。

第三，是体育参与行业。体育参与行业是借助引导群众等多种方式，让用户们可以保持更为积极乐观的心态，投身于体育活动之中，这有助于体育产业以及事业的快速化发展。随着信息技术应用，App 的类别持续性的递增，这就会起到较强的凝聚作用，开发新软件需要借助大数据技术，了解用户们的内心需求，供给其更为个性化的服务。并对用户们进行健康健身指导，让用户们可以及时的搜索，查找其所需要的各类数据信息，给用户们参与体育运动，供给相应的帮助。

第四，是体育消费行业。体育行业的发展带动了人们的消费，体育衍生的产业链中，消费产业链是一个十分重要的部分，随着人们的生活水平逐渐提升，剩余资金越来越多，人们对资金的利用更加自由，从而开始在消费过程中投入更多。体育消费行业包括很多，如购买衣服、鞋子、裤子等体育产品，参加体育训练等，体育消费是通过体育运动衍生的消费类型，随着人们对体育运动的重视程度越来越高，这种消费在人们日常消费中所占比重越来越大，体育消费带来的经济效益也越来越客观。

第五，体育数据追踪行业。体育数据追踪指的是通过技术研发生产一种可以整合到用户身上、衣服或配件里的便携式智能设备，从而对人们生活习惯、运动习惯等进行追踪活动并获取数据后，再为用户提供更有针对性的服务的过程。体育数据追踪行业覆盖了体育健康、户外运动、运动数据、定位导航等多个领域，当前产生的可以穿戴的设备有很多，如智能手环、智能手表、智能项圈等，这些设备都可以直接和人体接触，当人体进行运动时就可以获得相应的数据信息。

2.互联网时代体育产业发展策略

（1）明确体育产业发展目标

城市经济在发展时离不开体育运动的支撑，其运动会创造出更高的经济收益，在传统的体育产业当中，其一般会应用体育赛事不断地去拉动流量，让周边产业能够快速化的发展。但是在当前我国所推行的现代体育产业发展理念当中，体育产业只能被当作和体育运动相关联的产业，其想要实现纵深化的发展目的，必须要结合体育文化帮助产业去转型，让其能够由效率较低，结构单一化的粗放型管控模式转变发展至效率较高，结构丰富，多元化的集约型发展模式。

（2）跨界整合产业资源

现阶段，我国对于体育产业的重视度会比较高，同时还会出示一系列的文件内容，这就会使得体育产业的发展变得更快。多个行业的资本也会相继涌入到体育产业当中，进而出现了一些新型的体育产业经营模式。在“互联网+”视域下，体育产业的相关经营者必须要不断地完善自我，借助市场化及自动化等多种方式，实现跨行业以及跨领域的发展目标，充分调配使用各类资源能源，保障其布局的合理性，使得其上下游产业链变得更加的完整。

（3）加强创新技术的研发

信息技术的研发及应用是目前我国社会发展的源动力，现阶段技术领域的研发速度会比较快，不管是大数据技术还是物联网技术的使用均能够实现体育产业的发展和变革目的。所以需要积极的应用新型的技术，明确体育产业转型发展的方向，供给用户们更为优质且高效化的服务，这样就会使得其和用户之间的凝聚力变得更强，合理的分析用户们的需求。借助大数据技术以及云技术，构成新型的服务模式，让新技术和体育产业领域能够更好地融合和发展。

五、结语

综上所述，在“互联网+”视域下，各个产业区融合已经成为社会发展的必然趋势。目前，我国互联网和体育产业的融合仍旧会处于发展初期发展阶段，所以需要对其进行深度化的探索，构建更为科学完善的发展体系，凸显互联网的应用优势，让“互联网+体育旅游”等的新型发展模式进入到人们的生活之中，保障科学技术和体育经济的高效结合状态，合理的使用内部、外部各类数据资源，了解自身企业和相关企业的生态，融合互联网，丰富体育产业商业模式。