关于电视广告配音技能训练的分析

◎王春艳

电视广告是以电视为媒体的广告，电视广告与其他媒体的广告相比主要的特点就是覆盖面广、艺术感染力强烈、表现形式多种多样。人们在收视电视节目的诉求基本有两个方面：一是收获快乐，二是获取信息。除新闻信息之外，经济时讯也是重要的一方面。电视广告以一种特殊的节目形式进入公众视野，成为商业讯息传播的重要载体之一。如何营造更好的播出效果，使受众更直接地对广告内容产生兴趣，是摆在广告配音员面前的一项重要任务。当然电视广告配音也是有视听兼备的特点，只要具备视听接收条件就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。一般的家庭里只要打开电视机电视广告配音就会在电视屏幕上因而电视广告的传播带有一定的“强迫”接受的特点。如今各种不同类型的电视广告在生活中传播。使人在接受电视广告的同时得到了艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和感染力。现形式多种多样。电视广告表现形式比其他媒体广告的表现形式更能使观众亲临其境。目前，电视广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、故事式等形式。电视广告的内容绝不能繁杂，否则观众不愿看。好的广告永远是言简意赅、回味无穷的。如今人们对广告的要求高了所以配音的要求也高了，因此，要让广告的配音符合广告创意，让广告的创意服务于宣传内容，就必须对播音员进行专业化训练，最终做到使播出的作品技术含量与艺术性兼备的目的，使受众乐于接受。

一、电视广告配音的技术特点

电视广告的创作出发点应寄希望于观众通过画面来“看懂”广告，但是决不能忽略了声音尤其是有声语言的加盟。语言对画面是有一种不可摆脱的依附性，然而这种依附性并不是从属性。所以广告片的配音中，人物说话都要简短精炼，字字珠玑，带有诱导性意味。主持人更需要转换角度来思考配音的背景和主题，掌握准确的表达方式及表达样式。

1.形象生动，感染力强。画面增强观众观看广告的兴趣，声音突出商品诉求重点。这种声音与画面的视听合一，能够逼真地、突出地从各个方面展现广告商品的个性，直观性最强，乃其他任何媒体所不能比拟。

2.贴近生活，影响力大。五彩缤纷的画面，亲切自然的话语，电视广告调动了所有艺术手段——音乐、舞蹈、绘画、雕塑、时装、摄影和有声语言，为受众营造出一个温馨的氛围，唤醒了人们心底的潜在需求，展示了一个“原来生活可以更美的”的超前消费方式，使人们更加渴望享有更新更好的生活，更加渴望拥有更新更好的服务。

3.补充画面，加深了解。电视广告原本就是同时诉诸观众的视觉和听觉的，在视觉对图像暂时迷惑不解的情况下，听觉接收信息的补充可以完善人们的感知。所以，电视广告一般用有声语言来补充画面所不能提供的部分，或说明有关商品的状态、性质、成因、功用，或介绍有关的知识等等。

二、电视广告配音的技术要领

广告配音包括旁白播音和人物配音两种（以下统称为“配音”）。不论是哪一种形式，都要严格把握相关技术要领。广告配音与其它节目配音的播法既有相同之处，又有不同之处。相同之处是同样遵循“播音四要素”和“表达四手段”。不论何种稿件都离不开内容、目的、对象、方法，而表达时都离不开重音、停顿、速度、语气。现在播广告不好的倾向是：忽视内容，断章取义，没有目的热闹而已。所以，广告播音时一定要注意以下四个方面。

1.重音。重音是既重点之音，是指那些最能体现语句目的，而在配音中需要注意强调的词或词组。在选择确定重音时应注重重音，应该是突出语句目的的中心词；重音应该体现逻辑关系的对应词；重音应该是点染感情色彩的关键词；如果一遇到广告的产品名称就放慢速度，死凿重音和千篇一律的表达方式，就会使人产生一种厌烦的感觉。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此，广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经，以达到广告传播的最佳效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田；它可以是松松的、懒懒的、弱弱的；气息可以提着紧着，还可以憋着，可以全是实声也可以全用气声；可以带点儿港味儿，有点儿方言。此时，运用自己声音的本色来播音，就可能达不到应有的艺术效果，这就需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“化妆造型”。

2.停顿。在同一条广告中产品名称、机器型号、厂名等不止一次出现，多次重复就会引起促进循环记忆的作用，用不着也没必要每次相逢都单调地如法炮制：缓、摆、唱。打个比方，假如人与人初次相遇就象给对介绍认识一样，可以或放慢，或轻吐，或加重，或提高调门，或前面稍顿……这样突出一下，给人一种较为深刻的印象。总之，一成不变的固定腔调和拖腔拿调会使人反感。用反复、对应等形式把各种变化因素加以组织，构成前后连贯的有序整体，是广告作品的重要表现手段。

3.速度。广告往往有音乐伴奏。因为它的停顿、节奏语气等与一般纯文字不配乐的播音方法不同。如：请你选用“长虹”牌液晶电视机，“选用”二字的语气要平托，语尾不能断，在其后一个俏皮停顿，以突出后面的"液晶电视机"因为背景有音乐陪衬，所以听起来很连贯，也易于听者接受。如没有音乐伴奏就会给人一种断断续续支离破碎之感。

4.语气。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，广告播音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；广告的播音发音，吐字的声波起伏不能太大，否则波峰跃出音乐之上听起就会非常刺耳，而低于音乐之中又会使人难以捕促，所以要平稳地将字推出微波涟漪即可。

三、电视广告配音的注意事项

广告播音是多种多样的，有娓娓动听地亲切谈心式、记录新闻式、节奏鲜明的对口衔接式、一板一眼的交替对播式，面对面的热情介绍式，兴味盎然的问答对语式。独白、旁白、解说、播送、报告、说唱、朗诵等等形式不拘，这就需要播音员有扎实的基本功，而且语言表达方式贫乏是不能胜任工作的。

1.吐字归音要规范。在广告播音中吐字归音也是非常重要的，播音员要以字带声，讲究吐字，没有好的字音，声音本质再好也没有意义。

一要吐字清晰。字音不好会影响传情达意，不能形成优美生动的有声语言，咬字的训练是播音员的基本功训练的重要一环，这就要求播音员要做到清晰：广告的内容，播音员的思想、感情都要通过有声语言传达给观众，宣传效果和有声语言的质量息息相关，要给观众以细致、鲜明、丝丝入耳的语音，这就要求播音员必须做到吐字清晰。二要声音饱满：播音员是通过话简及一系列电声设备发射出去的，音量完全可以依赖于机械效果，而我们则可以用自然较小的音量来播音，但要达到，既要有力，又保证声音质量的事半功倍的效果，就得强调声音集中，颗粒饱满。三要精心备稿。由于广告一般时间较短，通常只有5秒、15秒、30秒、1分钟这几种类型，最多也不会超过5分钟。相对新闻、栏目的配音来说，广告配音的语言比较少。于是，很多配音员淡化备稿环节，应付差事，不做深入思考分析。拿到稿件之后不假思索，直接就配。这种不负责任的态度和做法很可能导致前期创意很好、制作精良的电视广告，最终因为配音而失去风采，甚至成为失败的作品。而好的配音可以引发联想，给广告锦上添花，带来意想不到的整体效果。比如：汉语一个音节的发音过程有咬字器官的松紧变化，种种字音在发音方式上又存在着一些特殊要求，加上播音时语言表达方式上的变化等等，这些都要求播音员的咬字必须灵活自如。

2.语言掌握要准确。播音员必须掌握准确的语音，矫正方言、排除语音杂质，这也和我们对于咬字器官的理解把握有关。广告播音中包括口播、小快板、广告对话及广告小品。一是对于口播既不同于“对口词”也有别于对播。对播就是运用对口词语句的衔接法，调子不要太高，比一般对播连接紧凑、环环紧扣，上一句为下一句铺垫，下一句是上一句的延长，语言富于弹性，语调脆快，吐字轻巧，节奏跳跃。在关键之处速度由稍快可突然收缓。把腔甩开、声调昂起。二是对于小快板的播法要求播音员能打板、会数板。掌握一定的跺板、闪板等技巧。为了报清广告的内容，有些处理方法还要把说数结合起来，运用播音发声吐字的技巧。它有别于纯曲艺形式的数来宝，单纯追求外在的程式腔会流于油腔滑调之感。为了语言流畅、运用自如往往随着打单点，使节奏变化易于掌握。三是广告对话既与自然的生活语言不同，也和电影、电视剧等文艺形式的对话和电视中其它三大类节目的对话有区别。原则虽都源于生活，高于生活，接近生活，然而各种语气的处理，强调重点的方法上又有自己的特点。如：名称术语、机器型号、产品类别、电话号码、产地、厂址等。其夸张度即可貌似生活，也可超离生活。这是广告节目的商业性所决定的。防止一种不好的倾向：生活化的语言（如打招呼、彼此问候、日常用语）热闹好播，而一进入实质同性内容就变得单调、呆板、生涩、甚至拗口。机械念稿，播音腔浓，既无对象感，也无风格统一，说的支离破碎，弄得喧宾夺主。我们平时就要练习生活化的语调来表述那些技术性较专的稿件，我们平时既要细心观察，又要苦心摸索。四是广告小品有人物、环境、情节，它比广告对话在人物的扮演、情节叙述要复杂些，但比小品在人物塑造、故事情节上简单得多，它一经出世很快就成为观众喜闻乐见的形式之一，但在播小品广告时人物要鲜活、要形象、要朴实、要自然、要令人信服，反对装腔作势、怪声怪气。

3.情感表达要到位。情感表达技巧在广告配音中至关重要。它就像是一支广告的灵魂一样，贯穿于其中。当我们接到配音工作时，切忌拿来就配，这是非常低级的门外汉的做法。一要确准定位，先分析稿件、观察画面、聆听音乐。通过画面确定角色，通过音乐把握节奏，再结合稿件的分析，从而达到正确的运用情感表达技巧。对广告配音前还要确定你配的是哪种类型的广告，不同类型的广告所选用的音色、情感都是不同的，其中也会有很多的技巧。二要注意情感，加强以情动人、以情感人，正确分析广告中人物的语气，注意声音气息的变化，使有声语言充满活力。要增强语感，增强语感不仅可以使我们的情感更容易融入到广告的角色中，还可以让我们的声音更有多样性。三要用声自如，也就是说我们要选择适合我们自己的声区、声域，切忌不要通过挤、压、捏的错误用声方式去驾驭自己拿不下来的作品。四要进行分类，准确对广告配音进行分类，例如幽默型：记得听过这样一个故事，某一个“愚人节”，有人为了戏弄马克·吐温。在纽约的一家报纸上报道说他死了。结果，马克·吐温的亲戚朋友从全国各地纷纷赶来吊丧。当他们来到马克·吐温家的时候，只见马克·吐温正坐在桌前写作。亲戚朋友们先是一惊，接着都齐声谴责那家造谣的报纸。马克·吐温毫无怒色，幽默地说：“报道我死是千真万确的，不过把日期提前了一些。”就这样，一个让大家原本非常气愤的事情，却因为马克吐温的一句幽默话，让大家开怀大笑。也因为马克吐温的幽默豁达，而避免了与报纸商的争吵。示范解说型：电视传媒优越于广播、报纸等传媒的条件，就是电视是视听的结合，这样一来就给示范解说型广告提供了可能性。电视广告用其视听优势，把消费者所需要知道的、有兴趣知道的广告产品的相关事宜完全展现在他们面前，使得消费者更加信服你所广而告之的产品，激发他们的购买欲望。同样，这也变成了示范解说型广告的优势。

四、电视广告配音的效果处理

广告片的配音，是电视广告的关键构成要素之一，是支撑电视广告宣传的半壁江山。给广告配话外音，是对画面内容进行交代的重要手段。而给画面中人物配音，更是十分困难的事情，所以要注意人的性格有差别，要赋予人物恰当的音色，很难用模版样式去表现广告中的旁白配音。我们要注意的是在广告配音中，要表达样式多种多样，要不尽相同。

1.基本功，从模仿开始。模仿是学习配音的初级阶段，是初学者最常用的方法。向前辈学习，从精典的播音作品里汲取养分，就如书法学习时的临贴过程一样。有了这个过程，就会少走大量的弯路。很多著名配音大师的成功都是模仿开始的。我们从模仿中可以获得初步的感性认识，学会欣赏和分析，懂得什么是好，什么是差。通过认真地分析，模仿大师们的表达方式和配音技巧，从感性到理性进行初步接触，入门启蒙，使自己步入正轨。通过反复翻录经典作品，与原声进行对比分析，直到掌握技巧处理的不同之处，找到发声的规律，最终理解经典原声的高明之处。

2.配音风格，在创新上做文章。齐白石说过，“学我者生，似我者死”。意思就是说，要学习前辈的技巧，更要学习前辈的思维方式，这就是要创新。广告配音要避免只会模仿，不能创造的配音方式。配音的模仿不像戏剧模仿，配音模仿的目的至少不应该是为了“像”。模仿学习阶段，最怕一句一句地学，只追求表面上的形式，形成机械模仿，于是就专在音色上尽力效仿，最后会导致气发声僵化，表达方法呆板单一。实践中，我们发现，结合画面和音乐自己去创作有声作品往往是很困难的。它不像已有成片，再去试配，至少可以模仿。要成为一个真正的优秀配音员，必须要有自己的创造和特色。剧本中对人物的描述或者广告产品的卖点、意图以及自身声音条件等等，我们要尝试不同的音色、表达样式和技巧的使用，摸索创作的方法。创作要多元化，因出发点不同、诉求点不同、环境不同等等都会造成创作的结果不同，所以在创作练习中，我们尽可能发挥自己的想象力，大胆地进行尝试。齐越老师说过：“模仿不是创造，囿于模仿将一事无成。不满足于模仿，要善于摸索才能尽早脱开模仿，进入再创造。”

3.整体效果，与辅助手段相辅相成。电视广告中常伴有音乐烘托气氛，配音员在配音前应当了解音乐的旋律和节奏。由于制作方式不同，或者制作流程安排的问题，有些广告制作方不能提供画面和音乐给配音员参考。配音员遇到这种情况时应当用不同节奏和不同音色多录几次，以供制作方选择。最好的方式是结合画面和音乐进行配音，用音乐的情绪变化调动自己的情感以及语言的变化。与画面相比，音乐对语言的影响更直接，因为两者都是作用于听觉的声音要素。语言要尽可能与音乐融合在一起，这种融合可以从情绪感受、声音音色和节奏旋律三点着手。例如，《新天葡萄酒》广告。片中音乐节奏的变化体现内容层次的转换，并带动画外配音情绪的变化。

（1）音乐渐起，舒缓流畅。旁白“当法国人沉浸在第一杯葡萄酒的愉悦时”（叙述感强，用声轻柔）。

（2）音乐节奏加快，进入主题。旁白“西域的酒香已飘荡了七百年”（情绪渐起，音量加大）。

（3）音乐欢快活泼。旁白“北纬四十二度的阳光触动这里的灵感，天山雪水滋润沉淀上亿年的沙质土壤。快乐的音乐和灿烂的阳光，为每颗葡萄带来精准的甜度”（语言节奏轻快流畅，语气带有欢乐、喜庆、赞美的色彩）。

（4）音乐节奏转慢，体现忧郁、深沉的气质。旁白“古老的橡木桶在沉醉色彩，烘托主题）。中酝酿琼浆”（语气变得深沉，语速减慢，体现“古老”和“酝酿”）。

（5）音乐节奏加快，达到高潮并随之收尾结束。旁白“千年西域，葡萄圣地。种出来的好酒一新天葡萄酒”（音量加大，情绪饱满，充满赞美的语气）

总之，无论播哪一种广告，首先要做到归纳话题，脉胳清晰；划分段落，层次分明；突出重点，明确目标，心中有数。语气、音量、语调、重音、停顿等方面都要照顾。播音时低声细语的悄悄话不行，目中无人的高淡阔论也不行，从备稿到播音员要做到胸有成竹，也可以即兴创作。语调要自然、健康、欢快、活泼、明朗、大方。广告的播法要因地、因人、因物、因时制宜，绝不能千篇一律，表现单一。所以，广告播音要有扎实的基本功，要有语言的表现技巧、细致的观察力、善模仿的才能、刻苦的干劲和坚韧的探索精神。广告播音员还要多接触其他类型的节目，这样才会起到相辅相成的促进作用，最终把一个具有完整性和条理性的创作作品奉献给观众，让广告也能成为群众喜爱的电视节目。