融媒体时代电视新闻编辑如何优化转型

◎周玉梅

数字技术迅速发展的今天，我们的视界色彩已经越来越丰富、更加细腻，一人多屏的接收信息资源方式已变为新的收视习惯和休闲模式，这给传统的广播电视行业带来了巨大的冲击。从我国当前新闻媒体的传播特点看，主流意识形态传播覆盖率和影响力明显下降，过去传统媒体的运营思路，采访形态，编辑手段，以及节目制作已经不适应融媒体时代下的媒体业态形势，作为传统电视新闻编辑要与时俱进，切忌盲目跟风、固步自封，为了吸粉而吸粉，在做好保持传统优势的同时，还要具有创新精神和意识，实现传统电视媒体的整体优化转型，笔者目前就职于大庆广播电视台，从事新闻编采工作20多年，目睹了电视从一家独大的鼎盛时代到如今多媒体并存共同发展的时代，电视新闻编辑在时代转型的节点，要努力学习新媒体新技能新知识，学习新媒体的宣传形式，宣传手段和宣传技巧，扬长避短，从而利用当前媒介融合的大背景，充分发挥出传统新闻媒体内容为王的优势，采取媒介融合等策略优化电视新闻编辑工模式，从而提高主流意识形态的传播效果。

一、传统媒体新闻编辑的现状分析

科技改变时代，科技改变社会，科技改变信息传播的方式，相信很多人都有切身的体会，人们获取信息资源的方式方法更加快捷智能，微博，微信，抖音，快手以及其它社交软件可以轻易就获得信息资讯。相对于传统的电视播放模式，以网络媒体的互动方式为主的新媒体传播形式更加便捷、迅速，且不受时间和地点的约束，因此，人们更加青睐于网络媒体的互动模式，这也就使得广播电视事业进入了发展瓶颈。尽管曾经有数字高清电视想要通过它本身所具有的大视野、更高解像度的特点，尽可能满足大部分的观众足不出户就可以在家达到小影院的要求，在现在这个注重体验感的时代显得尤为重要。但是在节目的种类和数量上仍然不能同网络媒体相媲美，虽有一定程度上的市场份额，但终究是不可避免地让位于新媒体。

数字信息技术已经用变革来替代改变，加速了数字信息技术在普通生活中运用的普及化、多元化、科技化。新的传输播出方式给我们带来了新的机遇也带来了新的挑战，纵观全国各地市电视台，都从主动传播转向更多地关注观众用户的体验。全球化的今天，信息技术的科学及其研究成果为未来的电视台工作提供了全新思维、更新的技术，也对电视新闻编采人员提出了更高更新的工作要求。

从我们当前的广播电视行业现状看，绝大部分的新闻编采人员受过正规的专业教育，由于从事的新闻宣传工作时间很久，大多具备讲政治，讲业务，讲能力，讲水平的基本要求。他们在新闻实践中，认真而敬业，工作专注而诚信，采访接地气，业务基本功深厚扎实，懂得采访技巧，对基层生活比较了解，普遍受到百姓的欢迎和信赖，又由于新闻专业素养，采访编辑的新闻具备真实性，权威性，电视新闻编辑大多具备深刻的洞察力，能够做到从事日常新闻编辑时，有自己独立的认知和判断，不人云亦云，不随波逐流，能够运用马克思主义新闻观看待新闻事件，具有很强的政治觉悟和政治清醒，能够坚定不移地忠于党忠于政府和忠于人民。

近年来，由于网络科学技术的迅速发展，在我国，无论是电脑网民还是手机网民，呈现逐年持续增长的特点，很多过去传统媒体的受众也都受时代潮流的裹挟，纷纷由传统媒体转向多媒体，融媒体。人人手机在线，大屏小屏线上线下随时点击浏览丰富多彩的新闻资源，获取的信息无论是横向还是纵向，利用百度和搜狗，分分钟就能搞定，据调查表明，新闻媒体传播的主要受众对象目前正在逐步向网络平台和手机媒介为代表的群体靠近。传统的新闻媒体从诞生以来，它的本质属性就是一直存在的意识形态属性。而传统新闻媒体的主要责任就是主流意识形态，但是就目前看来其传播效果已经不能适应时代的发展步伐，这意味着主流意识形态的传播也越来越受到限制，作为主流意识主战场的广播电视新闻工作者就要破釜沉舟，背水一战，绝不能墨守成规，画地为牢，一方面要牢记初心使命，继续以宣传社会主义核心价值观为主要内容，另一方面要积极创新工作模式，与网络多媒体联合制作出更多更好的精神产品。

二、融媒体时代电视新闻编辑存在的问题

进入融媒体时代，媒介融合作为新的传播方式，极大地提升其内容为王的宣传效果，传统新闻媒体主流意识形态如果想借船出海，势必能达到事半功倍的传播效果。眼下，全国各地电视台纷纷采用媒介融合的方式来进行新闻传播，作为电视新闻编辑不但要守住原本的思想意识优势，还要不断强化学习，利用新媒体借势发力，从而打造主流媒体宣传态势。所谓媒介融合就是指将传统新闻媒体和新兴新闻媒体进行融合，两者相互借鉴，取长补短，共同发展，从而创建一个现代传播体系，该体系具有立体多样和融合发展的属性，这种立体多样的发展属性，给电视新闻编辑学习成长的机会。网络多媒体渠道汇总的信息犹如江河泥沙，信息资源浩如烟海，这就对新媒体时代的新闻编辑提出更高更新更严格的要求，从各地电视新闻编辑普遍存在的情况看，编辑水平参差不齐，编辑的新闻洞察力和政治觉悟还要进一步提高。

首先，传统媒体的新闻编辑工作情绪普高低落，积极性不高涨，由于新媒体快速发展，传统媒体受众的大量流失，导致电视受众越来越少，新闻编辑工作者的心态也受到影响，内心深处对自己所从事的工作不再认可，以为自己辛苦编辑的新闻没有人关注，在从事日常新闻工作中，当一天和尚，撞一天钟，还有的老式编辑沉迷于过去电视的辉煌中不能自拔，编辑新闻时不主动约稿，等米下锅，或者是每天编辑新闻时没有一个中心思想和总体构思，通讯员上什么稿就编什么稿，根本不管编辑思想和宣传效果，总而言之，电视编辑对自己的工作抱持着混日子混退休的消极思想。

其次，传统新闻编辑要提高政治站位，强化政治思想觉悟，提高个人修养和素质。无论在哪一种技术系统支持下的媒体业态，新闻媒体的基础属性都是真实性和客观性，在讲求真实性和客观性的同时，更加要注意提高新闻敏感性和政治嗅觉，以及新闻纪律。须知，在我国，新闻宣传和舆论氛围的产生营造都要与党中央中宣部保持高度的统一，各地方政府宣传部门不可以越权越矩，一切宣传上的提示和要求都要服从于大局，也就是说意识形态的主导权不能外放，要紧握在自己的手上，这也是体现新闻媒体质之间竞争优势的基本要素。传统的新闻媒体在竞争过程中充分发挥新闻制作的专业性，体现出主流意识形态传播的权威性，并且还可以将互联网融入其中，扩散思维，选用一种通俗易懂和受群众欢迎的表達方式，用清晰的思维逻辑，呈现出时代的主流意识形态。

最后，传统的新闻媒体可以通过运用不同的渠道方式，进行个性化定制和分众化传播。电视新闻可以和多媒体深度融合，通过抖音，快手，火山小视频以及微信平台等多媒介渠道进行宣传，造成舆论声势，通过各媒体相互融合，吸引了多个渠道的群众，将单一的新闻内容，信息资源同频共震，共同打造宣传态势。既提高了传统电视新闻的影响力，又增加了新闻媒体的公信力。

三、融媒体时代电视新闻编辑的优化转型举措

与时俱进，是新闻人的职业担当，当传统媒体和新媒体合作得越来越紧密，二者你中有我，我中有你，在共同的合作平台产生共同的发展共识的同时电视新闻编辑首先需要积极主动地利用互联网新闻媒体的渠道方式，共同打造新闻宣传态势。例如网络上的公共卫生事件，大众热点话题、网红名人及热搜等排行榜，对这些资讯信息形成的舆论池进行重新整合，共享和引导，使得群众能够在不同的媒介渠道之间达到互动。与此同时，传统新闻媒体还需要注重智能终端技术，占据市场，在手机端、客户端上面从友好度、便捷度等方面赢得受众群体，创造更加良好的媒介使用体验。作为传统媒体，怎么做才能事半功倍，这是传统电视编辑所要重点思考的问题同时也是最难的问题。融媒体时代，电视新闻编辑首先要提升自身的业务基本功，提升新闻编辑自身的专业素养，打造更高水平的编辑团队。

通常，越具备对新闻信息的鉴赏，越要努力学习业务知识，加大对知识的储备力度，提高电视新闻作品的鉴赏能力和辨别能力，作为一名合格的资深电视编辑，在筛选新闻稿件时，不但与电视新闻编辑本身的思想政治觉悟和审美水平有关，还与其所具备的政治素养和理论修养，认知和职业道德水平有巨大的关系。当今融媒体时代，但凡涉及新闻，都不得不承认内容为王是永恒的真理，电视新闻编辑在处理这些信息，内容时，要有能从众多泥沙中去粗取精的业务能力，慧眼识金，把真正有价值有意义的新闻甄选出来，同时，新闻编辑还要能结合当关社会的实际情形，深刻把握舆论导向主动权，多角度深入挖掘新闻信息内容，建立对百姓对传统新闻的信任感和权威感，增强新闻的生命力。

创新电视新闻编辑对深度融合的理解能力，电视新闻编辑要能对融合后的新闻形成科学的预判，对融合后的新闻所产生的社会影响有一定的处理能力，既要扬长避短，又要运用自如，与融媒体融合的目的就是为了打造正向的宣传舆论态势。

现在很多电视台的节目尤其是地市级融媒体中心都青睐于美食垂类的短视频制作。这类生活化接地气的节目往往最能吸引观众的眼球，现在人们生活水平提高，衣食住行在生活中的影响力越来越重要，这类美食垂类的短视频不仅能走到观众的胃，也能迅速抓住观众的心。编辑们也是投其所好，加紧编辑敌视频以争取流量吸粉，拿美食号为例，目前主流的做法主要有三种，第一种是美食分享类，这种一般是厨师或者擅长做菜的，他们的视频简单易懂，大家一学就会很容易获得关注。第二种是美食点评类的，这种主要是测评为主。第三种是美食探店类的，通过主播探店介绍分享特色店铺。结合商家需求和我们台的实际需要，我们的视频号方向确定了美食探店类。因为现在抖音和快手有发布定位的功能，只要这个商家认领了POI功能。我们在发视频时候就可以带上商家的定位，这样就可以展示商家的营业信息，电话号码等等，视频可以给商家带来大量的顾客。这样我们制作和发布视频，帮助商家带来顾客，从而收取到商家的广告。就像我们在看电视台，电视台里面的付费广告一样，这样的号打造起来变现能力还是很强的。

原创类的美食垂类短视频虽然只有短短的一分多钟，但实际操作起来也很麻烦，所有的工序跟做一期传统的电视节目区别不大，甚至比电视还要难一些，为此由电视编辑转行去融媒体中心从事视频编辑制作的人员也一直在学习和改进。在画面内容我们着重突出一些食物的特写画面，刺激用户的吃饭欲望，尽量选择那种色泽鲜艳的食物，或者选择特别震撼的场景。由于融媒体中心的团队人员大多具有多年的电视从业经历，所有对画面的筛选和鉴别以及领悟能力都要远远高于外面的团队，因此传统媒体的电视编采人员所拍摄的视频，进入融媒体中心制作成视频后会很快能获得商家的认可，不少商家表示还得是专业的。

四、融媒体时代电视新闻编辑是公信力的守卫者

融媒体时代信息资讯最大的特点就是信息“零门槛”，信息进入前所未有的信息资讯爆炸时代，高科技网络，微博，微信，以及抖音，快手公众号等众多平台上五花八门的新闻信息实时更新，每个信息接受者和消费信息群体都可以动动手指随时随地随意发布信息，查找信息，百度搜狗等等，以往都是年轻人网上冲浪的强势群体，现在越来越多的老年人也学会了智能手机，并通过智能手机玩转信息风浪，社会上越来越多的信息消息者可以在家里，在路上，在餐桌上，在床头上甚至在卫生间以及在任意地方都可以随时随意接收信息，发布信息，所面临的信息数量之多，涉及面之广，空前绝后。信息最如同汪洋大海，气势汹汹，另人招架不住，凡事都有两面性，在信息大量裹挟受众眼球的情况下，信息接收的最大缺点也越来越明显暴露在光天化日之下，那就是信息真伪难辨，于万千之中很难辨别发现既有新闻性，又具有价值性，同时又有正能量。有很多信息的发布者和生产者本身就把信息资讯所必须要遵守的原则，在追求流量最大化，追求眼球最吸引化以及能否引人注意，尤其是最好产生轰动效应的种种期待带动下，这时，主流传统媒体的公关性就要充分展示出来，融媒体时代的电视新闻编辑尤其是高度重视理论学习，注重社会研讨，那就是，广播电视台新闻坚决严格执行所有稿件的三审制，务必保证新闻发布的真实性和可靠性，真实是可靠的保证和前提，有了真实性才有新闻的生命力和媒体的尊严，真实性从来都是世界上任何国家必须遵守的新闻规律，是超越国界的新闻法则，更是新闻的生命力，从这一点来看，广播电视新闻要把对新闻真实性的追求奉为媒体生存的圭臬和法宝，须知，在多媒体大行其道，信息资讯狂轰乱炸的当今社会，传统媒体就是凭借公信力才能能胜于新媒体的。

那什么公信力究竟怎么去认识，去看待，去理解，公信力顾名思义，从字面上你可以理解为就是公众信任的力量资源，公信力的建立由于媒体在长期的发展过程中，对新闻事实规律的长期坚持和对新闻规律的长期维护日积月累而形成的一种宝贵的精神动力和无形资产。公信力作为世界上任何媒体都认可的真现更加全世界所有媒体人终其毕业孜孜追求的新闻真理，也是所有从事广播电视新闻工作者们最有价值的精神追求，公信力作为新闻产品的内在品质，是一种被社会公众所信赖的内在力量，更是广播新闻在激烈市场竞争中制胜的关键因素。

综上，多媒体时代，视听多元，信息多元，价值观多元，导致人们的思想观，人生观以及传播观都越来越多元，在多元化盛行的视听流行时代，越是信息源泛滥，媒体自媒体遍地开花，那么作为传统媒体就越要谨言慎行，要知道虚假新闻的传播效果会对社会产生的极其深远的负面影响，只能提醒广播新闻编辑要不断增强自身职业素质，提高警惕，电视新闻编辑要坚守新闻工作者的良知和底线，以新闻报道的真实性为第一要义，全面提高电视新闻的公信力，更好地为广大信息消费者群体服务，从而进一步促进电视新闻事业的发展壮大。为确保整体新闻编排的公信力，电视新闻编辑就要在日常工作中的每一天每一条新闻上狠下功夫，力保每一条新闻都真料，准确，及时。现在社会上，就依然能听到坊间流传的说法，这条信息是网上报道的啊，那准不准啊，还是听听官方新闻是怎么报的吧，这说明传统媒体的可信度和公信力依然深入人心，电视新闻编辑的责任感必须是要终生保持的。

综上所述，在这个媒体转型的时代，传统电视行业遭受到了前所未有的冲击，电视人想要生存就必须严格顺应时代潮流，适应时代变化，追求新闻的存在价值和实践意义，电视新闻编辑也要创新工作模式，保持学习能力，善于学习新知识新技能新事物，并在媒体瞬息万变的时代迎难而上，努力向前迈进与此同时，电视新闻编辑临危受命道远长，新媒体时代下的电视新闻编辑除了具备扎实的文字文学功底，还要具备高度的政治使命感，在实际编排过程中，既注重新闻真实性，又注重政治性，强调社会主义核心价值观，弘扬主旋律，传播正能量，提高传统媒体的可信度，努力营造社会主义新闻宣传氛围，打造电视新闻的强势媒体新态势。