新发展阶段吉林省数字冰雪产业发展对策研究

张伟伟，滕婉琦

（长春理工大学 经济管理学院，吉林 长春 130022）

新发展阶段下，数字经济开启了新一轮的产业变革，数字技术赋能传统产业转型升级的优势日益凸显。未来5G通信、大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等数字技术将贯穿于各产业链各环节。吉林省作为冰雪大省，拥有得天独厚的冰雪资源，加快冰雪产业数字化转型，是顺应新时代发展趋势、构建新发展格局的必经之路。因此，吉林省需进一步完善数字化基础设施建设，具体在冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备制造等主要领域实现冰雪产业运营便利化及配套设备生产定制化，着力打造具有吉林特色的冰雪产业链，并逐步开拓冰雪经济新业态，使冰雪经济成为吉林省经济持续稳定发展的主要推动力。

一、吉林省冰雪产业发展现状

吉林省深度贯彻习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，积极响应“三亿人参与冰雪运动”的伟大号召，紧紧把握“2022年北京冬奥会”的召开契机，加速引领冰雪产业迈向冰雪经济的步伐。［1］吉林省从冰雪旅游业、冰雪运动业到冰雪装备制造业，均保持了持续快速发展的强劲势头。与此同时，高度重视数字经济这一发展新引擎，从战略高度稳步推进数字经济与冰雪产业的深度融合，切实保证“冷资源”向“热经济”的顺利转化。

（一）冰雪旅游业发展现状

在冰雪旅游发展方面，2019年年末新冠疫情对吉林省冰雪旅游的发展产生了一定的冲击。因此，回顾新冠疫情前为期5个月的雪季（2018—2019年），据报告显示，我省共接待游客8 431.84万人次，同比增长16.08%；实现旅游收入1 698.08亿元，同比增长19.43%，分别比起步之年（2015—2016）的雪季增长了62%和86%。同时，长春市、吉林市、延边朝鲜族自治州分别占全省接待游客总人数的37.71%、26.09%和13.88%，均获得了“中国十佳冰雪旅游城市”称号，实现了“中国冰雪产业发展看吉林”的市场认可度。①资料来源：吉林省文化和旅游厅官方网站。

吉林省依托丰富的冰雪资源，重点发展“冰雪+”的旅游模式，主要通过“冰雪+度假”“冰雪+温泉”“冰雪+观光”“冰雪+民俗文化”等方式吸引各地游客。与此同时，连续举办了数届中国·长春冰雪旅游节、中国·吉林国际雾凇冰雪节、中国·查干湖冰雪渔猎文化旅游节、“语冬无眠·长春冰雪数字艺术展”等传统与数字相结合的冰雪旅游活动，并取得了斐然的成绩。［2］自2020年10月起，吉林省文化和旅游厅以丰富冰雪旅游产品、完善冰雪旅游服务等主题，开展了一系列宣传活动。在长三角、珠三角客源地举办“吉行天下”文旅推介活动；发布“吉兴玩雪”系列精品线路，涵盖周末游、深度游、自驾游等；投入上千万元资金发放冰雪消费券，统筹各地、各冰雪企业推出景区门票减免、消费打折等优惠措施；推出“吉林冬游记”电子地图，集中展示精品线路、网红产品、出行攻略，实现旅游消费和信息咨询为一体的一站式服务。

（二）冰雪运动业发展现状

在冰雪运动发展方面，近年来吉林省已成为中国滑雪运动的热门目的地，全国700多座滑雪场中有40多座位于此，目前拥有总面积1 050公顷雪道和41条架空索道，处于国内领先序列。回顾疫情前2018—2019年雪季，据吉林省重点景区（点）统计监测显示，27家雪场接待游客25.41万人次，同比增长23.9%；2019—2020雪季，万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山3家大型滑雪度假区接待人次112.53万，占全国大型目的地滑雪度假村总接待量的43.96%，连续三年位列全国三甲；北山四季越野滑雪场，是亚洲首座全天候标准化国家训练基地。“中国品质滑雪在吉林”已成业界共识。即便受到新一轮疫情的影响，2019至2020年雪季，万科松花湖、吉林北大壶、长白山万达三家大型滑雪度假区接待人次仍高达112.53万，占全国大型目的地滑雪度假区总接待量的43.96%。②资料来源：中青年网。

为号召更多人参与冰雪运动、增强冰雪运动市场的消费潜力，吉林省举办了中国·长春净月潭瓦萨国际滑雪节、长白山滑雪定向挑战赛、中国数字冰雪运动会·长春站等丰富多彩的滑雪赛事，与此同时，2020年吉林省总工会安排一千万元专项资金，引导更多职工参与滑雪运动。在一系列相关举措推动下，吉林省冰雪运动逐渐走向大众化。在上一个雪季，吉林省还开展了第二届全国学校冰雪运动竞赛、长春市“百万学子上冰雪”主题日活动，推动冰雪运动走进校园，提高冰雪运动的全民参与度。

（三）冰雪装备制造业发展现状

在冰雪装备制造业发展方面，相较于其他冰雪资源丰富的国家和地区，吉林省冰雪产业发展由于起步较晚，因而具有较大发展潜力。目前，国内的大部分冰雪装备市场均被国外品牌垄断，吉林省此类企业也处于起步阶段，品牌自主研发能力较弱，难以形成数字化生产体系，缺少一定的市场竞争力。但与此同时，我国冰雪经济的发展已经进入了高速增长阶段，且冰雪产业政策正处于创新期和红利期，因此吉林省冰雪装备制造产业创新发展具有巨大空间。

吉林省高度重视冰雪装备制造产业中产品创新及生产数字化转型问题，积极与国内外知名的冰雪产业研发、制造与战略投资商展开合作，推动吉林省逐步发展成为全国冰雪装备研发、制造和交易中心。同时，省政府大力支持本省企业提高产品的设计、研发能力，鼓励优秀冰雪运动员、冬季奥运会冠军等自主创办冰雪器材品牌；支持长春新区空港经济开发区高端冰雪体育装备制造产业园项目的建设，该产业园区规划总面积2 000亩，重点引进和发展的项目包括冰雪运动个人轻装备、滑雪场基础设备及其他相关产业，计划引进50—80家左右冰雪运动装备制造企业；①资料来源：中华人民共和国中央人民政府网站。同时，依托省内特有的高性能纤维资源和技术优势，推动企业与国内知名品牌服装企业合作，研发滑雪运动服饰系列产品，推动冰雪装备制造国产化的突破。

二、吉林省数字冰雪产业发展存在的问题

新发展阶段下，数字经济与传统产业融合发展的趋势势不可挡，而吉林省作为冰雪大省，其冰雪产业的发展规模与趋势可以看作是全国冰雪产业的缩影。因此可以认为，吉林省冰雪产业若能顺利实现数字化转型，将会成为全国冰雪产业数字化转型发展的标杆。目前，吉林省正处于冰雪产业数字化转型的起步阶段，在诸多环节尚处于摸索期，还未形成完整的转型实施方案。在冰雪旅游、冰雪运动及冰雪装备制造等领域仍存在较大的完善空间。

（一）冰雪旅游业大数据应用能力不强

近年来，吉林省接待冰雪旅游游客数量与起步之年相比有显著提升，冰雪旅游模式也逐渐从单一走向多元。由于起步较晚，因而面对数字化转型过程中动态变化的市场具有较强的适应能力，但若想抢抓数字化变革这一新机遇，仍面临诸多挑战。［3］首先，数据作为新兴生产要素，是数字经济的核心资源，但目前吉林省信息技术产业链条尚不完善，从数据信息的采集、存储到处理等重要环节还未建立起一体化流程，难以构建完整的大数据生态体系；其次，大数据应用性不强，能够推动冰雪旅游业持续性创新发展的信息技术龙头企业较少，政府与企业、企业与消费者之间仍存在较多信息不对称的问题。

（二）冰雪运动业数字化营销能力较弱

吉林省拥有得天独厚的“粉雪”资源，能够为滑雪运动爱好者提供世界一流的自然条件，但由于吉林省地处我国东北部，受地区偏远、季节局限、经济水平低等因素的影响较大，加之大多数人对冰雪运动作为小众运动的固有印象，以及新冠疫情带来的负面效应，导致吉林省冰雪运动的大众普及程度较低，冰雪运动的市场规模难以持续性扩大。［4］虽然当前处于数字经济变革与2022年北京东奥会召开的历史机遇期，但吉林省运用数字化营销手段助推冰雪运动业重塑新生态的效果并不显著，未发挥出以数字技术、互联网平台为载体，吸引更多冰雪运动群体、扩大冰雪运动消费规模的作用。

（三）冰雪装备制造业科技创新能力欠缺

目前，吉林省正稳步推进在吉林市、长春市等地区建立的冰雪装备制造产业园项目，但尚未形成完整的产业发展体系，并且与数字技术的融合程度不高，能够推动全行业实现数字化生产的龙头企业较少。［5］从个人冰雪装备制造方面来看，产品的自主研发能力相对较弱，品牌效应不明显，未能将数字技术融入到产品的设计、生产、销售等过程中，因而难以应对消费者个性化、多元化的需求；从公共大型冰雪装备制造方面来看，大型设备的设计研发缺少创新，难以满足数字化时代消费者对于产品智能性的需求，同时与国内外高端冰雪装备制造产业的交流合作不够密切。

三、吉林省数字冰雪产业发展必要性

（一）服务需求的推动力

数字经济时代，推动吉林省冰雪旅游业数字化转型是振兴吉林老工业基地的战略性需要。由省政府牵头，冰雪旅游企业发力，应用大数据与云计算等数字技术对吉林省冰雪旅游业中的交通、住宿、餐饮、购物等版块数据进行处理，进而深度分析冰雪旅游消费市场的重要信息。并以此为依据，从吉林省政府监管的角度出发，不断提升其监管能力，规范冰雪旅游市场秩序，优化营商环境，进一步推动其治理决策的精细化与科学化；［6］从吉林省冰雪旅游企业的角度出发，深度挖掘消费者个性化潜在需求，从而有针对性地提高其业务模式与服务质量。目前，吉林省冰雪旅游业的发展模式较为传统，通过与数字技术的深度融合，能够从一定程度上提高全行业的创新水平，进而提升冰雪旅游业的服务质量。

（二）大众参与的影响力

在疫情防控常态化的大背景下，推动数字技术与冰雪运动业深度融合，是吉林省践行“三亿人参与冰雪运动”伟大号召的重要途径。吉林省推进数字冰雪运动这一新兴模式，能够使大众通过数字技术了解吉林冰雪，参与吉林滑雪，并在此基础上深度感受冬季奥林匹克运动会的魅力所在，更能够突破疫情与季节的局限性，进一步推动冰雪运动告别小众之名，走向全民盛宴。［7］加快吉林省冰雪运动业的数字化转型，以冰雪资源优势为依托，走科技创新之路，拓展新一代年轻用户群体，促使吉林省冰雪运动群体实现规模化增长，真正实现冰雪运动“南展西扩东进”的战略目标，逐步缩小与冰雪强国之间的差距，为新时代体育强国建设添砖加瓦。

（三）经济效益的吸引力

在新型基础设施建设风生水起、产业数字化如火如荼的背景下，吉林省冰雪装备制造业方兴未艾，如何将其耕植于“数字土壤”是目前需要突破的重点难题。推动吉林省冰雪装备制造业与数字技术的深度融合，能够有效实现从产品研发、生产到销售全过程的数字化转型。［8］首先，在冰雪装备制造产业链中融入数字技术，能够通过科学计算优化生产流程，降低劳动力成本，节约有效资源，扩大生产规模，提高生产效率；其次，从数字技术赋能，推动商业模式创新的角度来看，吉林省冰雪装备制造企业以数字化转型为着力点，能够突破原有的业务范畴，挖掘利润增量，同时通过数字技术提升企业间的协同效应，构建吉林省冰雪制造业新生态。

四、吉林省数字冰雪产业发展对策

（一）提高冰雪旅游业数字化运营水平

冰雪旅游作为吉林省冰雪产业的支柱，是扩大冰雪产业消费者群体的主要渠道。在新发展阶段下，吉林省应借助5G网络、大数据、人工智能等数字技术催生新发展动能，提高对大数据的应用能力，构建冰雪旅游业需求与供给对接的大数据平台，同时开发以大数据为载体的智慧通航助力吉林冰雪，有效推进数字技术与冰雪产业的深度融合。

互联网产业与旅游产业是最具深度融合基础的两大消费市场，游客基于网络平台在旅游市场发生的消费行为会产生海量的高价值数据信息。［9］因而吉林省所构建的省级冰雪产业大数据平台，应主要以冰雪旅游数据采集和应用为目标，针对冰雪旅游业发展的实际情况，对酒店客流量、交通运输量、景区旅游团队数量等方面的信息进行精准处理，运用云计算，挖掘消费者的隐形需求与个性化要求，使供给端与需求端实现有效对接。此外，平台内应包含吉林省全部开展冰雪旅游项目的企业信息，并分别设置经营项目、配套服务、交流论坛、在线预订、政府监督等板块，该方式不仅可以为消费者降低信息不对称的风险，提供更加便利的一站式智慧冰雪旅游服务，还将推动省内各冰雪企业创新经营模式、共享实时数据，开辟以大数据为依托的具有吉林省特色的冰雪产业新业态。与此同时，消费者不仅可以通过该平台获取冰雪旅游信息，还将接收到平台基于大数据分析得出的精准需求推送，从而达到降低信息成本、提高我省冰雪旅游产业运行效率的目标。

航空和旅游是密不可分的两个领域，开发低空旅游线路是破除吉林省冬季冰雪旅游面临交通瓶颈的关键。吉林省政府应结合省内通航机场的建设情况，加速通航产业数字化的进程，以数据为载体打造智慧通航，开辟运营管理中各环节的信息化通道，减少不必要的中间环节，从而降低游客的旅游成本。同时，开通主要冰雪旅游目的地如长白山、松花湖、莲花山等地之间的旅游环线，为游客打造大众化、智能化的省内冰雪旅游新业态。此外，还应构建吉林省冰雪产业客流与物流通航运输网络平台，该平台应包含飞行地点、机场信息、飞行器和飞行员资质等可共享信息，并且可提供实时订购服务，无论是个人还是企业，都能够通过该平台实现便利化通航运输保障，使智慧通航为吉林省冬季冰雪产业注入强动力。

（二）加强冰雪运动业数字化营销能力

吉林省地处世界级冰雪黄金纬度带，与北美落基山脉和欧洲阿尔卑斯山脉并称为“世界三大粉雪基地”，为冰雪经济的发展提供了有力的资源支撑。因此，吉林省应借助2022年北京冬奥会召开的历史契机，大力发展冰雪运动新业态，加强冰雪运动业数字化营销能力，树立吉林冰雪品牌形象，推动吉林省冰雪运动业达到世界一流水平。

体育运动电竞化是吸引大众目光、培养新机、开辟新局的最优选择之一。因此，吉林省应该积极引进一批电竞专业人才组建技术团队，鼓励电子竞技企业创新业务模式，助力其利用数字平台举办线上虚拟化滑雪赛事。［10］同时，省政府需要与强IP品牌如腾讯、网易等大型手游平台建立合作关系，尝试将吉林特色冰雪元素引入其热门游戏场景中，并在游戏中设计具备吉林冰雪元素的虚拟人物形象，向大众展示吉林省冰雪文化的数字化表达。［11］通过“冰雪＋电竞”这一新兴模式，吸引更多年轻消费者群体亲临吉林感受冰雪文化、体验滑雪运动，以拓展吉林冰雪产业的衍生版图，打造吉林特色冰雪品牌形象。此外，还应丰富吉林省冰雪运动业网络营销的推广方式，提高KOL营销力度，如邀请具有一定影响力的奥运明星、网红主播、流量博主等借助新浪微博、小红书、抖音、淘宝等网络平台宣传推广吉林省滑雪场地、滑雪装备等，从而吸引更多大众消费群体，提高吉林省冰雪运动业的消费规模，开拓新的利润增长点。［12］

与此同时，无人机作为数字化时代的产物，是吉林省滑雪运动产业通过数字化转型打入世界级高端滑雪市场的切入点。省政府可着力推动吉林省滑雪场发展无人机跟拍与录像服务，为游客提供在特定雪段选取不同角度进行一人一机的拍摄服务，使之成为吉林省滑雪产业的特色项目，以吸引更多的高端滑雪爱好者，推动吉林省冰雪运动产业逐步迈进世界级高端市场。然而，滑雪运动作为受疫情影响最为强烈的产业之一，为应对疫情常态化，吉林省政府应助力相关企业进行VR冰雪运动项目的研发，为常态化疫情防控下吉林省推广冰雪运动提供保障的同时利用VR滑雪等虚拟运动方式提高吸引客流量的作用，进而推动吉林省冰雪运动消费市场迈上新台阶。

（三）推动专业冰雪器材数字化生产

目前，我国冰雪产业已经进入了快速发展阶段，2022年北京冬奥会的历史机遇以及响应“带动三亿人参加冰雪运动”的号召［13］，为吉林省冰雪装备销售市场带来了巨大的发展空间。因此，加速冰雪装备产业与数字技术深度融合，提升生产效率，实现产业链数字化升级，将成为吉林省打造冰雪经济新高地的重要途径。

冰雪装备制造业中个人冰雪器材的需求在全产业中的占比相对较高，如冰雪运动中所需的雪服、雪板、雪仗、冰刀等装备。这类产品具有高度个性化、非标准化等特征。数字经济时代，企业需要对产业链各环节进行数字化升级以应对多元化的消费者需求。以消费者需求为驱动，以大数据和新技术为依托，实现从研发、生产、销售到运营管理的数字化转型。同时，应由政府牵头，鼓励企业加强与高校、科研单位合作。在研发上扩大新原料、新技术的资金投入，加强与大数据、互联网等数字技术的融会贯通；在生产方式上，使用数字化、智能化的生产设备；在运营管理上引入大数据信息管理系统，建立“研发—生产—销售”集一体的数字化运营体系，从而实现个人冰雪器材全产业链的数字化转型。

冰雪装备主要包括滑雪场的索道、缆车、魔毯和雪地摩托以及造雪车、压雪车和冰场等设备，而目前吉林省在此方面的生产技术较为薄弱。因此，在产品设计方面，应大力组建研发团队，协作开展创新技术攻关与产品研发制造，重点讨论压雪车、造雪机、浇冰车、缆车等重型冰雪场地装备的生产方案，开发一批具备数字化、智能化的产品；同时，在生产线升级方面，还应通过互联网平台，与国内外知名冰雪装备制造企业开展合作，重点关注高端冰雪装备制造的先进技术，积极引进智能冰雪项目体育器材制造商，共同研发智能化的大型冰雪设备，共建大型冰雪设备数字化生产线。