广东省LED照明产品出口的问题及对策

2022-01-18周慧楠上海大学

品牌研究 2021年34期

文/周慧楠（上海大学）

一、引言

随着全球经济一体化的发展以及绿色环保理念的提出，LED照明产品在全球流行起来，而中国凭借着较为低廉的价格及完整的产业链结构，在产品出口方面取得了快速的发展。

位于珠三角地区的广东省，由于地理位置及劳动力丰富等优势，成为全国LED照明产品生产和出口大省。但近几年国际形势逐渐复杂，这为广东省LED照明产品的出口带来了一些阻碍，为了使其出口具有突破性进展，本文将通过分析现状，对目前面临的主要问题进行探讨，以此提出具有针对性的解决措施，从而稳固并提升广东省LED照明产品在国际市场中的影响力。

二、广东省LED照明产品出口现状

（一）出口额经历高速增长后，开始呈现下滑趋势

根据中国海关的统计数据显示，2019年我国LED照明产品出口贸易额达到159.57亿美元，与去年同比增长了5.53%，其中广东省的出口额是62.83亿美元，占我国总出口额的39.37%，同比下滑7.28%。从2019年的整体形势看，广东省LED照明产品的出口额前两个季度的下跌比较明显，其中2月和5月最为严重，分别下降了39.59%和44.57%，从第三季度开始呈现小幅度上涨的趋势。由此可见，近几年广东省LED照明产品出口总额增长速度逐年放缓，近两年甚至出现了负增长的趋势，其主要原因有以下几点：一是由于汇率变化的影响。二是由于广东省LED照明产业已经拥有了较高的国际市场占有率，基数较大，且LED的替代市场已经接近峰值（表1）。

表1 2014年-2019年中国及广东省LED照明产品出口情况

（二）“一带一路”加大LED照明产业的市场需求

2015年3月28日，我国颁布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，“一带一路”的全面进行使中国对外贸易进入了一个全新的阶段[1]。“一带一路”沿线国家的工程建设，使得各国对绿色照明设备LED照明产品的需求不断增大。数据表明，2017年，广东省LED产品对“一带一路”附近的64个国家的出口总额高达48.13亿美元，与2016年相比增长了19.61%，其中，户外照明、景观照明拥有很好的市场前景。并且，“一带一路”途经国家多数是发展中国家和一些新兴经济体，对环保比较重视，因此对这种绿色产品具有较大的需求，但在生产方面仍然缺乏完整的产业链条以及纯熟的技术，这为中国出口LED产品及相关附属产品提供了良好的契机，进一步扩大了中国出口贸易的市场范围[2]。

（三）出口市场结构逐渐优化

在出口市场方面，一直以来出口地区以欧洲和北美洲为主，2016年之前，亚洲所占比重较小，北美和欧洲占据大部分比重。但是近几年在结构占比方面有所改善，市场不再过度依赖于北美地区，出口亚洲的比例逐渐上升，且发展中国家被视为最具潜力的市场（图1）。

图1 2019年中国出口到各地区LED照明产品情况

三、广东省LED照明产品出口面临的问题

（一）价格优势逐渐丧失

我国能在制造业保持较大优势的原因之一就是原材料价格以及劳动力成本比较低廉，但近几年随着通货膨胀额发酵以及人们生活水平的提升，我国在成本方面的优势逐渐丧失。首先，受通货膨胀的影响，我国物价是长期持续上涨，大部分行业的工资上涨，劳动力成本持续提高。LED产业是劳动密集型产业，且现在LED行业的机械化程度较低，需要大量的手工劳动者来完成，但是由于大量企业进入、老龄化日益加重等原因，均导致制造业劳动力的缺口加大，呈现“用工荒”的情况，使得企业不得不通过提高薪酬来吸引劳动者进入。第二，随着我国城市化进程的发展，由此产生了郊区城市化、逆城市化、再城市化的现象，商业用地、住房用地、公共基础设施建设等占用大量土地，使得用于厂房建设租赁的土地资源日益缩减，甚至出现供需不平衡的现象。第三，LED照明产品虽然属于绿色节能的新兴产业，但其生产的过程却会对环境产生极大的污染，可谓是一个重污染行业，尤其是水污染严重。近几年，由于国家对环境日益重视，对一些污染产业打击力度极大，这迫使很多厂房不得不停业进行整改，甚至关门结业。

（二）缺乏行业标准，品牌意识薄弱

广东省经营LED照明产品出口的企业众多，且大多为中小企业，从而存在较为激烈的竞争，为了获得更大的利润，常常发生低价恶性竞争。

低价产品背后的牺牲就是产品质量的下降，为了实现通过低成本获取高额利润，这极易出现“劣币驱逐良币”的现象[3]。如果外国客户没有对产品的质量进行深入的了解，从利益角度出发，他们大多会购买价格较低、质量较差的产品，使得价格高、质量好的产品没有销路，逐渐退出这一领域或以同样的方式进行销售。同时，当外商意识到从广东省进口的LED照明产品质量较次后，会对广东省的相关产业产生较为恶劣的影响，不利于中国经济的发展。引发这种“价格战”的原因一方面是由于广东省LED照明产业缺乏相关的行业标准，另一方面由于大多中小微企业的品牌意识比较薄弱，并且缺乏相关的法律知识。

（三）面临技术性贸易壁垒的阻碍

广东省LED照明产品在国外市场的渗透率日益提升，欧美、日本等国的检测标准也日益严苛，且经常发生改变，广东省多数企业无法及时、完整地收集到这方面的信息，时常处于极为不利的境地。由于召回事件频发，例如仅2018年就发生了20多起召回案例，得到了相关部门的重视，召回事件有所改善，2019年仅发生不到10起，下降了约50%，但仍然没有得到最好的管制。这种召回事件的发生一方面会损坏各个企业的利润；另一方面，会严重损害我国LED照明产品在国际贸易市场中的信誉，致使竞争力大幅缩减。

（四）受中美贸易战影响严重

2018年美国政府对外宣称对中国部分产品加征关税，由此中美贸易战打响。2019年5月10日，美国加征关税的清单中涵盖3类照明产品，中国照明产品出口贸易总额的75%均被涵盖在其中，大概为300亿美元；其中，对美国出口额达到80%。

尽管截止到2020年2月5日，美国对华的加征关税产品排除清单中有4批包括部分照明产品，但并没有包含过多的LED照明产品，与8位HS编码相对应的产品更是少之又少，因此在表面上看来这对我国出口有一定的好处，但实际上所涉及的LED照明产品过少，对相关产品出口的好处较为有限。

（五）新冠肺炎疫情现阶段已对LED照明产品出口造成巨大冲击

自从2020年初新冠肺炎疫情暴发以来，对于外贸行业来说，国外疫情及各国政策的实施等各种不确定性将继续对其产生不利影响。广东省作为LED照明产品的出口大省，由于相关企业的延迟复工，损失了大量国外订单，据数据表明，2020年2月由于疫情影响，发生了断崖式下跌，出口仅有2.3亿美元，较2019年同时期下降67.93%，广东省仍然处于首位，占44%，这无疑是对外贸企业的巨大打击（图2）。

图2 2019年-2020年2月我国LED照明产品出口总额

四、解决广东省LED照明产品出口问题的对策

（一）改变生产方式及地点，以降低生产成本

第一，用“机器人”代替人工，降低相应的劳动力成本。随着劳动力成本的不断攀升，加之制造业“用工荒”现象的日益严重，广东省LED照明产品在国际上的价格优势逐渐丧失。面对这样的现象，在这个5G技术大力发展、AI科技日益流行的时代，LED产品的生产也应跟上时代发展的步伐，尽快促进生产的机械自动化以及智能化程度的不断提升。一方面，政府可以进行财政补贴，出台相应的政策，对企业用机器代替人工予以大力支持。另一方面，也应提升企业的意识以及重视程度，让企业意识到利用先进的技术，通过自动化或半自动化进行生产，是企业减少成本、提质提量的一条重要出路。第二，进行厂房搬迁并加强价格监管，以降低租赁成本。企业应积极寻找地价相对低廉的地理位置进行厂房的租建。最后，对于政府日益关注的水污染问题，相关企业在生产过程中要严格按照政府的标准执行，控制排放污水量，并安装处理污水的相关设备，以免不符合政府要求导致被迫停产，产生不必要的经济损失。

（二）完善行业标准体系，打造自主品牌

现如今国际市场的认证标准日益严格，而广东省LED行业却缺乏严格系统的行业标准体系，导致出口产品被频频召回，因此，建立并完善统一的检验体系以促使企业注重产品质量的提升显得尤为重要。一方面，广东省应建立相应的组织协会，以时刻追踪国际市场认证标准的最新变化情况；另一方面，广东省LED照明产品如果要提升在国际市场中的地位并站稳脚跟，不仅要完善标准体系以全面提升产品质量，还要注重关键核心技术的研发，并积极进行专利的申请，以树立自主品牌[4]。

（三）积极应对技术性贸易壁垒

首先，政府应建立国家级的质检中心，并联合各省级质检中心，对我国出口的LED产品进行检测，以提升并完善产品质量。其次，相关协会应吸取发达国家的经验，并结合广东省LED照明产品出口的发展现状，进行行业标准以及法规的制定。最后，在相关政府的协助下，企业自身也应积极应对，采取一些强有力的措施。企业应注重知识产权的保护，更加注重自主创新能力，尤其要重视产品质量问题，从注重数量上升到重视质量，从低附加值提升到高附加值。

（四）开发其他海外市场

“一带一路”沿线分布着一些发展中国家以及新兴经济体，随着消费升级，他们对LED照明产品的需求急剧增加，甚至出现供不应求的现象，但又缺少核心技术，这为广东省打开海外市场开创了非常有利的条件[5]。

（五）从各方面加以调整，降低新冠肺炎疫情带来的风险

首先，在生产方面，各个相关出口企业应调整生产人员的上班制度，例如企业可实行“作一休一”制，并可以进行适当的裁员，以降低生产成本，不仅能够满足少量订单的需求，还能减少人工成本，以增加利润。其次，在市场需求方面，第一，相关企业可以适当寻求国内市场；第二，由于疫情“人传人”的特点，将限制客户到门店或者当面约谈订单，企业可以通过远程的方式，建立相应的平台，将线下转为线上；最后，在此次疫情中，具有自身核心技术以及特色产品的企业受到的影响较小，因此，各个企业应该以此为鉴，加紧研发具有特色的LED产品以及创新性的技术。