嘉兴非遗产业化过程中的融资问题研究

2022-01-05郭瑜杨行翀刘熙程江杭王思怡

经营者 2021年20期

郭瑜，杨行翀，刘熙，程江杭，王思怡

（嘉兴学院，浙江嘉兴 314000）

嘉兴文化源远流长，自成一派。嘉兴是中国江南文化的起源地，它孕育了新石器文化的代表——马家浜文化。历经悠久的文化传承和改革开放的实践，嘉兴目前拥有中国蚕桑丝织技艺、海宁皮影戏2项人类非遗，嘉善田歌等15项国家级非遗，秀洲农民画等70项省级非遗，朱氏外科等293项市级非遗，还拥有近千项县级非遗，构建了一套完整的五级非遗体系。嘉兴非遗项目种类多、文化底蕴深厚、地区分布广泛，涉及民间文学、民间音乐、传统美术、传统戏剧、传统风俗等诸多类别。嘉兴非遗资源的多样性是其产业化发展的根基，也是其发展的重要条件。

嘉兴的非遗资源比较丰富，但很多非遗依托的传统产品需要不断研发才能由过去的纯手工变成半工业化或工业化产品，需要大量投入。由于保护资金有限，非遗的文化价值和经济价值不能得到最大限度的彰显。

虽然嘉兴各级政府在非遗产业化的过程中积极发挥自身的职能，为嘉兴非遗产业化开发提供资金保障，但嘉兴非遗产业化仍存在资金渠道单一、投入不足等问题，核心竞争力不足，部分非遗项目难以实现产业化。

近些年，虽然嘉兴非遗也得到了中央政府的资金扶持，但由于其非遗资源较为丰富，保护与传承压力较大，非遗实现产业化存在困难，专项资金仍比较单一、短缺，难以满足其发展需求［1］。据统计，投入力度较大的海宁市在2008—2016年用于非遗保护的资金为1 600万元，平均每年只有200万元，资金明显不足。

文化产业具有产品开发投入高、复制成本低、文化产品消费不确定等特点，投资风险较大。而之所以说融资环节是非遗产业化的关键环节，是由于相对于一般产品而言，非遗实现产业化的难度系数更高，面临的风险更大［2］。过去非遗的传承主要依靠政府的投入，但显然仅靠政府的投入推动嘉兴实现非遗产业化是不可能的。在互联网时代背景下，应充分利用互联网平台寻求多种融资渠道，不断创新筹资模式，助推非遗保护事业的发展。

一、引导基金+产业投资基金

引导基金一般由公共财政出资，旨在吸引社会资本进入，并承担管理运营责任［3］。嘉兴非遗可投入引导基金，培育市场主体，规范经营行为，待条件成熟时，跟进文化产业投资基金。例如，北京设立非物质文化遗产发展基金会，由热心于非遗保护的个体代表以及非遗项目的重要捐赠人组成基金会的最高权力机构。基金会举办非遗宣传推广的公益活动，积极向社会公众介绍非遗和非遗知识，吸引更多热心个人和团体关注和了解非遗传承动态，鼓励公众投身非遗保护事业。同时，严格管理和使用筹集到的资金，资助对非遗传承事业作出贡献的传承人和团体。积极拓宽筹资渠道，推动非遗的传承发展。

建议嘉兴市成立非遗引导基金，积极搭建非遗与金融业交流与合作的平台，打破双方的隔阂，汇聚双方资源，全面促进非遗保护、推广和传承。同时，汇集众多子基金，使非遗产业引导基金不仅能发挥财政资金的杠杆作用，还能进一步引导更广泛的社会投资，引领社会资本进入包括文化创意产业在内的非遗产业，为非遗产业的发展提供更加广阔的资金渠道，而国有资本也会在专业运作中有效实现保值增值。

二、充分利用银行信贷支持

政府的扶持政策既要有长期行为，以培养文化市场主体为中心推动特色文化产业实现可持续发展，还要有一定的资金规模，只有这样才能真正发挥应有的作用。可以结合各地政府设立的文化产业投资资金，充分利用银行信贷资金，促使区域特色文化产业实现健康、可持续发展。下表是近几年各地银行支持非遗的相关政策及案例。

建议嘉兴本地金融机构，特别是嘉兴银行、禾城农商银行等积极开展“非遗贷”业务，利用“非遗贷”服务精准、利率低等优势，为嘉兴的非遗发展提供信贷支持，助推嘉兴非遗的发展。

三、有效利用互联网金融，通过众筹融资

互联网时代产生了众筹这一新的融资方式，众筹之所以可以聚集更广泛的文化产业投融资主体，是因为其不受空间以及时间的限制［4］。在“互联网+”时代，非遗产业化发展过程中的融资问题出现了新的方向，众筹正是互联网时代融资发展的产物，拓宽了文化产业的筹资渠道。

各地银行支持非遗发展表

建盏是我国宋代一种非常有名的喝茶饮酒的器具，由于历史久远，少有人知。建盏的推广人积极与众筹网合作，通过众筹平台呼吁大家关注和保护这项非遗。第一个项目上线后，共筹资1.8万余元，第二个项目上线后，获得了广泛关注，筹资金额超过了15万元，除了制作成本外，筹集到的资金全部用于建盏文化的宣传和普及。与此同时，推广人在众筹过程中不仅对建盏文化的有关知识进行了介绍，还展示了非遗传承人的传统技艺特点，受到了广泛好评。不仅如此，木版年画、传统手工宣纸等非物质文化遗产也在众筹平台上发起了相关众筹。其中，手工宣纸非遗在项目发起当天就筹集了3.99万元资金，仅一天就达到了预期众筹目标。众筹网刘景宏坦言：“众筹的‘筹人’‘筹智’是对非遗传播和发展最为有效的推动。‘筹人’包括让更多人关注非遗的传承和发展，并积极加入非遗的学习与宣传中，为非遗的传承作出贡献，助推非遗项目传承人招到后继传承者；‘筹智’则是利用互联网平台集思广益，推动非物质文化遗产在当今时代进一步传承和创新，意义深远。”

为助推非遗的传承发展，淘宝众筹平台与“故宫淘宝”联合举办了一项非物质文化遗产的众筹项目，此项目由“故宫淘宝”设计团队设计、非遗传承人动手制作，该众筹项目上线之后很快就受到广泛关注，其中5个非遗项目，仅花了5天时间就筹集了35万元资金。“传统文化+流行元素”的模式深受年轻人的欢迎，众筹是对非遗生产方式、传承方式的改革和创新。该模式充分运用互联网优势，同时借助市场的力量，在一定程度上缓解了目前非遗项目面临的融资困境，为非遗项目提供更加广泛的资金来源，推动了非遗项目的健康发展以及非遗的产业化进程。

当然也有部分项目并没有众筹成功。比如曾在东京众筹平台发起的“非遗大师手作宫廷点翠首饰”的项目众筹，该项目上线后得到了普遍关注，众筹目标数额为10万元，而仅仅几天就迅速筹集了7万元。然而，这一项目上线不久后，却接连遭到大量网友留言批评，原因是点翠首饰的制作需要采用真翠鸟的羽毛来保证首饰的光泽度。项目方特意说明“翠鸟羽毛都经国家规范渠道采购而来，并非网友所以为的活取羽毛”，但其却未展示出相应的检疫证明或进口证明。众多网友看后纷纷表示：“羽毛来源不透明，涉嫌破坏生态。”且大多数网友认为，采用真翠鸟的羽毛即使不是活取羽毛，也并不利于生态环境的保护。几天后，在公众的呼声中，发起方被迫下架这一众筹项目，退回所有筹款，该项目被迫终止。建议众筹平台在为非遗项目众筹时，充分了解项目，评估其众筹的可行性。

众筹为非遗的继承与发展提供了新的思路，嘉兴的非遗传承人及非遗企业（工作室）应该充分利用众筹平台，为非遗寻求资金支持。