“互联网＋”背景下群众文化活动的开展

马志娟

摘要：和传统媒体相比较而言，新媒体技术的传播范围和传播速度具有较高的优势，群众文化工作者在开展具体工作时，需要对信息技术进行合理应用，确保能够更为高效地开展群众文化工作，提升整体工作质量和工作效率，本文首先分析开展群众文化活动的重要性，然后，综合探究在现代互联网环境下开展群众文化活动的具体策略。

关键词：互联网+;群众文化活动;开展

中图分类号：G4 文献标识码：A

引言：

在信息时代的今天，社会公众的生活方式发生了很大的转变，在该种社会背景下开展群众文化活动时，需要对互联网技术进行合理应用，确保可以同时应用线上平台和线下平台，使其群众文化活动的价值和作用得到更为充分的发挥，为现代群众文化发展创造良好条件。

一、开展群众文化活动的重要性

首先，可以确保社会公众具有更高的道德素养，在现代社会发展过程中，为了确保社会和谐，不仅需要为人民群众提供充分的物质生活，同时还需要对社会公众的道德素养和价值观进行科学引导，在现代社会建设中，有效开展文化活动，不仅能够为群众思想带来更为深刻的影响，同时，还可以实现整体道德水平和文化水平的有效提升。一般情况下，群众文化活动能够对社会基层进行有效的文化宣传和文化教育，对人民群众的文化和思想发展具有重要的作用，总之，群众文化活动能够有效承载群众文化，使社会公众的价值观和思想观念得到有效更新，为构建和谐社会创造良好条件[1]。

其次，可以确保社会公众具有更高的身体素质。在现代社会发展中，人们物质生活水平正在不断提升，社会公众在精神层面的需求也在不断提升，在信息化时代的今天，智能手机和电脑得到了普及化应用，有效开展群众文化活动，可以使群众对智能手机和电脑的依赖得到有效化解，进而保障群众能够积极参与户外活动，提升群众身体素质。

二、“互联网+”背景下开展群众文化活动的具体策略

（一）了解群众需求

新媒体是基于互联网技术发展形成的新型社会形式，在我国近年来，抖音，微博，微信等社交软件在人们生活中得到了广泛的应用，各种社交软件的用户群体相对较大，用户在具体应用社交软件，可以通过评论，收藏，点赞，转发及时反馈，通过全面统计和深度分析相关数据信息，能够获得丰富的数据，使相关工作人员对人民群众喜好具有初步的了解。只有充分了解群众喜好，他们社保更为高效的开展群众文化活动，使群众需求得到更多满足，高度重视现代社会化发展和社会化服务[2]。与此同时，还需要对各种社交平台进行合理应用，确保人民群众可以及时针对各种问题作出反馈，明确群众的信息诉求。相关工作人员在具体应用新媒体技术时，不仅需要了解工作内容，同时，还需要将其合理融入日常生活，确保能够更为高效地开展群众文化活动，实现活动效益和活动质量的全面提升，使人民群众对文化活动具有更为充分的了解，进而确保文化活动能够得到更大的发展。现场工作人员需要深入了解现代人民群众的文化需求，确保群众文化活动能够实现因地制宜，进而大大提升活动质量。

（二）搭建活动平台

在互联网+环境下实施群众文化活动时，群众文化馆是开展各项工作的重要单位，在信息化时代的今天，文化馆需要利用网络技术，数字技术和信息技术设置网上文化馆，为文化馆服务开辟新形象，新业务和新窗口。网上文化馆是现代社会发展中形成的新型文化服务平台，具有较高的综合性，能够对文化馆职能进行充分的体现，衣服务体系具有较高的全面性和完善性，不仅能够有效传递和宣传文化信息，同时还可以进行文化配送，展示演出活动和文艺作品，还可以在线进行文艺辅导，科学构建网上文化馆，可以更为有效地为广大人民群众提供文化服务，确保其全面性，多样性和便利性，同时还可以与群众进行有效的交流互动，及时获取群众建议，进而确保能够顺利开展各项工作[3]。

（三）组织文化活动

在现代社会发展中，存在文化展出类，科普类，曲艺类，棋牌类，书画摄影类，广场表演类等多种内容和活动类型的群众文化活动。而在以不同形式开展群众文化活动时，均可以引进现代互联网技术。例如，在传统模式下开展象棋比赛时，需要设置初赛，正式赛，决赛等多个环节，不仅需要购买活动用品，同时，还需要邀请裁判，在完成准备工作之后才可以进行具体活动。而利用现代网络技术开展象棋大赛，则可以对互联网技术进行合理应用，使其便利性价值得到充分发挥。而利用网络平台开展象棋比赛，群众可以直接通过象棋大赛注册专门号码，然后通过初级比赛获取比赛资格，能够有效避免出现购置大量器具，活动时间过长，裁判失误等问题。

（四）强化活动宣传

对于群众文化活动而言，使用新媒体和传统媒体的主要目的是与相关群众进行有效交流，并对群众文化活动开展的意义进行广泛宣传。和传统媒体相比较而言，新媒体在传播广度和传播速度方面具有更高的优势，因此，新媒体的合理应用能够进一步强化宣传，对群众文化活动进行更为有效的宣传，与此同时，通过应用，新媒体还可以获取更为丰富的群众意见，与群众展开有效的交流沟通。在具体落实群众文化活动，群众是活动的主要服务对象，此时可以引导群众通过线下或线上两种方式参与活动，使群众对活动的发展状况和发展进度具有充分的了解，进而保障人民群众能够积极参与，共同建设群众文化活动，并根据活动具体情况提出自己的意见[4]。传统媒体在信息输出方面具有较高的单一性，群众在接收到信息之后，无法及时反馈，进而导致传统媒体在群众文化活动宣传方面具有较高的局限性。在现代新媒体技术和互联网技术高速发展中，群众文化活动也在逐步实现平民化，可以确保人民群众共同参与文化活动，为活动的进一步发展创造良好条件，使其能够高度满足现代群众的精神需求。

三、结束语

总之，在现代互联网+环境下，通過了解群众需求，搭建活动平台，组织文化活动，强化活动宣传能够确保更为高效地开展群众文化活动，使群众的精神文化需求得到更高的满足，进而保障能够有效推进现代群众文化发展，为现代社会的进一步发展创造良好条件。

参考文献

[1] 谢晓霞. “互联网+”时代下群众文化艺术活动的创新与策划[J]. 艺术大观， 2019， 000（011）：P.1-2.

[2] 尤立义. “互联网+”时代的群众文化工作创新[J]. 中外交流， 2019， 026（033）：72.

[3] 秦小云. 论”互联网+”时代的群众文化工作创新[J]. 大众文艺：学术版， 2019（17）：2.

[4] 胡婧. 互联网+视域下的群众文化广场建设探究[J]. 今日财富， 2020（24）：213-214.