国内疫情背景下大学生创业问题的思考

赵小林

（赤峰学院 法商学院， 内蒙古 赤峰 024000）

自2019年底至今，新冠肺炎疫情已历时三年，疫情对国内乃至全世界经济造成了强烈的冲击。可以明显看到，疫情对零售业、服务业，特别是对旅游观光、餐饮住宿、影视及文化娱乐、交通运输等影响巨大，国内经济增长缓慢，下行压力加大。但随着疫情影响得到控制，出现民众的新型消费需求，大量的服务消费都通过线上得以释放。 网上购物、居家办公、线上教学、远程医疗、智能服务等等成为流行，一些新的业态、新的模式出现并快速发展，民众的线上生活与工作能力得到迅速提升。这些都为大学生创业者打开了一扇崭新的大门。

一、疫情背景下消费市场供需分析

受限于国内疫情反复及各地疫情防控政策，目前国内消费整体处在下行区间，并且有较为明显的持续低迷态势。餐饮行业及实体娱乐产业作为电商时代实体经济的支柱也受到了沉重打击。消费者固有的消费需求虽有明显减少，但主要体现在降低消费水平而非降低消费频次。

1.食品行业。 疫情期间，消费者会自发地应对疫情，加上各地间断性地采取封闭管理措施，所以相较于以往消费者更多地购买便于保存的食品，消费者的囤货需求增加。 根据工信部数据显示，2018—2021年我国食品制造业经营规模稳步增长。 2020年，我国食品制造业营业收入19598.8 亿元，2021年我国食品制造业营业收入达21268.1 亿元，同比增长10%[1]。

2.餐饮行业。 疫情期间，居民对于餐饮行业的消费更加明显地转向外卖。一些大型餐饮企业也从过去的以堂食为主转变为目前的堂食与外卖结合的双向兼顾的经营方式，一些小型餐饮企业则把更多的精力放在外卖上，甚至部分企业放弃堂食转型外卖。 大量第三方企业或网站也开始搭建订餐平台，加入外送服务行业。 随着新型互联网行业的发展， 平台模式的餐饮外送成了餐饮行业发展的趋势。截至2021年底，中国餐饮外卖及相关企业数量达到521837 家，较2020年增长358479 家[2]，增长了近3 倍。

3.泛娱乐行业。 游戏、直播、短视频等泛娱乐行业往往呈现与经济发展趋势相反的波动。经济形势较差的时候，消费者往往对于娱乐行业的需求呈持续增加的趋势，当经济形势趋于平稳以及反弹的时候，娱乐行业则开始下行。中国音数协游戏工委和中国游戏产业发展研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》 显示， 中国电子竞技游戏市场收入从2019年的947.27 亿元， 增长至2020年的1365.57亿元，同比增长44.16%。2020年，中国电子竞技游戏用户规模达4.88 亿人，同比上涨9.65%，用户数量保持稳定增长。 而电商直播在2019年兴起并快速发展，用户规模持续增长。 2021年中国电商直播用户规模为4.64 亿， 较2020年12月增长7579 万，占网民整体的44.9%[3]。

总的来说，新冠病毒全球大流行带来的社会经济环境变化与产业变革已经开始凸显，很多行业以及从业人员不论是主动还是被动地卷入这一历史大潮，从长远来看，变革将是不可避免的大趋势。疫情引发并增加了经济发展的不确定性，经济和社会都面临挑战，但挑战与机遇并存。 我们既要迎接挑战，也要看到机遇，把握机会，战胜困难，走向未来。

二、大学生创业项目方向选择

毫不夸张地说，新冠病毒的全球大流行是一次蕴含着无限机会的历史性变革。 2020年之前，不论是互联网行业还是传统行业的创业项目均呈现饱和，互联网巨头垄断流量和用户，传统行业也都构筑了竞争壁垒。 从大众创业万众创新政策推出之后，经过几年的高速发展，到2019年无论是投资人还是创业者都对市场保持着谨慎乐观的态度。这次新冠疫情对经济造成严重影响的同时，也打破了很多行业的固有层级，为创业者打开了一扇崭新的大门。

由于工作经验少，初始资金少，社会资源少等劣势，许多大学生创业者往往选择低成本、小规模的创业项目。 中国人民大学2018年发布的《2018中国大学生创业报告》指出，餐饮、IT、农业、运输、教育、文化等行业成为大学生创业的主要领域，其中13.8%的创业者选择在餐饮和住宿行业进行创业[4]，在所有行业中排名第一。 然而新冠疫情之后，受大学生创业者青睐的餐饮住宿行业遭到了沉重的打击，加上经济持续低迷，导致许多大学生创业者在创业过程中存在诸多困惑。以下将以行业分析为切入点，为当代大学生创业者提供创业项目方向选择。

（一）内容行业

这里提到的内容行业是指内容产出行业（UGCOGC）。2019年底，抖音日活跃用户量大概在4000 万左右，疫情开始后的2020年春节，抖音日活跃用户增长到7000 万，而2021年6月抖音日活跃用户突破1.5 亿。 截至目前，据字节跳动公开数据显示，抖音日活跃用户已经突破7 亿。 大学生创业者可以从自身优势及兴趣爱好出发，选择内容创作领域进行创业。 这一创业领域初始投资较小，风险可控， 同时能够结合创业者自身的兴趣爱好，更容易坚持。 抖音、快手、小红书、喜马拉雅等平台都有创作者激励计划以及较为完善的创作者培训课程，可以弥补大学生创业者经验不足。同时，该领域可以较好地关联电商、知识付费等变现方式，便捷地实现流量变现，是大学生创业者较好的创业选择。

（二）电商直播

以淘宝和京东为代表的电商1.0 时代和以拼多多和众多微商为代表的电商2.0 时代已经在高潮中渐渐落幕，目前电商行业主要集中在直播带货和众多私域电商以及更符合“95 后”乃至“00 后”审美需求的二次元领域。 根据中研普华研究报告《2022—2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》显示，我国视频直播行业的市场规模由2015年的64 亿元增长到2019年的1082 亿元，年复合增长率高达103%。 截至2022年3月，我国网络直播用户规模达5.60 亿，较2020年底增长1.63 亿，占网民总数的62.0%。 其中在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65 亿，占网民总数的29.3%。 这一方面说明市场上有超过2.5 亿的用户存量，另一方面也说明有超过70%的市场有待开发。 从这一角度看，未来直播电商尚有较大的发展空间，特别是从去年开始国家逐步规范直播行业，先后开出天价罚单整治电商直播偷税漏税后，这一行业正逐步走向规范化。 在选择这一行业进行创业的初期，大学生创业者可以在采取追随策略的同时更多考虑差异化竞争。追随策略是指对于行业热点的追随，差异化竞争是指在追随热点的同时结合自身优势， 寻找差异化的点，避免完全的雷同。比如农产品直播电商是目前行业的热点，大学生创业者可以在直播风格、话术乃至布景等方面另辟蹊径，做出特色，脱颖而出。

（三）外卖行业

目前在疫情持续影响下，限制人员聚集是各地防疫政策的关键点， 这就促进了外卖行业的繁荣。这里提出的外卖行业是指包括餐饮、农副产品、预包装食品等产品在内的外送服务。 在这一领域内，大学生创业者可以选择的创业项目较多。虽有一定的技术门槛，但总体来说这一行业成本低，见效快。在选择这一创业方向的时候，大学生创业者需要注意，在开创初期尽量避免将所有资金和人力都投入到产品推广而忽略了产品品质。在现阶段自然流量较高的时期，产品口碑带来的复购是大学生创业者最值得重视的低成本流量来源。

（四）关注农业农村发展

现阶段， 国家大力推进农业农村现代化建设，农村市场可谓是“广阔天地”，农产品精细化加工、原产地直销、农村电商、智慧农村等相关项目都有着较为可观的发展前景。 疫情开始以来，农产品的需求显著增长，农村市场也随着网络信息的急速发展而迅速增长。这里提到的农村市场包括农产品的外销和优质产品下乡两个大类。大学生创业者在选择农村市场进行创业的时候，应该重点结合自身特点，关注力所能及的领域和项目，切忌盲目乐观或者贪大求全。 来自农村的大学生创业者，可以利用自身的优势将家乡优质产品在网上售卖，或者通过原产地直接加工的方式提升农产品附加值。又或者利用现阶段互联网项目还没有全面下沉村镇一级市场的行业特点，利用好时间差和信息差，将一些项目复制到家乡，在短时间内抢占市场，为进一步发展做准备。

以上创业方向，是现阶段较为适合大学生创业者的一些门槛相对较低，同时可以在短期内见效的项目。除此之外，元宇宙及二次元相关项目，技术外包类项目也有较好的发展空间，但对创业者个人及团队的技术储备和专业知识要求较高。

三、大学生创业实操策略

第一，尽量避免可能受到疫情影响的行业及项目。 餐饮、旅游等行业受疫情影响明显。 此外，受到国家政策和疫情的双重影响，教育行业短期内将很难获得较好的收入预期。 再有，由于疫情导致的出行频率降低，包括服装、户外广告、共享商业（如共享充电宝、共享单车）等都受到不同程度的影响。大学生创业者选择创业项目就应该避开这类行业以及与这类行业相关的上下游产业项目。

第二，学会利用行业数据分析可能出现的下一个热点，不追逐当下热点。 大学生创业项目选择往往存在滞后性。大学生创业者多是在某一行业热点兴起后才选择进入，而且受诸多因素的限制，他们很难后发制人。 因此，大学生创业者要学会利用行业特点分析和寻找市场潜在的热点。比如目前疫情已持续近三年，外卖行业已经较为成熟，之前经历过失败的半成品菜肴项目目前有发力的趋势，究其原因主要是消费者对于长期购买成品外卖引发的消费疲劳和对健康的焦虑。半成品菜肴既可以解决部分外卖用户烹饪技能不足的问题，还具备料理包类产品所不具备的食品安全和口味提升等特性。相较于料理包类产品项目，半成品菜肴项目技术门槛低，有利于大学生创业。

第三，关注成本控制和团队建设。受疫情影响，小微企业融资难， 人力成本高是当前的创业困局。大学生创业者要重点关注成本控制和团队建设。同学之间组成创业团队是一个较好的选择，大学生创业者切忌盲目自信和独自打拼。大学生创业者在创业初期可以合理利用学校的资源，在房租、人员、办公场所等方面节约成本，同时关注学校和地方政府的鼓励创业政策，合理安排和使用创业资金，争取广泛支持和关注。

新冠疫情对我国乃至全世界经济都是一次较大的冲击，给经济发展带来了前所未有的机遇与挑战。 在这一背景下，无论是创业项目的选择还是创业实操，大学生创业者都应该充分考虑疫情对行业带来的影响，做好充分的创业准备，抓住机会，取得成功。