区块链在数字版权交易方面的探究

山东数字出版传媒有限公司 王锐

一、数字出版物交易领域存在的问题

（一）数字出版产品交易残值较低

传统数字出版物的发行方式主要通过中心化交易，通过第三方平台开展版权的付费购买，同时，大部分消费者获得的是数字出版物的使用权而不是所有权，读者无法合法转移自己购买的数字读物。另一方面，不通过平台发行的数字出版物在未经版权方授权的前提下进行私自传播，属于非法行为。而数字出版物所有权的不清晰和版权约束，使得难以保证二次交易合法性，造成数字出版物比传统出版物的残值低。

（二）数字出版产品交易信息不透明

传统出版过程中，出版社通过纸质印刷的过程，严格控制出版发行量以及发行的范围。但在新媒体时代，利用数字媒介的灵活性，版权拥有者可通过不同的授权方式，针对不同场景及介质授予不同的权利来进行产品的市场交易行为，导致权利人对自身权利的使用和授权出现了难以控制的问题。另一方面，数字出版产品在版权交易方面还存在多次授权的现象，被授权的第三方平台或机构之间不曾打通数据信息，或建立统一的数据库，这促成了各类版权交易信息成为了数据孤岛，加剧了版权方、交易方、第三方平台之间的信息不对称，由此引起了一系列的版权纠纷的问题及现象。

（三）数字出版产业出现举证难、维权难现象

当前数字出版物具有传播效率高、成本低、变现快的特点，但版权纠纷、版权维权的处理过程，却体现效率低、成本高和见效慢等特点，一方面产业中各类侵权行为屡禁不止，内容严重抄袭和私自出版现象广泛存在；另一方面，数字出版物的监管以及保护措施难以保障当前数字出版技术的飞速发展，这导致无法有效保护数字版权，维护著作人或版权方的权益，维权举证相当困难，严重影响了原创作者的积极性，阻碍数字出版业的健康发展。

二、区块链技术应用于数字出版领域的背景

区块链技术被誉为“最有潜力触发第五轮颠覆性革命浪潮的核心技术”，在我国区块链相关业务已初步形成规模，在数字出版领域已有一些实践。目前，在国内，区块链技术已服务于视频、图片、游戏等不同类型的原创数字作品证据加固，“帮助构建原创作者最可靠的信息库”，从确权、用权、维权三个环节保护原创作者的权益。在国外，区块链服务于学术出版、音乐版权、图片版权和传统出版业，可以说，区块链作为保护数字资产权益的一种方式，在国内外逐渐受到认可。

三、区块链技术应用于数字出版物交易领域的实践

目前新闻出版行业仍然存在知识产权“乱”、产业生态“散”、运营成本“高”等问题。基于区块链可信技术体系构建一个完整的产业生态体系，使得产业各方均能参与，从而解决整个产业链存在的各种问题。

（一）建立基于“知传链”联盟区块链技术，打造数字内容安全交易发行模式

“知传链”是专用于文字、图片、数据、视频、课件等数字内容在知识付费、在线教育、电子书/有声书阅读等应用场景下传播和应用的区块链。基于区块链的去中心化、可信、智能合约等技术特征，内容版权方、销售方和使用方是链上节点，版权数据、分发数据、授权交易数据、鉴权数据、用户数据等信息上链存证，供需双方链上进行可信交易，交易数据可追踪且不可逆转。“知传链”可支持版权交易和授权、数字内容发行、数字内容鉴权、版权资产资本化等应用场景。“知传链”的可信节点由联盟成员构成，每个联盟成员是一个节点，节点采用准入机制，并通过节点管理程序管理联盟节点，联盟节点分为共识节点、见证节点、监管节点，通过投票机制，使用有限的共识节点，可大幅度提高共识效率，缩短区块链出块时间，提高处理交易能力，达到安全与效率的最佳平衡；“知传链”采用DBFT共识机制，避免节点区块分叉问题，有效避免传统区块链效率低的问题。链上节点一旦达成共识，数据上链成功，就能使全网数据保持一致性；“知传链”采用非对称ECC椭圆曲线签名算法，杜绝数据篡改可能性。数字内容进入“知传链”网络后，一旦通过链上节点共识上链后，其数据不可更改，任何更改的数据，哪怕是一个字节，都不可能通过各节点达成共识；“知传链”具有去中心化的特点。链上数据可通过任意节点查询和验证，即使某个节点出现故障也不影响对链上数据的查询验证。

（二）突破原中心化版权管理，提供简易高效的数字版权管理运营服务

建立基于“知传链”的数字内容交易开放平台，利用去中心化、可信的区块链原理，实现去中心化、分布式的联盟区块链存储技术，用于存储版权确权数据、交易数据、授权数据、用户数据等，从技术上天然地保证了数据的可信存储，不依赖第三方分销平台的数据存储中心。同时，通过打造平台加强了对数字内容版权管理及版权库的应用，结合区块链技术进行数字内容版权管理登记，在版权管理库系统中通过自主设计的演算方法,将数字内容保存在区块中，用户可以追溯每一项版权的状态记录、写入时间等信息，由于作品信息都通过线上平台登记在链上，作者或版权机构可以随时随地登记数字内容版权，不需要通过中心机构来收集、管理版权登记的数据，突破了中心化管理运营的限制。

（三）利用全流程数字内容保护技术DRM，打造灵活自动的授权交易流程

数字内容保护技术是保护内容资源不受侵害的技术，没有有效的DRM技术的保护，内容拥有者就不放心将核心内容资源投放到市场，而过度的保护又将制约内容资源的灵活应用，使产品推广受到影响。基于区块链的去中心化数字内容授权分发技术，运用DRM系统对授权的时间、范围、对象进行细化管理，不仅能实现销售—授权流程，更可以支持转售、转借、转卖和样书试读等多种灵活的业务模式，使资源拥有者能够通过无人值守的自动授权体系直接控制销售和传播授权，并可以完美实现内容再次传播的版权追溯。

（四）打造权利追踪技术，实现全产业链版权确权以及可信传播交易方式

通过搭建基于“知传链”的数字内容交易开放平台打造权利追踪技术，保护“发行—传播—应用”的整个产业链的版权确权和追踪溯源，以及数字资源的可信传播与使用。在发行阶段，运用区块链技术登记数字内容资源版权信息，包括版权方名称、拥有版权有效期、资源名称、资源唯一标识符、权利范围等，链上进行确权，并基于SHA256哈希算法验证区块记录合法性，防止数据恶意窜改。在传播阶段，采用区块链的去中心化DRM系统对授权进行细化管理，使资源拥有者能够通过无人值守的自动授权体系直接控制销售授权，保证了数字资源内容不出社的核心诉求，灵活地解决了传播信任的问题。在应用阶段，采用基于区块链的数字内容分发授权技术，当用户购买数字资源并授权通过后，此授权信息将上链存储，出版单位可查看跟踪整个授权链条，完整地、详细地了解每个环节的授权情况，形成业务闭环。

四、应用价值、示范推广价值分析

（一）建立了数字内容创新分发模式和持续运营模式

建立基于“知传链”的数字内容交易开放平台，为出版机构打造全新的基于数字传播方式的产品经营体系，支持各出版机构将自身的传统资源、数字内容产品及知识服务产品相关信息快速投送至平台，借助平台的统一性和规模性与众多最终机构用户或个人用户实现直接对接，并通过自主授权控制机制，采用无人值守的方式自动将交易的内容直接投送至最终用户，进而实现经济效益的转化，形成商业闭环，促进新业态的持续发展。

（二）打通数字内容领域产业链，直接联通上下游

平台建设基于构建知识服务生态化平台理念、知识服务相关前沿技术实践及标准应用与实践，通过将供给侧和需求侧进行有效直接对接，实现对传统产业链的优化和重构。以数字内容可信化聚集和智能化分发运营为基本技术思路，充分整合数字内容、用户以及渠道等各方资源，构建基于内容的大数据智能化应用系统以及基于大数据支撑的数字内容与产品的智能化分发运营平台系统，形成生态化的数字内容知识服务运营闭环。

（三）实现数字内容的精准传递和及时传递

平台有效解决了各出版机构在新业态下产品打造、输出和经营转化的问题，通过深度探索知识内容的精准投送、交易和服务模式，推动传统资源内容与新型在线数字内容在供给侧中基于关联互动的深度融合，并进一步促进供给侧专业数字内容产品的开发与传播应用。利用全新的可信化全局DRM应用技术，实现信息传播与内容投送的分离，彻底解决数字内容资源传播产业链中广泛存在的不信任问题，基于内容画像和用户画像结合的大数据采集和应用，持续提高内容分发的智能化水平，重构产业链价值体系。

利用区块链技术，建立基于“知传链”技术的版权开放交易平台，有效打通了“内容+平台+终端”的技术应用链路，面向供给侧实现线上线下一体化的数字内容及产品的智能分发的全新经营模式；面向需求侧实现数字内容精准、高效获取和深度应用的全新体验，最终有效地促进行业数字内容资源知识化、场景化、个性化、移动化、社交化和数据化的知识传播、交易和产业化发展。