加强国有企业新闻宣传工作的探索与思考

国网能源伊犁煤电有限公司 康浩宇

一、国企新闻宣传工作的概念和目的

现阶段，我国企业新闻宣传主要包括对外宣传和对内宣传两种。企业之所以会进行对外宣传，主要是为了在外界更好地维护自身良好的企业形象和口碑，从而有利于提升自身的市场竞争力。而对内宣传的主要目的则是为了能够使企业的经营环境得到净化，使企业的文化更加积极健康，从而为企业职工营造一种舒适的工作空间，有利于提高企业凝聚力。国有企业的职工数量较多，人力资源管理任务艰巨，无论是国有企业还是私有企业，要使广大职工工作的态度更加积极饱满，树立正确的企业发展理念至关重要。要让职工相信企业在未来一定会取得令人满意的成绩，一定会引领他们走向更好地明天；要帮助他们建立起强烈的责任心和发自内心的使命感，进而用思想带动行动，为企业今后的发展献出自己的一份力量。

二、新时代加强国有企业新闻宣传的价值意义

（一）有利于促进企业做好思想政治工作

国有企业是推进国家现代化、维护人民共同利益的重要支柱，也是党的方针政策的主要实践者。国有企业新闻宣传工作主要是借助各种媒体，向职工有效传达党和国家的路线、方针、政策，加强思想和战略指导，促进企业开展思想政治教育。通过新闻宣传，积极引导舆论，向社会传递企业发展理念，促进社会精神文明建设。

（二）有利于创新型企业文化建设

企业文化是企业的灵魂，是企业管理的必修课。企业文化建设与新闻宣传的有机结合，将为企业创造更好地文化氛围。企业文化建设是提升企业核心竞争力的关键途径之一。通过新闻宣传，塑造企业良好形象，突出企业的市场竞争优势，从内部凝聚企业员工团结、互助、拼搏的精神，促进企业高质量发展。目前，国有企业改革进入了一个关键的新阶段。新闻宣传要努力树立良好的企业形象，通过培育特色企业文化加强企业软实力建设，最大限度地获得社会认可。

（三）有利于促进企业高质量发展

在市场竞争日益激烈的今天，社会形象和社会影响力已经成为企业竞争的重要筹码。新闻宣传是国有企业对外展示的窗口，是企业在行业中的表率，也促使企业不断提高管理能力和管理水平。国有企业新闻宣传只有始终围绕中心，服务大局，才能显示出旺盛的生命力和价值。新闻宣传可以传播企业管理思想、社会贡献和企业精神，可以在公众心目中树立积极、拼搏、奉献的国有企业社会形象。

三、国企基层单位新闻宣传工作存在的问题

（一）对新闻宣传工作的认识，往往存在各种误区

一种是认为生产经营才是企业的中心工作，新闻宣传属于锦上添花的事，有精力就抓一抓，没精力就放一放。另一种认为基层单位离中央精神及上级部门太远，新闻宣传就像“上层建筑”“空中楼阁”，基层很难在“高、大、上”的平台上崭露头角。还有人认为，工作只要踏踏实实做好，上级自然知道，无需费心去加以宣传，甚至认为新闻宣传工作没有技术含量。这些对新闻宣传工作重要性认识不足的情况，在基层单位普遍存在。

（二）舆情错综复杂，导向风险加剧

在融媒体环境下，信息传播速度快、容量大、交互性强等优势尤为明显，同时也延伸和释放了公众的话语空间，公众既是信息的接受者，也是信息的传播者甚至是发布者，公众的参与让舆情变得更加错综复杂。此外，新媒体的出现，新闻监测不严，网络舆论管控不严，信息采集、跟踪滞后，监管制度设计及其技术滞后，均可能导致舆论导向风险。

（三）新闻宣传平台及手段缺乏，新媒体融合应用较少

作为基层单位，多数单位没有门户网站或报刊等宣传媒体，部分单位没有开设微信公众号等平台，主要宣传渠道还是依赖内部展板、海报和上级公司或地方、行业等主流媒体平台，宣传的手段主要包括文字报道、视频新闻等，相对比较单一，且承载量有限。

四、新时代加强国有企业新闻宣传的具体做法

（一）要始终坚持党的领导

国有企业新闻宣传要始终坚持党的领导，用高质量思想宣传工作引领企业高质量发展。一是要提高政治站位，坚持为企业团结稳定鼓劲、加强正面宣传，唱响改革发展主旋律，聚焦企业中心工作和战略目标，深入解读企业发展思路。对与企业相关的焦点问题，要及时主动做好释疑解惑工作，为企业管理工作高质量开展创造良好的舆论环境。二是要创新舆论引导的载体和阵地，不断加强和改进宣传报道工作，通过更多有温度、真情的新闻报道，让企业宣传工作成为企业的喉舌，激活企业发展的内在活力。

（二）结合时代需求，构建长效发布机制

中国特色社会主义文化，来源于我国凝聚几千年的优秀传统文化，最终熔铸于革命、建设和改革先进文化中，新时代要想发展中国特色社会主义文化，要注重以马克思主义为基础，立足于中华文化立场。就我国现实来讲，要发展面向现代化、面向世界、面向未来的、民族的、科学的、大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展。新时代需要结合市场需求构建三级新闻宣传平台。

第一是媒体季度平台：一个季度发布一次，主要是对各个报社的媒体以及网络媒体等改革情况进行分析；

第二是国资委网站平台：需要与时俱进，将社会热点新闻内容、最新消息发布出来；

第三是企业报刊网络平台：通常以企业报刊和网页制作为主，进而可以形成一种立体化的有形媒体。

（三）重视企业宣传人员的培训和优秀人才的引进

在一个国有企业当中，企业的宣传部门负责整个企业的新闻宣传工作，企业的领导人员只是负责企业未来发展规划的制定，而具体的工作则是部门人员制定和实施的，所以作为一名宣传人员，工作能力是否符合职业要求，自身职业素养是否与职位相互匹配，将对企业新闻宣传工作的影响力产生更为直接也更为深刻的影响，因此要想做好企业新闻宣传工作，就必须在宣传人员的综合能力提升上下足功夫。放眼国有企业，我们发现宣传人员虽然重要但却往往不受重视，他们中的绝大多数都没有接触过这个岗位，缺乏系统的学习技能培训，导致他们在陌生的新闻环境中工作时不知道自己该做些什么，该怎么做。针对企业中普遍存在的这种现象，企业可以成立相应的人才引进机制，可以与国内一些高等院校合作开展新闻人才的培养计划，这样不仅能够使新闻专业学生获得更好地发展，而且能够不断壮大企业自身的宣传队伍。

当企业完成优秀人才的引进工作之后，要结合企业的发展实际对人力资源进行合理的搭配，鼓励以老带新和专业人才引领非专业人才，同时要定期组织一些教育培训活动，不断提高非新闻宣传专业人员的专业知识和专业技能，要让他们发自内心的认识到新闻宣传对企业发展所起到的重要作用，为企业新闻宣传水平的提高打下坚实的基础。

（四）适应新媒体发展趋势，发挥好新媒体平台作用

随着信息技术的发展，新媒体已日渐成为信息传播的重要载体和新闻宣传不可或缺的渠道。对有条件的单位，可以尝试通过门户网站、微信公众号等网络媒体开展内外宣传，也可以利用小视频、电子杂志、H5等形式，开展更加直观和群众喜闻乐见的宣传。

（五）培养一批优秀的复合型人才，切实加强新闻宣传工作力度

融媒体时代，国有企业开展新闻宣传工作，不仅要求工作人员能熟练运用各种新媒体技术，掌握采编技能，还需要工作人员不断学习新的政策法规，及时了解时政新闻，加强对时事形势的准确判断。因此，企业必须做好相关培训工作，培养新闻工作者向复合型人才发展，让每名新闻工作者都具有强烈的政治意识和法律意识，具备敏锐的新闻触角和洞察力，善于运用各种融媒体技术收集新闻素材，并利用各种宣传渠道将新闻第一时间发布出去，保证新闻的真实性和时效性。

面对当前国企新闻宣传工作前期策划不足的问题，企业宣传部门应当熟练掌握融媒体技术，采用提前制定、定期更新的方式，形成多套体裁及题材的策划模板。同时，借助高新技术手段缩短编辑制作流程，为选题策划工作争取更多的时间。

五、结论

总之，国有企业新闻宣传工作直接关乎企业形象，关乎企业的影响力和公信力。因此，国企务必要重视新闻宣传工作，顺应互联网发展大势，借助各类传媒媒介，推动国有企业向高质量发展阶段迈进。

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国有企业，是指国务院和地方人民政府分别代表国家履行出资人职责的国有独资企业、国有独资公司以及国有资本控股公司，包括中央和地方国有资产监督管理机构和其他部门所监管的企业本级及其逐级投资形成的企业。

国有企业，由国家对其资本拥有所有权或者控制权，政府的意志和利益决定了国有企业的行为。国有企业是国民经济发展的中坚力量，是中国特色社会主义的支柱。

国有企业作为一种生产经营组织形式，同时具有商业类和公益类的特点，其商业性体现为追求国有资产的保值和增值，其公益性体现为国有企业的设立通常是为了实现国家调节经济的目标，起着调和国民经济各个方面发展的作用。

按照国有资产管理权限划分，国有企业分为中央企业（由中央政府监督管理的国有企业）和地方企业（由地方政府监督管理的国有企业）。对于个别中央企业在国家社会经济发展过程中所承担的责任较为特殊，归属于国务院直属管理，这些中央企业属于正部级。