融媒体时代新闻传播的多种变化

2022-01-01梅河口市融媒体中心王鹏森

区域治理 2021年44期

梅河口市融媒体中心王鹏森

地球村这一概念，在网络信息全球化的今天已经得以实现，人们只需要一个终端设备，就能够将世界各地发生的各种事件的信息收入囊中，同时能够对新时代社会的走向和国家的重大决策进行全面的了解，以碎片化的形式进行各种信息的接收。随着生活节奏的不断加快，对传统的以报纸或电视获取信息的方式的采用已经呈现下降趋势，更多的人选择用移动设备随时随地进行信息获取，随着新媒体和传统媒体的融合，这种新闻传播方式更加被公众所接受。在融媒体时代，新闻传播的速度变得越来越快，新闻信息的特性更加显著，人人都能够成为新闻信息的传播者，同时新闻传播的情感和新闻传播标题也都发生了一定的转变，使其能够更加符合公众的信息获取需求。

一、媒介融合对新闻传播的影响

融媒体并不是单一的某一种媒体，而是指将多种媒体进行有机结合，以互联网作为基础条件，进行信息的生产和传播，将新媒体与传统媒体进行有效融合，将每个媒体的优势进行最大程度的发挥。融媒体主要是对不同的传播途径进行利用，将各方面的信息资源进行有效的整理和利用，进而为公共提供其所需要的各种信息。融媒体的基本特征是不同的媒体介质在新闻信息传播的过程中能够进行相互合作，取长补短，实现效果最大化。[1]

（一）报纸和广播的融合

报纸和广播的有效融合主要表现在信息资源之间的相互共享，以新闻频道为例，其信息资源的共享主要表现在当电视台采访得到某个新闻事件的时候，将其发布在各个媒介之上，报纸编辑人员对新闻事件进行文字加工，加工后的稿件又为广播人员所服务，在整个过程中，新闻与报纸工作人员之间呈现的是有效互动的模式。随着报社对各类媒体管理方式科学性和合理性的有效提升，其资源共享的程度也会随之增加，二者对社会的影响力也会产生一定的变化。如在两会期间，中央电视台对融合媒介进行充分的利用，使得新闻信息传播的速度得到了有效提升，同时也增强了资源整合的效果。

（二）电视和网络的融合

在新闻传播的过程中，传统媒体和新媒体具有不同的自身优势，要促进新闻传播的速度和质量，将二者进行有机结合是势在必行的，加强二者之间的结合是急需考虑和解决的问题。以现阶段的网剧热播现象为例，在网络视频中，广告收益占据大部分的经济收入，但是在广电的各种要求之中，明确指示需要在网剧中将广告投放进频率行降低，双方看似充满各种矛盾，但是却在进行着有机融合。各大网络视频网站开始在电视上进行自身视频的投放，将盈利方式转变为增加IP流量。[2]而电视台在此过程中只需要进行投放操作即可，对版权战争和引进成本都进行有效地规避，该种案例中最为典型的便是湖南卫视和芒果TV之间的有效融合。

（三）互联网和新闻传播的融合

融媒体时代，互联网是其重要的技术支持。媒介应用发展中对媒体资源、社会资源的利用体现出一种开放、共享的理念。伴随社会经济和科学技术的不断发展，融媒体时代的到来和发展是必然趋势，在此背景下，新闻传播将变得更加迅速、广泛和丰富。在信息全球化的时代，新闻媒体已经无法对信息进行垄断，以往被动进行信息接收的公众，转瞬间都变成了信息的生产者，俨然已经迎来了“全面记者”的时代。公众可利用多媒体平台进行短视频或图文信息的发布，或者以直播的方式进行信息的传播。在融媒体时代，公众获得信息的渠道得到增加，获得信息内容也更加丰富，使得其传播的影响力得到了一定的提升。现代媒体在信息传播的过程中，以用户的体验感为主要目的。[3]新媒体用户主要以媒介进行新闻信息的传播，在传播的过程中，要对如何提升用户与自身之间的黏度进行重点分析。因此在新闻传播的过程中，投入一定的情感、展现自身的个性也是不可或缺的。同时，在传播的过程中，要增强立体化和形象感，以提升用户的信息接收体验感。

二、融媒体时代新闻传播的多种变化

（一）新闻传播速度的变化

在融媒体时代背景之下，新闻信息传播的速度产生了显著地变化，不仅发布方式变得更加快捷和方面，信息传播的速度也是不可控制的。正是由于信息传播方式和速度的快捷性，使得在面对突发性社会事件的时候，主流媒体的发高速度总在自媒体之后。融媒体时代，公众对信息进行主动传播的意识逐渐增强，伴随传播工具和传播平台的便捷性，使得信息创造不再是新闻传播者的独有权利，同时互联网技术和通信技术的不断完善使人们随时随地都能够进行信息的接收，为信息的传播提供了便利的条件，也加快了信息传播的速度。主流媒体为了将新闻传播的速度进行进一步增加，使AI智能主播开始走向新闻播报的岗位，也在对智能设备的使用进行深入的研究。主流媒体与自媒体之间存在一定的差异，作为具有公信力的媒体要对自身的每一次发声进行负责，这便要求其在保证信息真实性的前提下进行“第一发声”，因此加强对主流媒体的改革与优化是必要的。一方面主流媒体要建立突发事件传播手段，主要针对应急事件进行传播，能够在新媒体平台发出主流声音，给予公众正确的引导和指引；另一方面需要对传播思维进行创新，重视传播渠道的多元化，对新媒体等平台进行充分的利用，对新闻传播的速度进行有效提升。[4]

（二）新闻传播真实性的变化

在融媒体时代，各个媒体平台的用户数量在不断增加，在移动网络快速发展的基础上，信息传播的速度不仅得到有效提升，信息内容的原生态特点也变得更加显著。新闻信息传播的原生态特点，在进行突发性事件展现的过程中，具有其自身独特的社会价值和新闻价值。以2019年凉山火灾为例，公众用手机对火灾现场进行了远景拍摄，随后在社交平台进行发布，引起了全国人民的广泛关注。虽然公众并不是使用专业的设备进行拍摄，甚至图像和内容都不够清晰和完整，但这种未经过加工的信息给人们带来的心灵震撼反而是更加强烈的、无法用言语来表达的。随着融媒体技术的不断完善与发展，这种原生态的视频在各个多媒体平台上广受欢迎，尤其是在突发事件的新闻现场，其开始逐渐占据重要的传播位置。但是随着原生态视频的快速发展，其存在的弊端也开始逐渐地展现在公众面前，如视频不完整、信息真假难辨，实效性差等问题，导致各种“网络舆情”的出现，这会对社会的稳定发展产生一定的威胁。作为主流媒体，要注重思考如何对突发事件进行全过程、原生态的了解，并迅速发声，做好公众的引导和安抚工作。可以借鉴自媒体的传播方式，获取具有价值的图文信息，对新闻传播的真实性进行增强，提升其传播效果。

（三）新闻传播主体的变化

在融媒体时代，主流媒体对信息的垄断已经不复存在，随着这种社交平台和新媒体行业的快速发展，现阶段已经形成“人人都有麦克风”的状态，在网络言论自由的基础上，人人都是信息的传播者。每个人都能够通过各种平台进行信息的发布与传播，能够就不同的事件发表自身的真实看法，公众已经从信息的接收者转变为信息的发布者。随着传播方式的改变，使得人们获取信息的途径变得更加广阔，信息获取内容更是包罗万象，同时公众还可以根据自身的喜好选择特定的传播者进行信息接收，使得生活和学习的便捷性得到了有效提升。但是随着信息传播主体的不断扩大，其中隐藏的问题也开始逐渐显露，由于自媒体传播者常常缺少专业的新闻知识和丰富的知识储备，使得其在信息传播的过程中对相关信息的解读常过于片面化和娱乐化，为了吸引更多的关注，以发布炒作性信息为主而网民的受教育程度有所不同。对信息的判断能力也不尽相同，在此背景下，容易对其产生一定的误导，对社会的稳定发展具有一定的影响。作为主流媒体，要结合公众需求的变化，对自身的传播方式进行改变，在信息传播的过程中，还可加入一些个性化的内容，增强对公众的吸引力，以便信息传播的过程中，始终占据主流地位，对公众进行正确的引导。

（四）新闻传播情感的变化

主流媒体在进行新闻传播的过程中，一直以来是以告知的方式进行信息传递。其主要代表公众团体进行信息的传递，是信息的讲述者和传递者，是以局外人的身份进行信息的传递，保证信息的公正性和客观性。但是在融媒体时代，要想实现信息的有效传递，增强公众的忠诚度，需要对这种传播方式进行一定的调整和优化，不仅要将信息传递给公众，更要和公众之间构建情感的交流，对公众的共鸣进行强烈的调动，因此在新闻传播时，要增加“打动”思维模式。所谓“打动思维”，便是主流媒体发布的新闻传播信息能够获得公众的喜欢、获得公众的点赞，引起共鸣使其进行评论，同时还会对相关信息进行转发，这才能够最大程度地发挥信息的价值。

提升新闻传播信息的情感性需要将信息进行立体多维的呈现，音频和视频资料是必不可少的。公众能够通过声音感受到该条信息所要传达的具体情感，主流媒体人可以进行演讲和朗诵的训练，这样能够对自身的情感进行更好地把控。除此之外，具有价值的信息才能引起公众的共鸣，作为主流媒体，在进行信息选取的过程中，一定要重视其社会价值和时代价值，只有含金量高的信息，才能够留给公众深刻的影响、才能够瞬间刷屏、才能够引起公众强烈的情感共鸣，这样在对公众进行正向引导的过程中，才能够起到事半功倍的效果。[5]

（五）新闻传播标题的变化

在融媒体时代，各种新闻信息层出不穷，为了更好地吸引公众的视线，新闻传播的标题具有至关重要的作用，可以说与文章的阅读量息息相关。为了制作出具有吸引力的新闻标题，可以从以下几个方面进行着手：首先要能够对新闻的主题进行提炼，新闻标题主要是对本篇文章进行的中心思想总结，在融媒体时代进行标题制作，要将科学性和合理性进行提升，对稿件中的细节和卖点进行提取、整合和分析，选取出整个稿件中的闪光点作为标题内容会更加容易调动起公众阅读的欲望；其次标题中最好能够运用一些通俗词语，使得标题能够变得更加生动。新闻信息的主要受众群体是广大人民，在标题制定的过程中，采取通俗的语言能够便于公众理解，以更加贴近群众生活，才能够引起群众的重视，公众才能够在第一时间阅读文章；最后能够将网络语言进行合理的运用，会使得标题的亲和力得到增强，在互联网快速发展的时代，网络语言已经成为人们生活中必不可少的组成部分，网络语言的新颖和独特性深受公众的喜爱。

在融媒体时代背景下，在标题之中巧妙地运用网络语言，能够对群众的好奇心进行最大程度地调动，进而增加文章的阅读量。但是在进行标题制定的过程中，一定要使其与文章内容相符合，不得夸大其词或者与文章内容南辕北辙。同时在标题中切忌出现暴力和低俗语言。作为主流媒体，一定要做好文章标题的把控，不能够做标题党，那会使得其公信力丧失，对其长远发展是十分不利的。