论动态视觉设计在视觉传达中的意义

成都锦城学院 张禾

在互联网、新媒体高速发展的今天，信息呈爆发式席卷而来，人们接受和获取知识的方式从书本、报刊这一传统单一途径，扩展到了互联网平台，手机、电视、电脑，甚至智能手表逐渐成为人们获取信息的全新载体。从视觉层面来说，人们接受信息的方式从传统走向了现代、从静态转向了动态、从平面跨向了立体，甚至从二维飞向了多维。多种多样的信息传播渠道逐渐改变了人们获取信息的行为习惯，比起静态式的阅读，人们更愿意从动态的视觉体验中获取内容，这样的需求又反过来促进了动态化视觉传达的发展。

一、视觉传达中的动态视觉设计是什么

一般认为，动态视觉设计的应用开端是1955年索尔·巴斯为热门电影《金臂人》设计电影片头，他将抽象的纵横线条和文字，配合音乐节奏在画面中完成出现、移动、聚拢、变形等动作，快速地将观众的注意力引导进入电影情节之中。从技术上看，动态视觉设计应该属于“动画”的一个分支，“动画”是将静态图像不断地快速连续播放，形成一种动态视觉效果的技术，这种效果的产生来自人类生理上的“视觉暂留”，好比人闭上眼睛时眼前仍然能短暂的出现闭眼前看见的画面，这是一种叫做“视觉成像有效延迟效应”的生理现象。经医学研究证明，视觉印象会在人大脑中保存的时间大概是0.1至0.4秒，如果前一个画面与后一个画面两者出现的时间小于这个时间，那么大脑会将这两个瞬间画面自动地识别并将其连接在一起形成完整顺畅的内容，从而让人产生视觉上的动态效果。因此可以知道动画的连续性构成了它的表现形式，这种形式由它的物理根基决定，而这种表现形式也成为现代新媒体传播工作中常常用到的技术。

传统的视觉信息传播方式往往是通过静态的海报、书籍等一系列印刷制品为主，形式较为单一且成本较高。现代科技的发展以及人们对快节奏信息接收的需求，使得信息传递领域如同大多数行业一般追求降本增效，而动态视觉设计便是在电子产物发达的背景下，通过电子与书籍的组合，形成的一套视觉信息传达技术。动态视觉设计是将传统静态视觉设计动态化、多维化、立体化的新兴领域，奥斯汀·肖的《动态视觉艺术设计》一书中就指出，动态视觉设计艺术将动态、平面媒体相结合，为品牌、产品带来全新创意。动态视觉设计的出现既是互联网新媒体时代高速发展的必然产物，更是对人们爆炸式信息需求的积极回应。当我们研究讨论动态视觉设计时，不仅仅要关注信息表达形式上的“动态化”，更要关注设计思维的“动态化”。

二、动态视觉设计的优势

根据2019年有关统计数据显示，我国年满十八岁的公民每日人均接触手机时长为100.41分钟，人均每日互联网接触时长为66.05分钟，每日接触平板电脑的人均时长为9.63分钟。形成鲜明对比的是，人们每日读书（含电子书）时间最长仅有19.69分钟，每日读报时长为6.08分钟，比2018年的9.58分钟减少了3.50分钟，而每日阅读期刊时长仅为3.88分钟。通过数据可知，人们通过电子、网络渠道获取信息的频率、时长远远超过传统纸质媒介。人们对于手机、电脑平台的信息接受度要远超于书本，这也意味着动态视觉设计拥有着极高的市场潜力和市场竞争力。

另一方面，动态视觉设计因为注重为阅读者带来活泼有趣的阅读体验，而更能够满足新媒体时代人们对于信息获取的需求。静态的表达形式需要人们注入更多专注力去感受和观察，而事实是快节奏的生活让人们疲于花费更多的精力去关注周边环境的变化，人们渴求着一种更简单、更直接的信息传递模式，而动态视觉设计便能满足这一切。动态视觉设计的灵活性、生动性、趣味性，使得它能够展示事物更完整的内容，人们可以在更短的时间内，花费更少的精力去获取更丰富的信息。此外，市场上的动态视觉设计往往通过卡通式的风格展现，好的动态视觉设计能够在保持艺术性的同时兼具简单、直接的信息传递功能，从而满足各个年龄段人群的信息获取需求。随着新媒体的快速发展，动态视觉设计在原图像表达的基础上，还能通过音频的注入带来听觉体验，而视觉与听觉的双重结合可以快速地让人们对某一事物或环境留下标签式印象，创作者们可以充分利用这一特性去表达自己渴望呈现的内容。

三、动态视觉设计的功能

近年来，动态视觉设计的影响辐射范围越来越大，其影响的扩大来自审美与市场的双重需求。2015年9月，知名科技巨头谷歌公司宣布推出全新Logo形态，其Logo使用无衬线字体和扁平风格的设计，给人简约、活泼的印象。值得注意的是，在演示Logo时，谷歌公司通过生动活泼的动态效果，将四色圆点不断变化形态，从麦克风到语音波长，最后演变为Google的首字母“G”。事实上，动态视觉设计一直与谷歌公司品牌打造息息相关，每到重大节日之际，谷歌公司便会根据节日的主题特点为其Logo设计出动态形象。例如2019年的端午节，谷歌公司网站的Logo便通过几个卡通人物在龙舟上不断划龙舟的动作组成，谷歌公司更结合船身较长的特点，将龙舟变换成了“Google”中的“oo”部分，这种一举多得的创意既体现了节日的特点，又完美展示了自身的Logo形态，令人印象深刻。由以上的例子不难看出，面对多设备、多平台的新媒体时代，为了快速吸引受众的注意力，即使如谷歌这样的行业巨头，也需要用动态视觉设计来辅助自己的品牌形象打造，所以在各行各业争先创新宣传形式的现在，传统静态平面设计将越来越难以满足品牌、产品以及市场的需求。

除了谷歌公司外，被人熟知的美国高科技公司苹果也同样喜好动态视觉的表现形式。苹果公司作为当今世界上最具有价值的品牌之一，其精湛的硬件设计使其闻名全球，无论是他们的每年都会不断推出的智能手机、平板电脑还是笔记本电脑，都在一定程度上影响了世界设计的流行方向，而苹果公司那被咬掉一口苹果的Logo，也成为21世纪最具价值的品牌Logo之一。事实上，如此成功的品牌Logo也经历多次革新。苹果的首款品牌Logo由罗恩·韦恩设计，其Logo描绘了牛顿在苹果树下思考出万有引力的场景，充满艺术性却也过于复杂。1977年到1998年，苹果公司的Logo是一颗由六种颜色所组成的彩色苹果，这是因为史蒂夫·乔布斯认为苹果公司的品牌打造应该具备吸引力、艺术性。之后每过一段时间，苹果公司都会根据其产品的外观而发生变化，从蓝色、纯黑，一直到现在我们看到的经典灰色苹果外观。除了Logo外观的革新，苹果设计师们在自家公司Logo形态展示的革新上也可谓是乐此不疲。在每年都会举办的苹果产品发布会上，苹果公司都会热衷于展示不同形态的品牌Logo，而苹果设计师们就得为了表现发布会主题，绞尽脑汁思考如何设计品牌Logo的展现形式。2021年4月20日，苹果公司举行线上春季新品发布会“Spring Loaded”（踏春而来），主题内容与春天有关，为此，苹果公司为发布会的邀请函专门设计了一个特殊的彩色Logo。邀请函的logo由不断缠绕的渐变彩色线条组成，不断变化的线条展示了Logo的形成过程。这样的设计让人们在观看邀请函时，同时加深对Logo图形与意义的理解。不断变化的颜色，也预示着苹果公司的设计不再局限于二维空间，而开始往三维、四维空间进行创意设计，这也与传统静态视觉设计中颜色的固定性形成了鲜明对比。在以往的设计中，人们需要提前将需要使用的颜色进行选择和固定，而动态视觉设计则可以打破这种固定的模式，电子载体的多种呈现方式让颜色的选择可以更自由、更多元。

此外，色彩及光影一直是画面塑造中的一个重点内容，好的色彩配合光影能让画面效果更加丰富生动，具备强烈的识别性。动态视觉设计因变换的特性，使得其中可以运用大量的色彩配合光影进行变化，这样就可以强化色彩本身的识别性，加深观看者对画面的印象，并帮助人们理解画面的内容。

四、动态视觉设计的审美作用

动态视觉设计不仅是艺术形式上的创新，更是对人们审美的革新。艺术审美是人们认识世界的一种方式，它作为人类审美活动中的一种高级形态，能够帮助人们更多维度的去认识世界、感受世界。当然，人的审美并不是一成不变的，它会随着社会的进步、科技的发展、文化的演变、环境的变化不断改变，而现代社会的快节奏生活，使得人们追求更加高效、快捷但又具备刺激性的信息传达形式，因此传统的信息传达形式将难以满足人们对视觉审美的需求，动态视觉设计的“快表达”“快理解”则很好的弥补了这一缺点。动态视觉设计作为比静态视觉设计更富有变化的表现形式，能够为观看者带来真实、生动、强烈、直接的现场冲击力与视觉冲击力。观看动态视觉设计成果时，观看者们不仅对富有冲击力的信息完成了获取动作，更对自身审美进行了革新，而审美的革新将创造更加多元、丰富的艺术表达形式，从而促进整体社会艺术文化的全面发展。

五、动态视觉设计在视觉传达中的风格影响

动态设计作为一种相对自由的创作形式和载体，其风格自然不是单一的，它的特性使它可以被应用到各种各样的领域之中，也因此形成了丰富多样的表达风格。

如混合风格，常常将3D Motion、2D Motion、手绘、定格动画、拼贴组合等风格综合运用，这是市场上较为常见的视觉传达风格。设计者们可以根据创作需要和个人审美，选择合适的风格进行融合，让一个画面里面同时存在多种表现手法，从而完成信息表达。它即为设计者们提供了丰富的风格选择，同时又满足了不同审美个体的审美要求，在动态的风格变换中展现出作品丰富多元的视觉趣味与视觉冲突。

2021年人们开始关注孟菲斯风格，孟菲斯风格的最大特征便是喜欢运用大量的修饰元素，比如三角形、矩形、波点、波浪线等等几何元素。孟菲斯的诞生就是为了反对冷酷、单调的现代主义，追求装饰艺术与设计功能的和谐一致。喜好孟菲斯风格的设计师们，在进行设计时强调想象力，他们反对克制，推崇对常规与原则的打破，拥护乐观又无所畏惧的态度。这种风格既适用于满足现代社会人们渴求逃离工作，逃脱压力束缚，回归真我的现实愿望，又体现出了乐观积极向上的性格。孟菲斯风格早期从波普艺术中吸取色彩经验，在视觉表现上强调极具视觉冲击的色彩表达，对于渴望表达趣味，彰显个性的产品、实物，孟菲斯风格的动态视觉设计绝对是不二选择。

再来便是近几年非常流行的赛博朋克风格。赛博朋克作为控制论、神经机械学与朋克的结合词，其衍生出的“赛博朋克风”美学和视觉体验在当今流行设计风格中占有一席之地。紫色、蓝色、青色的霓虹灯交织闪烁的风格让人们在虚幻与现实之间穿梭，实现传统与现代风格的融合，让人们在复古与科技之间思考机械与人性。赛博朋克风格最早由20世纪60、70年代主打反叛精神的朋克风格进化而来，而随着科技的发展，硬件（电脑、手机、电子绘画板）与软件（Ae、Pr、Ps）的不断革新，为赛博朋克文化发展提供了更多表达方式，而动态视觉设计便通过硬件与软件的不断升级，实现了赛博朋克多维化。事实上，动态视觉设计对赛博朋克风格设计的展示效果尤为显著，在面对包含有高科技元素的内容时，人们不仅期望阅读内容本身，同时也期待看见具备科技感的表现形式，比如Ar。相比于更富有冲击力、科技感的动态视觉设计，传统的静态视觉设计在体现科技感、未来感方面实在有些相形见绌。此外，赛博朋克风格所展示的内容往往是存在于想象中的乌托邦世界，该风格利用错位、拉伸、扭曲等故障图案来体现电子科技的未来感，这种图案充满了不确定性，表现了虚无的幻想世界里一切都是未知数，所以动态视觉设计的表现方式更能满足此风格的表达需求。

综上所述，相比静态视觉设计，动态视觉设计的表达形式更为直观、高效、生动、有趣。随着现代社会不断发展，科学技术不断进步，动态视觉设计早已是人们接受新信息的一种必要的形式，传统的二维空间信息表达形式已逐渐让人们感到厌倦，在三维甚至四维空间进行创作的动态视觉设计将顺应时代的发展，利用自身富有冲击力的表达形式，引领下一个世代的艺术审美。