馆商合作模式下的高校图书馆阅读推广路径研究

陈玉婷

(广东石油化工学院 图书馆，广东 茂名 525000)

1 馆商合作的具体含义

随着全面提升国民文化素质战略持续推进，增强高校图书馆与社会之间的合作，提升高校图书馆在社会之中的影响力，充分发挥高校图书馆社会职责，是当代高校图书馆的历史“使命”。馆商合作模式是我国经过大量研究得出最适合当前高校图书馆阅读推广的有效方式方法。馆商合作是指高校图书馆与社会各机构、企业、商家甚至是个人之间进行的合作，其中包括图书馆工作人员、资源供应商、网络经营商、其他图书馆、出版社、读者和其他社会组织或个人之间的合作，使他们能够履行自己的职责。在进行合作过程中，图书馆和社会合作方均要承担高校图书馆的基础设施建设以及进行阅读推广活动，以促进阅读传播和技术支持。

2 馆商合作的3个形式

笔者主要将图书馆的合作形式分为3个方面：①高校图书馆和资源供应商的合作。在合作期间高校图书馆会依据读者喜爱与社会发展趋势选择图书种类，而资源供应商(如书店、出版社等)则需要优先为高校图书馆配备相关的图书，不断依据读者的喜好、评价、需求丰富高校图书馆的馆内图书收藏，不断加强高校图书馆在社会文化提升中的核心地位，以树立高校图书馆品牌效应，建立促销协会和互联网+摩天大楼体系，充分利用自身优势，积极构建供全民读者需求的馆内收藏，以提高国民文化素养。②高校图书馆与网络运营商的合作。高校图书馆在社会推广进程之中，可以充分利用网络运营商在社会中的宣传地位，可以利用电视、广播、报纸、微信公众号、微博公众号等宣传手段，不断深化高校图书馆在社会民众中的影响力，利用网络运营商的宣传手段来提高高校图书馆推广宣传的深度与广度。③高校图书馆与数据分析商的合作。高校图书馆在推广进程中可以利用大数据对读者的喜好、需求进行分析，不断推送适应读者需求的馆内图书收藏，以吸引读者到图书馆进行详细阅读，同时，也可以创建一个个性化、互动的在线平台，实时为读者进行阅读上面的解惑，充分满足读者和用户需求，为读者提供完善的图书馆网站应用服务。

3 馆商合作的优化策略

3.1 协同加强高校图书馆基础建设

在馆商合作模式下，为了有效保证高校图书馆阅读推广活动的长期、有效地进行，就需要不断加强高校图书馆推广的基础设施建设。要建立与出版社、书店等资源供应商的运输与供应渠道，要建立网络宣传稳定渠道，要建立微信工作号、微博等长期、有效的网络推广渠道，同时，也要利用电视、广播、报纸等不断加强高校图书馆的宣传，增强在社会民众中的影响力；要建立完善、科学的大数据分析数据中心，和数据分析商进行合作深入分析读者的偏好需求以及社会发展趋势，能及时引领社会民众的学习成长与发展。高校图书馆在与社会组织合作中，要不断加强与各组织之间的协同联系，确保高校图书馆基础建设能完善、有效地建立。

3.2 沟通加强双方共赢

为了保证高校图书馆与社会组织之间的长期合作，就必须解决高校图书馆与合作方的利益关系，确保双方的效益均达到双方满意的状态。这就要求高校图书馆要加强与社会组织的沟通交流，解决资金利益问题，实现各方相互满意、相互理解与合作。

3.3 注重培养双向人才

在馆商合作模式下，对高校图书馆管理工作人员的要求也在不断提升，要求其不仅能充分认识到高校图书馆在社会文化传播中的核心地位，也要对各推广渠道有着充足的了解，能简单处理馆商合作下的问题。高校图书馆工作人员可以通过与合作商工作人员之间的相互学习和专业技能的交流，不断提高自己的专业技能，促进图书馆与企业家的合作，促进阅读推广与现代科技技术的结合，在提升自己综合素养的同时，也能切实增强高校图书馆与社会组织的合作关系。

4 馆商合作模式下高校图书馆阅读推广优化策略

4.1 设立专业部门促进推广深度与广度

高校图书馆每年都会在“世界读书日”或者是学院组织的“阅读节日”组织图书阅读的宣传活动，学生在这样氛围下拥有极高的阅读兴趣。但是，由于高校图书馆缺乏专门组织来促进推广，且缺乏专业的阅读推广人才，导致阅读推广得到的效果不佳。高校图书馆在进行阅读推广活动的时候，往往会将部分工作人员临时调到学校其他部门组织工作，由于对图书馆内部工作不了解，也不专业，缺乏在工作场所进行阅读推广的实践经验，因此无法解决在阅读推广活动中遇到的问题，影响了阅读推广活动的顺利开展[2]。因此，高校图书馆应建立专门的阅读促进机构，落实促进阅读的措施，确保阅读推广活动的顺利进行，提高阅读推广活动的深度与广度。

4.2 坚持长期机制提升阅读推广的有效性

当前，许多高校图书馆只注重阅读促进措施的短期效果，忽视了长期效果。高校图书馆阅读推广具有较强的阶段性特征，高校图书馆在推进阅读的机制的时候，应取长补短，及时制定有计划、有系统、有创新的促进阅读的措施[3]。

4.3 校社合作加强阅读兴趣

大学图书馆旨在通过阅读推广互动吸引广大师生来促进阅读。因此，鼓励和提高学生阅读的积极性显得尤为重要。高校图书馆在阅读推广的时候，可以加强与学生社团的合作，充分利用学生社团的力量来促进阅读推广，积极让学生参与到阅读推广活动中来，让学生既能参与到阅读之中，又让学生参与到推广活动中来，能深入了解学生的需求和喜好有针对性地发展受学生欢迎推广的方式方法，扩大推广阅读的范围和影响。

4.4 做好准备积极应对用户

高校图书馆在开展阅读推广活动的时候，①要充分调查民众的偏好、需求，做好推广前期准备；②大学图书馆应制定促进阅读的措施，组织专业人士进行阅读推广活动，并落实社会大众的基本需求，及时与合作方进行沟通，以取得相关技术与资源的便利。在进行阅读推广的时候，要充分发挥大数据的优势，积极引导受众，从而扩大宣传力度。

4.5 评估机制加强对阅读推广

高校图书馆在阅读推广进程中，应该建立科学、有效的评估机制，针对推广活动过程、风险、效益进行综合评价与总结，然后针对存在的问题不断调整推广路径，不断地进行进一步的适应、改进和优化，以提高阅读推广活动的长度和范围，促进阅读活动，从而使它更高效、更精简[4]。

5 结束语

在新时代的背景下，高校图书馆阅读推广不仅要充分利用学生力量进而提高高校图书馆阅读影响力，也要加强管商合作，充分利用现代科技技术与资源，不断提高高校图书馆阅读在社会民众之中的影响力。