我国网络广告发展的现状趋势、问题挑战与对策建议——以2020 年网络广告发展为例

王凤翔

网络广告完全不同于电视、广播、报纸与杂志等传统媒体广告，是基于互联网HTTP 协议与APP 应用并形成推动产品营销与信息服务的新技术、新业态与新模式，具备信息传播、传播定位与商业动员的核心功能，成为了网络社会促进社会经济繁荣发展与满足美好生活需要的新景观。①https://new.qq.com/omn/20210126/20210126A09EJH00.html。

一、现状与趋势

（一）受新冠疫情影响，我国网络广告市场规模发展相对放缓，2020 年为近5 千亿元，年增长率为14.4%。同时，我国网络广告平台发展格局基本成型

2020 年由于新冠肺炎疫情，网络广告年增幅相对放缓。中国互联网络信息中心（CNNIC）第47 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：2020年我国网络广告市场规模为近5 千亿元，达到4966亿元，年增长率为14.4%。2016-2018 年我国网络广告年增长率均在20%以上，2019 年为16.8%。2016年我国网络广告市场规模突破2 千亿元，2018 年突破3 千亿元，2019 年突破4 千亿元，为4341 亿元（参见图1），已经突破我国年广告市场总规模的50.50%（国家市场监督管理总局数据），2020 年约为69%（MAGNA 数据）。QuestMobile 数据显示，2020 年我国互联网广告市场规模已经超过5 千亿元大关，达5292.1 亿元，年增长率为5.4%。

图1 2020 年我国网络广告市场规模发展概况（单位：亿元）

我国网络广告平台发展格局基本形成。经过23年的发展，电商、视频、搜索、新闻资讯与社交媒体成为我国网络广告的主要载体与收入来源，门户、搜索、社交、电商等平台主导我国网络广告的发展方向、市场规模与传播技术。现在社交媒体广告不处于相对发展优势，但社交媒体的即时性、直播化与短视频化等发展趋势，将推动社交广告发展。艾瑞咨询《2020 年中国网络广告市场年度洞察报告》显示：我国电商广告自2017 年超越搜索广告而成为第一大广告平台以来，其广告龙头地位就没有被撼动，并与其他媒体平台广告收入差距不断拉大。中关村互动营销实验室数据显示：2020 年电商广告占媒体平台广告的37.02%，而2019 年为35.9%。由于电商直播，我国视频广告收入形势较好，为媒体平台广告收入的18.17%。此外，搜索引擎为11.76%，新闻资讯为10.76%，社交媒体为9.80%。

（二）深受人工智能、大数据、区块链与算法的广泛渗透与应用，使平台网络广告系统建设取得重大进展，优化了我国数字广告智能化发展趋势的新技术、新业态与新模式

网络广告是基于互联网HTTP 协议与APP 应用并形成推动产品营销与信息服务的新技术、新业态与新模式，具备信息传播、地理定位与商业动员的核心功能。我国各大网络平台的电商广告系统、广告文案系统、广告算法推荐系统、广告区块链系统等取得较大成绩，数字广告智能化发展态势成为我国网络广告业发展的主流趋势。

阿里电商广告平台是服务商平台，提供应用程序编程接口（API）、需求方平台（DSP）或软件开发工具包（SDK），以广告交易平台、移动广告交易平台与数据管理平台服务客户与广告主加强品牌营销。广告主投放广告根据需要随时随地自主投放广告，以电商平台可以提供的各种广告数据及其投放方案作为参考，采取适合自己投放的最有广告形式与投放方案，实现自身广告利益与市场营销的最大化最优化。（参见图2）

图2 阿里电商广告系统

电商文案智能化。阿里有“鹿班”电商文案系统，京东有“莎士比亚”电商文案系统。基于自然语言（NLG）与语言模型，基于用户搜索大数据、交易数据与商品标签特性，根据不同用户需求与句法分析形成智能文案。（参见图3）

图3 京东“莎士比亚”电商广告文案系统

以算法形成智能广告推荐系统。根据商品属性与用户信息的标签，根据系统化、数据化与用户心理化，形成广告系统的智能化、动态化推荐。如：科大讯飞基于语言识别技术生产的讯飞广告平台，根据电商广告“物料库”，以SaaS 级DMP 解决方案，利用语言识别技术与图像处理技术，以智能决策引擎形成动态化、个性化的语音互动广告，通过语音广告投放平台（PMP）、大数据管理平台（DMP）、广告交易平台（ADX），优呈电商广告体验，提升电商广告转发率，形成数据营销闭环与智能营销壁垒。（参见图4）

图4 科大讯飞广告系统

图5 区块链技术形成广告平台与智能生态系统

（三）电商广告形成龙头地位并独树一帜，构建我国电商广告新业态与发展新生态，推动我国“双循环”新发展格局健康发展

我国电商平台各领风骚，形成我国网络零售发展新格局，构建我国电商广告发展新生态。2020 年我国网络零售额达11.76 万亿元，同比增长10.9%。我国电商平台竞争极为激烈。阿里巴巴商品交易总额（GMV）首次突破1 万亿美元，年度活跃购买用户数7.79 亿，年净收入为5097.11 亿元。京东GMV 首次突破2 万亿元，年度活跃购买用户数为4.719 亿，年净营收为7458.01 亿元。拼多多GMV 为1.6676 万亿元，年度活跃购买用户数为7.884 亿，年净营收为594.92 亿元。唯品会GMV 为593 亿元，年度活跃购买用户数为8390 万，年净营收为1019 亿元。蘑菇街GMV 为170.57 亿元，年度活跃购买用户数为360万，年净营收为8.35 亿元。（参见表一）

我国电商广告市场规模一家独大。阿里、京东、拼多多、唯品会与蘑菇街等5 家网络广告收入总和为3595 亿元，约占2020 年4966 亿元网络广告市场规模的72.39%。其中，阿里与拼多多网络广告营收比例占年营收比例较大。阿里年广告营收为2535.99亿元，年增长率为45.27%，占阿里年净营收的49.75%。京东年网络广告营收为534.73 亿元，年增长率为25.29%，占京东年净营收的7.17%。拼多多年网络广告净营收为479.54 亿元，年增长率为78.84%，占拼多多年净营收的80.61%。唯品会年网络广告营收为44.09 亿元，年增长率为3.16%，占唯品会年净营收的4.33%。（参见表一）

表一我国电商平台2020 年各财季（Q）广告营收与年广告营收概况（单位：亿元）

“双11”全球狂欢节推动品牌与广告互动正向发展。“双11”当天，天猫占有59.1%的市场份额，京东为26.5%，拼多多为5.5%。天猫“双11”成交额破4982 亿元，有342 个品牌成交额突破1 亿元人民币，家电3C 品牌、服饰品牌、家装品牌等成交额位居前列，苹果、华为、美的、海尔等13 个品牌成交额突破10 亿元，其实时物流订单总量为23.21 亿单。京东“双11”成交额为2715 亿元，唯品会交易额为102亿元。京东264 个销售过亿品牌超，1 万个品牌销售增长超2 倍。阿里等平台广告在“双11”的刺激下，其广告营收在第四财季出现了大幅跳跃增长。其中，阿里第四财季广告营收达1019.19 亿元，比第三季度增加了325.81 亿元；拼多多第四财季广告营收为189.2 亿元，比第三季度增加了65.08 亿元；京东第四财季广告营收为174.8 亿元，比第三季度增加46.02 亿元；唯品会第四财季广告营收为16.64亿元，比第三季度增加了6.45 元（参见表一）。

跨境电商年进出口额为1.69 万亿元。天猫“双11”全球狂欢节有超过25 万品牌和500 万商家参与，包括3万多家海外品牌，以及首次现身的2600 个品牌，200 多种奢侈品牌。美国品牌在天猫有53 亿美元成交额，占天猫4982 亿元交易总额的11.26%。至11 月11 日12 点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，成交额过百万的新品牌同比增长92%，有超过180 个海外品牌成交额破1000 万。我国电商经营推动实现了全球经济的相对增长，有效构建了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

直播电商的快速发展，个体带货营销成为热潮。品牌带货主播、网红达人、明星艺人、主持人等群体，纷纷加入电商直播大潮，以直播、短视频、新闻与图文等传播业态，或内容带货，或社交带货（参见表二），形成“从群众来、到群众去”的传播新景观与全员电商的广告发展新模式。

表二 不同带货主体的电商运营特征与场景

（四）我国搜索广告进入具有内卷化特点的瓶颈发展期，百度智能转型将推动AI 汽车成为广告传播与网络经营的重要载体、传播场景与生态系统

搜索引擎用户规模呈增长态势。第47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国2020 年搜索引擎用户数量为7.70 亿，使用率为77.8%。手机搜索引擎用户数量达7.68 亿，使用率为77.9%。2020年前三季度，百度广告市场规模同比下降9.1%，搜狗同比下降16.0%。第四季虽略有反弹，但我国搜索广告仍然维持在1100 亿元的市场规模，与2019 年基本持平。

谈及此次TransFactory透明工厂解决方案TransWare数字化套件发布，李总表示：“施耐德电气将发挥TransFactory 透明工厂解决方案在精益生产、数字化、自动化技术等方面的优势，充分利用数据价值，帮助更多制造业企业打开管理黑箱，真正做到生产运营的‘透明’，从而实现稳健的智造转型，最终实现提质、增效、降本及可持续发展。”

我国互联网巨头以应用搜索形成生态闭环发展态势，我国搜索广告进入内卷化瓶颈期。除阿里、京东等的电商应用搜索入口形成对百度等独立搜索的闭环隔绝外，腾讯与字节跳动进一步创新信息闭环、高磊传播壁垒，形成系统内部广告数据积淀，构建自在融通的传播生态。9 月，腾讯147 亿元全资并购搜狗，打造以微信为核心的移动搜索竞争力，成为腾讯内外融合发展的生态传播系统。2 月，字节跳动推出“头条搜索”，以实现自身生态内容与视频搜索的传播闭环。《2020 年度抖音数据报告》显示，抖音日均搜索次数达4 亿次。《巨量引擎2020 年的营销通案》把抖音搜索和头条搜索共同构建品牌营销的传播生态，巨量引擎《2020 年搜索广告营销通案》以算法构建搜索与推荐的广告生态。比达咨询数据显示，2020 年我国垂直搜索领域用户增长率差距较大，中国搜索用户年增长率为38.6%，夸克搜索为24.6%，神马、搜狗、360 分别为10.2%、10.1%、9.8%，百度仅为8.6%。

百度广告经营进入发展瓶颈期。一方面，百度依然形成了全球传播力，国内竞争具有相对优势。Statcounter 全球2020 年搜索引擎市场排行榜显示：百度排名全球第四，占全球搜索引擎市场份额的1.36%，是我国唯一具有全球影响力的搜索引擎，仅低于谷歌、必应(Bing)和雅虎(Yahoo!)。在国内市场份额，百度占比68.77%，搜狗为13.79%，UC 与神马移动搜索为3.18%，360 搜索为2.76%。另一方面，2020年百度净营收为1071 亿元，与2019 年1074 亿元基本持平。2020 年网络广告营收为729 亿元，年增长率为-6.66%。财报显示，2020 年百家号创作者数量达380 万，智能小程序数量同比增长124%。超30 万托管页客户采用百度营销云服务平台，提供了三分之一的核心广告营收。百度2017 年11 月推出“熊掌号”内容聚合平台，在2018 年第一财季覆盖30%的搜索结果，2020 年达80%。 网络广告比重从2013年的99.56%，下降到了2020 年的68.07%。自2016年以来，百度广告增长缓慢徘徊发展期，2017-2020年广告营收一直徘徊在700-800 亿元区间，在2019、2020 年甚至出现负增长。由此可见，独立搜索经地位仍然面临巨大的发展挑战。（参见表三）

表三 百度广告营收态势概况（单位：亿元）

百度转型发展对未来网络广告生态建设具有重要价值与发展参考。2019 年，网络广告营收是百度净营收的三分之二（参见表三），百度初步实现转型。2020年百度首次定位为“AI 生态型公司”。百度2020 年优化调整部门设置，强化人工智能与汽车在百度的部门价值与市场地位，深化阿波罗自动驾驶计划和百度大脑建设，智能驾驶技术突破进展，试图主导未来AI 生态的话语权与市场发展方向。财报显示，智能驾驶、智能云等AI 新业务发展强劲，年营收约130 亿元，年增长率为67%。可以预言的是，百度未来AI 汽车将是适合网络广告发展的、仅次于电视、手机等接收终端的智能载体、传播场景、广告平台与生态系统。

（五）直播、短视频、视频网站与游戏的广告经营呈现社交化与电商化的发展态势，彰显了我国网络广告业由产业链品牌走向生态化经营的发展趋势

腾讯社交模式推动了我国社交广告发展。腾讯2020 年网络广告收入为822.71 亿元，年增长率为20.32%，为腾讯净收入的17.13%，是腾讯三大收入支柱之一。其中，基于社交的广告收入达680 亿元，占网络广告比重的81.73%，其中，微信朋友圈广告收入比2019 年增加了5%，移动广告联盟的视频广告收入增长较快，视频号直播打通小程序。

据公开报道，字节跳动2020 年广告收入可能达1750 亿元，是我国第二大数字广告企业，正在成为与阿里巴巴相匹敌的网络广告平台。其中，基于算法与大数据的抖音、今日头条、电商直播对其广告营收功不可没。快手2020 年广告收入为218.55 亿元，年增长率为194.58%，为净营收的37.18%。B 站、斗鱼、虎牙、欢聚时代等平台广告收入占其净营收的比重不大，但是融入社交化、电商化，推动多元化发展，形成生态化广告经营。（参见表四）

表四 短视频、视频、直播平台广告发展概况

快手财报显示，2020 年直播电商GMV 为3812亿元，同比增长540%。快手作为短视频的代表，构建平民化的社交电商直播，形成以人带货的电商模式。其中，直播分成比例为30-50%，自有电商抽成5%，第三方平台电商采取佣金制度（实际推广佣金的50%，或订单实际成交额的5%）。主要参与者是头部主播、专注电商的主播达人、外站的电商品牌与公会和线下个体卖家等，快手广告与内容传播形成新生态，以“老铁经济”（网红意见领袖）形成快手独特的电商广告经营模式。（参见图6）

图6 快手小店以“老铁经济”形成快手电商广告传播模式

2020 年6 月，字节跳动成立一级部门——“电商部”，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。 2017 年8 月抖音放心商城上线。2018 年3 月上线购物功能，并支持跳转淘宝；4 月打通阿里“鲁班”电商广告投放系统，12月全面开放抖音购物车功能。2019 年1 月，抖音推出精选好物联盟（精选联盟），并接入放心购商城；4月抖音打通京东、唯品会、考拉，支持红人带货，推出小程序电商；5 月上线商品搜索功能。（参见图7）抖音电商形成社交营销矩阵。商品来源通过抖音小店与第三方电商平台形成精选联盟。带货工具主要是商品分享橱窗、视频购物车与直播购物车，通过小视频与直播形成商品展现与视觉冲击。带货模式主要是自由经营商品，或与达人、MCN 机构形成合作，通过淘宝客、京挑客与广告，推动电商交易，并形成抖音广告经营特色。（参见图7）

图7 抖音电商形成社交营销矩阵与广告经营特色

二、问题与挑战

（一）新冠疫情、逆全球化与政治化等因素冲击我国网络广告全球化发展

新冠疫情爆发，全球经济受到冲击，全球生活节奏被打乱，全球互联网生态受到较为严重影响，我国广告业全球化的区域经营、发展路径与市场经营受到一定的发展阈限。2020 年全球广告支出比2019年下降了11%，海外广告市场发展面临挑战。

TikTok 形成巨大用户资源、广告优势与传播市场，从而受到美国政府和社交巨头的打压。尽管TikTok 按照西方市场规则加强竞争，寻求避免落入政治陷阱，但是美国政府仍然不断加码打压TikTok，试图并购并把控其算法推荐技术及其专利。8 月28日，商务部、科技部调整发布最新版《中国禁止出口限制出口技术目录》，增加了限制语音合成等AI 技术、无人机技术、量子密码技术等技术的条款，以及“基于数据分析的个性化推送技术”出口的条款。31日，字节跳动声明遵守新《目录》规定。

印度滥用国家安全、隐私保护等概念，四次发布禁令，禁用267 款中国APP，其中59 款被永久禁用。这是印度《敌国财产法案》的翻版恶行。尽管TikTok、欢聚时代BIG LIVE、Likee 等出海平台在2020 年在海外取得了骄人业绩，但在印度损失惨重，甚至折戟沉沙。

美国《外国公司问责法》《关于保护美国投资者防范中国公司重大风险的报告》等法律法规文件，对我国互联网公司海外发展与网络广告市场形成一定消极影响。美国市场对中国概念股的市场估值远低于沪市、深市、港市。在全球股票市场，大陆- 香港市场与美国市场（纳斯达克、纽交所）、欧洲市场（英、法、德等国股票交易所）形成鼎立新格局。新浪等公司私有化，在香港重新上市热潮，试图实现市场最大价值与发展机遇。

（二）我国网络平台的数字广告系统在全球博弈中仍处在赶超阶段

麦克卢汉认为：“真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、他们所开创的可能性及其带来的社会变革。”网络广告系统以动态化运行、数据化市场与数字化交易推动网络广告的生产经营与市场营销，构建维护数字便利、社会变革与国家利益的话语权。

美国以苹果、安卓两大操作系统，及谷歌、脸书、推特等数字霸主，垄断全球广告，主导全球传播，参与全球事务。在市场博弈、技术博弈、规则博弈与话语权博弈上，我国与美国数字巨头的广告系统仍有较大实力差距。 利用基于美国利益的规则，美国数字寡头对TikTok 等我国海外网络广告平台进行打击，如2019 年字节跳动Helo（社交软件名称）被脸书以其违背广告透明度规则为由，删除了Helo 在印度价值7500 万元的广告。

（三）寡头垄断、数据剥削、用户隐私等安全隐患成为舆情事件与社会问题

数字寡头以垄断优势，滥用市场支配地位，对中小创新企业进行“数据剥削”，加强市场争夺与恶性竞争，试图通过网络广告等方式快速变现，实现自身利益最大化。时间一长，就形成了“大树底下不长草”垄断态势，不利于产业生态与广告发展的动态平衡，存在扼杀互联网企业创新能力的风险。近年来，互联网巨头滥用数据、用户流量、排除市场竞争的反垄断案件及争议层出不穷，要求改变如此现状的舆论呼声越来越高。

在移动互联网时代，智能手机APP 下载的SDK（软件开发工具包）暗藏玄机，可以非法获取用户的个人隐私信息。中央电视台2000 年“3·15”晚会列举了相关系列APP 应用，发布违法违规广告，获取隐私信息手段，引发舆论惊叹，也是一种社会警示和舆论监督（参见图8）。数据隐私泄露形成的产业价值链、广告传播场与网络生态圈，以及如何形成风清气正的网络空间，监管部门如何加强监管，以切实维护用户的隐私权与合法权益，是较大的社会问题与空前的现实挑战。

图8 中央电视台2020 年“3·15”晚会列举窃取信息的相关公司截图

（四）广告异常流量、异常点击与网络黑产等问题成为网络广告行业恶习与潜规则

一是广告异常流量损害品牌广告良性发展。秒针系统《2020 年度中国异常流量报告》显示，2020 年我国网络广告异常流量占比8.6%，2019 年为31.9%（参见图9），网络广告联盟与垂直媒体成为异常曝光重灾区。2020 年我国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305 亿元，较2019 年、2018 年持续上升，为近3 年来最大。

图9 2019-2020 年我国网络广告异常流量对比

二是广告异常点击行为受到一定规制。国双《国内互联网广告异常流量白皮书2020》显示：2020 年网络广告异常曝光占比29.4%，比2019 年降低了2.8%；异常点击占比25.7%，比2019 年降低了8.1%。

三是广告为网络黑产“涂脂抹粉”。2020 年央视“3·15”晚会曝光了趣头条广告为虚假医疗广告与赌博广告服务，《网络黑产协同治理研究报告》呈现了诈骗、色情、赌博和侵害个体数据权益等网络黑产产业链，引发社会和舆论对网络广告维护黑产问题的重大关切。

三、对策与建议

我国网络广告既需要监管部门与新闻媒体进行有效监管与舆论监督，又需要互联网平台加强行业自律建设。同时，要契合我国新发展格局，形成战略性规划与创新驱动，推动我国网络广告的发展与繁荣。

（一）以网络广告与广告系统推动我国发展新格局建设，构建我国网络广告话语权

优化我国数字广告系统生态布局，完善广告产业链，创新我国全球化布局的网络广告新技术、新业态与新模式，推动与完善我国发展新格局。主要在：一是战略为先。以创新我国广告技术及其软件为要务，制定我国网络广告发展战略纲要，强化时间表与路线图，推动强强联合、协同攻关。二是自主发展。以我为主，张弛有度，有计划、有步骤推动与完善我网络广告系统的全球化建设。支持阿里、百度、腾讯与字节跳动等巨头完善代码管理平台，成为自主网络广告系统的建设者与主导者。三是要制定与完善海外数字经济发展负面清单，以网络广告系统融通中美两国数字经济市场，联动全球数字市场，凝聚互动合力共识，以数字化重塑全球化。四是以知识产权夯实数字化制高点。以网络广告专利权形成话语权主导权，并构建尊重知识产权的舆论环境。支持国内企业申请海外数字广告专利，依法维护广告技术专利权益，制定与完善广告专利转化为生产力的政策。 五是建立中国的纳斯达克股票市场，推动我国互联网企业与广告企业“新三板”资本金融市场的创新发展。

（二）以数字规则、内容建设和智能化打造我国广告传播纵深，深化我国数字布局

完善我国数据与隐私保护的法规法律，参与全球规则制定。促使我数据巨头进行科学的广告合同权益规范和中外法理合轨，推动我广告市场从纯粹数据驱动型向消费者选择型优先转变。 以专门政策支持我国网络广告系统成为全球广告产业发展、市场规范与技术标准的主要参与者、重要维护者与利益相关者。以坦诚开放透明态度，加强全球化的广告屏蔽与信息过滤的软件建设，维护市场规则与用户权益，构建正能量的传播环境。

以共性内容形成共识传播，形成有活力的网络广告市场。以娱乐、游戏、社交等软传播共性内容，如TikTok、Kwai（快手海外版）的短视频、腾讯与网易的游戏等，形成海内外用户黏性与我平台传播优势，通过视频与游戏的广告系统，增强海内外新生代对我的使用度亲近感。 以人工智能构建广告传播认同，以AR（增强现实）、MR（混合现实）、VR（虚拟现实）技术，把中国故事、中国景观与中国文化融入原生广告、动漫业态与视频表现等内容传播新业态，增强海内外网生代对我的认同感与广告支持度。

（三）加深化5G 移动建设，创新发展我国移动广告生态，占领广告发展制高点

在5G 移动互联网时代，我国网络广告宜与时偕行、与势俱进、移动优先，主要在：一是移动支付为先。优化与加强我国智能移动支付系统，如闪付、支付宝、微信支付、数字人民币等，完善我国广告支付系统。二是智能手机优先。以完善我国智能手机操作系统为契机，建设统一的应用商店，开发自身广告系统及其广告屏蔽软件，在其海外覆盖区域形成我新闻信息与网络广告的传播优势。三是重视第三方合作。支持类似Sinoclick（飞书）的第三方海外广告系统建设，推动手机后台不同语言语种内容预置功能的第三方数据平台建设。四是在新基建中有作为。优化IaaS（基础设施即服务）、SaaS（软件即服务）、PaaS（平台即服务）、MaaS（出行即服务），推动数字巨头与制造企业的智能助手服务，布局物联网广告系统。五是主流媒体广告经营的生态系统宜有所突破。坚持阵地意识和生存战略并举，强化为用户服务的C 位内容建设和微传播，及时推进党媒平台的资本市场改革，构建网络版权保护共识机制。

（四）以技术共性加强利益共生市场与广告伙伴建设，形成我国数字广告共鸣市场

网络广告客观上具有基于信息技术的连通性与系统性，广告经营要有“美美与共”市场理念，主要在：一是发挥桥梁作用。以国内市场为支点，我国数字广告巨头有效完善国内数字经济服务的产业价值链、信息传播场与网络生态圈，并推动我国网络广告与网络广告系统成为境外企业与数据巨头进入国内市场的联通桥梁与利益相关者。二是加强伙伴合作。重视在华的海外大企业广告主（如宝洁、联合利华等）的利益诉求，和他们深化务实合作的市场伙伴关系，通过他们促进海外数字巨头对我市场的积极进取态度，并推动我国网络广告与网络广告系统走向欧美、走向全球。三是共建共享。以撬动美欧市场为突破点，或在封杀我巨头企业海外APP 的国家与地区，加强谷歌、脸书等应用编程接口（API）的互联互通，优化与海内外技术公司、咨询公司、广告公司、第三方平台的协同合作，形成各类市场主体的利益共生市场。◆