马山体育特色小镇优势资源分析与发展路径研究

李冠霖 韦志辉

（广西水利电力职业技术学院公共基础部 广西南宁 530023）

一、体育特色小镇发展类型

（一）健康养生类

我国的体育特色小镇自然环境优美，人口密集，历史底蕴深厚。这些优势条件与体育休闲旅游有着高度的契合度。该类型基于自然生态环境，在旅游服务中突出区域卫生资源，并协助游客进行运动康复和养生指导。随着体育旅游业与体育运动的融合，具有运动养生功能的特色小镇一般主打体育康复项目和体育养生服务的两个核心，主要侧重于休闲项目如远足、瑜伽、太极拳和高尔夫球等。相关服务包括健康检查、康复计划、运动康复和养生指导，并以运动健康为主题，提出健康的老年人护理概念，协助建立老年护理基地。[1]

（二）核心体育项目驱动类

适合大众化的体育活动种类繁多，但多数特色小镇会突出区域特色，以一定的体育运动主项目为核心，开展体育小镇主题活动。其依托核心体育赛事的文化发展，结合体育小镇的民俗和文化发展历史，结合地方体育民族传统和体育少数民族项目开发出优势资源，凸显该镇的特色体育资源；并通过集中宣传和建设，形成项目口碑或行业口碑。这样就能通过核心体育项目来构建项目文化和体育产业集群，突出该镇的独特亮点。

（三）体育产业类

体育产业类型以体育经济活动为基础，并选择适合其发展的环境，用于体育产业相关知识、专业技术、体育器材生产、体育用品制造、学术会议研讨、体育产业研究、体育文化等垂直延伸。体育类产业发展不仅可以促进新形式优化产业结构，增强技术创新能力，而且可以促进多产业共同发展。因此，依托体育特色小镇所形成的体育城产业在大方向上会继续发展成餐饮、旅游房地产、休闲保健、度假养生等功能性旅游产品。

（四）事件驱动类

体育赛事本身具有可以短时间内极大地推动行业发展的要素。高水平的精彩体育赛事具有高度的关注度和影响力，可以在短时间内聚集体育人群，带动体育城镇的体育消费，延伸体育赛事的产业链，并在赛事期间形成整合促进整个产业集群的良好配合运行。举办大型体育赛事活动可以达到不受季节限制、避免活动限制的情况下扩大会场的目的，并提高淡季时该镇体育场地资源的利用率。赛事活动除了让小镇获得门票、住宿、餐饮等直接经济收入外，还可以倒逼小镇的配套设施优化，提高城镇的知名度。

以事件为导向的体育小镇利用举办赛事活动的契机，加大社会资金的引流、扩大体育锻炼机构、体育专业俱乐部的宣传和扩张，盘活媒体、运动员、观众和其他赛事爱好者和参与者之间的联系，促进小镇在交通、医疗、卫生、场地设备上的自我发展。其还能借助赛事本身的影响力在较长的一段时间内形成流量经济，打造本地的核心名牌。

二、马山县优势资源分析

（一）丰富的民俗文化资源

马山县有着众多少数民族，例如苗族、壮族、瑶族、侗族等多民族文化资源。马山县更是壮族洛岳文化的发源地之一，其悠远的历史沉淀和深厚的民俗传统文化使马山县被赋予了“中国民间文化艺术之乡”的美誉。这份独特的文化资源足以在特色小镇的旅游业发展中对游客产生足够的探知欲和吸引力。[2]

（二）旅游福祉资源

得益于当地的气候、环境等福祉资源，造就了当地居民普遍的长寿现象。这一切与当地的人文和经济环境间的和谐密不可分。马山县气候宜居、环境优美，出产的农作物为优质大米和黄玉米，都是有着一定知名度的有机养生食物。马山县利用这些本地资源就能更好地打造出属于马山体育特色小镇的养生休闲产业链。

（三）自然环境资源

马山县是以喀斯特地貌为主的辖县，在马山县的辖区内多的是矮山、石灰岩石场。山地资源尤为丰富，形状各异的岩壁是开凿攀岩路线的理想场所。岩壁表面还天生具有孔洞和凸起，山体的扬起角度也极为适合开发出各种难度层次的攀岩路线。加上山间的稻田和庄稼林立，使这里的自然环境成为了山地自行车、攀岩、马拉松以及露营等户外运动的好去处。

三、马山体育特色小镇发展方向

（一）全面打造体育赛事品牌

马山县的自然地貌资源是体育特色小镇建设的优势所在，并且在小镇开始建设以来一直得到相关部门的支持，如今在整合了当地各方资源和产业行业的情况下，已经顺利完成了适合不同层次水平游客需求的攀岩路线开发，与此相关的攀岩培训、攀岩旅游、攀岩学校等配套设施已经逐步完善。这为马山县承接和主办攀岩的高水平赛事建立了坚实的基础。除此之外，马山县已经连续5年成功承办了“中国—东盟山地马拉松”比赛。马拉松作为一项受众面更广、参与度更高的比赛无疑为马山体育特色小镇的发展进行了有效的助力。这两个品牌赛事的延续发展无疑是马山县的主打名片。这两项特色项目的开展不仅能带动全县人民的运动热情，而且能为马山县体育特色小镇的宣传发挥重要作用。[3]

（二）打造体育保健养生项目

马山县优雅的环境资源加上天然的养生食品可以用以打造集运动和疗养于一体的产业项目。随着保健休闲性消费观念的不断加强，当前很多游客在参观自然风光的同时都乐于尝试当地的特色性养生服务，特别是中老年龄层次的游客更是对此趋之若鹜。因此，马山县体育特色小镇可以尝试以体育项目为主打名片，辅以运动结合的保健养生服务和天然养生餐饮为卖点，促进当地服务消费行业和旅游产品的融合。

（三）根据核心资源树立价值品牌

马山县平均人口寿命较长，这得益于当地的福祉地理自然资源。凭借长寿之乡的名声效应，马山县可以吸引大量休闲旅游游客前来参观，对于这部分客户群体更多的应该是让他们体验体育小镇的户外休闲功能而非体育竞技功能。因此，马山体育特色小镇在发展体育核心项目的同时应该整合休闲和娱乐服务方面的资源，实现以体育项目为载体，打造赛事和休闲娱乐双核心的一体化产业群，形成功能性强、覆盖面多样化的体育旅游价值品牌。[4]

（四）突出民俗文化发展独特模式

马山县是多民族地区，多种少数民俗文化资源是当地的一个亮点。因此，马山县在进行体育城镇化建设的时候，应该充分利用少数民族文化特色活动和项目资源，令整个体育特色小镇的活动更为多样化且增添人文气息。比如，开设具有保健属性的民俗活动不仅更容易吸引游客的参与，还能推动当地文化的传播，使小镇在非体育赛事和活动期间也能对外保持足够的吸引力，减少淡季对旅游消费的冲击，开创出“传统民俗活动+核心体育赛事”的独特发展模式。

（五）注重体验式服务促进产业融合

马山体育特色小镇在攀岩路线上的建设已经达到能够承接国际赛事的资格。但是，对于没接触过攀岩运动的多数游客来说，虽然其建设的岩壁路线较为专业，但体验式的设计和项目不够多样化。因此，小镇要注重大部分游客的体验情绪，多开始普及性项目、亲子性活动、甚至中老年人也能够适合的休闲娱乐服务。这样就能从供给侧入手，实现休闲服务行业与体育产业的融合，从而带动整个马山县的经济产业链发展。[5-8]

四、结论

目前，我国体育小镇的发展模式主要为核心事件或活动驱动的模式。这样的模式在有着明显特殊性文化习俗的地区尤为重要。以体育运动结合民俗活动为品牌宣传的特色小镇更显得有传承和底蕴，加上小镇辅以休闲养生路线服务作为产业上的互补融合，会更显动静相宜的特点。这样不仅可以让游客们在观赏高水平体育赛事的同时亲身体验小镇的核心体育运动，还能在非赛事时期感受当地的古老民俗文化活动，从而减少旅游淡季的时长冲击，充分发挥当地优势资源，走出“体育活动+休闲文化+养生旅游”的特色化发展路径。