MG 动画在公益宣传片中的应用

2021-12-30张赟江阴职业技术学院

艺术品鉴 2021年35期

张赟（江阴职业技术学院）

随着民众精神文明层次的不断提升，越来越多的人逐步参与到公益活动中，社会大众精神文明层次的不断提升，越来越多的人逐步参与到公益活动中。通过公益活动，能够逐步引导社会大众在日常生活中，逐步学会帮助他人热爱环境，积极主动地参与公益事业。对于推动社会主义发展存在有重要意义。同时，在公益宣传片的持续推广下，能够让越来越多的人，逐步参与到公益活动中，更加符合当代社会对于精神文明社会建设的需求。而在MG 动画技术的不断提升情况下，将其运用到公益宣传片中，能够更加直观地向社会团体或者企业进行公益宣传。且基于MG 动画的特点，可以使该类的公益宣传片，不仅仅单纯地进行公益宣传，更能引导群众进行反思，如何解决当前社会中存在的公益性问题。

一、MG动画的特点

MG 动画全称为Motion Graphic，通常翻译为动态图形或者运动图形，通常指的是图文视频设计、多媒体CG设计、电视包装、商业广告等等。广义上来讲，Motion Graphics 是一种融合了动画电影与图形设计的语言，基于时间流动而设计的视觉表现形式。图文动画有点像是平面设计与动画片之间的一种产物，图文动画在视觉表现上，使用的是基于平面设计的规则，在技术上使用的是动画制作手段。同时，MG 动画技术具有较大的信息承载量，MG 动画在设计过程中，节奏变化快，能够在较短时间内融入较多的信息量，技术人员通过对相关的动画、图片等信息进行整合，能够使碎片化信息得到全面的、科学的整合，从而使观众能够更加直观、清楚的了解MG 动画所要展示的广告信息内容。另外，MG 动画在设计方面具有多样性等特点，内容较为丰富和新颖，具有较强的互动性，通过在广告中应用MG 动画技术，能够促使广告信息内容更加丰富和具有吸引力，使广告在宣传和营销过程中，可更好的迎合大众审美。通过在广告中引入MG 动画技术，可实现较为完善的制作体系，确保广告质量得到有效保障。

二、以画面为辅助，声音为主导的公益广告

MG 动画技术进行公益广告的设计，可以结合广告的具体内容，并通过对借助MG 动画技术进行公益广告设计，可以结合广告的具体类型，通过对宣传片中声音以及电视画面所占比重进行有效的调节，能够使宣传片的工艺效果进一步得到提升。例如，近几年大火的节能减排类公益广告。该方面广告就将MG技术充分得到运用。在宣传画面中，开始的画面主要表现为蓝色的单色图，其两辆小汽车主要表现为蓝色和灰色，色调均表现较为沉闷且较为忧郁，画面一开始就奠定了整个宣传片的主要基调。即过多的排放汽车尾气以及使用小汽车，会对空气造成一定的污染，自然会从侧面影响到人类的健康以及正常生活。进而可以引起社会大众的反思，在日常生活中，尽量减少私家车的使用频率，出行时可以更多的选择公用交通工具，如公共汽车或者地铁等。且在宣传片的后半部分内容中，通过民众在日常出行过程中使用公共交通工具，减少了私家汽车的使用。在后半部分画面内容中出现了更多的绿色树木，美丽的蝴蝶以及蓝色天空等较为暖色调，同样能给观看者以视觉上的冲击。进一步使公民意识到，只有做到节能减排，才能彻底改善我们居住的日常环境，以此达到提升我们日常生活质量的作用。同时，在视频的最后阶段，通过声音显示出“节能减排我行动”的口号，能够进一步调动其工艺宣传片的引导作用，使观看者理解到在日常生活中，还有许多事情可以做到节能减排，如果减少一次性筷子的使用率，节约水资源以及减少一次性餐盒的使用等。整个公益宣传片内容轻便简洁易懂。且播放形式较为多样，且具备诙谐幽默的特点。能更加调动观看者的兴趣。通过声音和画面所占比重的完美贴合。可以促使宣传片的工艺效果进一步得到彰显。

三、以画面为主导、声音为辅助的MG公益宣传片

以MG 动画为主题的公益类宣传片存在有多种类型。结合我们目前所接触到的有以守护父母为主题的，有节能减排为主题，更有保护环境，远离香烟为主题的。其中，以守护父母为主题的公益宣传片，更多的是通过以画面为主导，以声音为辅助的形式达到公益宣传的效果，且整个宣传片时长较短且所讲解的内容较为简单清晰，但能够更加直观的达到宣传的效果。

例如，近几年大火的《守护父母》的工艺宣传片。该工艺宣传它的背景主要采用灰褐色存在有怀旧的感觉，且画面中主要存在有一对年轻的夫妇，线条主要采用白色与后背景形成较为鲜明的对比。且在勾勒出年轻夫妇后，很快的时间内就勾勒出小的人物，再配上婴儿的声音，就能够让观看者清晰地认识到是孩子的出世。随后画面切换到父母一左一右，带着孩子去公园的视频一缕温和的阳光打在角落上，画面显得越来越明亮。整个画面透露出温馨和快乐的感觉，同时，再配上孩子的欢声笑语，更能够感觉到父母因孩子而产生的快乐感。与此同时，从在孩子欢声笑语的背后。动画在父母的脸颊上画出了一颗颗辛苦的汗水，进而表现出父母为了孩子的成长所付出的操劳与陪伴，只为孩子能够健康快乐的长大。随后光线逐渐消失，小孩子逐渐长大，开始自己的学习生涯，孩子在前面勇敢大胆地走着，而父母紧紧地跟在后面默默地观看着。投射出父母在孩子成长的过程中，一直陪伴的意境。随后，画面突然转身到夕阳的背景下。小孩子已长大成人。而父母也出现了拐杖变得弯腰驼背，行动缓慢。

整个公益广告在制作上以及内容上面都较为简单。主要有线条是实拍的树木以及人物元素等组成。通过简单的画面描述出父母在养育孩子一生过程中不同时间段所扮演的角色，可以充分体现出父母对孩子在不同年龄段的爱，而在父母老去的时候，孩子已完全长大，成人对于父母的依赖逐渐减少，而此时父母也正是到了依靠孩子的时候。进而可以呼吁社会群众养成尊老的习惯，感恩自己的父母，在日常生活中懂得感恩，并从实际行动出发，表达自己对于父母的感激，达到公益宣传的效果。

四、通过画面与声音不分主次的方式进行公益宣传

经历这次疫情后的人们，更加重视卫生安全问题，近期围绕文明餐桌——公筷这一重点展开，公益宣传片《公筷》则通过画面与声音不分主次的方式达到宣传的效果。在画面开始，为一张烤鱼的动画，提示人类从生食转变为吃熟食，是我们走向文明的标志，生活习惯的改变，其实是非常不容易的。随后，画面切换到用筷子吃饭的图片中，使饮食方式又在一定程度上得到提升。即多一双筷子，少一分风险。大家都养成良好的卫生习惯，自然可以降低病菌的传播效率。该公益宣传片通过声音、画面不分主次的形式，达到提倡民众注意卫生的目的。

五、如何促使MG动画在公益宣传片中的运用进一步普及

总的来说，在公益宣传片中运用，MG 动画可以使公益宣传片的工艺效果进一步得到提升，但结合当前的实际情况不难发现。我国在运用MG 动画进行公益宣传片制作的过程中，依然存在有一定的缺陷。无法使MG 动画的作用充分得到彰显。在后续工艺宣传片制作的过程中。

为使MG 动画能够进一步得到的应用，更需要注重以下几点。首先政府部门应该加大对MG 动画制作的文艺宣传片的对应投入。给予对应企业或者部门进行政策上的优惠或者鼓励，通过减少税收或者媒体播放费的形式进行支持。这样才能有效地调动对应部门以及企业参与公益宣传片制作的热情。此外，确保电视MG动画制作的公益广告的质量。一条粗制滥造的公益宣传片动画制作，不仅不会起到社会功能的效用，还会对企业和媒体造成不良影响。这不就适得其反了吗？所以，要提高公益宣传片动画制作的艺术性，使其集思想美、情感美、画面美、语言美于一身，再用人情去创造对话，达到情感的共鸣，让其更具人性化。

六、在公益类广告营销推广中实践应用MG动画

MG 动画在公益类广告中具有普遍应用性，其中，让人印象最深刻的公益类MG 动画广告，主要包括亲情宣传、远离暴力、远离毒品、真爱生命以及珍惜时间、环保等内容。在公益类广告营销推广中，实践应用MG 动画具有广泛性，推广效果较为明显。在实际应用中，例如，央视公益动画广告亲情宣传《守护父母》，该广告以MG 动画的形式，向大众展示亲情的重要性，整部MG 动画公益广告片时长不超过一分钟，但是，在短短的六十秒中，层次分明，线条流畅，通过特效、图片相互结合的方式加强了广大观众的代入感，使观众通过MG 动画的方式，回忆父母对孩子多年默默地付出时光，传递出要多抽时间回家看望父母的思想情感，如图1，图2 所示。整部MG 动画广告的时长很短，在制作过程中运用的方法也很简单，甚至采用的动画元素不够丰满，整个MG 动画主要以线条、树木等简单的素材，向观众勾勒了一副成长过程中的各个核心要素，利用木马、书包、雨伞等素材，侧面反映出不同年龄阶段的心境变化，整个广告主题鲜明，能够有效感染观众心灵，起到有效的宣传效果，促使更多观众在观看这部MG 动画公益广告后，都会产生要多陪伴父母、关爱父母的情感，这也正是MG 动画公益广告的魅力所在。

图1 守护父母（MG动画片段）

图2 常回家看看（MG动画片段）

七、MG动画在公益宣传片中的发展方向

随着人们生活节奏的加快，在日常生活中，碎片化阅读模式越来越明显，当初的文字已经无法满足人们的生活、娱乐需要。

在公益宣传片中引入MG 动画，能够满足更多受众者的需要，MG 动画具有较为生动的形象，变化节奏较快，能够提高观众获取信息的能力，增加观众视听感官体验。在未来，随着科学技术的不断发展，虚拟视频、AI 技术发展等，对MG 动画在公益宣传片中的发展起到一定的推动作用，利用AI 技术等可能会成为MG 在公益宣传片制作过程中的发展道路之一。