基于国际化与地域性相融合视角下的文创产品设计新探索

张祎哲 田志梅（湖北大学）

当今时代全球化的进程愈演愈烈，设计也早已没有了国界之分，从工业设计到平面设计、从海报设计到包装设计、再到文创设计的开发，无一不在追求国际化标准的设计理念以及全球顶级审美意境下的各种风格呈现。同时，随着大量国际知名设计师的设计理念、设计作品涌入国内，这些作品不仅深谙西方设计精髓，更能把东方文化运用自如，成为中国设计行业不可小觑的力量。本文将会围绕如何在文创设计中将地域性文化符号与国际化语言更好地融合，在做好本土文化开发的同时，设计出具有国际化语言的文创产品设计。

一、文创设计中的国际化和地域性概述

近年来文创产品越来越频繁地出现在大众视野中，文创产品是为满足人们提升文化创意需要的产品，也是弘扬与传递中国传统地域性文化，促进文化认同，提高国家文化软实力的重要途径，其终极目标是为人，为大众服务的。然而，眼下国内部分文创产品的设计中，存在着形式大于内容、同质化竞争等弊端，这显然不符合设计的民族价值。色彩鲜明、形式华丽的视觉效果只是表象，缺乏文化底蕴与精神内涵才是命门。一味地吸收国际化设计语言去生搬硬套在我们的文创设计中就像是居“庙堂”之高而忘却了我们设计的核心载体，正是“江湖”里的地域性文化。这也从侧面反映出当下的文创产品设计，对于国际化符号的过分依赖以及对地域性文化传承的挖掘不够充分，缺乏文化内核的设计作品，注定会走向形式主义的道路。虽然国际化的设计语言能够在文创设计中起到标准化指导作用，同时，也是衔接全球各地区间文化交流的重要媒介和桥梁，但是，文创产品的设计开发显然离不开本土文化的支持。纵观全球各个国家、地区，由于所处的地理位置、社会背景、时代背景、温度气候各有不同，所以衍生出的地域性文化符号也是各有千秋。这些地域性文化符号，经过时间的沉淀，在不同时代背景下不断的积累，最终形成了各个国家独有的，具有民族特色的特殊地域性文化，这些具有民族特色的地域性文化恰恰就是文创产品中最宝贵的设计内核。一个优秀的文创产品应该是将艺术性、功能性、文化性相结合后所创造出的产物，那么，其所参照的对象、属性、范畴就必须有足够多值得挖掘的“点”，绝不能仅着眼于辞藻华丽的形式感，须知没有深厚文化底蕴为依托的创作就不会有灵魂。文创产品设计有别于那些单件、单一类型的艺术作品，传统的手工艺术品、雕塑、绘画等是具有唯一性的。而作为“产品”既要满足批量化生产，又要满足其商品价值属性，在确保产品功能性价值的同时，还要将具有“艺术性”的文化语言附加到产品中，以此来提升产品的文化附加值。所以，如何建立文创产品的文化语言和使用功能之间的联系，如何把握地域性符号和国际化特点的关系，将抽象的文化符号与具象的产品设计相结合，使其达到一个和谐统一的状态，现如今，文创产品设计中国际化与地域性之间的博弈关系日益凸显。如何正确对待不同国家地区间的地域性文化异同，如何更好地在设计中应用国际化语言，处理好二者的关系，成为一个非常值得关注的问题。

二、文创产品设计中的地域性与国际化案例分析

文创产品中地域性与国际化特征包括：将本土文化中最具象征性的符号、纹样、造型以及文化内涵等特征，通过国际化的设计语言进行设计，同时融入创意思维和艺术审美来对文创产品进行新的开发与诠释，从而满足人们在使用产品的同时提升自身艺术追求，感受中华文化魅力的诉求。文创产品设计中的地域性与国际化特征主要包括：地域性文化与国际化语言相结合的传统纹样开发、工艺造型的解构性功能设计和承载文化内涵的潮流设计三种。

（一）地域性文化与国际化语言相结合的传统纹样开发

地域性文化与国际化语言相结合的传统纹样开发是将某个地域具有代表性的文化符号，通过造型重构、纹样简化、比例夸张等艺术手法进行设计，完成从二维空间到三维空间的表现，保留原始图案造型的特征，最后将其融入现代产品中，使其达到艺术性与功能性的高度统一。以湖北省博物馆文创产品“越王勾践剑U 盘”为例（如图1），该产品以天下第一剑“越王勾践剑”为设计来源，通过对文化元素符号与纹饰的提取重构，采用现代一体压铸成型工艺，设计出了该U 盘。该产品别具匠心既保留了功能性，又将越王勾践的典故“苦心人，天不负，三千越甲可吞吴。”传通过文创产品传达出来，合理利用地域文化元素，通过挖掘其中蕴含的历史典故、思想内涵，这不仅是推动地域性文创产品实现话语升级的重要途径，也是对传统文化最大的尊重。

图1 湖北省博物馆越王勾践剑U盘

（二）工艺造型的解构性功能设计

以传统文化为桥梁，将现代生产工艺融入产品开发中，生产出具有实用价值的文创类产品，力图在传统艺术审美与产品功能性之间取得平衡，是现代文创产品开发设计的另一个重要方法。如何在文创产品设计中，将文化感情符号准确传达，把握好抽象与具象，将传统工艺的图案、材质、造型、内涵等，透过新的载体表现出来并与赋予其实用功能是关键。故宫博物院文创设计中的“清明上河茗香茶具”就是一个很好的例子，该设计以《清明上河图》中后段里最热闹的“虹桥”为灵感，提取建筑、桥梁、轿子、船等元素应用到器物设计中，以器载道，与中国传统茶文化相结合，使用者在泡茶时升起袅袅雾气，仿佛再现了清明时节烟雨朦胧的意境，让使用者在与产品交互的过程中，通过产品形态所体现的文化内涵与审美寓意了解产品，从而能够更好地完成与产品的双向互动（如图2）。

图2 清明上河茗香茶具套装

（三）承载文化内涵的潮流设计

文创产品的国际化不光要深入挖掘地域文化内核，还需充分学习吸收国际上先进的美学思想、并结合社会热点、潮流趋势，冲破语言和文化障碍，扩大受众群体，真正做到“文化输出”。近年来，盲盒产品突然流行起来，深受年轻消费群体的追捧，将文创产品与潮流元素相结合，不但能够刺激年轻人的消费，而且还能拉近人们与这些艺术作品的距离，有助于帮助人们更好的理解记忆作品背后的故事。以国外红胶囊设计公司的“无声呐喊”世界名画系列盲盒为例（如图3），该系列以各种闻名世界的大师画作为题，如达·芬奇的《蒙娜丽莎》、凡·高的《自画像》、蒙克的《呐喊》、维米尔《带珍珠耳环的少女》等形象进行变形重构，使其具有统一的视觉效果。夸张化的人物表情俏皮可爱，充满了趣味性，对年轻人有着极大的吸引力。在我们悠久的传统文化中优秀的艺术作品、文物瑰宝不计其数，我们可以以此为例，“溯源图新”融合地域性艺术文化形象与现代潮流元素，让地域性文化走进现代生活。能够真正地与当代生活美学、现代工艺建立起关系。设计出带有我们自己地域特色的文物盲盒、字画盲盒、瓷器盲盒等文创产品，逐步建立起属于我们自己的“中国风设计”。

图3 无声呐喊系列世界名画盲盒

三、文创产品设计要在挖掘地域性文化中体现国际化语言

《艺术家》第三辑的《当代艺术的本土意识的自觉》的“编者言”中写了如下观点：本土意识的自觉必须提高到自觉意识并指导我们的艺术思考的方法论的自觉。想要在挖掘地域性文化的同时，体现国际化设计语言，就要做到以下几点：第一，扎根我们的社会背景和文化根基，同时融和现代视觉设计的审美观。第二，从本民族心理共性出发，结合时代背景来把握和创作国际化设计语言。第三，体现国际化设计语言，绝不能仅从表象去照搬西方人的设计模式。中国当代艺术设计想要走出西方人的影子，就不能仅是停留在运用西方的艺术的手段来表述我们的生命感受，更重要的是要建立中国当代地域性文化的原创价值，完善自身的社会意义与价值判断。

文创产品设计的发展，也应“以变促新”“以革求成”。要面向社会需求导向，以传承地域文化为中心，综合多学科知识及研究方式，以促进文创产品设计话语升级。设计出以本土地域文化为载体的文创产品，开发独特的造型、图案、材质、色彩等，增加地域性文化的影响力，让世界看到中华文化的魅力。要做到设计升级，在国际化标准的指导下，通过对本土地域性文化的开发，赋予其更好的文化意义和价值属性，构建以原创性思维为导向的新理论和新思想，以适应我们当下正在经历的“百年未有之大变局”的机遇和挑战。

四、结语

中国的传统文化博大精深，优秀的传统文化是中华民族的精神命脉，也是最深厚的文化软实力。这些优秀传统文化中的地域性元素，随着历史的积淀愈加丰富，为文创产品的设计提供了取之不尽，用之不竭的灵感源泉。所以，我们要在设计中，以国际化语言为标准，基于地域文化元素展开深入发掘，充分发挥本土优势，将区域性文化符号与国际化设计语言，更好地融入文创产品设计中，创立具有本民族特色的文创产品设计体系，让人们在使用文创产品的同时，更加深刻地体会到传统文化的魅力，增强民族凝聚力与文化认同感，为我国优秀传统文化的传播贡献力量。