视觉传达艺术设计中图形和文字的运用研究实践

2021-12-30陈美希山东农业工程学院

艺术品鉴 2021年35期

陈美希（山东农业工程学院）

文字作为表达情意的视觉信息符号，其自身含有丰富的意蕴，充分展示出中国传统艺术灵魂。文字从原有抽象化逐步演变为简易化，其作为最直接、最准确视觉表达介质，充分涵盖人们自身审美情趣。图形作为一类具有自身魅力的语言符号，与文字所具有的语言相类似，进一步凸显人类自身情感、思想及语言。图形与文字作为视觉传达艺术设计中关键性元素，自身具备的职能不尽相同，最终发挥的作用较为凸显，需积极结合实际状况，遵循相应的设计原则，合理化使用文字和图像符号，保证视觉传达艺术设计具有“灵魂”。

一、当代视觉传达艺术设计发展概况

随着经济高速发展，带动我国艺术领域进入新的发展阶段，视觉传达艺术设计在社会经济发展中，发挥关键性作用，特别处于各类产品包装、外封设计等应用当中，可进一步增强消费是者视觉冲击，引领消费者发生消费行为。我国视觉传达艺术设计也普遍用于动画、影视剧策划等行业中，充分应用新媒体平台自身优势，为视觉传达内容信息资源扩展提供支持，呈现为互动化的动态发展模式，具有良好的发展前景。我国现下视觉传输艺术设计，内部含有我国人民精神灵魂，在不断实践中发展，吻合我国基本国情。

二、文字图形在视觉传达艺术设计中价值分析

（1）文字元素在视觉传达中作用。从本质层面分析，视觉传递均是依附视觉符号将相关信息予以表达，只要处于大众视域内的因素及各项事物，均可将其作为视觉符号。文字元素属于最基础一类元素，通过有目的性、有针对性编排，可达成信息交流及传输目标，成为当下视觉传达艺术设计中最为关键的表现方式，最大限度应用文字视觉传递特征及规律，进一步凸显现代化审美趋向，创设更具丰富性、个性化语言形式。文字元素创设设计核心价值在于将原有阅读的基本元素转变为视觉形体。文字具备多元化特征，随着信息化时代创新转型，视觉传达艺术设计中更倾向于个性化和人文主义发展，它突破人们对文字规范化认识，将版面内每个文字作为整个设计中元素，以此形成协调秩序，增强视觉冲击力。依托文字面积大小动态化变更，可促使其呈现出不等的组合，实现点、线、面形成高度统一，以此版面编排呈现多元化成效，增加阅读积极性，促使广告版面编排更具节奏感及视觉冲击。（2）图形元素在视觉传达设计中作用。人类初期对世界认识主要以形为出发点，人类自身意识形成过程，客观层面分析是将世界实现符号化过程。图形元素用于视觉传达设计中，主要以信息传输为核心目标，基于二维空间内，对其布设具体位置、占比等进行整体规划。设计人员凭借作品中的图形，向广大受众传达自身思维过程，以达到指导最终目标。图形充分利用不同形象间关联性，构建完善的信息及其表达的内涵，观察者解读其符号相关信息，更易被人们理解。相较于单一性文字，图形所呈现的信息效果，更具时效性及直接性，为人们存留更为深刻印象，视觉性更明晰。（3）视觉传达设计中文字与图形结合。文字的图形化设计，核心思想在于图形和文字进行深层次融合，构成完善的新形象字体，即基于文字有效信息层面，充分以图形自身象征方式传递文字信息内涵，增强视觉传达功能，实现沟通核心目标。汉字图形设计作为一类具有较强感染力的设计，主要着力点在于吸引人们关注点，在当下快节奏生活条件下，人们接受商品、广告等时间逐步缩短，必定选取短周期内获取自身所需信息，此类信息获取并非选取固定的阅读汉字方式，而是为文字图形吸引后获取。文字与图形充分融合，从本质层面进行高度概括，促使其内部信息传输更直观、更快速。

三、视觉传达艺术设计中图形和文字的运用

（1）文字在视觉传达艺术设计中应用。文字作为人们情感交流最直接、最有效的元素之一，更是人类文化核心构成。处于视觉媒介中，文字自身编排组合质量优劣，直接决定最终传达视觉成效，传达视觉艺术设计中，充分应用文字元素，可增强视觉传达成效，进一步强化作品主体活力，提高其自身审美价值，保证设计人员与观赏者达成情感共鸣。视觉传达设计中应用文字元素，需把握以下几方面：①提高文字可读性。文字自身最为关键的功能是在视觉传达中，向广大受众传递艺术设计人员设计意图，以及内部含有的各类信息，为实现该目标，需从宏观层面考量文字实际诉求，为大众提供具有明晰性视觉印象。在视觉传达艺术设计中，内部引入文字元素，应严禁出现杂乱现象，始终保持易辨认、理解，确保文字可度性，为后续艺术设计意图和信息传递提供强有力支撑。②文字布设位置需满足整体性要求。文字处于整个视觉传达设计布局中，需做好统筹规划考量，严禁存在视觉冲突矛盾，反之整个设计中难以凸显主体元素，增加视觉混乱风险，在整个艺术设计作品中，失去原有的协调秩序。布设文字与图形交叉过程中，需始终保证整个图形的观赏性，以及文字的可读性，但应合理存留相应的距离，为大众提供更佳的艺术设计作品。③视觉上应凸显美感。视觉传达艺术设计中，文字作为最关键元素之一，自身拥有较强的情感传输能效，所以，从视觉层面应充分呈现美感。文字形态设计优良性，进行合理化布设组合，为人们带来强有力的愉悦感，存留良好的心理反应。④更为复杂化应用。文字用于视觉传达艺术设计中，不仅应与画面相互完美融合，而且笔画和颜色均需进行处理加工，如此可呈现更优良的成效。艺术设计人员若想充分从作品中展示自身情感，需进一步展示文字作品风格，形成总体的情感基调。整体基调应是整体协调和局部性比对，整个作品产生良好的视觉美感，吻合人们自身欣赏心理。

（2）图形在视觉传达艺术设计中应用。图形作为一种更具形象性传达视觉语言元素，其在视觉传达艺术设计中发挥重要作用，主要用于标志设计、包装设计、书籍设计等方面，获取良好的应用成效。①图形在标志设计中应用。标志通过自身辨识性、象征性等视觉基本特征，最终传输相应的信息或理念，艺术设计人员需将视觉符号设计更具合理性，将图形元素充分用于标志设计中，促使其更具简洁性及个性化，同时精准性表达相关内涵，图形类标志更易被人们接受及理解。一方面，图形形态应用。具体形象的图形标志(见图1)，其可充分结合设计基本要求，选用合理的手法对其形态进行高度概括，凸显其自身夸张本质，促使其自身形象特征更具鲜明性。抽象性的图形标志通常形态不受限，选用最少的视觉语言，简单表达事物内在含义，但其解读难度较大，要求视觉传达艺术设计人员需精准性掌握事物特征及规律，以此设计更具创意图形标志。另一方面，图形创意应用（见图2）。图形化标志虚与实创新，从标志设计初期至最终完成环节，均实现二者相互间转换，产生较强的视觉冲击，进一步激发受众视觉兴趣。可选用多元化图形标志异质创意，图形化标志实际创作过程中，呈现更丰富的内涵。②图形语言在包装设计中应用。包装设计过程中充分应用图形在视觉传达方面直观性、生动性，进一步促使产品更具个性化，将其内在含有信息内容直接传输至消费端，以此引领消费行为产生。首先，包装图形表现形式。包装设计过程中，图形自身语言表达主要以多个形象予以凸显，此类图形自身所具有的直观形象，结合设计人员自身语言表达方式、技巧的不同，最终呈现视觉成效不尽相同。从整体层面进行分析，按照其表现形式不同，可划分为具象包装、抽象包装、装饰包装，不同包装图形最终达成目标具有统一性，均为传达与出售商品信息，引发消费群体自身兴趣，实现销售及宣传作用。其次，包装图形创意表达。包装图形实际设计过程中，设计人员通常借力多种表达方式，以此抒发自身思想情感，客观、真实表达商品自身特征及概念，促使包装更具感染力。包装设计中最大限度应用图形元素，发挥其自身较强感染性及生动性，呈现设计人员思想情感。③图形在书籍设计中应用。书籍作为一类特殊性立体视觉传达设计，内部包含多各部分，不同部分呈现特征不尽相同，如此选用图形进行设计，作为未来书籍装帧设计主趋，发挥图形传播直观性、视觉冲击较强优势。一方面，书籍封面内图形元素应用，可选取合理的表达方式，进一步呈现自身观点，不管选用何种图形形态，依托图形自身直观性、象征性，进一步直接反映书籍表达的核心思想，为受众提供强烈的视觉感官冲击和印象，达成思想情感共识。譬如，书籍封面可选取个性化图形设计，为读者营造梦幻、缥缈等视觉感受，促使小说内容依托书籍封面进行传传输，以此吸引读者阅读好奇心，将图形设计与内容实现完美衔接。另一方面，图形在书籍内在美。深受读者青睐的图书，一般主要以文图结合形式呈现，其中，图作为形象化设计要求，其内部图形设计，可进一步增强版面艺术感染力，促进信息传递成效。图形用于书籍内部，可丰富整个布局内容，以免阅读过程产生的枯燥性，激发读者实际阅读愉悦感。图形用于书籍设计过程中，最大限度呈现想象力、创造力，以具体化、亲切化深深吸引读者，彰显图形在书籍中独特的魅力。④图形在广告招贴设计中应用。广告招贴设计作为一种充分以视觉形象为核心，进一步传输信息的视觉传达设计。客观分析广告招贴创意思维，图形为其设计提供新的驱动力，促使创作方式更具多元化。同时，图形用于广告招贴中，可从本质层面将其内部抽象、高度概括的信息转变为视觉语言，可保证人们直观、简易获取相关信息。第一，图形形象性。在广告招贴设计中，信息与受众进行良好的视觉信息沟通十分关键，图形自身具有形象、生动等特征，可短周期内将相关信息快速传递给受众，精准性呈现招贴主题信息。第二，图形视觉性。图形可充分带有趣味性、差异性的视觉，进一步激发受众并促使其进行关注，发挥自身想象力，以此引发广大受众深刻思考招贴中含有的精神，实现获取信息目标。第三，图形的内涵性。图形语言在招贴设计中视觉化表达，不仅从本质层面为招贴增加可视性，而且是信息核心传播介质，保证受众与呈现作品实现共鸣，如此充分凸显招贴主体思想。第四，图形的情感性。招贴主体思想依托图形和受众进行完美交流时，图形为其带来的不仅局限于信息内涵，更强调思想情感的传递。图形选取多元化的表达方式，最大限度吻合受众精神和视觉层面需求，以此进入其思想情感深处，调动其内心情感诉求。

图1 屋中一角

图2 构成设计——清爽一夏

（3）文字与图形结合在视觉传达艺术设计中应用。当下视觉传达艺术设计过程中，多个作品呈现并非具有单一性元素，而是综合性使用文字、图形开展设计，不仅增强视觉传达有效性，而且进一步提高视觉传达精准性及完整性。文字元素表达相应内涵时，其自身想象力受限，图形可从本质层面做以补充及延伸，增强视觉传达时效性；图形表达作品内涵及相关信息时，受多方面因素干扰，促使其内容表达精准性难以保证，文字可直接性说明该问题，积极引领人们对图形正确解读。视觉传达艺术设计人员，需高效化应用图形和文字，将其内部关联性进行综合性分析，不仅可保证作品内容信息传输可靠性及精准性，而且可确保作品整体造型更具美感，强化人们对艺术作品的感知。