创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施

吴限（西安科技大学）

在现代信息技术的推动下，人们获取信息的渠道不断丰富，视觉传达设计作为其中一项重要内容，尤其是在商业领域中的应用，具有良好的效果。视觉传达艺术主要是指人们通过观看所获得的美学感受，通过艺术化设计，能够使人们所观看到的设计内容，更加具有艺术性，符合人们与时俱进的审美能力和审美需求，是提高大众审美素养的重要方式，所以，需要积极融合创新设计理念，使其能够促进视觉传达艺术设计领域的发展。

一、视觉传达艺术的发展历程分析

视觉传达艺术是现代艺术领域中的重要分支，其主要内容是指人们通过眼睛获得信息，并将该信息进行传播，是对该过程的整体行为概括，主要发生环节为发送、传播以及接收。在视觉传达艺术发生过程中，不仅是个体之间的信息传递，还包括个体内部、个体与环境之间的信息传递。视觉传达艺术在商业领域中具有重要的应用，能够提高商业附加价值，当前，视觉传达艺术的主要服务对象也在商业领域。

视觉传达艺术通过视觉形象将信息传导给消费者，将产品、消费者与企业三者之间紧密联合，通过采用具有艺术性和审美性的图形、色彩或文字等基本要素，能够影响人们对商品的情感和价值判断。

在进入新世纪后，视觉传达艺术的发展取得重大突破，但是，从视觉传达艺术的发展历程来看，其发展具有一定曲折性，主要是从商业美术发展到平面美术，视觉传达艺术设计逐渐应用数据符号完成信息传递。

在当前的视觉传达艺术设计中，如果科学地将信息充分传递到服务对象，是其需要考虑的核心问题，且随着人们的审美素养和艺术素养不断提升，对于视觉传达艺术的效果也有更高追求，传统的视觉传达艺术设计方案，已经难以满足现代大众的审美需要，从而会导致产品的视觉传达艺术设计实效性不足，同时，需要考虑如何通过视觉传达艺术设计引起服务对象情感共鸣，所以，需要加强创新设计理念的应用。

二、当前视觉传达艺术中创新设计理念应用的主要问题

创新设计理念是艺术设计行业发展的重要基石，艺术设计只有在不断创新的过程中才，能够取得发展，并且需要结合社会发展实际，才能够取得良好的创新设计效果，但是，当前创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用还存在着一些问题，主要体现在以下几个方面：

（一）模仿问题较为严重

在当前的视觉传达艺术设计领域中，部分设计人员为了追求经济效益最大化，会大量模仿其他设计人员的成功设计方案，通过细节或局部的调整，使其他人员的视觉传达艺术设计方案，在自身的产品设计中得以使用，从而使视觉传达艺术设计具有“工厂流水线”特征，虽然在商业领域中能够取得较好的短期经济效益，但是，从长远发展角度来看，通过模仿他人的视觉传达艺术设计方案，不利于形成自身特有的视觉传达艺术特征，且会严重影响其他视觉传达艺术原创工作者积极性，不利于视觉传达艺术行业发展。

（二）创新设计理念重视程度不足

创新设计理念是视觉传达艺术设计的思想指导，是推动视觉传达艺术设计发展的重要内容，但是，受到多种因素的影响，当前视觉传达艺术领域部分设计人员，对于创新设计理念的重视程度不足，在视觉传达艺术设计工作中，严重缺乏创新设计理念的应用，从而导致视觉传达艺术设计方案质量受到很大影响，设计严重缺乏创新性，不利于视觉传达艺术领域和行业发展。视觉传达艺术在商业领域中的应用，能够获得较好的经济效益，但是，如果长期保持相同的设计思路，会导致消费者出现一定的审美疲劳，所以，需要结合产品基本特征，以创新设计理念为推动力，在视觉传达艺术设计中，加强创新设计理念的应用，满足消费者多样化的审美和艺术需求，才能够全面促进视觉传达艺术设计领域的发展。

（三）缺乏科学的创新设计理念应用方法

创新设计理念的应用能够有效推动视觉传达艺术设计发展，但是，因为缺乏科学的应用方法，导致创新设计理念实际应用效果不足。视觉传达艺术设计需要考虑到社会因素、情感因素等，同时，需要具有与时俱进的创新思维，将创新设计理念应用在视觉传达艺术设计的过程中，满足人们的情感和审美需求，才能够促进视觉传达艺术设计效果提升。但是，从当前的整体情况来看，创新设计理念的实际应用还存在着许多问题，没有结合时代发展趋势，视觉传达艺术设计过于固化，大众化、多样化等基本特征没有得到充分体现，是影响视觉传达艺术设计质量提升的重要因素，所以，需要加强对创新设计理念的研究。

三、创设设计理念的内核分析

创新设计理念是当前视觉传达艺术设计中应用的重要基础理念，之所以出现上述多种问题，是因为一些设计人员没有充分掌握创新设计理念的内核，所以，在视觉传达艺术设计的应用过程中，出现多项问题，因此必须明确创新设计理念的“灵魂”所在，充分发掘创新设计理念的内核。通过相关资料查阅，本文总结如下几项创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用内核：

（1）艺术性创新。视觉传达艺术是一种特殊的艺术形式，从平面视觉发展到立体视觉后，一些设计师在应用创新设计理念时，忽略了对其艺术性的创新，过于重视形式创新的问题较为严重。所谓创新设计理念，并不是指视觉传达艺术在形式以及呈现方式方面的设计，而是需要结合技术发展，赋予视觉传达艺术设计新时代的艺术特征，其根本是对艺术的创新，艺术创新就是创新设计理念的内核，而形式创新是视觉传达艺术设计的“外表”，只有其内核得到全面创新，才能够提高视觉传达艺术设计艺术性。（2）价值创新。视觉传达艺术设计，不仅是一种艺术形式，同时具有艺术价值、文化价值和社会价值，能够展现出一定时间内的群众审美发展、社会文化发展，才能够提升视觉传达艺术的内在价值，满足现代设计行业的发展需求。视觉传达艺术设计，并不是一项简单的艺术产物，而是能够直观体现出一定科技和文化的内容，具有重要的现实价值，所以，在应用创新设计理念时，必须加强对视觉传达艺术设计价值的创新，推动价值创新，才能够为视觉传达艺术设计增添活力，为我国设计行业发展提供支持。

四、创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体应用

为了解决上述存在的多项问题，需要深入分析创新设计理念和视觉传达艺术的基本特征，将其与视觉传达艺术进行深入融合，才能够促进视觉传达艺术在现代社会发展，同时促进我国社会文化以及设计行业发展，为此本文提出如下几项有效的应用方式：

（一）大众化与多样化设计

视觉传达艺术在现代社会中的应用，具有鲜明的大众化和多样化特征，这两者是相互对立的整体，互相依存，密不可分。视觉传达艺术在我国当前的设计环境中，必须加强个性化设计才能够有所突破，形成具有中国特色的视觉传达艺术。因此，视觉传达艺术设计师需要明确当前我国艺术设计发展环境，在多样化的设计环境中，创立属于中国特色的视觉传达艺术设计理念，并将其放在突出位置，掌握视觉传达艺术的多样化设计特征，才能够满足我国艺术设计发展环境需要。

同时，图片是视觉传达艺术设计的核心，所以，设计师需要科学地以图片作为承载视觉传达艺术的载体，对视觉语言进行全面丰富，从而能够满足群众对于视觉传达艺术的需要。

最后，视觉传达艺术设计过程中，不仅需要考虑到大众的审美能力和认知程度，需要能够体现出中华民族特有的文化和艺术元素，将传统艺术符号在视觉传达艺术设计中进行创新应用，使视觉传达艺术设计具有民族色彩和文化色彩，是视觉传达艺术创新的重要方式。

（二）个性化与环保性设计

个性化是现代人们审美追求的主要方向，所以，视觉传达艺术不仅需要满足大众一般的艺术需求，同时，需要具有个性化色彩，能够体现出时代发展趋势以及现代化风格，所以，设计师需要充分认识到我国社会各个层面的基本情况，对生活具有独特的认知，结合自身的专业能力，对生活艺术进行升华和个性化设计，体现出自我价值与产品价值。首先，设计师需要充分了解产品特性，并明确消费者的基本需求，以创新理念作为出发点和落脚点，明确产品定位与消费者受众人群定位，从而凸显出个性化设计风格。当前，环保性设计是一项重要的创新设计理念，在人们环保意识不断提高的背景下，人们对产品的环保设计有着更为明显的偏好，所以，通过环保设计不仅能够提高产品设计效果，同时对于我国环境保护战略实施具有良好的推动作用，是提高人们环保意识的重要方式。因此，需要将环保理念与个性化理念相结合，采用绿色创新设计理念，使产品设计能够与自然相结合，体现出人与自然和谐共处的基本风格。图1 为某视觉传达艺术中的环保元素设计。

图1 视觉传达艺术中的环保元素设计

（三）时代创新思维

审美产生于人们对生活的认知，而人们对生活的认知具有鲜明的时代色彩，时代的进步会促进人们审美进步，所以，为了满足人们对视觉传达艺术设计的审美需要，设计师必须具有与时俱进的创新思维，满足现代群众快节奏生活需求，提出产品的快捷性与便利性。因此，在视觉传达艺术设计过程中，需要融合时代元素，准确把握人们对于视觉传达艺术设计的偏好，通过科学合理的设计方案，能够提高人们对产品的认同感，从而提高产品宣传效果，达到视觉传达艺术设计目标。除此之外，通过将现代化元素融合在视觉传达艺术中，与现代信息技术相结合，能够带给消费者更为震撼的视觉体验，从而激发消费者的购买欲望。

（四）贴近生活实际的创新设计

视觉传达艺术设计源于生活，所以，必须贴近群众基本生活，而不是凭空想象，否则会导致视觉传达艺术设计缺乏实质性内容，无法引起人们情感共鸣。因此，设计师需要深入群众的真实生活，在开展产品视觉传达艺术设计前，需要做好调查了解工作，从人们的日常生活中汲取设计灵感，将产品设计为具有艺术价值的实用性商品。同时，贴近人们日常生活的视觉传达艺术设计，能够更好地满足群众审美需要和艺术需要，才能够激发群众的艺术情感共鸣，使其更加充分地理解视觉传达艺术设计价值。综合来看，视觉传达艺术创新需要以生活为基础，对生活中的基础内容进行艺术化处理，是创新设计理念在视觉传达艺术中的应用核心，所以，需要设计师从群众生活中进行创新设计。

（五）洞察社会现象的创新设计

视觉传达艺术设计具有现代的时代性和社会性，能够展现出一定时期的社会现状，是基于社会实际问题的一种艺术方式。因此，在现代视觉传达艺术设计中，为了促进创新设计理念的融合，视觉传达艺术设计必须具有敏锐的社会洞察力，将当前社会特征在视觉传达艺术设计中充分展现，选择合适的社会问题素材，以呈现、发现、批判以及解决等理念作为指导，将视觉传达艺术设计与社会问题深度结合，使得视觉传达艺术设计具有社会性和时代性，不仅能够提高视觉传达艺术设计的艺术价值，同时能够提高其人文价值、历史价值以及社会价值，是创新设计理念的重要应用方式。现代科学技术发展为视觉传达艺术设计提供无限的可能和创新空间，但是，创新必须植根于社会现实，以社会情况为基础，才能够设计出优秀的视觉传达艺术作品。

五、结束语

综上所述，本文全面分析视觉传达艺术的基本内涵，并对当前视觉传达艺术设计中存在的主要问题进行分析，最后提出多项有利于创新设计理念在视觉传达艺术领域中应用的具体措施，希望能够对我国视觉传达艺术领域发展起到一定的借鉴和帮助作用，使其逐渐形成以创新设计理念为核心的发展模式，从而推动我国艺术设计领域的发展。