关于非物质文化遗产传播途径研究*

刘安琪（天津职业技术师范大学）

各种传统文化的具象体现和与其相关的实体产品和地域背景，它们经过代代传承，变成了各族人民文化遗产的一部分。通过多种渠道进行宣传，才能让更多的文化技艺得到进一步的传承和发展。从传统的非物质文化传播手段来说，民众对非遗的关注度不高，传播范围窄，传承方式单一，非物质文化遗产停留在静态的传承模式上，局限于博物馆和各类书籍文字档案中，缺少活力的保护方式和传承手段，使非遗文化并没有得到实质性的传播与应用。新媒体的兴起，为非遗文化传播注入新的生命力，使其实现了多途径、全方位的传承和发扬。新媒体也减少了非遗的神秘感，使大众能够看到真实的非物质文化遗产，其强大的互动性和创新性，也能满足群众需求。将神秘的非遗文化融入现代生活，才能让非遗的文化传承发扬不断与时代共同进步。

一、非物质文化遗产传统传播途径现状分析

（一）言传身教

非物质文化遗产的产生离不开特定的生活环境，有很强的地域性，非遗过去大多是师徒技艺一脉传承，以口传方式为主，具有一定的民族历史沉淀，传承人在其中起到了举足轻重的作用。但传播方式范围狭窄，并且师徒相传容易存在误差。

随着当今社会的不断发展，基于农耕社会背景诞生的非物质文化遗产，丧失了他们的原生态环境，传统技艺无法适应社会的变迁、市场的需求，非遗面临巨大的生存危机。

（二）以传统媒体传播

传统媒体以纸质媒介记载非物质文化遗产，将其放入图书馆或博物馆中保存，方便人查阅。虽然这种传播方式比较普遍，但以大量文字形式的记载很难吸引读者，前来查阅的多数都是从事非遗研究的专家，教师或学生，无法让大众所熟知，甚至有的项目，由于传承不到位，永远成了保护名录中的文字资料。

传统媒体用影像呈现，例如，央视纪录片《传承》，节目主要通过传承人对非遗项目的讲解，让观众直观感受非遗文化的魅力。但此种方式对节目的质量和形式要求高，节目制作成本较高，制作组走遍大江南北，制作周期长。并且纪录片科教气息浓重，观众们无法感同身受，大众难以对非遗文化产生责任感。而有的非遗纪录片加入娱乐元素，提高了关注度，但却使非遗文化失去了其严谨性。

（三）以商品形式进行传播

非遗文化凝结着各个地区的精神寄托和风俗习惯，各地出现了特有的非遗品牌，将精湛的传统技艺体现在物化了的产品中，使产品具有了一定的审美价值，间接传播了传统技艺和其文化内涵。但市面上粗制滥造的仿制品屡禁不止，如天津旅游景点电脑复印的“杨柳青木版年画”和模具生产的“泥人张彩塑”等。这些假冒商品不仅打压了非遗传承人的积极性，也让外地游客对非遗文化产生偏见。

二、新媒体境遇下的非物质文化遗产传播途径

（一）短视频形式的非遗文化传播

近年来短视频深受大众喜爱，人们在短时间内，根据自身的需求选择适合自己的内容，大众可以随时随地利用碎片化的时间进行观看，这样线上的传播方式，让非遗传播的地域性不再受限。短视频传播比起传统的影视呈现，更能适应现阶段人们快节奏生活。以短视频为代表的新媒体平台，通过影像挖掘非物质文化遗产，在2019 年快手、抖音陆续召开“非遗带头人计划”和“非遗合伙人计划”，一些非遗传承人借此成为当代“网红”，向世人展示当地非遗的魅力。线上的直播、视频等方式，强有力增加创作者和大众之间的实时互动，打破了人们沟通的界限，让每一个非遗走出当地，面向大众。将非遗文化与当前社会流行元素相结合，利用不同的表演形式演绎出来，将传统与现代有效结合。例如，微视《了不起的匠人》，通过对场景的创新，展示无尽的视觉冲击力，用小场景来展示细节，通过剪辑手法突出画面主题，增加趣味性，突出讲述东方独具匠心的各类传统工艺，提高现代年轻群体对非遗文化的关注度，调动大众对非遗文化的兴趣度和积极度。快手短视频用一年时间，共发布上千万条“非遗”视频内容，累计获得超过百亿播放量，这种新媒体的传播度极广，不再局限于某一地域。短视频拍摄成本低，还能利用其直播的形式来找到更多潜在的继承者，打破了传统的言传身教的传承方式。由于平台的大力支持和宣传，不少冷门的非遗文化，开始重现在大众视野中。传承者也能利用短视频获得一定的收益，增加传承者传播非遗文化的信心。新媒体时代信息传播速度快，使得非遗可以获得更多的发展机遇和空间。

（二）B2C 电商模式下的非遗文化传播

非遗如今进入了新的生产领域和商品流通领域，人们利用现有的非遗文化资源作为素材，设计出相应的产品模型，以文创产品的形式，在各大电商平台售卖。2020 年6 月12 日文化和自然遗产日，“云游非遗·影像展”和“非遗购物节”的活动正式启动，多家电商平台联合举办了“非遗购物节”活动，得到各方的积极响应和支持。据统计，全国有近6500 家店铺参加“非遗购物节”，非遗产品种类8 万多种，涉及各级非遗项目约4500 项。但因特殊情况影响，多地活动采用了线上举办的形式，如天津之眼作为津门地标，开设了“天津之眼，云播天下”为观众直播金融经济、乡村振兴、非遗文化等内容，让大众足不出户，畅享天津美食美景，很多平台通过举办非遗购物节，搭建非遗销售渠道，对非遗文化进行创新性开发，向大众进行销售。这样能更好地满足大众追求个性化、多样化文创产品的需求，有利于推动非遗文化更好融入现代生活。大众在购物中，共同参与保护非遗、共享非遗保护成果，成为非遗的宣传者。积极传播是非遗生生不息的根本，也是保持非遗的再生产力的重要方式。

（三）基于虚拟仿真的非遗文化传播

随着科技的不断进步计算机建模技术，VR 技术、AR 技术等科技技术手段，也被用来宣传非物质文化遗产。新技术打破传统的保护方法，让非遗文化变得更加直观，利用数字化技术更好地保存材料，大众也可以通过全新的技术设备，近距离全方位学习非遗文化。随着技术日趋成熟，非物质文化遗产的技艺能被更好的传承和发扬。目前，计算机建模技术，可以将被破坏的非遗进行修复，避免在传承过程中出现内容偏差的情况，保证了非遗传承的完整性，利用三维建模技术可以呈现出更立体、更直观非物质文化遗产的造型，帮助非遗进行传播。

虚拟现实技术，简称VR 技术。VR技术能真实还原记录非遗的原生态环境，借助三维扫描技术、动作捕捉技术、影视特效等技术，多角度立体展现非遗文化。其强大的互动性让人们可以沉浸在原汁原味的非遗文化中，不必担心口口相传错误出现，并且可以将这项技术运用在旅游资源中，通过这项技术让游客身临其境，优化游客的体验感，从中感受到的是真正非遗文化，而不是单纯的只是购买形式化的旅游纪念品。例如，2019 年12 月14 日，“敦煌秘境—宋潮VR 互动展”在豫园商城开幕。此次展览的创作团队从敦煌843 个石窟中，精心挑选了六个最具代表性的艺术宝窟进行VR 技术创作，通过新的技术将传统文化元素重新呈现，结合语音解说，让普通民众都可以轻松领略到传统文化的精髓（如图1）。增强现实技术，简称AR技术，可以将现实和虚拟世界联通，用户可以在体验过程中，直接与虚拟世界交互，也可以和AI 进行交流，再现真实场景，并以完全不同的模式体验非遗文化。

图1 敦煌秘境—宋潮VR互动展

如2021 河南春晚《唐宫夜宴》舞蹈表演，充分利用5G+AR 技术，给人一种视觉震撼。在六分钟的舞台上，她们走过千里江山，越过彩墨渲染的山岭，穿梭在妇好鸮尊、莲鹤方壶等国宝文物之间，为观众呈现出一个中国版的“博物馆奇妙夜”，将深厚的文化内涵通过有趣的演绎方法表现出来。而后，新郑市非物质文化遗产（剪纸项目）代表性传承人赵霞，通过剪纸艺术形式，再现了《唐宫夜宴》中经典的舞蹈场景，构建了全新的文化IP，为非遗宣传做出了有力贡献。通过AR 技术将严肃的历史根植于现代真实普通的生活中，以更生活化的方式表现，唤醒当代人对传统非遗文化的共鸣，形成互动。非遗传承人应运用创新思维，让传统文化“出圈”，为传统文化找到更多的可能性。

三、新媒体境遇下非物质文化遗产传播的挑战与思考

（一）非遗文化新媒体传播所面临的挑战

非遗与新媒体结合，虽然获得了更多的发展机遇和空间，但是，新媒体还不能完全取代传统的传播途径。

如从短视频角度来看，虽然更符合现代人的生活方式，但其内容简短，无法体现非遗的精髓。而传统的非遗纪录片，虽然制作经费高、周期长，但有着专而精的特点，有着不可取代的文化内涵。

从数字媒体动画角度来看，虽然有意识系统地推动非遗元素和动画相结合，但其影响力还是远远不够。非遗和动画的结合，还需要找寻新的创新点，构建非遗整体形象，传播文化内涵。

从商品流通新领域来看，互联网门槛较低，非遗产品售卖者没有接受过真正的非遗传承，产品良莠不齐，而真正的非遗传承人，营销手段不足，传播内容同质化严重，传播并不尽如人意。

从新技术角度来看，VR 等新技术虽然增强了用户的带入感，强调用户与产品之间的交互，但是受限于新技术的价格、连接线、网络和内存等阻碍，用户在体验时空间局限性较大。

（二）传承与发展

现阶段，新媒体的传播方式虽然存在着一些不足，但是，新媒体方式在很大程度上提高了信息传播的速度，它的及时性，模式交互性，信息虚拟性，改变了以往大众传播的单向性，大众参与的互动性成为新媒体传播的主要特征。运用新媒体技术传播非物质文化遗产，已经成为当前的一种趋势，而传统的传播方式渠道，并不能一味地摒弃，要通过多种渠道对非遗文化进行宣传和保护，才能让非遗文化更好地与时俱进，更快地融入现代生活。非遗可以利用新媒体为平台，传播优秀的中国传统文化，利用先进的技术手段，创造出能表现其文化意义的文创产品，这些产品承载着一定的艺术形式和审美价值，有利于让我们提高文化自信、文化自觉。新媒体对于非遗而言，是挑战，更是机遇，要借助不同的新媒体形式，发展不同的宣传非遗文化的传播渠道，有利于将传统的非遗文化带入大众的视野。

四、结语

非物质文化遗产的内核是以人为根本，以生活为载体的动态传承实践。非遗的生命力源于生活，非遗是传统文化在现代日常中的活态呈现，并在传承中不断被赋予人民群众的智慧和创新。非遗在今天的传承、保护和发扬能取得不菲成果与新媒体息息相关，新媒体将有价值的文化再生产，呈现出对非遗保护强大的推动力，新媒体生态下的保护和传承，是一个值得继续观察和研究的课题。传统形式和新媒体相辅相成，才能更大限度的保证文化的传播与传承。国家政府加大管理制度，加强文化传播的监管，从而创造出更好的网络环境，以供非遗的传播。新媒体的不断发展给传播非物质文化遗产带来新的机遇和挑战，我们对其进行合理应用，可以为非遗带来新的生机和活力，让非物质文化遗产走向大众，仍然保持着历史的厚重感，同时，也注入时代的新趋势，从而才更有效的传播非物质文化遗产。