中韩传统折扇文化品牌发展路径比较研究

摘要：在各国不同文化相互交融的大势下，传统文化不可避免会受到冲击。我们在保护传统工艺的同时又要让其具备商业价值，才能更好地适应现代社会的发展。因此，在尊重传统工艺商业价值的同时使其焕发出新的生机和活力，是当前中韩两国进行非物质文化遗产保护所面临的重要课题。

关键词：非遗保护;传统制扇工艺;荣昌折扇;全州折扇;文化品牌

一、品牌构建的文化基础

1.荣昌折扇的起源与发展

根据《荣昌县志》记载：“闻折扇始于永乐中，因朝鲜进贡折扇上喜其舒卷之便，命工如式为之，邑中职此业者，不下千家万户。每年春间各郡县客商云集于斯，贩往他处发卖。”由此可见，到了明朝，荣昌的制扇产业已经得到了朝廷的认可，产业发展不断成熟。明末清初，由于战争的影响，荣昌折扇的发展受到限制。近现代以来，荣昌制扇工艺开始复兴，在技艺和产量方面得到了更加长足的发展。但科学技术产物不断进入人们的生活，随之而来的产业发展危机给荣昌折扇的发展带来了前所未有的挑战。为对荣昌制扇技艺实行有效保护，2008年荣昌折扇被纳入第二批国家级非物质文化遗产保护名录。

2.全州折扇的起源與发展

韩国的折扇最早出现于高丽时期，据宋朝徐兢的《宣和奉使高丽图经》中记载，高丽使臣来访随身携带了画摺扇、杉扇、白摺扇以及松扇四种扇子，但还只限于在上层流行。当时，庆尚道统制营的“扇子房”和全罗道全州的“扇子厅”成为制作朝廷贡品和国交品的主要制扇工坊。现代以来，全州折扇也同样受到科技的影响，社会需求不断减少，出现了扇子匠人、制扇产业因此中断的现象。为对制扇工艺进行有效保护，2015年“扇子匠”被选定为韩国国家级非物质文化遗产128号，金东植成为了第一代传承人。

二、文化品牌的构建途径

1.传统制扇行业发展现状

生产模式的变迁对传统制扇技艺带来了很大的影响。旧时，荣昌折扇业大规模生产方式解体，行业的发展进入了以个体经营为主的生产模式，产业销量也随之锐减。现在，现代化机器流水线式生产模式逐渐取代了传统手工生产，生产效率提高，但传统制扇技艺的某些环节因此失传，技艺传承受到威胁。全州折扇的生产机械化并不严重，大部分保留着技艺的传承学习，甚至不限于传承人内部的单线传承，传承人将制扇技艺进行公开。这种继续保留传统手工生产的模式，不仅保证了折扇的品质，甚至对传统制扇工艺的传承都起到了至关重要的作用。

折扇的经营和宣传方式起到了至关重要的作用。荣昌折扇的经营销售方式单一，大多采用实体店经营。对于荣昌折扇的介绍仅限于学术研究，这也是荣昌折扇缺失社会关注度并没有进入普通群众视野的关键原因。全州折扇传承人开创了多处全州折扇研究所，通过官方宣传，对扇子的历史起源、制作过程以及扇子匠人各自的制作特色进行多样化宣传。

大众的消费需求发生变化，给折扇产业带来了不小的影响。以往荣昌折扇的消费订单大多来源于政府机构或当地的民间组织。如今主要的需求不断下降，单靠个体零售带来的效益远远无法支撑折扇行业的可持续性发展。在折扇功能转型方面，全州折扇将折扇文化应用于舞蹈、电视剧等其他艺术领域，在与旅游产业相结合方面的成效相当显著。

2.传统制扇工艺传承现状

部分传统制作技艺已经不再使用，近乎失传。荣昌折扇拥有着大批手工艺者，有培养传承人的优势，但这些手工艺者对自己的工作认同感较低，参与制作的工作稳定性差，阻碍了荣昌折扇传承人的培养。传承人匮乏的问题影响了荣昌折扇文化的传承，折扇记忆的传承问题迫在眉睫。上个世纪五六十年代，全州折扇流通采取了承包模式，扇子匠制作，商人贩卖。到了70年代，扇子专营商铺开始发展。但随着市场对扇子的需求量逐渐减少，大多数扇子匠人放弃了制扇工艺，技艺的传承也因此受到威胁。出身于制扇世家的全州折扇继承人金东植表示，为了扇文化的传承，他将创建制扇技艺传授馆，培养更多优秀传承人，让折扇文化的意蕴永久流传。

三、文化品牌构建的活性化发展建议

1.折扇的文化功能转换

在保留传统制扇工艺完整性的前提下，强化制扇工艺创新，实现文化商品多样化。产业的发展离不开文化底蕴的积累与传承，因此折扇产业在保留传统制扇工艺的基础上，实行生产创新是产业发展的重要前提。荣昌折扇主要以实用型折扇生产为主，对工艺方面没有过多的要求，致使苏扇在明朝开始受到文人雅士青睐和追捧的时候，荣昌折扇却被市场和消费者忽略。全州折扇从为人们祛暑纳凉到婚礼上作为遮面用具，丰富扇面画用以装饰，再到端午时作为国交品、朝贡品承载国家之间文化交流的作用，扇文化已发展为具有多种文化交融承载的功能。

将折扇文化运用到其他艺术领域，使其与其他文化元素相互融合，不仅能提高自身艺术价值的运用，同时还能带动多种文化因素的共同传承与发展。折扇本身就是多种文化相互融合的产物。荣昌折扇的一部分作为传统舞蹈折扇使用，在上世纪90年代，装饰艺术还不是很发达的时候，就是靠舞蹈扇维系下来的。

韩国折扇作为演出道具出现，被运用到各种舞蹈表演，甚至扇文化的扇面设计被应用于服装设计等多个行业，折扇所具有的装饰艺术功能不断强化和发展。

利用现代旅游产业的兴起与发展，探索折扇的品牌效应，注重文化元素的凝聚力发展。任何一个发展迅速的产业，无一不是注重本土品牌效应，将本土文化要素凝聚起来形成一个文化品牌的社会知名度。荣昌折扇的发展遇到瓶颈，一部分原因是品牌意识薄弱，扇文化的分散化问题影响了整个折扇行业的发展。在这一点上，全州折扇的品牌效应发展是相对成熟的，全州民俗村中坐落了韩纸和全州折扇的宣传博物馆、折扇制作工坊，利用旅游产业的发展开发了折扇作为纪念品和艺术品的功能和价值。

2.折扇宣传路径发展

利用现代技术创新和网络技术的发展，进行全方位多样化宣传。对于折扇文化的宣传，荣昌折扇并不到位。应该利用大众媒体的优势，实现折扇文化的历史起源、制作过程、发展现状等问题的一体化宣传路径，成立非物质文化遗产保护的官方资料，凝聚多方面文化因素构建文化品牌，提升品牌效应，增强社会大众对于当地折扇文化的关注度，以带动当地的经济发展。

改变传统单一的实体店经营模式，开通多条线上便捷销售渠道，以适应现代人快节奏的生活方式。消费对象不再局限于民间团体或政府，面向全国的消费群体甚至走向国际。开通官方经营店铺，灵活利用电子商务的发展进行折扇的同步销售。打破传统单一销售模式的局限性，使折扇文化进入更多人的视野，开通全国范围的销售路径，使折扇的文化传承作用得以大范围流传。

开发工艺活动庆典，让消费者亲身感受传统文化的魅力，意识到传统工艺目前面临的严峻挑战，提高群众的关注度，实现对于传统折扇制作工艺的自发保护。全州折扇研究所的销售模式不仅带动了经济发展，同时加强了折扇文化的宣传和折扇技艺的传承，不单单利用线上宣传模式，线下的庆典活动也同步进行。全州每年的韩纸及其拓展工艺品的艺术庆典，消费者可以参与其中亲身体验制作折扇的过程，感受折扇文化的意蕴与内涵。

随着非遗保护热潮的不断涌现，传统制扇工艺作为中韩两国非物质文化遗产也同样需要关注和支持。现代文明的转型使生活方式、生活观念以及大众审美都发生了很大变化，诸多传统手工艺行业也因此受到了严重冲击，我们有责任和义务对传统手工艺进行抢救、推动其可持续发展与传承。本文以中韩传统制扇工艺为研究对象，意在发现两国制扇行业存在的问题的同时，不拘泥于本国传统的发展方式，能够与其他国家相互借鉴，为两国传统手工艺保护和传承提供新的思路和方法。

参考文献：

1.重庆市荣昌县志编修委员会.荣昌县志[M].四川：四川人民出版社，2000.

2.李超.清风徐来——重庆制扇工艺的传承与发展[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2017（02）：19-24.

3.邓昱. 荣昌折扇“非遗”传承人陈子福折扇艺术研究[D]. 重庆师范大学， 2014.

作者简介：

袁菁楠，学校：大连外国语大学，硕士研究生，研究方向：韩国社会文化