萍乡傩面具文化创意产品设计研究*

姚金贵 梁 晶

（南昌交通学院,江西南昌 330100）

现代社会大环境有很强的包容性，各类文化在全球范围内交融，人们对不同文明的认可度明显。中国的非遗文化极具魅力，受到广大中外艺术设计师的喜爱，在各类艺术作品中我国非遗元素明显增多。在我国非遗文化中，萍乡傩面具承载着江西傩文化的灵魂和精神，其独特的艺术形式渗透着江西人千百年的信仰，其融合了我国江西历史与地域文化的精髓，将江西文化的地域特色展现出来，并且与国际特征、现代元素等相互融合，形成具有中国特色的民族设计风格，逐渐现代文化环境发展的主旋律。

一、萍乡傩面具概述

萍乡傩面具从我国江西傩文化中产生，是流传到现在的一种文化符号，是我国古老文化的体现，普遍在我国汉民族中非物质文化遗产中流行，是我国先民崇拜自然与巫术意识的重要体现。在我国江西傩文化中，傩面具是关键要素，应用在傩舞与傩戏表演中，其中萍乡傩面具有非常丰富的题材。

在最初时期，傩面具主要是古老的傩仪中应用，象征着人们敬畏的神灵。在以后的沿袭发展过程中，在摊戏摊舞中会应用傩面具，通常以戏剧表演的需要为依据，设计特定的人物角色。

傩面具蕴含着宗教文化内涵，同时也展现着传统雕刻技艺。在傩面具的制作过程中，通常需要经历选料、初胚、精雕等多个环节，在完成制作后，会举行傩神开光仪式以赋予傩面具神灵性。江西傩面具主要是由樟木等制作而成，具有较为细腻的木材质地，同时有吉利辟邪的美好寓意，并且具有非常鲜艳亮丽的色彩。

二、萍乡傩面具造型特征

萍乡傩面具造型风格彰显着，其具有驱灾避讳的功能，也能满足人们的娱乐及审美方面的需求，其是中国古人民的护卫神、驱鬼神、保国神、纳福神、除恶神、治病神，也是傩巫行业的祖神，满足了人们对生活的期待、寄托了人们对世界的敬畏。

图1 萍乡傩面具造型

从当前我国遗存的萍乡傩面具来看，其造型有的是威严神圣的，阳光挺拔的；有的造型又是面善祥和、和蔼可亲的。总的来说，图案是比较清晰的，线条非常流畅，整体形象非常生动，颜色鲜明，神态生动，形成了独特的风格，展现出了萍乡傩面具的独特形象。当前我国萍乡傩面具主要分为以下三类样式：

（一）神色威严纹样

主要体现在傩面具中的主神三元大帝、护法神和武将面具之上，其画风比较简单，用简单几笔勾勒出神像面部的威严形象，让人不怒自威，对观赏者形成一种震慑。萍乡傩面具中引用的人物主要为唐宏、周武、葛雍这三位传说中的将军，它们的面具种类最多，大部分太阳图形和双龙图案作为面头徽，使用两只凤凰图形作为面具的耳翅，面具两侧的凤凰对称而均衡，具有典型的南方苗部落特征，地域文化明显，魅力十足。部分傩面具使用的是青铜器的造型，以上古神兽饕餮为微，双凤朝阳为耳翅，给人威严，且凤凰和饕餮都具有驱邪避灾的寓意，更加寄托了人们祈福求神时的期许。傩面具的材料主要包括石头、铜、铁和木头等，图案也是丰富多样的，不仅有瑞兽纹、饕餮纹、凤凰等神兽图案，也有太阳纹、云纹、水纹等自然气候元素，还有刀眉纹、二方连续纹、网纹、动植物纹、如意纹等，花纹非常的丰富，也体现了人们对艺术的态度——取之于民而用之于民，从人们生活提取元素，也用于人们的生活。据老傩艺人说，在傩面具中也存在“等级”，其头饰上的龙纹越多，代表其权力越大，地位越高。

（二）面善祥和纹样

此类面具端庄儒雅，多给人一种和蔼可亲的感觉，多是人们用于降幅纳吉的祈福活动当中，其表达的是人们期望上天能给自己带来好运的意图，纹样多以比较柔和的动植物纹、花卉纹、云气纹、线波纹、连珠纹、线须纹为主，纹样布局也会比较有韵律，疏密均匀，富有图案装饰美感。在萍乡傩面具中，多以较为温柔的女性作为神形，这主要是因为女性的贤淑性格更符合这类神明的性格特征。偶有男神也是神态可掬、形象憨厚。

（三）凶煞狰狞纹样

这类面具的纹样会给人一种凶神恶煞的感觉，主要是为了吓退鬼神中的恶鬼，保护人们的安全。主要有驱鬼神与除恶神这两种，面具造型主要表现为：眼珠凸起、面目狰狞、神形有力，横眉怒耳，意在吓退那些不好的东西。需要指出的是，在萍乡傩面具当中，雷公的造型比较独特，鹰钩鼻、嘴如鸡，其像人又像兽，不仅有鹰的影子，又有龙的形态，其实唯一一个似人似兽的神明，其具有较强的神秘色彩。

三、萍乡傩面具的文化创意价值

（一）精神价值

萍乡傩面具的造型艺术文创产品必须有浓厚的萍乡地域文化特色，或者足够实用，才能够带来商业上的价值。文创产品的本质意义在于传统的文化借用现代设计的表达来突文化创意的价值，萍乡傩面具造型艺术文化作为萍乡的象征，自然凝聚着萍乡的精神文化。因此，在设计上应当融入萍乡傩面具的造型艺术元素，以此来突出萍乡的精神文化，使萍乡面具造型艺术文创产品更加具有代表性，也能够时时提醒人们热爱萍乡的精神文化。

（二）纪念价值

萍乡傩文化是萍乡地域区别于其他地域的文化特征，也是江西地区独有的艺术文化，其具有典型的地域特色和文化特征。艺术人员在创作过程中，其不仅要依据当代艺术的理念来进行傩文化艺术创作的延伸，也应融入萍乡特有的文化理念和精神特征。当游客到萍乡旅游时，能直截了当地识别出萍乡傩文化的特点，对萍乡文化形成较为深刻的意识，也记住中国非物质文化之一的傩面具。可见，傩面具具有非常大的纪念价值，向外人展现出了萍乡特有的文化与创意，向世界呈现了萍乡特有的艺术文化。

（三）传播价值

萍乡傩面具富有艺术文化创意，对萍乡及江西来说，能够为非遗文化传播起到推广作用。文创产品非遗的设计成果的体现，也是萍乡用来传播自身的文化的通道，如果在萍乡文创过程中，没有融入当地傩文化的元素、文化及精神，就失去了萍乡传统艺术创作的精髓。因此，设计师在开展设计时，应充分利用傩文化中的元素和精神来进行艺术创作，融入现代艺术的文化理念，扩大文创产品的适用范围及使用功能，扩大使用人群，例如，作为公司的奖励、旅游纪念品、咨询附送赠品等，只有将萍乡傩面具造型艺术文创产品充分利用，才能够为萍乡非遗文化带来有影响力的传播价值

四、萍乡傩面具元素的提取与再设计

萍乡傩面具有很多中造型，展现着强烈的地方性特征。在本论文研究中，合理提取其元素并恰当的应用到文化创意产品中的核心内容。在运用傩面具元素前，首先需要理解萍乡傩面具元素中的深层意义，不能只在产品上随意套用。傩面具问寓意丰富，形象多变，不同的人物具有不同的纹样，使用的图形及颜色都有所差异，其展现的文化内容也不尽相同。这些内涵与象征都足含蓄的、只一可意会的，只有通过不断的探索，通过现代人们对传统文化的不断探索，深入理解，才能更为深入的掌握我国萍乡傩文化的内涵，也是设计者在设计过程最需要实现的步骤，才能让其他人民更好地了解傩文化的内涵。在艺术设计手法上，基于二人构成原理解构元素，再按需要对其进行重组和搭配，使艺术创作与当代人的审美相符合，同时也能展现民族文化个性。

五、萍乡傩面具文化创意产品设计

（一）设计思路

通过实地调查萍乡当地有关傩面具的文创产品及旅游商品等，并采用问卷方式调查目标人群对产品的使用感受。这些综合性因素是产品设计思路的参考依据。经实地调研发现，因工业化市场带来较大影响，雕刻傩面具在技艺传承方面前景堪忧，很多雕刻艺人选择放弃这门手艺;萍乡傩面具出现同质化情况，产品十分单调，没有与地方特色充分融合;制作工艺落后，过于重视对成本的考量，不具备品牌意识，选用木材的质地粗劣。经问卷调查得知，受访群体对富有文化内涵的文创产品有较强的购买意愿。基于调研分析工作，萍乡傩面具文创产品发展应注重文化性与创新性。

（二）设计原则

1.审美的民族性

民族文化是国家文化生存的具体表现，保护国家的民俗文化，要将文化遗产传承保存下来，将民间文化融入现代社会生活中是根本目的。对于审美的民族性，应注重融合民族属性和人文性，将萍乡傩面具的造型、色彩及肌理的独特性最大程度展示出来，使萍乡傩面具造型充分体现民族性。在有关傩面具文创产品设计时，应挖掘萍乡傩面具中的民族性，进行创新开发。

2.文化的传承性

傩戏面具是木雕艺术，与宗教文化及傩戏相分离，形成了自己的独立艺术风格。在傩戏面具发展过程中，所承载的历史文化内容明显减少。这是由于受到现代人们的审美观念影响，将傩戏及傩面具当作民间工艺品，重视其征驱邪避鬼等功能，是进入市场的原因之一。

3.研发的再生性

通过艺术想象与研发，挖掘萍乡傩面具的内容与形式，再融入新的概念，创造新的形式。只有被创造出来的新事物或者新情景适合当代人民的需要，才可以保持可持续发展。

（三）设计定位

1.文化定位

萍乡傩面具文创产品的创意源自傩面具文化，其定位对象主要是钟馗等人物形象。在进行设计创新时，先提炼其中有代表性的具象及意象文化元素，向观者呈现全新的傩面具形象。这能更好地适应当下受众对文创产品的多样化需求，有助于广泛传播萍乡摊文化。

2.产品定位

作为传统非物质文化遗产，萍乡傩面具文创产品可定位成创意文具类以及生活趣味类等，能将萍乡傩面具的人物形象和色彩特点体现出来。萍乡傩面具文创产品需要具备人们生活用品的实用功能，同时需要增加文化趣味。萍乡傩面具文创产品应创新设计方式，更加贴近大众的日常生活，促使萍乡傩面具文化有效传播。

（四）设计方案

本研究是依据萍乡傩面具的具象元素创新设计傩面具人物形象，在艺术创作中融入傩面具文化，将其中狞厉恐怖的宗教面孔进行艺术化修饰，可与大众的审美观念相符合。在造型设计方面，利用当代文创产品的艺术形式进行创新设计，能使萍乡傩面具中的樟木雕刻形态更加多样化，与现代艺术相融合。这能扩宽萍乡傩面具的应用范围，使其具有更多的附加价值。对于萍乡傩面具元素的提取，本研究提炼原则为借其形留其神，分别提取具象及意象元素的形态及神韵。其次，将提炼设计的萍乡傩面具元素结合文创产品，通过打散重组以及变化调整等改进形式。对于纹样元素的设计，按照现代设计原理进行拼贴与重构等，分解传统纹样的造型样式，再进行元素重新组合。这能构成独特的视觉效果，带给受众丰富的视觉体验。本研究设计了富有现代视觉美感的傩面具文创产品:一是创意文具类，如日历、明信片等。二是生活趣味类，如创意手机壳、环保袋以及T恤衫等。旨在将萍乡滩面具文化真正融入当下民众的生活中，让消费者感受到远古文化中生命气息。

（五）“傩”T恤设计实例

“傩”T恤设计是分别主要采取萍乡“傩”具有代表性的护法神、武将、历史人物神、女神面具纹、驱鬼逐疫神和除恶惩凶神，“色彩”为傩面具原色或相似色搭配，护法神的面部为棕黄色，帽子为大红色；武将的面部为橙色，帽子为黑色；历史人物神的面部为粉红色，头发为黑色；女神的头发为褐色，面部为浅褐色；驱鬼逐疫神的面部为褐色，帽子为橘红色；除恶惩凶神的脸部为紫罗兰色帽子为玫红色。将萍乡傩面具原色应用于T恤的设计是体现传统萍乡傩颜色所蕴含的文化气息和历史底蕴。

“傩”T恤的图案造型大体形状依据各位萍乡傩神原型的神态与表情的基础上用夸张的手法进行卡通化设计，护法神设计为国字脸，剑眉，目光如炬，深深的法令纹，抿着嘴、头顶发型左右两个弓形辫子的造型；武将设计为国字脸，浓眉大眼，大鼻头，嘴巴微微一笑，发型为三个弓形直立于头顶；自然人物神设计为梨形脸，头顶扎着小丸子的造型，弯弯柳叶眉，小眼睛，小嘴巴，宛然一笑的和蔼造型；女神设计为长形脸，平刘海，柳叶眉，双眼皮大眼睛，如来佛祖似的长耳，笑容可掬的造型。驱鬼逐疫神国字脸，鼓眼努睛，张嘴獠牙的造型；除恶惩凶神造型为长方形脸，瞠目切齿，头戴四角帽。现代元素与传统元素混合搭配、重组整合，从而再生一种新的造型，从而能彰显时代精神同时不失传统之韵。

图2 “傩”T恤设计

六、结论

我国历史渊博、文化底蕴深厚，尤其是非物质文化资源极为丰富。作为独特的非物质文化遗产，萍乡湘东傩面具蕴藏着巨大的萍乡文化价值。萍乡傩文化非遗的传承与保护是亟待解决的问题，文化创意设计能促进萍乡傩文化传播、推广。本文对我国江西地域的非物质文化萍乡傩面具作为研究对象，指出当前我国历史文化对现代艺术的影响，并指出当前我国傩文化与现代市场经济融合的可行路径，为延续我国传统文化指明新的道路，可为传统我国文化提供可靠的平台。