“苏州元素”在现代文创产品中的应用与研究

沈健　计国彦

中图分类号：J045 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）12-0014-03

引言

文创产品是创意者以文化为基础，创新为手段，凝结了创意者对文化的深度解读后，所设计出的具有高附加值的创意产品。文创产品同时也是具备文化功能和社会属性的商品，是集设计灵感与设计技能综合运用的产物，并结合传统工匠工艺与现代科学技术手段升级文化产品的附加值。注重产品的开发、运用和知识产权的保护，产出具有集内涵和审美为一体的地方特色代表性商品。本文以传统文化为切入的视角，在视觉审美的基础上提取出与传统文化相关联的视觉性元素，为文创产品的设计和运用提供视觉支撑。围绕注重美感体现、兼具实用属性、重视内涵延伸、传承非遗文化四个角度研究“苏州元素”在文创产品中的应用范式。为其他城市在文创产品的应用研究中提供一些借鉴之法。

一、文创产品的应用研究现状

文创产品是展示城市风采、体现城市文化实力的重要载体，国内的城市为了提搞自身知名度，开展了诸多富有文化意义的设计实践。文创产品第一属性是文化，其次才是产品。如河南安阳将“甲骨文”文化融入曲奇饼干中，设计了名为“食文——甲骨文曲奇”的文创产品，因其形状小巧可爱，产品价格适中而广受追捧，消费者既可以品食曲奇，又可以在这个过程中感受甲骨文文化博大精深;又如北京故宫的文创产品在设计时提取出了“如意锦鲤”这一元素，在首饰这个载体上的运用不仅提升了商品的视觉美感，而且又提升了故宫的整体形象和知名度。上述具体的设计案例都为“苏州元素”在文创产品的应用研究提供了参考与借鉴。

二、“苏州元素”的所指范围界定

“苏州元素”是代表苏州特征的视觉性元素，具有明确的指向性、典型性，也是苏州城市形象的识别符号。拥有2500多年的历史古城苏州是吴文化的发祥地，人文资源荟萃。“苏州元素”可分为以下三类：第一类是以苏州园林为代表的建筑类，苏州各式不一的园林有170多处，雖各有自身特点，但园林中的太湖石、假山、窗花等却是共有的文化元素，可把共性文化元素应用于文创产品的应用研究中;第二类是以青团为代表的苏式美食类，苏州自古以来就被成为鱼米之乡，盛产水八仙、大闸蟹、碧螺春等时令美食，可将此类元素予以简化修饰，用于文创产品的应用研究中;第三类是以“桃花坞”为代表的民间传统美术类，如桃花坞木刻年华中的“一团和气”“苏绣”中的花鸟鱼纹等，这些都是“苏州元素”文创产品应用研究的宝贵实物资源。“苏州元素”这一概念点多面广，而元素的提炼又受诸多的限制，为确保其准确合理的运用，需要从两个方面甄别筛选：其一是要反复推敲提取的元素在转化为现实的图形符号时是否具备苏州的代表特性;其二要充分考虑文创产品的制作工艺是否可以从视觉的角度上完美呈现并进行市场化和批量化的生产。

三、从“具象”到“抽象”的元素转化和提取

如何把具象的视觉图形提取出来，并设计整合成具有苏州特点的苏州元素，是研究的首要问题。对元素的提取首先要建立在对元素的历史和文化有充分的了解，离开历史和文化空谈“苏州元素”的设计是背离初衷的。文创产品一般由文化创意内容和所需载体两个部分组成。在发展过程中，文创产品逐渐融合了地域、 民族、宗教、文化等因素，再配合一定的思考、创意、 制作加工，才形成了具有创意性、设计感、多样化的形式。只有在充分了解具象元素的能指和所指的基础上，取其“形”，简其“意”，寓其“涵”，这是一个从具象到抽象的思维过程，设计中运用视觉表现方式中最基本的点、线、面，加之色彩、纹理、肌理等艺术语言的综合运用，将“苏州元素”以灵动的形象呈现给观众。

（一）以图形的构成为基础：图形是元素构成的起点，而艺术语言则可以灵动地表现出图形的内涵。图形是在一定的时空范围内自由转换，实现向人们传递信息的目的。如图1《织影灯》，该文创产品是一款小夜灯，设计的灵感来源于苏州博物馆建筑。织影灯中的“苏州元素”则取自于苏博的景观之一——石片山。而石片山则是该款文创产品的图形构成基础，在此基础上，织影灯将石片山朦胧于这光影之中，映射于山石紧凑之间，将米芾山水画中的石片山进行元素的转化和提取，以点线面的表现手法把山水从“具象”到“抽象”的迭变，体现了了苏州颜色的单纯明净的黑白灰，给人纯净悠远之感，得到了心灵上的慰藉和情感上的交流，设计师正是采用了合理的图形传达出设计理念。

（二）核心元素的再创设计与表达：在从“具象”到“抽象”的过程中，首先是元素的重新整合，其次是核心元素的再创表达，过程中无不体现着设计者缜密的思维能力。在设计的过程中边缘化元素被重新整合，核心元素被重新设计。如图2，“苏州御窑金砖博物馆”纪念章的文创设计，整个文创作品以“金砖”为核心元素，金砖在不同的历史时期有着不同的时代风貌，有形状、大小、颜色的区分。设计师把历代的金砖通过大小形状方向不一的块面展示出来，在纪念章的视觉中心点进行合理有效的分布，这样的表现形式既体现了金砖文化的历史的沿革，又根据人的视线流动顺序产生了简约良好的视觉艺术效果，用高低错落的起伏感来营造出节奏和韵律的灵动视觉感受，让观众对于核心元素“金砖”的表现一目了然。

四、“苏州元素”在文创产品中的“文化”及“内涵”初探

“苏州元素”可在不同的文创产品中实现跨界运用，不同的元素在同种商品上运用，会得到整体的系列性的产品;相同的元素在不同的商品上运用并结合工艺的处理，会得到多元的不同视觉效果的产品。在实际的运用中，需从文化内涵的角度出发，提取出的元素应该兼具“文化”和“内涵”两种属性，以达到内外兼修的目的。在现实文创产品的应用研究中，应着重以下四点：

（一）注重美感的表达：由于消费者对产品的审美水平逐渐提高，文创产品的设计工作也需要从美学视角出发，关注景区游客的审美需求，为文创产品注入美的元素。太湖石是苏州元素的典型代表，同时太湖石也是中国古代著名的四大名石之一，因其产于太湖地区而闻名。宋代著名画家米芾用“瘦、皱、漏、透”四个字来评价太湖石的结构特点与造型特征，足以见得太湖石在当时文人墨客中的衷爱程度。如图3的一组文创产品，第一款是将太湖石的外形绘制在茶杯上，第二款是将太湖石的外形融入茶杯底座。相比之下如单纯地将太湖石作为平面化的图形描绘在器物上，便完全无法表现太湖石的瘦、皱、漏、透的特征。第三款是提取了太湖石的整体形状中的一部分，对其进行细化，并运用于首饰的设计中，不仅是太湖石最重要的特征“瘦、皱、漏、透”，还巧妙运用了银饰加工的特定技术和银质特征表现了太湖石的质感。这充分说明了相同的元素运用于不同的材质上，会有不一样的视觉艺术呈现。合理材质的运用加之美感的表达，将苏州元素太湖石应用于文创产品的同时也提高了苏州的城市形象和知名度。

（二）兼具实用的属性：是否满足功能属性是判断文创产品优劣的首要条件，即是否有实用性。在以苏州传统文化元素进行文创产品设计时，有些图案需要保持原汁原味。如图4夹缬以草本植物的蓝为染料，以土纺的棉布为布料，把两幅花纹对称地雕刻夹在一起，浸入蓝染液中，印染成各种各样的图案。题材以民间喜闻乐见的吉祥寓意图案为主，辅以花鸟虫兽等纹样。文创产品中的蓝夹缬衍生品缬韵，沿承夹缬的传统印染技艺，遵循传统印染技术的章法并大胆革新传统图案，将传统图案注入现代时尚元素并应用于不同载体上。如日常用品、服饰首饰、文人书签等，使之成为赋有“苏州元素”的现代手工艺品。可供不同人群的消费与实用需求，此类表现手法既获得了视觉效果的美感呈現，又具备了实用的功能属性。

（三）重视内涵的延伸：点线面是元素构成的最基本的骨架，它承载着元素的演变与递进。一个恰到好处的元素定是形其“神”，兼其“韵”，涵其“意”。每一个符号和元素都是历经时间和空间的演变而形成的，活的内涵赋予了其存在的意义和价值。养蚕缫丝作为吴地人自古以来的传统之一，民间丝绸生产的历史更是长久。苏州地处江南平原，加之吴人对养蚕缫丝态度的精巧、细腻，这种“天时、地利、人和”的环境，造就了苏绣在江南刺绣中的地位。近些年来，以苏绣为主题的文创产品也是比比皆是。在图5中，把传统的苏绣技术和手表的表盘完美的结合，相得益彰。在表盘上绣有丝线的的设计图案，绣工精巧细致，耐人寻味。在表盘这个如此小的面积内绣上图案，是苏绣技法与绣工能力的完美体现。用蝴蝶的翅膀作为表盘的设计元素，寓意“化茧成蝶”，实则使表盘栩栩如生的同时，既给人强烈的视觉观感，又提升了文创产品的内涵价值与艺术气息。苏绣具有巧妙而精湛的技术和“精密而典雅”的独特风格，使该文创产品成为具有卓越的艺术水平和独具内涵美学特征的艺术精品。

（四）传承好非遗文化：苏州作为一座文化底蕴深厚的历史古城，拥有丰富的非物质文化遗产。桃花坞木刻年画作为中国四大传统的民间木板年画之一，历史悠久。桃花坞年画是我国民间艺术宝库中一颗灿烂的明珠，传递着本土艺术特有的审美情趣。它伴随着时代的变迁，以手工生产为主的工艺美术企业率先受到了冲击;随着社会生产力的提升，尤其是印刷等先进技术的使用，改变了原先年画中手工艺的含金量;撑起桃花坞木刻年画生产技术的骨干与大师大多为年过半百的老人，国家级大师，省级非遗文化传承人大多年岁已高，加之学徒工作周期长等问题让桃花坞木刻年画的人才缺失，技术传承岌岌可危。这就导致了桃花坞木刻年画的画铺数量减少和传统雕版技艺和染色印刷技术的传承的困难。把桃花坞木刻年画融入到文创产品中是把非遗传承下去的实际举措。如图7通过是以桃花坞木刻年画为主题的明信片设计，设计师通过明信片这一载体，在明信片的正面用一系列桃花坞木刻年画制作场景的展现，生动活泼地向观众展示了桃花坞木刻年画的制作流程，让受众更直观地近距离感受，场景化的创意不但拉近了观众与桃花坞木刻年画的距离感，更加让观众实现了信息传递的同时也传承了桃花坞木刻年画的文化内涵，更好地传承了非物质文化遗产-桃花坞木刻年画，为文创产品的设计拓宽了新的视野与设计方式。

五、基于“苏州元素”视角下文创产品的应用与研究

对于“苏州元素”文创产品进行本土化与国际化的开发，其中最重要的是对于元素的提炼与设计，元素不仅作为象征性的符号，更是融合了文化与地域的特色的视觉表现。对“苏州元素”的认定并无明确的对错之分，于设计者而言，是融合了基本功底和专业认知;于消费者而言，是感官上的隐性感受和视觉上的显性呈现。在国家大力支持文化创意产业的大背景下，文创产品的应用与研究迎来了新的机遇和挑战，虽然在博物馆、美术馆等场所都有文创产品的身影，但设计浮于表相，产品缺乏文化内涵，综合竞争性较弱，视觉表现不佳等问题依然存在于文创产品中，本节以苏州元素视角下的文创产品的应用与研究为背景，阐述文创产品开发的原则。

（一）紧扣文化内涵特征：文创产品是凝聚着丰厚的文化内涵的社会商品，以满足消费者需求、爱好与审美和情趣的需求。一座城市的历史能反映它的过去，而文化则能折射出当下城市的文脉。苏州作为一座拥有2500多年的历史的文化古城，拥有着众多的历史人文古迹。而对于苏州元素中“元素”的选择，不单是古建筑的留存或历史的遗存风俗习惯，而是站在文化的高度来考量，选择适合的元素来进行创意和表达，失去了文化内涵的元素是空洞的且不具备内涵的表现，仅有图形而不注重内涵，仅注重外在的视觉表现而缺乏了内涵体现，这也是现在大多数文创产品的现状，这往往导致了文创产品的文化性缺失。设计师应具备文化的思维和战略性的眼光，并运用于文创产品的应用与研究中。

（二）注重发扬传统文化：在传统文化中，在经历了历史的年轮和文化的交融，可产生的能代表地方特色的符号、图案、纹样等。如在西安半坡遗址出土的新时期时代的人面鱼纹彩陶盆，彩陶盆上刻有抽象的人面纹和鱼纹，反映了人们在新石器时代对于图腾的崇拜与对生活的热爱。在传统纹样日久弥新的今天，有了更多的设计表现形式，同时也有了更多的载体传达形式，让传统的纹样在现代设计中焕发出新的生机。在“苏州元素”的应用与研究中，除了耳熟能详的园林、建筑等现实生活中能寻找到的实物元素外，不乏有一些传统的民间的纹样元素可以使用。诸如园林中的窗花，即为典型的江南雕花，纹样以花鸟鱼虫为主，和北方窗花的纹样大相径庭。再如苏州的桃花坞中的一团和气中的人物服装上的花纹纹样、悬带的流苏等，都是苏式传统纹样的典型代表。在实际的应用研究中，可与文创产品的表现介质深度结合，如在一些苏绣旗袍上、或是早纺织品上可以把这种苏式代表的纹样加以设计运用，追求良好的视觉效果。传统文化元素作为我国民族文化中的精华，是我们先辈的艺术历史结晶，设计师应当充分吸收传统文化元素中的艺术价值，发挥自身创新能力。

（三）重视商品的原创特性：新时期的文创产品设计要从创新性出发，尽量避免低层次、低标准的开发方式和单一的创意、缺乏实用性等不足。在文创产品如火如荼的当下，要想在竞争激烈的市场中有一席之地，就要求自身的文创产品应具备不可替代性。当今的文创市场，部分商人为了追求速度和经济效应，模仿甚至抄袭他人文创作品，导致了文创产品中的整体技术含量被拉低，原有文创产品的文化与现有产品的文化不相匹配等诸多问题。创造力是推动文化发展的内在驱动力，既体现了文创产品的核心价值，又增强了文创产品的综合竞争力。当下的文创产品，稍有文化设计感的作品往往被限制于元素的使用上，商家为了追求短期的经济效应，使用了一些与自己品牌或者文化并不相符的一些元素符号，甚至生搬硬套他人的优秀作品为自己所用，形成了不好的设计风气。使文创产品普遍缺乏新意与创意，产品不够丰富，品类比较单一。对设计师来而言，在保证商品内涵的前提下，把原创作为自己设计的最高准则和职业操守，唯有这样才能为文创市场现有环境的转变提供积极影响。

（四）合理塑造品牌故事：随着新媒体技术的发展，人们对于广告内容及其传播形式的要求越来越高。品牌故事作为品牌广告的重要组成部分，其内容的表达与传播对消费者的品牌认知及态度影响极大。

品牌故事是提升文创产品外在影响力良好的助推器，好的品牌故事不仅可以传达品牌的设计理念，传播品牌的文化内涵。更能引起消费者和品牌之间的共鸣。现阶段越来越多的文创产品把品牌故事作为品牌提高的抓手与有效途径，故事对一个品牌的塑造，更多的是一种赋能功能，增强消费者与品牌之间的心灵共鸣。但品牌故事也要塑造的恰当，与品牌要传播的理念和品牌形象息息相关。丰富观众的多种感官不仅可以从文字层面的叙述和表达，更可以通过视频的方式展现，甚至是多种媒介相结合来传递品牌的形象。于此同时也要提升文创产品的设计感，文创产品的文字，颜色、包装等都要同步进行提升，这不仅促使了文创产品设计的升级与外在形象的提升，也扩大了品牌在消费者心中的形象力。

六、“苏州元素”文创产品应用与研究的契机与瓶颈

任何新事物的产生都是建立在传统基础之上，中国的现代设计要走出一条自己的路，必须是建立在中国的传统基础之上的。所以苏州园区文创产品的应用与研究要以传统为基础，引进来和走出去共行。与此同时，本土化与国际化并行是“苏州元素”在现代文创产品中的应用与研究的一个必然趋势，品牌化和市场化是“苏州元素”文创产品发展中的必经之路。独立设计师品牌也会是“苏州元素”文创产品成长之路上的重要构成部分。在这个过程中，一些负面的因素仍然会困扰着“苏州元素”文创产品的长足稳定发展。首先是具备开阔的设计思维，一些设计师为了追求效果，盲目地拼贴“苏州元素”，导致了文创作品在受众群体中的“水土不服”;其次是对文化底蕴进行深入性的研究，任何的“苏州元素”的都有特定代表含义和本身的内涵，抛开内涵谈元素的做法是切断了元素内在的活力;再次是知识产权与专利权的合法保护，政府相关部门和社会团体应当充分予以重视立法的紧迫性和必要性，为设计师辛勤的设计成果予以法律及制度上的保护，从而更好地推动更多原创的有价值的文创产品的发展;最后是跨界复合型人才的培养，从高校到地方企业到社会组织，要致力于培养一批会设计、知工艺、懂市场、能营销的专业型复合人才，政府相关部门要加大对跨界项目的支持力度，用项目来作为“苏州元素”文创产品設计的一个抓手和助力器，实实在在地筑牢每个过程，用实际的行动去解决面临的桎梏问题，“苏州元素”文创产品才能实现从量变到质变的飞跃，从苏州走向世界，更好地让世界各地的朋友了解苏州，这是一个从本土化走向国际化的过程。

结论

本文“苏州元素”文创产品的的研究和运用为起点，从美感表现、实用价值、内涵提升、非遗传承这四个角度对“苏州元素”在文创品牌中的应用与研究进行了探讨。并以苏州元素视角下的文创产品的应用与研究为背景，阐述文创产品开发的原则。结合实际的案例阐述了“苏州元素”与文创产品之间的关联，指出了“苏州元素”的文创产品在当下和未来的发展中所面临的桎梏性问题，并提出了解决方案，相信这可以为其他城市的文创产品的开发与研究提供了思路和借鉴。