别透支丁真的流量

曹林

丁真大红大火，是有理由的。其一，人们厌烦了那些“不是同年同月同日生却似同年同月同医生”的精致美颜产品，突然看到这种毫无修饰的“甜野”男孩，怎能不心旷神怡？其二，人们厌烦了那些千人一面的所谓“城市形象大使”，突然看到一个地方把土生土长、带着浓厚地方气质的普通人当名片，怎能不眼前一亮？其三，人们厌烦缺乏想象力的营销套路，如荆州“最大关公像”那种刻意求大，如“武则天他妈”那种歪门邪道，这种从脚下土壤和带着烟火气的人身上发掘创意的平民传播方式，怎能不脱颖而出？

丁真的火爆中，包含着“困在系统中”的人们对原野、诗和远方的想象，丁真身上被赋予了一种关于男版李子柒的情感投射。诸种情感，推动着这个符号迅速爆红。

但我总觉得，红得太快，红得超过了其本身的价值。为丁真考虑，还是不要过度消费他，不要让传播超过实力。挺佩服丁真及其所在的单位，面对如潮水般涌来的流量红利，他们表现出了难得的克制，拒绝了选秀公司和综艺节目的邀约，不接受过度消费。他们的回应太清醒了：别人会弹吉他弹钢琴，他会什么？放牛。这对他不公平。

不要让宣传超过了实力，否则就会被流量反噬。丁真做过什么特别的事，有多少可以撑起流量的才华？没有，他只是露了一下脸，只是他的面孔、生活和身后的日常，触动了网络上的某些兴奋点。这种爆红，是自身无法掌控、任由他者涂抹、消费的红，是如果缺乏克制就很容易迅速透支燃尽的红。

从我多年对流量的观察来看，流量有两个规律：缺乏自律无刹车，溢出主体向狂欢。

第一个规律，流量没有刹车，只会一路狂奔，直到燃尽最后一点剩余价值并走向反面，在反面中再收割一次流量，这是流量“赢两次”的逻辑。所以，我们很少见到“流量网红”会有什么好结果的，成于流量，往往也淹没于流量，当人们已经表现出强烈的反感时，流量收不住手，直到炒臭、炒糊才会罢休。

第二个规律，流量总会溢出并脱离主体。炒着炒着，很多流量就跟丁真本身无关了，选秀公司、综艺节目、代言、访谈，爆款文化工业运转起来，各取所需，借丁真成就自己。

好不容易出一个丁真现象，要呵护这个少年，不要把他当成流量工具，不要落进以往那些“掏空了他然后一笑而过”的流量陷阱。丁真不只是一个人，而代表着一个地方，地方要有撑得起这种形象的实力，这种流量才能成就一个地方。丁真现在还很单薄，生活在一个美丽而贫困的地方，让他有更多时间读书，接受教育，积累起能够撑得起颜值的特長和才华，有能力去代言本地文化和风景，为地方脱贫攻坚做贡献，那才会真正成为地方形象传播的佳话。

别人会弹吉他弹钢琴，他会什么？放牛。怎么办？不是也让他一样去学吉他学钢琴，重要的是让他成为一个“用知识改变放牛命运”的人，而不是“被流量围观放牛命运”的人。知识带给一个人的是永远的内涵，而流量只是暂时的、他赋的、不可控的。理塘很美，理塘人很努力，丁真不只是一个人，而是一种现象，背后是一个地方勤劳的人们脱贫攻坚改变命运的追求，这些，都需要超越流量去奋斗。

（摘自2020年12月2日《中国青年报》，豆薇图）