红色文化在国潮服饰设计中的应用研究

程祖怡　郑天怡　袁佳鑫　孙威　刘文硕　王舒慧

摘要：红色文化的国潮品牌将中华传统文化融合现代潮流元素，已经成为国人潮流的象征。国内随着国人消费水平和鉴赏能力的不断提高以及对于国家和民族认同感日益提升，为国潮经济发展提供了良好的环境，使国潮品牌蓬勃发展。但就对于目前国内国潮品牌市场现状来说，红色文化的国潮品牌仍处于成长期，还没有达到足够的完善。但是随着中国经济的不断发展、制造业结构和工业生产配套链不断完善，相信红色文化的国潮服饰品牌一定可以发展成熟，走进世界。

关键词：红色文化;国潮;服饰设计

一、何为国潮服饰

国潮服饰是传统文化与现代美学的结合。它是一种潮流，也是一种现象。它有着中国文化传统的基因，与当下的潮流相融合，具有时尚感，符合当下广大大众的潮流美学，深受很多年轻人的喜爱。红色文化的国潮服饰是中国文化的深度应用与结合，代表着中国美学、文化元素与现代时尚的深度融合。它是通过对中国文化元素的应用和再生产而创造的一种新的发展方式和产品创新体系。中国潮流的兴起靠的是品牌策划、文化生产和广告营销，但本质上确是人们对国家经济发展的信心。对中国传统文化的认同，是让更多年轻人认识“中国制造”、让世界人民认识“中国制造”的一条切实有效的途径。

国潮服饰的兴起看似是一个偶然的社会现象，但背后确是中国经济快速发展的必然结果，是国人从满足衣食住行、看重产品的实际使用效果的消费偏好，转向注重品质消费的最佳选择。消费者们发现，一些昂贵的国际知名品牌和低价优质的国产品牌相比，质量相差无几，这也使得国人对国货品牌更加自信，更加相信本土中国的产品。其中，看似一个简单的潮流元素，其中蕴含了当代年轻人的文化观念，现在90、00后已成为消费的主体，他们敢于突破传统的消费模式，追求个性化，形成了新的消费理念，产生新的消费行为。

二、红色文化与国潮服饰的结合方法

近几年国内各大博物馆与美术馆纷纷借助自身传统藏品，以文创的形式激活了我国历史红色背景的优良精神，搭配展览和相关知识教育普及活动，形成了年轻人更喜闻乐见的“红色国潮”。这一股子“红色”国潮，既有像李宁这样的老运动服装品牌，也有近几年如雨后春笋一般出现的新型国内潮牌服饰，乘着我国建党一百周年的趋势，进行着各种娱乐联动，红色文化的内涵在国潮服装服饰品牌中可以说是如火如荼。

概括的来说，中国文化元素可以分为四部分，第一军武类：中国兵器、革命战争主题，第二红色历史类：比如红星、旗帜、英雄人物版画，第三体育精神类：比如经典赛事画面或标准，第四文字图型类：比如中英文字体设计。将红色文化与国朝服饰结合，首先，深厚的文化背景和理念支撑是必不可少的，通过学习和搜集资料做好充分调研。其次，从服装的三要素，即图案、版型、色彩，三个角度进行创新设计。图案方面：从红色文化中提取可用元素。用平面构成的基本知识和设计手法对于传统的，甚至流行度欠佳的经典元素再设计;廓形方面：可以从传统的军服，民族服装等版型入手，直接提取版型，用当下流行的面料，色彩等进行“再诠释”。也可以从红色经典物件中提取形态，通过立裁的方式做前期试验开发，想方设法用布料来模拟实现;色彩方面：寻找红色画作，留存下来的经典照片等资料，从中提取并制作配色灵感。最后，宏观把控调整，统筹协调设计语言，突出想要表达的重点。

三、红色文化在国潮服饰设计中的应用

从五星到剪纸，再到汉服、刺绣，还有传统民俗文化以及革命根据地、红色标语、人物精神等，这些在近几年的潮流品牌新品中都有体现。

现阶段，面对提高市场影响力等发展问题，跨界设计和联名设计成为“国潮”品牌的重要选择。在本季时装周韩琪《延安》的系列设计致敬革命前辈。大秀第一部分黑白系列表现革命前艰难的岁月，第二部分彩色系列加入延安当地安塞腰鼓，剪纸，农民画等民间艺术文化，用极简的服装语言歌颂了质朴却不失品质，坚定且向前的延安精神。知名服装品牌INMAN（茵曼），2019 年在中國中央红军长征 85 周年之际，INMAN服装创始人推出了服装设计主题“新长征、再出发”。在该系列作品中提取了大量红色文化的元素，如“1934”“二万五千里”“红星”等。在系列作品中还结合了彝族的特色花卉元素———映山红，以波普艺术的设计手法展现红色文化，领子、袖口、口袋等位置仍然保留长征时期的经典元素，整体风格前卫，展现出兼具红色文化的时尚潮流。服装品牌创始人方建华说道：“对于品牌来说，也要逢水架桥，遇山开路，继续发扬长征精神，以让人惊喜的设计力，唤醒一代人对长征的集体记忆，也需要找到全新的方式，让年轻人对长征文化有更透彻的理解，让长征精神得以传承。”

像是我们的指导老师，刘海啸老师的国潮品牌《热血原力®》就是是以现代中国国家文化发展为线索表达家国情怀的国潮服饰品牌。《热血原力®》以中国革命传统文化、中国军事文化等多元主题为核心题材，用现代的美学语汇进行产品矩阵的开发设计、以深度拥抱互联网的方式进行产品管理、市场布局、渠道拓展。在潜移默化中树立设计自信、民族自豪感，把家国情怀变成永恒设计主题。

四、中国元素在潮流品牌中应用的意义

从近几年潮流品牌市场上的调查可知，伴随着越来越多的潮流品牌正在逐步融合中国传统文化的元素，国潮市场也逐步认识到了中国元素所蕴含的巨大价值。中国元素可以以任何形式融合到国潮服饰的制作上，使得国潮品牌内容日益丰富。

从开放的角度来看，中国元素在国潮品牌上的广泛运用是国人文化自信程度不断提高的体现。兼具中国元素的潮流品牌正在以自己的速度走向世界舞台，但要想在世界舞台上占据一席之地，还需要一个漫长而艰辛的过程。孙中山先生曾经说过：“革命尚未成功，同志仍需努力。”作为设计师，我们要不断挖掘中国文化背后的内涵和意义，继续继承和发扬中华文化之美，睁开局限的眼睛，拒绝关起门来做东西，不断学习和学习优秀的文化，取其精华，去其糟粕。通过中国元素与潮流品牌的碰撞，让人们关注国潮服饰发展。通过发展具有中国元素的国潮服饰品牌，将具有中国特色的潮流品牌推向世界，迎来更加蓬勃的发展活力。

参考文献：

[1]唐晓晨，肖楠.中国潮牌服饰设计的运用与创新[J].西部皮革，2020（5）：100-102.