乡村振兴战略下农村信息传播困境与策略分析

□陆代武，谢凌凌

（广西财经学院 广西 南宁 530007）

信息传播在农村现代化建设中承担着重要职责与义务，在实现乡村振兴战略目标、推动农村地区经济增长等方面具有积极意义，但在各种现实因素影响下，我国农村地区的信息传播仍面临各种困难与挑战，无形中对促进农业农村发展、改善农民生活等造成一定阻碍。因此，在乡村振兴战略下，应深入研究与分析农村信息传播过程中存在的具体问题，有针对性地制定农村信息传播与乡村振兴发展的应对策略。

1 乡村振兴战略下的农村信息传播困境

1.1 传播媒介过于单一，传播总体信息量不足

我国是农业大国，在信息传播需求方面提出的要求相对较高，但当前我国农村地区的信息传播量普遍不足，无法满足农民对政策信息和社会信息的需求。与此同时，当前盛行的新媒体信息传播质量参差不齐，过度夸张的信息传播内容不但会对农民的价值观造成不同程度的影响，长此以往还可能消磨农民对新媒体信息的信任度。最重要的是，在传播媒介过于单一的因素影响下，部分农村地区的信息传播方式仍以人力传播为主，一种是外地人口将信息带回农村，再通过二次传播的方式发散信息；另一种是部分农村人口依托互联网等新兴媒体获取信息，再在小范围受众群体中传播相关信息。以人力传播方式扩散信息，不仅无法保障农村地区的信息传播量，还可能对农民的生产生活造成不同程度的影响，不利于乡村振兴可持续发展战略的实现。

1.2 传播主体文化水平有限，传播信息缺乏真实性

信息传播能力直接决定最终的传播效果，可将其视为衡量传播有效性的重要参考指标。但农村地区传播信息的真实性普遍无法得到根本保障，其中一个主要原因在于传播者的文化水平有限，尤其体现在农民、传播机构以及传播工作人员的专业素养无法满足信息传播的基本要求等方面[1]。

目前，我国农村人口的受教育水平有待提升。受教育程度较低的农村群众普遍不具备良好的沟通与表达能力，难以在短时间内快速接收与掌握传播信息的内容。对于偏远山区的农民而言，甚至无法准确理解传播信息的实际内容，特别是普通话不标准的农民或老年人，更无法有效传播与普及正确的信息内容，严重制约了农村信息传播的可持续发展。

2 乡村振兴战略下加强农村信息传播的应对策略

2.1 加大基础设施投入力度，拓展多元化信息传播媒介

信息传播势必依赖于特定的传播媒介和传播载体，农村地区的信息传播设备建设普遍不足，农村信息传播渠道过于单一是当前农村信息传播面临的主要问题。基于此，当地政府应结合农村本地发展情况适当加大资金投入力度，在农村网络安装方面给予一定的优惠和补贴，着重关注农村信息传播的基础设施建设，拓展多元化信息传播渠道和传播媒介。在开发新传播媒介的同时，将传统媒介与新媒介有机结合，充分利用两种媒介的融合发展增加传播媒介的种类和数目，以此为传播媒介的有效性和多样性提供基本保障。

在新媒体环境下，信息传播越来越便捷，可以推动社会信息化水平不断提高，以及各种物联网技术、云计算技术和大数据技术的高速发展，促使社会进入新媒体时代。但由于广大农村地区的经济基础建设落后、村民消费能力低、基础设施建设不完善、农民数量偏少、缺乏信息素质等问题，造成农村信息传播存在明显困境。在这一趋势下，要想进一步加强农村新媒体信息传播的效率，最主要的一点就是坚持以政府为主导，强化农村信息基础设施建设，重点打造村村通工程，使电视、广播等媒介进入千家万户。同时，要积极加强农村地区宽带网络建设，确保每家每户都可以接入宽带。在村村通建设时，要加大财政资金的支持及优惠政策扶持力度，确保农村地区宽带建设的有效落实[2]。要进一步提升广大农民的信息消费能力，新时期农村地区面临出生率高、劳动素质低、人均收入低等问题。农民自身的信息素质不高，导致信息传播能力较差，使得信息发展存在显著的差异和不足，为此要多渠道加强经济收入，通过政策扶贫、产业扶贫、智慧扶贫的方式，在提高广大农民群众经济收入的同时，组建农村专业合作社。完善农村地区基础设施建设，吸引广大返乡农民工积极创业，从而全面提高当地农村发展水平。

要加快义务教育的普及与推广，提高广大农民群众受教育水平，进而增加农民整体收入。高度重视农村教育工作，保证每个适龄儿童都有接受教育的权利和义务，积极组织继续教育，动员广大农村群众主动参加，对信息技术有相应的了解，掌握正确的信息交流方法。完善资源配置组织和教育保障机制，推动农村地区的成人教育事业全面发展，重点丰富农村信息服务渠道，提供相应的优惠政策支持。

2.2 培养高素质信息传播人才，提高传播信息的真实性

传播者作为信息传播的主体对象，在信息传播过程中发挥着至关重要的推广作用，但农村地区的传播人才较匮乏，一定程度上限制了农村信息传播的可持续发展。因此，在农村信息传播过程中，应有意识地培养高素质传播人才，结合当地农村发展的实际情况成立专门的传播人才培养机构，打造出传播知识储备丰富和综合实践能力强的专业化人才与农村干部队伍。选拔传播人才时，应尽可能选择具有一定声望和社会地位的专业领袖人员，从整体上提高农村信息传播者的社会影响力和公信力，促使传播人才充分发挥自身的导向性作用，有效改善农村地区信息传播人才匮乏的现状。

农村地区已经不断普及与推广智能手机，因此要积极完善配套设施建设，增加基站，扩大信号覆盖范围，让广大农民可以轻松接收信息，实现互联网与移动无线网有效对接。

此外，要针对农民制定优惠的资费，确保农民能够用得起。在农村地区要积极推广新技术，有效降低农民的信息技术学习成本。由于广大农民受教育水平不高，手机上网不需要掌握计算机技能就可以快速获取相关信息，在这种情况下要加强对农民的互联网应用设计，让农民可以快速进行“网上冲浪”，降低农民上网的门槛。要高度注重各方资源的整合与推广，重点打造适合新农民的资讯，为了确保农产品的快速发展，最主要的一点是加强农村地区的电商建设，为广大农民提供更有效的信息服务。

互联网企业应积极重视农村市场，为广大农户提供科学有效的信息服务。通过利用平台优势，将农村地区与消费市场相互融合，从而解决农民销售难的问题。在农村地区要积极发展电商直播，使广大农民可以接触到外界的新鲜事物，促使广大农民形成强大的品牌效应，加强对网民的吸引力，打造新媒体终端，完善农业信息资源共享机制。通过建设农业信息共享平台，使广大农户足不出户就能掌握农业信息的相关技术，包括种子、化肥、农药的选择以及各种农作物栽培管理的技术方案。通过互联网信息搜索，能够快速确保广大农民掌握正确的农业技术，提高广大农民的技术水平，形成具有特色的农业信息资源管理体系。

采用影像采集与现场调研相结合的方式，对天津市海河沿岸地区进行基础数据的采集及核对，从而构建相对准确的三维模型，生成天际轮廓线，并通过网络调查问卷，获取大众对该地区城市天际线的评价。

要根据农民的实际需求和阅读习惯建立高素质的信息采编队伍，针对不同用户的需求精细化采编信息，做好产前、产中、产后加工流通销售“一条龙”服务。要针对农民的实际消费能力接入互联网，充分利用网络数据，对相关信息进行分类采集、整合加工，提高农村信息资源管理的利用效果，确定最适合移动互联网传播的素材，建设打造具有特色的农业产业特色数据库，收集农村地区信息数据[3]，为农村地区提供强有力的信息服务。

在新媒体背景下，要想进一步解决农村地区信息传播的困境，最重要的一点就是积极应用新媒体技术资源，以农民为服务对象，确保信息传播的整体效率能够显著增强。由于大多数农民受教育水平不高，因此要促使其积极主动地利用媒介获取信息，提高信息传播的整体效果。要坚持以政府为主导，提高广大农民媒体的政治素养，大力宣传教育，推进媒介素质养成，打造农民媒体平台，构建以农户为中心的信息传播系统，增强信息传播综合素质，使广大农民成为媒介的参与者。重点加强农民媒介的自我能力培养，通过恰当的培训方式，使广大农民掌握正确的上网浏览方法，快速接触新鲜事物，增强对信息媒介的筛选能力，避免被不良信息所欺骗，促使广大农民积极、主动理解信息，充分运用信息媒体，提高自我信息处理能力。

2.3 强化农村基础教育建设，提高受众的信息接受能力

农村信息传播的根本目的是帮助农民接收具有价值的社会信息，引导农民在新时代引领下可以更好地投入生产与社会活动，更深层次地推动农村事业可持续发展。基于此，在推动农村信息传播时，应适当加大农村教育投入力度，积极构建农村教师奖惩机制与资金补助机制，鼓励农村教师积极投入教育培训活动，真正为农村教师提供良好的师资保障和经济支持。同时，将九年义务教育渗透到农村发展建设的全过程，创新与完善成人识字教育与职业教育的多元化发展形式，全面保障农民接受教育的权利与义务，从源头上降低由于农民文化水平不高而造成信息传播有限的影响，在提高农民文化素养的同时，充分发挥农村信息传播的最大化效果。

从政府角度来看，必须要充分发挥政府的引导扶持功能，加强宏观调控政策，积极主动开拓农村市场，建立完善的组织传播机制，加强相关政策的支持，媒体必须要充分发挥媒介的建设作用，营造良好的媒介舆论环境和强大的精神动力，充分发挥媒体的宣传优势，为广大农户提供更新鲜、更实用的信息。

农村频道要保证农业节目接地气，真正为农户提供致富途径，同时对经济欠发达地区要有所倾斜，提高农村信息传播的效果。重点坚持经济与农民媒介素养同步发展。当前农村经济发展依赖于农村信息的传播，如果农村信息建设不能满足经济发展的要求，必然会使得农村信息服务受到阻碍，因此媒体的发展对农民生活和思想具有非常重要的作用。当今社会要高度重视农村信息传播环境的营造，帮助广大农民积极主动地获取外界信息，加强对信息的判断和处理能力，提高广大农民的媒介素养。

3 结束语

在乡村振兴战略下，积极突破农村信息传播困境具有重要的现实意义，不但能为农民带来丰富的信息传播体验，还能有效保障传播信息的真实性和可靠性，为乡村振兴战略的渗透与落实提供科学保障。因此，在解决农村信息传播问题时，应加大基础设施投入力度，拓展多元化信息传播媒介，培养高素质信息传播人才，提高传播信息的真实性，强化农村教育基础建设，提高受众的信息接受能力，进一步推动乡村振兴实现可持续发展。