丽江农业电子商务发展研究

□ 李 云

（丽江师范高等专科学校，云南 丽江 674100）

2016年1月27日，《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》即2016年中央一号文件发布，中国农业电子商务开始起步，2016年也就被誉为我国农业电子商务发展元年。随着我国电子商务的发展，我国农业电子商务也逐步发展起来，丽江农业电子商务也逐步开始走上发展的道路。

一、丽江农业电子商务发展现状

近年来，全国的农业电子商务发展成为了电子商务发展的潮流，丽江市管理部门也不断加强对农业电子商务的推动，大量的对农民的培训，不少平台的建设，优惠政策的推动，农业企业电子商务意识的觉醒，都让丽江农业电子的发展不断得到促进。但是，从全国最大购物平台淘宝数据来看，丽江本土农业电子商务企业非常少，只有几百家，而且很多网店没有销售多少产品，没有真正形成电子商务经营。查找关键词丽江农产品、丽江农特产等，直接找不到丽江本土网店。只有找非常精确的丽江雪桃、永胜软籽石榴等具体产品，才能找到丽江本土网店，而且整体销量都不高。以丽江雪桃为例，销量最高的一家经营丽江雪桃的淘宝店，月销量也只有不到100单，形成鲜明对比的是，搜索“丽江雪桃” 首页显示出来山东的一家网店，月销量已经接近10000单。采用类似的方式进行网络调研，永胜软籽石榴、宁蒗苹果、华坪芒果等产品，丽江都有少量本土企业在做网店，但是整体规模较小，销量都较低，很多销量甚至都是零。从丽江农业电子商务现状来看，尽管丽江本土农业电子商务意识已经开始觉醒，而且已经有不少企业进行了网店的尝试。但是与发达地区的农业电子商务相比，不论从规模、数量和经营能力，都还有比较大的差距。

二、丽江农业电子商务发展优势

（一）丽江品牌效应

随着丽江旅游的发展，丽江成为了全球著名的旅游胜地，丽江也成为了一个全球知名的品牌。丽江发展农业电子商务，首先具有了独特的品牌效应，有效利用丽江的知名品牌作用，把丽江的品牌与丽江农产品关联起来，能起到四两拨千斤的作用，极大促进丽江农业电子商务的发展，这是丽江农业电子商务发展的独特优势。

（二）丽江独特的资源优势

丽江独特的气候地理环境优势，让丽江能够出产很多特色的农特产品，比如比较知名的丽江雪桃、永胜软籽石榴、华坪芒果、宁蒗苹果等，这些特色的农产品，都非常适合作为农业电子商务的对象。特别是随着丽江农业的发展，丽江市农业管理部门和农业企业的努力，不少特产已经逐步形成了丽江的特色品牌，这都为丽江农业电子商务的发展奠定了产品基础，这是丽江独特的资源优势，也是丽江农业电子商务发展的基础。农业电子商务的核心，是能够满足消费者的优质农产品，丽江具有着满足这一需求的很多特色的农产品，这是丽江农业电子商务发展的最大的优势。

（三）国家政策的大力支持

从中央到地方，都越来越重视农业的发展，也出台了大量促进农业电子商务发展的优惠政策，这为丽江农业电子商务的发展奠定了非常有效的政策优势，为丽江农业电子商务的发展奠定了基石。从中央政策到丽江地方政府的有力支持，为丽江农业电子商务的发展创造了良好的政策环境。

（四）成本优势

丽江地处我国偏远山区，在传统商务时代，丽江的农产品销售到一线二线城市，有大量的中间环节和物流交通等成本，不断抬高了丽江农产品对外销售的成本。而农业电子商务的发展，能够让丽江的农产品避免中间环节，直接销售给全国乃至世界各地的消费者，极大地降低了消费者的和农业生产企业的成本，具有巨大的成本优势。

三、丽江农业电子商务发展劣势

（一）农业电子商务人才稀缺

农业电子商务是近年来才飞速发展起来，需要既懂得农产品又熟悉电子商务的专业人才，对人才有较高的要求。而丽江从事农业的很多企业员工和个体农民，总体文化层次相对不高，对于新兴的电子商务不熟悉，很难适应农业电子商务发展复合型人才的高要求，这是丽江农业电子商务发展的第一个挑战。

（二）物流成本较高，部分农业地区没有物流点

丽江地处我国偏远山区，特别丽江很多农业企业和个体农民，平时从事农业生产是在丽江农业地区，不少还是在山区，物流成了发展农业电子商务非常大的一个短板。一是存在物流企业没有在部分农村地区开设网点的难题，二是从丽江运送到北上广深等核心消费区域物流成本过高的问题。物流成本较高，部分农业地区没有物流点，这成为了丽江农业电子商务发展的另外一个巨大障碍。

（三）电子商务竞争激烈

在今天的时代，一方面电子商务飞速发展，另一方面又有着极为激烈的竞争。虽然农业电子商务发展起步较晚，但是也已经进入了激烈的竞争时代。丽江的农业企业和个体农民，要发展农业电子商务，必须直面全国激烈的竞争市场，要跟全国那些知名的农业电商企业一起对抗，这给丽江相对较弱的农业企业和个体农民带来巨大挑战。

（四）缺乏知名品牌，产品没有形成统一化标准

农产品受自然条件的影响较为严重，因此农用品需求具有很大的不可预知性。农产品电子商务需要网上交易的农产品的产品编码化和分级标准化以及包装规格化，目的是为了交易提供便利。我国地域广阔，农产品的生产者和生产区域都相对分散，附加值较低，品类繁多，因而农产品不能大量保存，且不能统一加工销售。这严重阻碍着我国农产品电子商务化的发展。

四、丽江农业电子商务发展策略

（一）培养熟悉丽江农业市场的农业电子商务人才

丽江的农业电子商务要发展，首先要培养一批熟悉丽江农业市场的，既懂农业市场，又懂电子技术的复合型人才。培养出这样一批人才后，才能让丽江的农业企业和个体农民有效切入农业电子商务市场，发展丽江农业电子商务。可以通过对农业企业现有职工培训，现代农民培训等方式，提升丽江农业人员电子商务意识，并招聘新兴人才进入行业解决技术问题，合力打造一支丽江本地的农业电子商务人才队伍。

（二）构建统一的丽江农业电子商务合作组织和平台

丽江的农业企业和个体农民如果要自己介入激烈的全国农业电子商务竞争市场，难度非常大，而且失败概率很高。但是，如果能构建一个统一的丽江农业电子商务合作组织和平台，由这个平台利用丽江品牌优势和效应，发挥丽江独特的资源优势，整合丽江农产品市场进入全国农业市场，把握农业电商迅速发展的机遇，能极大地促进丽江农业电子商务的发展。

（三）发展丽江农业地区物流

丽江农业地区的物流是丽江农业电子商务发展的一大短板，要促进丽江农业电子商务的发展，必然要全面发展丽江农业地区物流，从而让丽江农产品能高效及时的运送到世界各地。特别是丽江边远农村地区的物流体系的构建，是打通丽江农业电子商务链条最后一公里的关键。

（四）打造丽江农业产品标准化，提升产品质量

标准化的产品，能有效的助力电子商务的发展。现在丽江农业产品分散，质量区别很大，缺乏统一的标准。可以通过构建全行业统一的标准，比如由政府牵头出台丽江雪桃的行业统一的标准，来规范整个行业，并形成有效的质量监控体系，保障产品质量，助力农业电子商务的发展。地域的限制决定了依靠传统市场模式无法实现建立全国统一的农产品大市场。对此，可利用现代电子信息技术，用电子信息聚集贸易主体和交易信息，提高空间集聚效率，在统一的交易规则下实现农产品交易，建立全国统一的农产品大市场，实现农产品资源科学合理配置，并建立科学的农产品定价体系。

（五）打造丽江农业产品知名品牌

丽江从自然资源、知名度、多样气候资源都有着发展农业电子商务产品非常优质的资源，也培育出来初步具备了一定知名度的产品，比如丽江雪桃、永胜软籽石榴、宁蒗苹果、华坪芒果等，但是地域优势还没有转化成为知名品牌。由于主要是有中小散户在经营这些产品，质量参差不齐，竞争激烈，市场优势没有真正发挥出来。要由政府引导，有实力的企业牵头，打造几家全国知名的品牌企业，带动整个市场有序健康的发展，并提升整个产业的质量和效益，把丽江的农业资源优势转化为经济优势。可以打造无公害产品、有机产品和绿色产品，打造丽江本土的知名品牌，走向全国乃至于世界市场，提升丽江的农业产业。

综上所述，农业电子商务自2016年以来在我国飞速发展，丽江农业电子商务也随着有了一定发展，但是与全国发展水平相比，丽江农业电子商务还比较滞后。丽江农业电子商务发展具有丽江品牌效应、丽江独特的资源、国家政策的大力支持和成本优势。但是也存在着农业电子商务人才稀缺，物流成本较高部分农业地区没有物流点，电子商务竞争激烈，缺乏知名品牌，产品没有形成统一化标准的问题。可以通过培养熟悉丽江农业市场的农业电子商务人才，构建统一的丽江农业电子商务合作组织和平台，发展丽江农业地区物流，打造丽江农业产品标准化提升产品质量，打造丽江农业产品知名品牌来促进丽江农业电子商务的发展。