绿色生态系统休闲娱乐服务的支付意愿分析——以重庆市为例

鲜宇鑫，李志刚，2，张婧

（1 成都理工大学管理科学学院，四川成都 610059；2 成都公园城市示范区建设研究中心，四川成都 610051）

生态文明建设是国家大计，是经济发展和人民生活的基础保障。生态系统服务功能内涵广泛，1970 年联合国提出其有水土保持、气候调节、物质循环等功能，初步确定其服务价值内涵[1]；Costanza[2]将生态系统服务功能分成了17 项，如大气调节、气候调节、水资源调节、土壤形成等。张彪等[3]基于人类需求，将功能分为物质、安全、精神等12 项。休闲娱乐价值作为生态系统的一部分，其测度的方法较广泛，但较主流的测度方法是条件估计法（CVM）。该方法结合效用最大化原理，通过具体的实际调查，汇总人们对某一物品的支付意愿（WTP），以此推导某一物品的效益或改善损失状态下的经济价值。谢欣怡（2020）等[4]采用条件价值评估（CVM）调查了丽水市民对白云国家森林公园休闲游憩价值的支付意愿。通过发放问卷获取数据，通过二元Logestic 回归模型，分析重庆市居民对重庆市绿色生态系统休闲娱乐服务的支付意愿及影响因素，为重庆市生态文明发展提供参考和借鉴。

1 研究区域概况

重庆（105°11'～110°11'E、28°10'～32°13'N），别称山城，是中华人民共和国省级行政区、直辖市、国家中心城市、超大城市，国务院批复确定的中国重要的中心城市之一。重庆属亚热带季风性湿润气候，年平均气温16～18℃，年平均降水量较丰富，大部分地区在1000～1350mm，降水多集中在5－9 月，占全年总降水量的70%。重庆有中央公园、铁山坪森林公园、歌乐山森林公园、南山公园等憩息休闲场所。

2 问卷设计及研究方法

2.1 问卷设计

本次研究问卷采用网络问卷，共收集问卷125 份，其中有效问卷104 份，问卷有效率达到83.2%。问卷分为三部分，第一部分是受访者自然情况，包括性别、年龄、受教育程度、婚姻状况、家庭人口数、是否（曾）居住重庆市、月均收入。第二部分就受访者对重庆市的生态系统休闲娱乐服务的了解程度、便利性和景观设计的满意程度进行了调查。第三部分旨在调查受访者是否愿意为重庆市的生态系统休闲娱乐服务建设支付费用。若愿意，则其愿意支付金额和愿意支付最高金额分别为多少；若不愿意，其理由是什么。

2.2 研究方法

2.2.1 二元Logestic 回归。本文采用SPSSAU 软件，对收集的问卷数据进行处理，分析受访者的性别、年龄、受教育程度、婚姻状况、家庭人口数、是否（曾）居住重庆市、月均收入等自然属性与其支付意愿之间的关系。

2.2.2 支付意愿计算。目前CVM 价值评估中，常用样本支付意愿值的算术平均值进行估算。公式为：

CVM 调查中会有相当比例的受访者不愿意支付费用,对这部分群体如果处理不当会影响到价值评估的可靠性和有效性。所以，采用Spike 模型调整支付意愿[5]，公式如下：

式中，E（WTP）为受访居民年平均支付金额的算术平均值（元/人），E（WTP）’表示修改后的支付意愿值；Ai表示支付金额；Pi表示支付意愿的样本选择该金额的概率；n 表示有支付意愿的样本量；r 表示愿意支付人数占比。

重庆市绿色生态系统休闲娱乐总价值的计算公式：

式中Q（Q’）表示总价值，α 表示2020 年重庆市常住人口数量。

3 结果与分析

3.1 调查问卷描述统计分析

由表1 可以看出，受访者中男性占比59.62%，女性占比40.38%，性别比例较适中；受访者青年人居多，在21～30 岁年龄阶段占比73.08%；受教育程度较高，集中在大学（大专）水平，月收入水平集中在2001～5000 元，占比55.77%；家庭人口数为3 的占比38.46%，家庭人口数为4 的占比31.73%。

表1 受访者社会属性统计分布

在有效被调查的104 人中，有79 人愿意为重庆市绿色生态系统休闲娱乐服务的建设支付一定的费用，占比75.96%。

图1 居民支付金额分布表图

有25 人不愿意为重庆市绿色生态系统休闲娱乐服务的建设支付费用，其中认为“绿色生态系统游憩价格太贵”占比12.5%，“没有时间前往绿色生态系统游玩”占比53.13%，“周围的绿色生态系统很少”占比15.63%，“城市绿色生态系统的建设发展与我无关”占比9.38%，其他的因素占比9.38%。

3.2 支付意愿的回归分析

运用SPSSAU 软件对重庆市居民对城市绿色生态系统休闲娱乐服务功能的支付意愿进行了回归分析。二元逻辑回归模型似然比检验结果如表2 所示。

表2 二元逻辑回归模型似然比检验结果

P 值小于0.05，说明本次构建模型时，放入的自变量具有有效性，本次模型构建有意义。接下来进行二元逻辑回归分析。

表3 受访者支付意愿影响因素的二元逻辑回归分析

可以看出，受访者的支付意愿与其教育程度呈负相关性，这说明随着受访者的教育程度越大，越不愿意进行支付，这与文献[6,7]研究的结论一致。

被访问者月均到重庆市的绿色生态系统体验和游玩的次数对支付意愿有显著性正影响。随着被访问者游玩憩息的次数增多，可能会对绿色生态系统的依赖程度增加，被访者希望能够建设更好的生态环境。

被访问者对绿色生态系统便利性、景观设计的满意程度对其支付意愿有显著性正影响，这表明被访者对重庆市绿色生态系统越了解，其支付意愿越强烈。

3.3 重庆市绿色生态系统休闲娱乐总价值评估

根据公式（1）可计算重庆市居民对重庆市绿色生态系统休闲娱乐服务价值，E（WTP）上限=11.72 元，E（WTP）下限=8.9 元，从《2020 年重庆统计年鉴》中可知，重庆市2020 年的常住人口数为3205.42 万，根据公式（2）计算出重庆市绿色生态系统休闲娱乐服务价值为：2.853～3.7556 亿元。

4 结语

采用CVM 方法评估重庆市的绿色生态系统休闲娱乐价值，并分析了居民的支付意愿及其影响因素，研究结论：

（1）重庆市绿色生态系统休闲娱乐服务价值为2.853～3.7556 亿元，重庆市居民对重庆市绿色生态系统休闲娱乐服务的支付意愿在8.9～11.72 元（年·人）。

（2）部分居民对城市的绿色生态系统服务价值认识不够。在被调查人中，24.04%的受访者不愿意对城市的绿色生态休闲娱乐价值进行支付。除客观原因之外，在受访者主观认为建设支付费用太贵，且城市的绿色生态建设与自己无关，这表明部分居民对城市的绿色生态系统的建设认识不到位，要大力加强宣传的力度，让居民既能享受其休闲娱乐价值，又能为其建设做贡献。

（3）经研究发现，居民到绿色生态系统的体验游玩次数、对绿色生态系统便利性的满意程度、对绿色生态系统景观设计的满意程度与其支付意愿呈正相关影响。对重庆市而言，加大生态公园宣传力度，号召居民周末公园憩息休息，能有效地增强居民对绿色生态系统建设的支付意愿；同时，增强绿色生态系统的便利性，如增加休闲长椅、可踏草坪等基础措施；再者，城市的绿色建设也需要精心设计，让城市的景观设计更具美感。