论红色文化元素在文创产品设计中的有效运用

何理

摘要：随着社会经济的发展，人们的观念也随之发生变化，这种变化使得越来越多的人能够接纳更多元的社会文化。在这种背景下，人们对红色文化有了越来越多的认识，并形成了一定的意识形态，让红色文化被赋予更多元的内涵，在如今的红色文化表现形式上，主要以下几种形式为载体，即诗歌、影视剧、动画等，而为了让红色文化能以更多的形式展现出来，要开创更多的文化载体，本文针对将红色文化元素融入文创产品中的设计策略展开探究。

关键词：红色文化;文创产品;应用策略

引言：如今人们的生活水平逐渐提高，单一的文化形式已经不能满足其精神需求。而当红色文化逐渐发展成为了一种较为典型的意识形态后，其自身所蕴含的多元的社会内涵使其更具艺术性。而为了让红色文化能得到更好的传承，要努力提高文创产品的设计品质，对红色文创产品的独特的价值和意义做出更多的分析。

1文创产品的概念

文创产品指的就是文化创意产品，其作为当今人们追求的潮流产品，本身就是一种智慧的结晶，通过将生活中常用的材料进行有序加工后，形成一种可以承载深刻内涵的载体[1]。因此，文创产品自身具有一定的文化感，同时富有艺术性和实用性，在很大程度上满足了人们的精神需求，同时满足了国家发展文化教育事业的需求，有利于我国优秀文化的传承。

2“红色文创”的意义和特点

红色文化是我国宝贵的精神财富，是中国共产党进行革命建设时形成的特殊文化，其本身以社会主义为指向，结合律马克思列宁主义，同时对古今中外的各种优秀文化进行兼收并蓄，最终形成了一种独特的文明[2]。

而重视研究红色文化，能让相关产品更具文化价值，有利于发扬新的艺术形式，同时有利于文化传承和创新，对开展新的文化资源有重要的意义。

但是如今的红色文化文创产品的主要存在形式较为单一，基本以简单的汽车挂件、纪念品、钥匙扣、相关书籍等形式存在，很少有人愿意从红色文化的核心内涵开发更有创新性的文创产品。而由于这些红色文化的文创产品的受众面较小，加上产品形式较缺乏新意，抽收藏和保留的意义不大，在一定程度上抑制了红色文化的文创产品的大量涌现。

3红色文化元素在文创产品设计中的应用策略

3.1运用现代化的材料

材料是产品最为最重要的物质基础，不同的材料呈现出来的质感也有所不同，呈现出来的产品形象更为丰富，从而更好的满足当代大众的消费的需求。因此文创产品生产者应积极运用现代化材料，在材料创新上加强关注[9]。而当下最为突出的问题是无法让产品的材料更好地突显产品的设计理念，这种情况导致红色文化产品的质量水平一直无法得到有效提升。这种情况直接影响了消费者的消费心理：消费者对红色文创产品没有较多的购买意向。因此，为了改变此种现状，必须要让相关材料与科技相融合，让红色文创产品的材料质量更高，同时能以更加多元的方式承载红色文化。如红井水晶书的制作手法十分具有科技感，该产品运用科技手段将红色文化元素反映在水晶材料上，并运用了精湛的内部雕刻工艺，让整个产品的观赏性得到有效提升，在很大程度上增加了作品的艺术性。并且该产品的重量轻，所占空间小，获得了消费者的一致好评。

3.2宣扬积极健康的理念

红色文化的内容是十分健康、正向的，很多内容都能对人们的实际生活产生正向的引导作用。基于此，设计者在设计红色文创产品时，要积极宣扬正确的思想和理念，并在产品的材料选用上体现健康积极的生活理念，更多的使用可持续发展的材料，避免污染环境，同时彰显设计者的环保主张。除此之外，设计者还要加强对相关产品的细节方面的处理，让宣传语、红色文字读起来更加朗朗上口，从而对人们的生活带去更多的正能量。

3.3将审美与实用相结合

文创产品在与红色文化相结合的过程中，首先要考虑的是产品的实用性，要能让人们能满足一定的日常需要，在具备了这个条件后，注重其审美价值。但是很多设计者只考虑到了产品的审美性，因而在一定程度上忽视其必备的实用功能。如一些马克杯和T恤等，往往因其造型过于夸张或过分关注其纪念价值，导致实用功能被大大缩减，致使人们不由自主地降低购买欲望。因此，设计者要能及时更换自己的设计思路，注重提升产品的实用性。用纳福包来举例，本产品采用了分离设计法，将整个钱袋与明信片袋相隔开，并都设计成饱和的红色，将著名的革命人物、年画、宣传画等相关红色元素进行有效应用，让整个纳福包都充满历史感和时尚感，既能满足人们的精神追求需求，又能为人们提供日常使用需求。

除此之外，设计者在设计具体的红色文字或图像的过程中，既要能有效还原其客观实物，又要保证其具有一定的观赏性和艺术性，使其在承载红色文化内核的同时彰显一定的时尚感，从而对新一代消费主力军形成更强的吸引力。

结束语

综上所述，红色文化含有丰富的文化内涵，对其进行有效传承有十分重要的现实意义。因此，要在对红色文化内涵有足够的挖掘的基础上设计红色文创产品。在實际的设计过程中，设计者要对产品的材料、色彩等方面进行有效创新，同时重视增强其实用功能，以此来吸引消费者的注意力，使其提升购买力。

参考文献

[1]王薇，谢一槐.浅谈红色文化元素在文创产品设计中的应用[J].工业设计，2018，01：70-71.

[2]李婷昱，陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述[J].大众文艺，2018，16：57-58.

[3]钟凯.红色文化元素在文创产品设计中的应用[J].艺术科技，2018，3109：172.

[4]倪婕，赵寅.红色文创产品设计研究[J].大众文艺，2019，24： 121-122.