发展农村体育产业助推农村经济增长

2021-12-14□冯科，周静，花静

山西农经 2021年19期

□冯科，周静，花静

（河北女子职业技术学院河北石家庄 050093）

21 世纪后，我国体育产业迎来了蓬勃发展时期，多样化的体育科技产品出现在人们的生活中。当前产品不断更新对人们的生活产生极大影响，新产品与人们的生活有着密不可分的关系，但从当前农村体育产业角度来看，其是体育产业中一个重要的范畴。

随着新时期新农村建设大环境的到来，农村体育产业发展取得了较小的成效。在全国第六次人口普查中看出，农村地区人口为我国总人口的51%，居住在城镇的人口为49%，而我国农村体育产业发展情况与城镇相比相对落后。

当前，人们生活水平不断提高，国家主动开放二胎、三胎政策，加快了人口数量的增长速度。随着人们的综合素质水平逐步提高，越来越多的人意识到健康是人类发展的根本，更多人开始寻求健康与工作同步发展的方法。体育开始被人们主动融入到生活中，成为人们生活中重要的组成部分，受到人们的高度关注，并且更多城镇居民选择利用节假日或茶余饭后时间开展各项体育活动。但与城镇相比，农村参与体育锻炼的人数较少，导致我国农村体育产业以及农村体育发展情况出现停滞不前的状态。因此，国家要对农村体育产业发展问题进行有效研究，提出有效的解决对策，这样才能进一步提高农村地区人民的体育意识，推动农村体育产业和经济的发展。

1 农村经济和农村体育产业之间的内在联系

1.1 农村体育能够支撑农村经济发展

目前，农村地区在竞技体育、群众体育和学校体育等方面已取得极大的进步。农村体育产业是当前体育产业中的重要组成部分，体育产业对我国体育事业发展具有强有力的推动作用。进入21 世纪，各种高科技产品不断涌现，并且被广泛运用在人们的生活中，带动更多农民主动参与到体育运动中，人们利用闲暇时间参与多样化的体育运动，并对一些新型产品产生了浓厚的兴趣。通过这种方式，不仅能够加快农村体育人口的增长速度，也能够使农村地区老百姓愿意推动我国农村体育产业逐渐发展，经济发展开始从农村体育中汲取更多的新鲜“血液”。此外，经济不断增长，给农村体育带来了积极影响[1]。

1.2 农村经济落后影响农村地区体育产业发展

从20 世纪末到21 世纪，我国开始重视改革开放并主动发展社会主义市场经济。我国在经济发展过程中取得了理想的效果，但想要更快地实现“三步走”中最重要的一步，就要在21 世纪中期实现全面现代化。在我国经济发展中，农村经济长期处于落后状态，出现这种情况不仅是因为历史遗留问题造成的，同时也受到外界因素的影响。

目前，农村地区仍以农业生产为重点，各个地区农村的发展出现十分不平衡的情况。我国农村地区人口总数较大，但农村地区经济落后，农民缺乏良好的购买力，特别是经济落后的贫困地区，人们对体育的需求往往局限于定性和定量的政府工程。

此外，农村地区人们未能对体育有正确的认识，尚未达到国家所期望的高度。因此，农村地区体育产业的发展速度较慢，想要将农村体育产业的发展与党的十六届五中全会所提出的要求吻合，就要顺应国家号召，大力发展农村体育，带动农村居民主动参与到体育锻炼中。

2 农村体育产业现存的发展问题

2.1 体育意识较薄弱

农村体育与体育产业的发展速度较慢，随着新时期的到来，各种先进思想逐渐出现，给传统文化带来了一定的影响，而在体育文化方面，也受到一定程度的影响。目前，文化全球化趋势已逐渐化被动为主动，并且其发展速度逐渐加快。城镇居民在现代科技的推动下，更加文明与开化，但农村地区居民未认识到科学技术的必要性，不能充分发挥人类所具有的潜力[2]。

2.2 体育项目推广困难，体育产业发展速度慢

体育项目开展情况与产业发展情况受到多种因素的影响，包括费用问题、场地问题、人员知识问题等，还包括村民是否积极主动参与活动、体育推广问题是否可以解决等。从纵向角度来看，例如最常见的体育锻炼项目是广场舞，无论是城乡接合部、市中心，还是农村地区，都能看到一些热衷于跳广场舞的群体。因此，广场舞在最短的时间内成为老百姓喜闻乐见的锻炼项目。

通过调查发现，因城市化水平逐渐提高，我国城镇居民生活水平明显提升，催生了更多的体育运动，例如受各年龄段人喜爱的网球、攀岩、羽毛球等。国家认识到将新型运动推广到农村地区，必然会使农村地区原本的体育风貌得以改变。虽然国家作出了努力，但这些项目在推广过程中仍受到了阻碍，一些传统体育项目在农村地区难以被传承，导致农村体育发展受到极大的限制，更多农村地区的人们选择在农闲时间开展具备赌博性质的棋牌游戏，而拒绝花费时间参与提高身体素质的传统体育项目，包括摔跤、舞龙、舞狮等。随着时间的推移，导致我国农村地区传统文化逐渐流失。

2.3 农村体育管理组织缺乏健全性

体育产业和体育项目发展速度十分缓慢，村民委员会主要是由村民自我教育、自我管理、自我服务，是以群众为主的自治组织。目前，国家开始高度重视农村体育，并出台了相关政策，使各项工作内容朝着农村体育方向倾斜。但农村体育管理组织不健全，未设立专业的机构，缺乏专业的农村体育带头人等。一些经济状况较好的乡村，农村体育发展情况也显得十分无力。

从纵向角度来看，乡镇和城市逐渐设置独立且专业的体育组织管理机构，认识到自身肩负的责任与义务，在开展体育运动时，将更多的热情投入其中。但通过观察发现，鲜少有体育项目能够满足全民参与的需求，往往是当地的面子工程或为了自身的体育政绩不得不举办体育活动，这些职能部门在体育项目中的工作重点出现偏移，导致农村体育产业未能真正与政策相结合，最终使得农村体育产业和城市体育产业无法融合在一起。

3 发展体育产业带动农村经济增长的建议

3.1 加强政府引领，促进体育产业和农村经济同步增长

各个地区的政府部门在制定发展战略的过程中，应将自身规划、标准与农村体育产业发展牢牢结合，并制定与实际体育情况更加吻合的政策。将体育旅游作为基本突破口，选择全新主体，建设具备当地特色的旅游度假村，丰富体育项目，由此推进农村经济和体育产业共同发展[3]。

3.2 打造农村体育产业链，确保农村经济稳定增长

目前，应主动将体育产业链分成产出与投入两个重要组成部分，国家出台政策支持农村体育，当地政府要完善农村体育设施，主要体现在职能部门所具备的偏好方面。我国拥有庞大的农村体育经济市场，但在一定程度上受投资者偏见的影响。由于投资者对农村体育缺乏信心，因此需要确保农村体育产业与现代科技、政府政策有效地结合起来。一是政府应出台有利于农村地区体育产业发展的相关政策，确保各市、县都能积极响应政策，强化政府的监管职能。二是应主动成立农村体育投资部门，加强与体育企业或其他关联企业的合作，每年要对为我国农村体育事业发展作出贡献的优秀公司进行褒奖。三是应主动研发线下与线上合作的新模式，主动开发全新的项目。针对当地情况，打造农村体育特色主题产品，确保价格合理，利用线下宣传，打开农村需求这一重点突破口，使农村计划体育模式得以改变，保证农民从中获得更多的优惠[4]。

3.3 效仿体育产业成功案例，全面推广农村体育项目

近几年，广场舞受到人们的高度关注，并且快速风靡全国，无论是乡村还是都市，随处都能见到热衷于跳广场舞的人群。目前，广场舞蓬勃发展，在一定程度上受到项目自身特点的影响，各地正在积极举办广场舞大赛，通过这种亲民活动，确保体育产业顺利发展。此外，在我国农村地区有一些具备地方特色的运动，例如晋中地区的毽球、柔力球等具有悠久的历史，可以通过现代化的技术手段，促使这些传统项目得到全面发展，也可以通过社交媒体，拍摄并制作专题纪录片进行发布传播，实现有效宣传。通过报道农村独有的自然条件，促进农村体育产业得到稳定发展，从而带动经济增长。

3.4 打造体育示范村，形成示范带动作用

为了逐渐提高农村人民的体育意识，应主动落实农村体育健康村这一战略。在落实这一战略的过程中，应做到一村多品、一村一品，并且评选出公益性活动中的乡村名人，举办全国性体育赛事，打造体育示范村，对周边乡村形成示范带动作用，发挥以点带面的作用。此外，应借助微信、电视、广播等渠道，鼓励更多村民参与，开发更多体育项目，提高农村地区居民参与项目的积极性[5]。