乡村振兴战略下延安市红色文创产业的发展机制研究

2021-12-14梁艺凡

山西农经 2021年19期

□梁艺凡

（西安培华学院人文与国际教育学院陕西西安 710199）

党的十九大提出实施乡村振兴战略，随着国家、陕西省、延安市三级党委、政府颁布的《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》《陕西省乡村振兴战略实施规划（2018—2022年）》《延安市乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，乡村振兴战略已成为乡村经济社会发展的核心驱动力。在乡村振兴战略背景下，研究和促进延安市红色文创产业的发展，将成为促进地方发展、实现乡村振兴的重要抓手，具有重大的社会现实意义。此外，延安市红色文创产业的发展不仅能够直接贡献于地方经济增长，而且以其产品的特殊文化属性还能够促进延安精神的传播，从而实现物质文明增长和精神文明提高的双重价值。

1 延安市红色文创产业的优势

“三秦锁钥，五路襟喉”，延安市不仅是国务院首批公布的国家历史文化名城，更是中国革命的摇篮，承载了厚重的国家记忆和民族精神，孕育出“共和国红色经典城市”文化IP。

1.1 延安市红色文创资源丰富

延安市红色文创资源主要包括物质文化和精神文化两个方面。就物质层面来说，主要有中共中央驻地旧址、会议旧址、领导人故居、战争遗址、革命烈士纪念建筑物、革命博物馆等物质形式。从精神层面来看，主要有延安时期以毛泽东为核心、以《实践论》《矛盾论》《论持久战》《新民主主义论》等为代表的党的重要领导人的理论论著；以丁玲、茅盾为代表的作家，以冼星海为代表的音乐家，以李卜、朱宝甲为代表的戏剧作曲家等延安市文艺工作者的文艺作品[1]。

1.2 延安市红色文创资源的特征多样

在时间上，延安市红色文化上承建党以来的革命文化传统、下启新中国的文化建设，是新民主主义文化的成熟期，具有历史地位独特、优秀成果众多、精神内涵丰富等特征。在空间上，延安市红色文化资源遍布各城区和各县乡，且与延安市独特的自然生态、历史文化、民族风情相融合，特色鲜明，底蕴深厚，极具震撼力、垄断性和传奇性等属性。此外，还有学者指出延安市红色文创资源具有革命性、民族性、开放性、先进性和地方性等特征。

1.3 延安市红色文创资源的精神内涵深厚

延安市红色文创产品承载的是延安精神，其包括坚定正确的政治方向、实事求是的思想路线、为人民服务的根本宗旨、自力更生艰苦奋斗的革命作风等内容。

1.4 延安市红色文创资源具有多重现实价值

在思想教育方面，延安市红色文创资源对科学的世界观、人生观和价值观的形成有着重要影响，发挥着激励、塑造、凝聚、规范和导向等积极功能，起到历史镜鉴、意识形态教育教学、道德示范、文化传承等多重作用。在政治方面，延安时期党的政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设、制度建设、干部队伍建设和执政实践等留下宝贵的历史遗产，在当今仍具有强大的生命力和影响力，其资政价值、兴党价值和育人价值对新时代党的建设和政治发展意义重大。在经济方面，延安红色文化资源是当地的宝贵财富，应加以充分开发和利用，以促进当地经济发展和人民的美好生活。

2 延安市红色文创产业的发展现状和问题

在社会主义市场经济环境的驱动下，红色文创产业的发展迎来了新的历史机遇。延安市红色文创产业乘势而上，取得了长足发展，例如，2018年“延安5·23 文化创意产业园区”投入运营，对推动全市文化产业大发展大繁荣、促进全市转型发展、追赶超越起到了示范引领作用。2019年腾讯众创空间（延安）成立，众创空间旨在结合延安市红色革命根据地背景与资源的基础上，打造以“红色文创旅游产业链”为重点的特色经济样板，逐步实现区域经济与产业的动能转换。在各相关部门政策引领、项目孵化、资金运转等方面的全力支持下，对地方经济增长起到了积极的促进作用。但延安市红色文创产业在发展规划、产品设计、品牌开发、整体宣传、内涵挖掘、配套设施、人才带动等方面还存在一些问题和不足[2]。

2.1 品牌意识薄弱，文创产业不成气候

自2019年党的十九大提出实施乡村振兴战略以来，文创产品逐渐被重视并有着潜在的消费市场。近几年，随着文创产业的发展，中国涌现出很多文创产业品牌，例如故宫博物院推出的“北京故宫”品牌，已成为行业标杆，不但使中国文创产业受到广泛关注，也带动了中国文创产业的发展。延安市缺少有影响力、吸引力的品牌，加上对文创真正理解和输出手艺的人过于小众，以至于文创产品滞销，表面上看是同质化泛滥的原因，实际原因则是品牌效应不够，使文创产品无人问津变成了文创垃圾。红色文创虽然给市场带来了活力，但延安市文创产业还不成气候，不具备集中式或整体运营的形态，很大程度上是由于缺乏精耕细作，未能充分挖掘红色资源，不能紧跟新经济、新消费、新场景的产业化背景，没有打造一定规模的产业链，经济价值转化不充分[3]。

2.2 缺乏精耕细作，文创产品难出新意

文创产品的核心精髓在于以依附文化特性的创意吸引消费群体，以购买行为形成对文化创意产品的认同，最终达成市场销售、消费群体、设计主体3 者之间的和谐共通。因此，文创设计需要顺应消费者的心理趋向，符合消费者的审美需求，同时又有实用功能，将“意”“美”“用”兼顾。延安市红色文化虽然有自己独有的特色，但在产品设计开发过程中仍处于初级阶段，例如文创产品的创意仍局限在某些具体物体上，商品单一，图案印制简单粗糙，实用性弱，美感不足，造成了有“意”无“用”、有“用”无“美”、有“美”无“别”等问题，无法从产品创意深度上进行突破吸引消费者产生购买行为，因此使延安市红色文化文创产业陷入困境。目前，消费市场的文创缺乏有效的沟通渠道，只一味追求短平快，没有针对红色资源的主流叙事和红色精神进行艺术再现，短期效益和成本低廉成为市场销售的主流，弱化了文化传承，忽视了其背后的社会价值。

2.3 发展模式雷同，产业融合差强人意

当前文创产业的发展比较混乱，由于缺乏统一的规划和整合，目标定位不清晰，导致发展模式雷同现象较多，严重阻碍了文创产业的发展。近几年，延安市依托网络媒体渠道，结合自身优势，打造以“红色文创旅游产业链”为重点的特色经济样板，实现区域经济与产业之间的动能转换，但总体而言产业融合深度不够，区域产业结构单一且简单，区域边界明显[4]。

3 乡村振兴战略下延安市红色文创产业的发展机制

乡村振兴是建设美丽中国的关键举措，是传承中华传统文化的有效途径。在时代背景下，延安市红色文创产业的大力推进，能够吸纳外来人才，助力当地优秀人才成长，同时以“扶智”促扶贫，成为助推乡村振兴的重要支撑和推动力。文化创意要形成产业，需要投资、策划、设计、生产和营销等多方面的支撑，缺一不可。基于以上文创产业面临的现实困境，从产品、品牌和产业3 个层面探索延安市红色文创产业的发展机制。

3.1 产品研发机制

国内文创产品的研发有自主研发、共同研发和引进产品3 种方式。很多品牌商在投资初期因为资金匮乏，为规避风险，会通过代销或合作开发的方式将产品投入市场。但盲目地批量生产使产品缺乏创意，无法与消费者的情绪达成共鸣，同时文创市场饱和与消费人群局限，注定无法实现文创产品的商业化。优秀的文创必然要坚持创新，产品的设计也要注入时代特征，加强新技术的引领和开发，实现“科技+文化”的融合创新，才能带动产业的进步。同时，在文创产业的大浪潮中，当地部门要着重培育一支文化底蕴丰厚、创新意识突出、创业能力强的文化创意团队，引导其深入了解和体验延安市的文化特质，在设计过程中，切忌闭门造车，要在设计者和消费者双向参与下验证和反馈设计思路。

另外，产品研发可以与当地高校合作，利用高校的科研团队和学生资源拓宽文创产品的开发渠道。学生之间的多学科交叉优势，可以弥补当地人才短缺、机构陈旧、精力不足等现状。在打造文创产业的过程中，可以循序渐进，先做小众群体IP 和文化的衍生品，迎合消费者的心理和喜好，把握消费者的情怀，打造小众精品，也可以着力打造爆款文创产品，给爆品做文化和元素的赋能，充分发挥其文化属性，以爆品为支撑保证产业的良好运营[5]。

3.2 品牌传播机制

目前，延安市文创市场有“延安·故事”等经营良好的品牌。新媒体是品牌传播的主阵地，具有传播速度快、信息来源广、受众多等特点。延安市在抖音平台开创了“延安市融媒体中心”“延安青年拉延安”“延安融媒文创”等账号宣传红色文化，推广红色文创，极大地提高了延安文创的品牌效应。在深化现有营销渠道的基础上，延安市可以利用互联网数据操控系统，拓宽传播渠道，通过影视、文化等进行传播、推广，提升延安市红色文创的资源价值，全面构建延安市自带流量的红色文创产业链。在品牌塑造过程中，要加强品牌管理，完善授权制度，制定统一的标准，维持品牌形象，提高自身在文化创意和产品研发上的参与度，保证其核心文化要素不丢失，吸引相关经营管理人才，共同打造文创品牌。

3.3 产业融合机制

延安市红色文创产业以往的经营模式比较陈旧，业态单一，难以实现跨界合作和相互融合，产业化进程较慢。在经济新常态背景下，为促进乡村经济发展，实现乡村振兴愿景，结合我国社会经济发展的新形态，探索出产业融合新路径，例如文创与旅游产业的融合。文创是旅游发展的基石，要充分将文创产业注入旅游体验中，建立文创集聚地，完善文创产业链，运用3D、VR 等技术，打造沉浸式旅游文创产品，吸引游客体验，以达到文创产业对旅游经济的拉动作用。此外，文创与餐饮的结合也是“吸睛”的融合，延安新区信天游文创餐饮界项目备受瞩目，消费者在浓厚的文化氛围中可以体验一些创意项目，例如营造创意厨房、创意美食体验等，都是当地发展文化产业、提高文化软实力的重要途径。